Homepage e landing page: afinal, qual é a diferença entre as duas?

A principal diferença entre uma homepage e uma landing page é o foco. Enquanto a homepage objetiva o aumento de visibilidade e reconhecimento de uma marca na Web, a landing page tem o intuito de aumentar as conversões das leads — seja em vendas, seja em inscritos em newsletters — para melhorar os resultados de uma estratégia de marketing e de vendas.

Por esse motivo, tanto as homepages quanto as landing pages são importantes para os seus esforços digitais. Landing pages são páginas personalizadas, criadas para uma campanha ou oferta específica, e direcionam os visitantes para a CTA (Call to Action), as chamadas para ação que garantem as conversões. Homepages, também conhecidas como página principal ou site institucional, são usadas para aumentar a visibilidade e a credibilidade de uma marca.

Neste artigo, você vai entender melhor as diferenças entre a homepage e a landing page, como essas páginas da Web são criadas e qual o melhor modelo para a sua estratégia. Veja, a seguir:

Confira!

O que é uma homepage?

As homepages são vitrines para o público e contêm informações gerais, mas relevantes, para ajudar os leads em sua jornada de conhecimento pela marca. Como a principal porta de entrada para um site, a home page funciona como uma página que introduz os valores, os produtos e os serviços de uma empresa.

Além disso, são um ponto de contato oficial para aumentar a confiança dos leads. Por esse motivo, a homepage é tão relevante para uma estratégia digital quanto uma landing page.

O menu principal contém botões que direcionam o público em uma experiência mais profunda: para conhecer a história e a equipe da empresa, saber quais os clientes atendidos e os cases de maior sucesso, avaliar o escopo dos serviços oferecidos ou as características dos produtos que integram o portfólio, entre outras diferentes seções do site.

A homepage dá suporte à experiência dos usuários da Internet, e é usada como fonte de informações sobre a empresa pelos search engines. Para isso, deve conter horário de funcionamento, localização, segmento de mercado, entre outros dados que ajudam a embasar as classificações das páginas de resultados de pesquisa e anúncios criados a partir de ferramentas de publicidade, como o Google Ads.

As homepages ainda direcionam o tráfego para outros canais de contato com o público — as redes sociais e o blog da empresa, por exemplo. Ao visitar o blog, o público tem acesso aos artigos e outros formatos de conteúdo de valor para a sua experiência, o que aumenta as chances de reconhecimento de marca e de fidelização em longo prazo.

O que é uma landing page?

Landing page é uma página única, projetada especificamente para uma campanha de marketing. Por isso, essa página da Web tem algumas especificidades: CTA, design exclusivo para facilitar a execução da ação desejada pelos usuários e para minimizar qualquer distração que afaste os leads desse objetivo.

A landing page é uma ferramenta altamente versátil, que pode ser usada em campanhas de marketing, publicidade e geração de leads. Ela também pode servir como um site de consulta rápida sobre a empresa.

Mas é preciso atenção, pois ela não cumpre com eficácia esse objetivo. Isso ocorre porque não deve conter muitas informações para não sobrecarregar o servidor na execução inicial e prejudicar a velocidade de carregamento — o que automaticamente interfere nos esforços de SEO (Search Engine Optimization).

Por que a landing page converte mais que uma homepage?

O foco é o principal fator de diferenciação entre uma homepage e uma landing page, mas você sabe por que uma converte mais que a outra? Veja os motivos, a seguir.

CTA

Um design atraente e elementos interativos são ótimos geradores de tráfego para uma página. A CTA é como o orifício de um funil: incentiva os usuários a uma ação desejada.

Basta que você escolha o destino — blog? Instagram? Página de produtos? Inscrição em uma newsletter? Avalie qual o ponto de contato mais interessante para a sua estratégia e configure uma campanha no Google Ads com a sua landing page.

Poucas distrações

Como já falamos, a homepage tem muitas seções que distraem o público: são botões que não direcionam os leads para uma ação específica. Já a landing page é menos informacional e mais direta — é configurada conforme a oferta, é uma página única, não tem um grande volume de conteúdo e contém apenas uma CTA, para evitar que os usuários se distraiam pelo caminho se afastando das conversões.

