Google News Showcase: o que é, como funciona e como fazer parte?

Muitas pessoas passam pelo Google quando procuram informações jornalísticas e notícias. Afinal, estamos falando da principal ferramenta de buscas da internet. Diante disso, existe o alto risco de a empresa contribuir com desinformação e fake news, termos que se tornaram tão relevantes atualmente.

Por conta dessa responsabilidade, a Big Tech anunciou seu compromisso com o jornalismo profissional de qualidade. Para isso, resolveu incrementar a ferramenta Google News para criar o Google News Showcase, uma nova solução para permitir que as pessoas leiam notícias.

O grande destaque dessa iniciativa é a participação ativa dos grandes canais de comunicação e a remuneração destinada a eles.

Para saber mais sobre esse novo recurso que vai ajudar leitores e grandes meios de imprensa, continue acompanhando o artigo. Vamos passar pelos seguintes tópicos:

• O que é o Google News Showcase?
• Para que ele serve e como funciona?
• Quais são as vantagens de utilizar o Google News Showcase?
• Para quem o Google News Showcase é indicado?

O que é o Google News Showcase?

O Google News Showcase é a nova estratégia do Google para incentivar o jornalismo nesses tempos incertos. O anúncio da nova ferramenta veio com a declaração de que a empresa estaria investindo cerca de 1 bilhão de dólares para otimizar esse recurso e garantir que ele funcione.

Trata-se de uma seção específica no aplicativo do Google News que permite uma nova curadoria de conteúdo para leitores.

É muito semelhante ao Google Discover, mas com uma diferença básica: dessa vez, não é o algoritmo do Google que vai selecionar os artigos, mas os próprios canais de imprensa.

Assim, o leitor poderá abrir o seu app e conferir uma seção exclusiva de conteúdos e matérias, bem como assuntos relacionados, bullets e mais para se informar devidamente.

A ideia é que vídeos e áudios sejam incorporados à ferramenta posteriormente. O usuário deverá seguir os seus jornais e sites favoritos para conseguir essa seleção.

Os dois países pioneiros no teste desse recurso foram o Brasil e a Alemanha. Aqui, a seção é chamada de Destaques. Depois, o projeto foi sendo expandido para outros locais, como Canadá, Argentina, Reino Unido e Austrália.

Grandes canais da imprensa brasileira, como a Folha de S.Paulo, a Band e a Jovem Pan, já conseguem personalizar conteúdo para seus leitores nesse espaço.

Inicialmente, o usuário precisa baixar o aplicativo Google News, disponível nas lojas de aplicativos. No futuro, porém, a ideia é trazer o Showcase para o Discover e para o site do News.

Para que ele serve e como funciona?

O Google Showcase ou Destaques serve para democratizar o acesso a conteúdos jornalísticos. Nos tempos atuais, há uma necessidade grande de descobrir as novidades e se manter informado.

Contudo, a desinformação e as fake news se tornaram um grande inimigo, devido à capacidade dos usuários de criar e manipular publicações.

Nesse sentido, é importante que o leitor conte com uma estratégia específica, além da busca no Google, para acessar notícias e artigos relevantes. Isso faz da internet um meio mais saudável e frutífero.

A ideia do Showcase é estabelecer uma nova experiência de acesso à informação,mais moderna, customizada e completa. Para isso, inclusive, a parceria do Google envolve a remuneração dos jornais e sites para que eles continuem investindo em produzir conteúdo específico para a ferramenta.

Um dos aspectos diferenciais do Destaques é em relação ao paywall, a famosa parede que impede não assinantes de acessar os posts principais.

A ideia do recurso novo do Google News é permitir que as pessoas consigam ler publicações protegidas pelo paywall por dentro do app. Desse modo, é possível democratizar ainda mais o contato com boa informação.

Para os profissionais da área, esse incentivo do Google é importante, a fim de reforçar a relevância do jornalismo e da imprensa, com apoio tanto a canais gigantes quanto a mídias independentes.

Quais são as vantagens de utilizar o Google News Showcase?

Uma primeira grande vantagem é a possibilidade de selecionar e realizar a curadoria de todo o conteúdo.

Diferente do Discover, no Google News Showcase, as empresas têm esse poder e devem usá-lo de acordo com suas estratégias. Elas têm total autonomia para oferecer posts nas formas que quiserem, além de ganchos para o site principal.

Por exemplo, alguns artigos podem ser disponibilizados completamente. Outros já podem ser mostrados em parte, com um link para que o usuário confira o resto no site.

A companhia consegue criar vários fluxos para assegurar que as pessoas enxerguem valor e busquem também se aproximar mais.

Aliás, esse é outro ponto positivo da iniciativa do Google: a melhoria do relacionamento entre empresa e leitor. A partir da seção de leitura, o usuário pode criar uma conexão com o canal que fez a curadoria de conteúdo.

Em alguns momentos, o app requer que o usuário se inscreva no site do jornal, o que cria a possibilidade de envio de newsletter e ações de email marketing.

Outro fator é a falta de concorrência. Se nas páginas de resultados a empresa de notícias concorre com várias outras, a partir de critérios definidos por algoritmos, no Showcase é diferente.

O leitor tem uma conexão direta com os canais que mais acessa, em um diálogo constante. Assim, ele vai na fonte e busca os artigos que mais lhe interessam. Desse modo, é um complemento aos esforços de Marketing Digital e SEO, mesmo sendo um canal de tráfego orgânico.

Para o jornal ou site de notícias, é possível criar uma experiência semelhante à de assinantes exclusivos, com uma base fiel de leitores. Isso reduz as limitações típicas da internet e do jornalismo digital. Para o leitor, essa sensação de exclusividade é fundamental para a fidelização.

Para quem o Google News Showcase é indicado?

O Google News Showcase é indicado para canais de jornalismo. Revistas, sites de notícias, jornais, bem como empresas que lidam com produção de conteúdo nessa linha estão entre os alvos da ferramenta.

Inicialmente, não há indícios de que seja possível concorrer nesse espaço com as empresas que já fizeram o acordo com o Google. Contudo, companhias que criam conteúdo ainda podem se organizar a fim de entrar no Google News.

Para isso, é interessante seguir algumas dicas de gestão para agências de comunicação, como fazer SEO para essa ferramenta, criar XML para notícias, usar URLs estáticas e se inscrever na plataforma do Google News.

A inscrição é feita no site do Google News Publisher Center. Depois de conferir informações sobre o site no Google Search Console, o usuário pode solicitar a inclusão de sua companhia no News. Semanas depois, eles enviam a resposta sobre a aceitação ou não.

O Google News Showcase é uma novidade da gigante das buscas para reforçar a importância do jornalismo. O recurso permite que empresas criem uma conexão mais próxima com as pessoas.

Para as que produzem conteúdo, existe a possibilidade de inclusão no Google News a partir de uma solicitação. Além disso, é fundamental trabalhar o SEO para entrar nesse espaço.

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