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Alerta de spoiler: IA não é ‘O Exterminador do Futuro’. Humanos ainda vão liderar a criação de conteúdo

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Como Analista de Marketing Digital trabalhando no Brasil para uma empresa norte-americana, tem sido uma experiência fascinante navegar pela tendência crescente da Inteligência Artificial (IA) no segmento da criação de conteúdo.

E digo isso porque empresas de segmentos similares podem ter percepções diferentes sobre a IA. Isso acontece porque a IA pode ser compreendida de diversas maneiras. Além disso, culturas diversas podem ter preocupações semelhantes em relação à IA.

Independentemente do contexto ou aplicação da IA, duas coisas são certas para mim neste momento:

  • A IA veio para ficar, então é melhor nos acostumarmos com ela
  • A força de trabalho humana não será substituída

De qualquer forma, existe um problema a ser considerado: a inteligência artificial vai mudar o processo de criação de conteúdo, e isso é um fato. No entanto, ao compreender como essa mudança irá ocorrer, é possível tirar proveito dela imediatamente.

Pode relaxar: a IA não é o Exterminador do Futuro

É interessante notar que, depois que o ChatGPT se tornou popular, a IA assumiu uma aparência completamente nova. No entanto, a notícia importante é que ela existe há algum tempo, mas ninguém se preocupou com visões distópicas de máquinas dominando a humanidade.

Siri, Alexa, Gmail e Spotify são apenas alguns exemplos de tecnologias que existem nas nossas vidas, cada uma oferecendo sua forma única de inteligência robótica para aprimorar vários aspectos de nossas rotinas, comunicações, entretenimento e operações.

Mas o que mudou desta vez?

Bem, na verdade, existem muitas razões. Mas vou me concentrar no que sei, que é o ambiente de criação de conteúdo.

Quando o ChatGPT explodiu em fevereiro de 2023, não havia uma base de conhecimento compartilhada sobre ele, ou pelo menos não era suficientemente difundida. Devido à falta de conscientização e o nosso instinto inerente de autopreservação, ele foi rapidamente rotulado como uma ameaça.

Outro fator que contribuiu para a disseminação de desinformação foi o aumento do foco na privacidade de dados e segurança da informação.

Os criadores de conteúdo têm diretrizes legais a seguir ao criar artigos da web ou outros tipos de conteúdo. E, se você ainda não sabe, criar conteúdo original em meio a infinitos resultados de pesquisa do Google não é uma tarefa fácil.

E então, de repente, surge essa plataforma que opera por meio de prompts simples, gerando conteúdo sobre qualquer assunto e tamanho sem revelar a origem da informação.

Siga a lógica:

Criação de conteúdo simples, sobre qualquer assunto e tamanho

+ Presumindo que segue a legislação sob a qual trabalhamos atualmente

+ Uso mundial como se fosse o criador de conteúdo definitivo

= O fim está próximo e com certeza vou perder meu emprego muito em breve

Entendo como você se sente, já estive no seu lugar antes. Mas não precisa entrar em pânico, já que as ferramentas de IA estão aqui para nos ajudar, não para nos substituir.

[som de suspiro de alívio]

Como usar IA na criação de conteúdo

Permita-me compartilhar minha experiência pessoal com você. Recentemente, comecei a usar ferramentas de IA para aumentar minha criatividade na criação de conteúdo. Talvez você já tenha passado pela situação de precisar daquela inspiração inicial para começar um projeto ou de uma forma de conectar suas ideias. É exatamente aí que essas ferramentas podem ser úteis.

É importante lembrar que ferramentas como ChatGPT, Firefly e Synthesia são apenas meios para alcançar um objetivo, não o objetivo final em si. Como criadores de conteúdo, somos a força motriz por trás do nosso trabalho e nossa expressão criativa única, experiências passadas e emoções são insubstituíveis e não podem ser duplicadas por nenhuma ferramenta ou tecnologia.

#terminator from My Art. My Choice.

Agora que você conhece qual é o lugar da IA, deixe-me orientar você sobre como aproveitar seu potencial para aprimorar seu processo de criação de conteúdo.

Gerando ideias

Eu adoro usar a IA para impulsionar meu processo criativo na criação de conteúdo. Ela me oferece uma ampla gama de opções a serem consideradas e exploradas. Por exemplo, se estou trabalhando em um artigo sobre “coisas que os criadores de conteúdo temem na IA”, posso pedir ao ChatGPT para gerar uma lista de possíveis ideias.

Depois de revisá-las e garantir que estejam alinhadas com o tema principal do meu artigo, posso pesquisá-las no Google para encontrar artigos relacionados e fazer comparações.

Embora eu não vá usar essas opções diretamente em meu trabalho final, pois é necessário seguir as diretrizes de escrita da minha empresa e incluir minha voz única e ganchos de aprendizado específicos, elas certamente me inspiram com ideias sobre o que é importante para mim.

Escrevendo textos

Escrever conteúdo não é um processo fácil ou direto, principalmente quando se trata de conteúdo online, onde temos que considerar várias etapas, como escrever meta descrições, chamadas para mídias sociais e e-mails de apoio. Então, por que não simplificar esse processo usando a IA?

Uma maneira de fazer isso é usar o ChatGPT para gerar assuntos de e-mail que você possa usar para promover o artigo. Você pode especificar o tom de voz ou a persona do público-alvo para que o assunto possa estabelecer uma conexão com o leitor.

“Priorize as emoções sobre a lógica, mas saiba se diferenciar”, diz Giuseppe Caltabiano, VP de Marketing da Rock Content, no State of Marketing Report 2023. Eu levo essa citação muito a sério. Embora a IA não tenha a capacidade de sentir emoções, eu tenho! Por que não solicitar um trocadilho para o assunto do meu e-mail e personalizá-lo para se adequar ao nosso estilo?

Resumindo textos

Se você está enfrentando dificuldades para resumir seu artigo ou criar uma mensagem de venda eficaz, uma opção é usar a IA como ponto de partida. Isso pode facilitar a visualização de um ponto de partida em vez de passar horas tentando criar algo que agrade. Basta inserir seu texto em uma ferramenta de IA e deixar que ela faça o trabalho por você.

Existem muitos prompts simples que você pode copiar e colar não apenas para resumir seu texto, mas também para otimizá-lo, pesquisá-lo e revisá-lo.

Lembre-se: a letra A significa Artificial, não Humano

Muitas vezes, as pessoas superestimam o poder do aprendizado das máquinas e subestimam o que significa a nossa inteligência humana. Como alguém que cria conteúdo, você é a peça fundamental para impulsionar esse processo.

Então, é essencial se concentrar em ajustar o processo de forma apropriada. As ferramentas de IA devem ser usadas como auxiliares para descobrir novas ideias, estimular a criatividade, facilitar o pensamento rápido e resolver problemas menores.

A IA veio para ficar, assim como você.

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