Indústria sustentável: como a sustentabilidade e a tecnologia estão impactando o mundo

Você se preocupa com sustentabilidade? Ou melhor, você conhece as vantagens que ela pode trazer para você e sua empresa?

O termo “sustentabilidade” ganhou enorme notoriedade no mercado e nas mídias nos últimos anos. Desde então, tem se mantido em alta e se tornou uma das principais expressões do século 21, com várias empresas e países passando a se preocupar com o desenvolvimento sustentável.

Por motivos como aquecimento global, preocupação com o meio ambiente ou mesmo marketing, diversas entidades investiram para receber a cunha de sustentável.

Vamos mostrar alguns exemplos de empresas que estão fazendo excelentes trabalhos nessa área, para justificar porque você também deveria fazer o mesmo. Conheça as estratégias de uma multinacional, uma empresa já consagrada no cenário brasileiro e uma startup mineira.

Mas antes, é necessário esclarecer:

O que é desenvolvimento sustentável?

Desenvolvimento sustentável é buscar evoluir socioeconomicamente, mas de uma forma orientada a não comprometer as gerações futuras. Isto é, desenvolver de uma maneira que seja sustentável para o meio ambiente.

Quando falamos em meio ambiente, estamos nos referindo a todo o ecossistema que uma sociedade depende para sobreviver. Isso inclui, por exemplo, abastecimento de água e energia. Portanto, ele é na verdade um equilíbrio entre ecossistema natural e a economia humana.

Assim, a evolução humana é capaz de afetar esse equilíbrio drasticamente, por meio do desenvolvimento de novas tecnologias e instituições. Basta relembrar os seguintes exemplos para ilustrar:

• o surgimento da agricultura há cerca de 10 mil anos;

• utilização do carvão mineral como fonte de energia com a Primeira Revolução Industrial;
• e as fontes alternativas de energia, como a solar e eólica, que ganham cada vez mais espaço no mercado.

Existem várias outras situações ao longo da história que mostram por que o desenvolvimento sustentável é fundamental. Mas para demonstrar isso ainda melhor, veja a seguinte citação, retirada do respeitado New York Times:

“O país que apresentar a tecnologia industrial sustentável mais desenvolvida no século 21 apresentará também maior segurança energética, segurança nacional, segurança econômica, preservação ambiental, empresas inovadoras e respeito global.”

Esse trecho é de uma publicação de Abril de 2009. Desde então, o que você tem feito para colaborar com o desenvolvimento sustentável?

E se essa citação não foi o suficiente para te impulsionar, vamos seguir para as empresas que estão fazendo trabalhos exemplares nesse quesito. Começando pela:

Adidas e sua linha de produtos de plástico

A empresa alemã fez uma parceria com a Parley, que é uma causa focada em conscientizar as pessoas sobre a beleza e fragilidade dos oceanos, permitindo colaborações e projetos que possam atenuar os danos a eles.

E um desses prejuízos são os resíduos plásticos que acabam no oceano. Segundo estudos recentes apontados pela própria Parley, pelo menos 5 trilhões de resíduos, pesando mais de 250 mil toneladas, estão flutuando agora pelos mares.

Conhecendo essa causa, a Adidas lançou o seguinte projeto: uma linha de tênis de corrida feitos através da reciclagem de resíduos interceptados em praias e comunidades costeiras antes de chegarem às águas.

O resultado dessa parceria foi uma campanha sensacional para conscientizar o público sobre a necessidade de preservar os oceanos, aliada à uma ação de marketing muito bem feita, que gerou vídeos como esse a seguir:

https://www.youtube.com/watch?v=gHFd0MJM764

 Para a Parley, a visibilidade ganha é um benefício evidente. Mas o que a Adidas ganhou com essa parceria?

Além de uma consciência limpa por fazer seu papel em prol da sustentabilidade, os membros da empresa alemã ganham com uma excelente estratégia de Branding & Buzz!

Caso não esteja familiarizado com esse conceito, vamos resumir brevemente para você:

Branding consiste na gestão e consolidação de uma marca no mercado através de uma série de ações, planos e estratégias. Enquanto Buzz Marketing é o conjunto de técnicas que incita pessoas a falar sobre a sua marca.

E nesse exato momento, estamos conversando sobre a Adidas, não é?

