Produzir conteúdo de qualidade para o seu blog, com certeza, não é uma tarefa fácil. Essa jornada envolve disciplina, criatividade e uma boa dose de pesquisa.
Mas os resultados certamente compensam o esforço — tanto que a maioria das empresas, no Brasil e no mundo, usa o marketing de conteúdo de uma forma ou de outra.
Mas um dos pontos altos dessa estratégia é a criação de guest posts, ou seja, artigos que são escritos como convidado para outros blogs.
Quer ver por que vale a pena investir nisso agora mesmo? Então veja 11 motivos para fazer guest post e de que forma isso afeta o sucesso da sua empresa.
Vale a pena fazer guest posts?
Respondendo rapidamente, com certeza! Pode parecer um trabalho extra, mas a verdade é que guest posts representam uma oportunidade a mais de fazer o seu blog — e toda a sua estratégia digital — funcionar.
Não importa se o seu blog é novo e precisa se concentrar em atrair tráfego ou se você já tem uma audiência, mas carece de autoridade. Escrever como convidado de outros sites traz imensos benefícios.
11 motivos para você fazer guest posts
O que não falta são motivos para fazer guest post (e, por isso, não foi nada complicado listar os 11 tópicos a seguir).
O objetivo de qualquer blog corporativo é criar uma audiência qualificada, que possa ser engajada, e, por fim, converter o maior número possível de leitores em clientes.
Partindo desse princípio, veja como os motivos mostrados aqui contribuem exatamente para isso:
1. Atrair tráfego para o seu site
Atrair tráfego para o seu site é essencial para estabelecer um processo no qual seja possível converter em alto nível.
Se o seu negócio tiver por base o mercado digital (como acontece nos mercados de SaaS e e-commerce), atrair pessoas interessadas é questão de sobrevivência.
Publicar posts em outros blogs, principalmente os que são referência na sua indústria, é uma forma de atrair tráfego qualificado para o seu site ou blog.
A ideia é fazer com que as pessoas tirem tanto proveito do seu material que queiram saber mais sobre você. Como guest posts acompanham um link para o site de destino, elas conhecerão melhor a sua empresa.
2. Estabelecer autoridade no mercado
Em alguns sites, é creditado o nome do autor e da empresa, enquanto outros são mais generalistas, citando apenas o nome do negócio.
Seja como for, isso estabelece autoridade no mercado. Sempre que possível, ter o nome do autor — principalmente se for um dos fundadores — associado ao conteúdo é interessante.
Afinal, a pessoa vai servir como bandeira de todo o conteúdo da marca e ajudar a divulgá-lo de forma mais eficiente. A Rock é exemplo nisso.
Dois dos nossos fundadores, Diego e Peçanha, normalmente publicam guest posts em outros blogs. Isso dá peso e credibilidade não só para eles, mas também para a Rock. Como assim?
Eles se tornaram referências nacionais em vendas e marketing. Por conta disso, frequentemente são convidados para palestrar em eventos, o que eleva novamente a marca da Rock Content a um novo patamar.
Percebe como um bom marketing pessoal leva a um marketing corporativo mais completo? Os guest posts são parte integral nisso.
3. Impactar novas audiências
Ao escrever para um blog diferente do seu, um dos benefícios é alcançar uma audiência maior, composta por muitas pessoas que ainda não conheciam a sua empresa.
O foco de um planejamento de guest posts é escrever artigos para sites que têm um público similar, mas não competem com o seu negócio.
Então, pense no salto de visitantes que você pode conseguir por criar guest posts de qualidade para vários blogs que já contam com uma audiência “pronta” para ouvir a sua mensagem.
4. Abrir portas para parcerias maiores
Outro fator a considerar é que, mesmo se tratando de uma parceria vantajosa para os 2 lados, um acordo guest posts é apenas a porta de entrada para uma relação que pode ser ainda maior.
Pense, por exemplo, em ações de co-marketing que envolvem a produção de materiais ricos, como ebooks e ferramentas. Ou quem sabe até a criação de um evento em conjunto.
O importante é saber que parcerias estratégicas têm o potencial de levar um negócio a novos horizontes, e o 1º vislumbre disso pode acontecer com um guest post.
5. Aumentar a sua lista de email marketing
É bem provável que o seu blog já tenha uma newsletter (e, se ainda não tem, corra para fazer uma!), ótima ferramenta para manter o interesse dos leitores vivo.
