Em um mundo cada vez mais voltado para a privacidade, o Google procura tornar mais fácil para os proprietários de sites gerenciar suas permissões de privacidade e coleta de dados com algumas novas atualizações em seu “modo de consentimento”.
O Google lançou o Modo de Consentimento em setembro de 2020, como uma forma desse mecanismo de pesquisa manter seu robusto negócio de publicidade digital, atendendo à crescente necessidade de privacidade do consumidor.
E agora, com uma demanda ainda maior por privacidade de dados do usuário, o gigante das buscas lançou algumas atualizações para a ferramenta — vamos dar uma olhada nelas e entender como elas impactam nossas campanhas.
Quer um cookie ou dois?
Sabe quando você visita um site e eles pedem que você aceite seus cookies? Isso é um banner de cookie.
Os pop-ups com avisos de cookies são pequenos lembretes que aparecem na primeira vez que você visita um site. Um alerta de cookies avisa os visitantes de que seu site usa cookies. Além disso, oferece aos visitantes a opção de dar consentimento ou recusá-los, mantendo a conformidade com GDPR, CCPA, LGPD e outros regulamentos de privacidade do consumidor em todo o mundo.
O modo de consentimento do Google recebe as opções de consentimento dos visitantes e ajusta dinamicamente o comportamento do Google Analytics, dos anúncios e das tags de terceiros que criam ou lêem cookies.
O modo de consentimento do Google fornece uma maneira de os sites executarem os mesmos serviços do Google que estão acostumados a usar, mas os dados coletados são baseados no consentimento do visitante do site.
Nada de cookies? Anúncios menos eficazes
Os banners de consentimento de cookies dão às pessoas maior controle sobre como seus dados são usados para publicidade ou análise. As pessoas têm uma escolha clara e podem concordar ou discordar em compartilhar seus dados. E adivinha o que as pessoas preferem?
Os EUA se destacam como o país com maior probabilidade de os consumidores discordarem de aceitar todos os cookies quando solicitados a consentir. De acordo com o estudo global de consumidores da YouGov, apenas um terço dos consumidores dos EUA concorda que aceitam todos os cookies, enquanto 42% discordam.
A consequência mais significativa de um mundo sem cookies recai na indústria da publicidade. Sem cookies para rastrear o comportamento do consumidor em sites e exibir o melhor anúncio, as taxas de cliques e conversões de campanhas publicitárias caem.
Os anunciantes podem ter dificuldade em entender a eficácia da campanha, como alocar e otimizar seus orçamentos sem dados de conversão de cookies.
Para ajudar os profissionais de marketing a entender melhor o impacto do modo de consentimento em suas campanhas, o Google criou novos recursos de suporte e solução de problemas no Google Ads.
O que há de novo: insights sobre o impacto do modo de consentimento em suas campanhas do Google Ads
Os novos diagnósticos de conversão ajudam você a entender a implementação do modo de consentimento no seu site e seu impacto nas taxas de conversão.
Conforme definido pelo Google:
“Nos próximos meses, você poderá visualizar alertas de solução de problemas nas guias de diagnóstico e ver insights no nível do domínio sobre sua taxa de menção e consentimento. Você também poderá fazer o download de uma lista de URLs e acessar ferramentas para resolver bugs do Assistente de tags do Google de consentimento para ajudá-lo a corrigir problemas com sua configuração.”
Com esse novo recurso, o Google está tentando se adaptar ao mundo sem cookies e trazer mais dados para que os profissionais de marketing entendam a eficácia das campanhas publicitárias com ou sem seus cookies.
É válido trazer transparência e mais dados para a mesa, proporcionando credibilidade aos seus anúncios como um canal de marketing.
Ainda assim, os melhores profissionais de marketing que conheço estão construindo empresas de mídia em vez de equipes de marketing com o objetivo claro de criar seus próprios canais. A melhor receita para o sucesso é declarar sua independência dos cookies de terceiros.
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