Mas você se engana se acha que apenas empresas estrangeiras e multinacionais fazem grandes trabalhos com sustentabilidade.

14ª empresa mais sustentável do mundo é brasileira

Em Janeiro de 2018, a Corporate Knights, empresa de informações financeiras e revista com foco em aliar negócios e benefícios socioecológicos, divulgou o ranking das 100 empresas mais sustentáveis do mundo.

O estudo para levantar esse ranking leva em consideração declarações financeiras e relatórios de sustentabilidade, analisando fatores como:

• consumo de energia;

• emissão de carbono;

• produção de lixo e de ar limpo;

• gastos com inovação;
• fornecedores com quem as empresas trabalham.

E pela nona vez consecutiva, a Natura apareceu entre as 100 empresas mais sustentáveis. Mais do que isso, ela subiu cinco posições em relação a 2017 e já ocupa a 14ª posição no ranking.

Vemos, portanto, que a Natura já leva a questão sustentável a um novo patamar, que seria a sustentabilidade empresarial. Quando diz respeito a toda a operação da empresa: da concepção do produto aos serviços, passando pela produção com materiais certificados, minimização do desperdício e, finalmente, o descarte pelo consumidor.

Veja algumas ações tomadas pela natura que levaram a companhia brasileira a ter esse reconhecimento:

1. Utilização de embalagens biodegradáveis e de fácil reciclagem, para evitar consumo de materiais plásticos e de lenta decomposição. Além além de utilização de refis, desde 1983;

1. Desde Dezembro de 2006, não faz testes em animais para avaliar seus produtos;

1. Mudança da formulação dos produtos, substituindo matérias primas de origem animal e mineral, provenientes do petróleo, por matérias primas vegetais;

1. Redução da emissão de gases do efeitos estufa;
2. E ainda adotou o que chama de Tabela Ambiental, que é publicada em seus produtos e traz informações sobre o impacto ambiental de cada um dos itens.

E é claro que não poderia faltar uma ação para divulgar toda essa estratégia, mas veja que o vídeo abaixo já mostra uma preocupação genuinamente maior com a sustentabilidade. E ainda sugere as inovações tecnológicas possíveis ao abandonar os testes com animais.

 Mas não são apenas empresas grandes que fazem belos trabalhos sustentáveis. Veja o exemplo dessa startup mineira:

A energia solar mais sustentável que você pode encontrar

Sim, a energia solar já é um dos tipos de fonte de energia renovável, ou alternativa, como preferir. Então, como ela pode ser mais sustentável?

A energia fotovoltaica é um ícone do que é “verde” e também é uma fonte de energia bem menos prejudicial ao meio ambiente que várias outras mais usadas no Brasil. Porém, o processo de fabricação das placas solares é capaz de acidificar os solos e emitir gases nocivos, se não feito de forma adequada.

E é exatamente nesse ponto que entra a Sunew: uma startup mineira que produz filmes finos orgânicos (OPV), uma tecnologia reconhecida como parte da Terceira Geração Fotovoltaica.

Além do fator sustentabilidade, o OPV apresenta como vantagem leveza, transparência e flexibilidade bem maiores que das placas tradicionais. Isso acaba gerando um leque de aplicações ilimitado! Veja, por exemplo, algumas possibilidades:

1. coberturas;

1. fachadas de prédio;

1. tetos de veículos;
2. as árvores solares montadas com base nessa tecnologia e que foram, inclusive, utilizadas no Rock in Rio de 2017.

Fonte: Sunew

E essas são apenas algumas aplicações. Se quiser conhecer um pouco mais, veja o vídeo a seguir:

 Somente em 2018, a startup já foi reconhecida duas vezes: a primeira por meio do Prêmio ECO Brasil, na categoria de produtos e serviços sustentáveis; e a segunda, quando conquistou o certificado de BCorp, conferido pela B Lab, reconhecendo-a como uma empresa comprometida com o mundo.

E então, qual a sua opinião sobre a sustentabilidade? Acredita que é apenas uma estratégia de Marketing focada em Branding & Buzz? Conte para a gente nos comentários!

E para conhecer mais sobre essa estratégia e a importância do posicionamento da sua marca no mercado, conheça o nosso curso de Branding & Buzz lecionado por uma de nossas especialistas.