Experiência customizada

Uma das maiores diferenças entre uma homepage e uma landing page é a personalização: o visitante acessa informações específicas, sobre um produto ou serviço. Todo o design é criado com o intuito de incentivar a conversão, desde o uso de cores e tipografia mais atraentes até a escolha de botões chamativos, posicionados em locais estratégicos, geralmente, no centro do campo visual do usuário.

Essa experiência focada e fluida inibe as distrações e a pausa. Assim, cria oportunidades de interesse pela oferta e resulta em uma experiência muito mais personalizada e relevante, tanto para o público quanto para os search engines.

Como criar uma homepage? 

Para criar um site, você precisa seguir quatro passos básicos, como orientamos, a seguir.

Registre um domínio

Seu nome de domínio deve refletir seus produtos ou serviços para que seus clientes possam encontrar facilmente sua empresa por meio de um mecanismo de pesquisa.

Encontre uma hospedagem

Hospedagens gerenciadas, como o serviço oferecido pela plataforma Stage, costumam ter uma relação entre custo e benefício mais vantajosa. Isso porque possibilitam que o proprietário do site monitore as informações da sua homepage e faça configurações adequadas, com ajuda profissional, conforme a necessidade.

As taxas mensais ou anuais cobradas pelos servidores de hospedagem variam de acordo com o tamanho do site e com o volume de tráfego previsto para a URL.

Crie uma estratégia de conteúdo

O conteúdo é parte essencial da sua homepage. Tenha uma equipe especializada para criar uma copy otimizada para SEO, para que tanto o ranqueamento da página quanto a experiência de leitura não sejam prejudicadas.

Faça um esboço das seções mais importantes e estruture a homepage para evitar ao máximo os cliques até que os usuários alcancem o seu objetivo. Quanto mais direta, maior será a usabilidade e a qualidade da página.

Construa o seu site

Os CMSs (Content Management Systems) são excelentes plataformas para a criação de sites. Eles permitem a edição e a atualização das páginas, de forma intuitiva e com ferramentas exclusivas, que facilitam o processo até para usuários que não entendem de programação.

O WordPress, por exemplo, tem templates e plugins que otimizam a configuração de página e a inclusão de funcionalidades ao seu site. Além disso, é integrável a outras plataformas e às redes sociais.

Como criar uma landing page? 

A landing page exige os mesmos esforços de criação de uma homepage: precisa estar otimizada para search engines, ser baseada em uma URL confiável, ter um design responsivo e estar alinhada com a estratégia de branding da empresa. Entretanto, por ser uma página única, ela é menos complexa.

Existem inúmeros templates de landing page disponíveis na Internet, mas você também pode criar esse tipo de página por meio do WordPress, para utilizar os recursos de edição e atualização intuitivos da plataforma.

O Stage é o o serviço de hospedagem gerenciada WordPress, criado pela Rock Content para os profissionais da área que buscam uma hospedagem na Web simples, eficiente e otimizada. A solução especializada, que vai além da simples hospedagem, tem o objetivo de facilitar as rotinas de marketing, e conta com recursos para garantir desempenho, velocidade e a melhor experiência de visitação para o seu público.

Os especialistas da Rock Content estão sempre prontos para ajudar na resolução de problemas e com a otimização de conteúdo, por meio de uma auditoria técnica voltada para SEO. A solução tem suporte para migração de hospedagem com estrutura eficiente e sem risco de perder informações no processo.

Para uma estratégia de marketing e vendas mais eficiente, crie uma homepage e, eventualmente, uma landing page com promoções exclusivas, serviços e informações de alto valor para o seu público. Enquanto a homepage será a porta de entrada dos leads para o conhecimento da sua marca, a landing page será o funil pelo qual os prospects do seu negócio passarão até alcançarem o estágio mais avançado da jornada de consumo: a compra.

Agora que você sabe a diferença entre homepage e landing page e quer fazer bons conteúdos para o seu negócio, utilize o WriterAccess por 14 dias gratuitamente! Tenha os melhores freelancers de conteúdo ao seu dispor e construa a sua marca com mais força.