Por Daniel Moraes
Redator Freelancer na Rock Content
Publicado em 31 de julho de 2014. | Atualizado em 29 de janeiro de 2018
Produzir conteúdo de qualidade para o seu blog, com certeza, não é uma tarefa fácil. Essa jornada envolve disciplina, criatividade e uma boa dose de pesquisa. Mas os resultados certamente compensam o esforço — tanto que a maioria das empresas, no Brasil e no mundo, usa o marketing de conteúdo de uma forma ou de […]
Produzir conteúdo de qualidade para o seu blog, com certeza, não é uma tarefa fácil. Essa jornada envolve disciplina, criatividade e uma boa dose de pesquisa.
Mas os resultados certamente compensam o esforço — tanto que a maioria das empresas, no Brasil e no mundo, usa o marketing de conteúdo de uma forma ou de outra.
Mas um dos pontos altos dessa estratégia é a criação de guest posts, ou seja, artigos que são escritos como convidado para outros blogs.
Quer ver por que vale a pena investir nisso agora mesmo? Então veja 11 motivos para fazer guest post e de que forma isso afeta o sucesso da sua empresa.
Respondendo rapidamente, com certeza! Pode parecer um trabalho extra, mas a verdade é que guest posts representam uma oportunidade a mais de fazer o seu blog — e toda a sua estratégia digital — funcionar.
Não importa se o seu blog é novo e precisa se concentrar em atrair tráfego ou se você já tem uma audiência, mas carece de autoridade. Escrever como convidado de outros sites traz imensos benefícios.
O que não falta são motivos para fazer guest post (e, por isso, não foi nada complicado listar os 11 tópicos a seguir).
O objetivo de qualquer blog corporativo é criar uma audiência qualificada, que possa ser engajada, e, por fim, converter o maior número possível de leitores em clientes.
Partindo desse princípio, veja como os motivos mostrados aqui contribuem exatamente para isso:
Atrair tráfego para o seu site é essencial para estabelecer um processo no qual seja possível converter em alto nível.
Se o seu negócio tiver por base o mercado digital (como acontece nos mercados de SaaS e e-commerce), atrair pessoas interessadas é questão de sobrevivência.
Publicar posts em outros blogs, principalmente os que são referência na sua indústria, é uma forma de atrair tráfego qualificado para o seu site ou blog.
A ideia é fazer com que as pessoas tirem tanto proveito do seu material que queiram saber mais sobre você. Como guest posts acompanham um link para o site de destino, elas conhecerão melhor a sua empresa.
Em alguns sites, é creditado o nome do autor e da empresa, enquanto outros são mais generalistas, citando apenas o nome do negócio.
Seja como for, isso estabelece autoridade no mercado. Sempre que possível, ter o nome do autor — principalmente se for um dos fundadores — associado ao conteúdo é interessante.
Afinal, a pessoa vai servir como bandeira de todo o conteúdo da marca e ajudar a divulgá-lo de forma mais eficiente. A Rock é exemplo nisso.
Dois dos nossos fundadores, Diego e Peçanha, normalmente publicam guest posts em outros blogs. Isso dá peso e credibilidade não só para eles, mas também para a Rock. Como assim?
Eles se tornaram referências nacionais em vendas e marketing. Por conta disso, frequentemente são convidados para palestrar em eventos, o que eleva novamente a marca da Rock Content a um novo patamar.
Percebe como um bom marketing pessoal leva a um marketing corporativo mais completo? Os guest posts são parte integral nisso.
Ao escrever para um blog diferente do seu, um dos benefícios é alcançar uma audiência maior, composta por muitas pessoas que ainda não conheciam a sua empresa.
O foco de um planejamento de guest posts é escrever artigos para sites que têm um público similar, mas não competem com o seu negócio.
Então, pense no salto de visitantes que você pode conseguir por criar guest posts de qualidade para vários blogs que já contam com uma audiência “pronta” para ouvir a sua mensagem.
Outro fator a considerar é que, mesmo se tratando de uma parceria vantajosa para os 2 lados, um acordo guest posts é apenas a porta de entrada para uma relação que pode ser ainda maior.
Pense, por exemplo, em ações de co-marketing que envolvem a produção de materiais ricos, como ebooks e ferramentas. Ou quem sabe até a criação de um evento em conjunto.