A partir do momento em que novos leitores são trazidos até o seu conteúdo, as chances de aumentar a lista de assinantes é bem maior, certo?
Como dica, procure dar destaque a essa lista em cada um dos seus posts, bem como em lugares estratégicos, tais como a barra lateral e o início ou o fim dos posts.
6. Melhorar o posicionamento nos sites de busca
Os mecanismos de busca, como o poderoso Google, estão sempre atentos à capacidade dos sites em oferecer exatamente o que as pessoas pesquisam, ou seja, satisfazer as intenções de busca.
Uma das maneiras usadas pelos algoritmos para entregar os sites mais relevantes é observar sinais de confiança. É aí que entram os backlinks, ou seja, links nos quais outro site aponta para alguma página sua.
Por que isso é importante para o Google? É como se esses sites (mais ainda se forem veículos respeitados e de autoridade reconhecida na rede) recomendassem a sua página e dissessem “eu garanto, pode confiar”.
Então, os algoritmos de busca tendem a considerar sites com muitos backlinks de qualidade como relevantes e os classificam melhor nas páginas de pesquisa.
7. Melhorar sua habilidade de produzir conteúdo
Escrever para uma nova audiência, com diretrizes editoriais diferentes das suas, te obriga a melhorar sua habilidade de produzir conteúdo.
Por mais que a persona seja similar, cada blog tem uma identidade e um tipo de linguagem que devem ser respeitadas ao produzir um guest post.
Por isso, ao escrever artigos de temas variados para blogs diferentes do seu, a sua habilidade de contar histórias de forma interessante e entregar valor terão de se renovar constantemente.
Isso representa um crescimento pessoal e profissional que não pode ser medido só pelos resultados imediatos da estratégia.
8. Impulsionar o lançamento de um produto ou serviço
Criar expectativa sobre o lançamento de um novo produto ou serviço é um dos melhores motivos para fazer guest post que podemos imaginar.
Normalmente, esse tipo de lançamento envolve a criação de uma landing page, que tem por objetivo captar emails.
Direcionar as pessoas a essa página logo depois de terem tirado proveito do seu conteúdo e estarem ansiosas por mais informações é um bom gatilho para se interessarem a ponto de realizar cadastros.
9. Otimizar o seu alcance nas redes sociais
As redes sociais são conhecidas por seu grande potencial de divulgação e viralização de notícias, campanhas etc.
Por isso, elas são o canal perfeito para promover seu conteúdo. Mas, quando falamos de guest posts, a história muda de forma interessante.
Não é apenas o seu conteúdo que é promovido, mas também os seus perfis nas redes sociais.
Uma breve menção ou resposta ao perfil do parceiro quando o post for promovido já pode ser suficiente para despertar interesse dos fãs também nas redes.
10. Estimular a criatividade
A criatividade é um elemento importante do marketing digital, especialmente no que diz respeito à produção de conteúdo de qualidade.
Escrever sobre diferentes temas — por vezes sem relação direta com o nicho que você domina — para blogs diferentes pode ser um combustível e tanto para encontrar formas inovadoras de contar histórias.
Isso causa um impacto direto na sua estratégia interna de conteúdo, motivando novos formatos e mudando a frequência das postagens e até mesmo da linguagem usada.
Mas, além disso, pode servir de inspiração até para decisões mais estratégicas do negócio, como a criação de novos produtos ou uma evolução na forma de prestar suporte ao cliente.
11. Permanecer relevante no seu nicho de atuação
Alcançar um patamar de autoridade e ser reconhecido como referência no seu nicho de atuação leva tempo e exige esforço consistente, bem como uma boa dose de planejamento.
Mas se manter relevante talvez seja ainda mais complicado. Repare em como é comum para influenciadores e formadores de opinião escrever guest posts.
Essa é uma boa forma de se manter atualizado com os assuntos mais importantes no nicho de atuação e se fazer presente nas discussões sobre o tema.
Esses 11 motivos para fazer guest blog mostram o quanto essa tática pode ser útil na sua estratégia de marketing e vendas. Por isso, não o considere como apenas mais uma tarefa, e sim como uma nova vertente de resultados duradouros, com uma base que você já conhece: o conteúdo.
São tantos motivos para fazer guest post que você já deve estar se perguntando como fazer isso, certo? Então baixe agora o nosso guia definitivo para guest blogging!