O importante é saber que parcerias estratégicas têm o potencial de levar um negócio a novos horizontes, e o 1º vislumbre disso pode acontecer com um guest post.
É bem provável que o seu blog já tenha uma newsletter (e, se ainda não tem, corra para fazer uma!), ótima ferramenta para manter o interesse dos leitores vivo.
A partir do momento em que novos leitores são trazidos até o seu conteúdo, as chances de aumentar a lista de assinantes é bem maior, certo?
Como dica, procure dar destaque a essa lista em cada um dos seus posts, bem como em lugares estratégicos, tais como a barra lateral e o início ou o fim dos posts.
Os mecanismos de busca, como o poderoso Google, estão sempre atentos à capacidade dos sites em oferecer exatamente o que as pessoas pesquisam, ou seja, satisfazer as intenções de busca.
Uma das maneiras usadas pelos algoritmos para entregar os sites mais relevantes é observar sinais de confiança. É aí que entram os backlinks, ou seja, links nos quais outro site aponta para alguma página sua.
Por que isso é importante para o Google? É como se esses sites (mais ainda se forem veículos respeitados e de autoridade reconhecida na rede) recomendassem a sua página e dissessem “eu garanto, pode confiar”.
Então, os algoritmos de busca tendem a considerar sites com muitos backlinks de qualidade como relevantes e os classificam melhor nas páginas de pesquisa.
Escrever para uma nova audiência, com diretrizes editoriais diferentes das suas, te obriga a melhorar sua habilidade de produzir conteúdo.
Por mais que a persona seja similar, cada blog tem uma identidade e um tipo de linguagem que devem ser respeitadas ao produzir um guest post.
Por isso, ao escrever artigos de temas variados para blogs diferentes do seu, a sua habilidade de contar histórias de forma interessante e entregar valor terão de se renovar constantemente.
Isso representa um crescimento pessoal e profissional que não pode ser medido só pelos resultados imediatos da estratégia.
Criar expectativa sobre o lançamento de um novo produto ou serviço é um dos melhores motivos para fazer guest post que podemos imaginar.
Normalmente, esse tipo de lançamento envolve a criação de uma landing page, que tem por objetivo captar emails.
Direcionar as pessoas a essa página logo depois de terem tirado proveito do seu conteúdo e estarem ansiosas por mais informações é um bom gatilho para se interessarem a ponto de realizar cadastros.
As redes sociais são conhecidas por seu grande potencial de divulgação e viralização de notícias, campanhas etc.
Por isso, elas são o canal perfeito para promover seu conteúdo. Mas, quando falamos de guest posts, a história muda de forma interessante.
Não é apenas o seu conteúdo que é promovido, mas também os seus perfis nas redes sociais.
Uma breve menção ou resposta ao perfil do parceiro quando o post for promovido já pode ser suficiente para despertar interesse dos fãs também nas redes.
A criatividade é um elemento importante do marketing digital, especialmente no que diz respeito à produção de conteúdo de qualidade.
Escrever sobre diferentes temas — por vezes sem relação direta com o nicho que você domina — para blogs diferentes pode ser um combustível e tanto para encontrar formas inovadoras de contar histórias.
Isso causa um impacto direto na sua estratégia interna de conteúdo, motivando novos formatos e mudando a frequência das postagens e até mesmo da linguagem usada.
Mas, além disso, pode servir de inspiração até para decisões mais estratégicas do negócio, como a criação de novos produtos ou uma evolução na forma de prestar suporte ao cliente.
Alcançar um patamar de autoridade e ser reconhecido como referência no seu nicho de atuação leva tempo e exige esforço consistente, bem como uma boa dose de planejamento.
Mas se manter relevante talvez seja ainda mais complicado. Repare em como é comum para influenciadores e formadores de opinião escrever guest posts.
Essa é uma boa forma de se manter atualizado com os assuntos mais importantes no nicho de atuação e se fazer presente nas discussões sobre o tema.
Esses 11 motivos para fazer guest blog mostram o quanto essa tática pode ser útil na sua estratégia de marketing e vendas. Por isso, não o considere como apenas mais uma tarefa, e sim como uma nova vertente de resultados duradouros, com uma base que você já conhece: o conteúdo.
São tantos motivos para fazer guest post que você já deve estar se perguntando como fazer isso, certo? Então baixe agora o nosso guia definitivo para guest blogging!
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