Pesquisa mostra que ineficiências de dados estão prejudicando os resultados de marketing. A solução: otimizar

Seu time de marketing está obtendo os dados de que precisa? Neste artigo, discutiremos as descobertas de um estudo recente do Treasure Data e tentaremos responder por que a otimização de dados é tão importante (e por que ter muita informação pode ser prejudicial) e como você pode começar a coletar o melhor tipo de dados a partir de agora.

As descobertas da pesquisa do Treasure Data 

Um estudo da Treasure Data descobriu que a maioria dos profissionais de marketing (84%) acredita que os dados são essenciais para seu trabalho. Ainda assim, as ineficiências de dados estão impedindo que eles atinjam todo o seu potencial.

Nos últimos seis meses, os profissionais de marketing gastaram uma média de 31% de seus orçamentos em otimização de dados ineficientes. Essa falta de organização lhes custou quase R$ 10 milhões (£$1,6 milhão).

Três quartos de todos os profissionais de marketing do Reino Unido confessam que sua equipe tem ineficiências de dados que afetam suas habilidades de marketing. Além disso, mais da metade deles sente que precisa de mais confiança para fazer o melhor uso dos dados do cliente.

Muitos profissionais de marketing se sentem inseguros em suas habilidades em relação aos dados, principalmente porque enfrentam mais pressão para produzir resultados que justifiquem seus gastos. Em uma pesquisa com 500 profissionais de marketing sênior, 72% disseram que a economia atual os tornou mais responsáveis ​​por fornecer um retorno sobre o investimento.

De acordo com o estudo, 65% dos profissionais de marketing já tiveram que fazer cortes no orçamento e um número igual prevê que terá que fazer mais no futuro.

O paradoxo dos dados

O relatório afirma que os dados são vitais para uma estratégia de marketing bem-sucedida, mas que ter muitos deles pode ser prejudicial. A principal preocupação? Há tantos dados que os profissionais de marketing precisam de ajuda para entender o que cada um deles significa. 66% dos entrevistados disseram ter dificuldade em percorrer todas as informações.

Ter muitos dados é fantástico, mas saber por onde começar ou o que fazer com eles pode demandar tempo e esforço. É por isso que a otimização é fundamental para liberar todo o potencial de suas informações e obter os resultados de que você precisa.

A solução: otimização de dados

A otimização de dados é o processo de limpeza, organização e gerenciamento de dados para torná-los mais eficazes. Otimizar seus dados pode melhorar suas campanhas de marketing e ajudá-lo a entender melhor seus clientes e tomar decisões mais acertadas em geral.

Sendo assim, por que a otimização de dados é tão importante? Aqui estão três razões principais:

Concentre-se nos dados certos

Com tantos dados disponíveis, é fácil se sentir confuso e perdido no meio de tanta informação. A otimização de dados ajuda você a se concentrar nos dados mais relevantes para suas metas e objetivos. Dessa forma, você pode ter certeza de que está usando seus dados com mais eficiência e não desperdiçando tempo com dados que não são relevantes.

Tome melhores decisões

A otimização de dados não apenas ajuda você a se concentrar nos dados corretos, mas também permite que você tome melhores decisões em geral. Quando seus dados estão organizados e atualizados, fica mais fácil identificar padrões e tendências. Esses insights podem ajudá-lo a tomar decisões mais embasadas sobre suas campanhas e estratégias de marketing.

Economize tempo e recursos

A otimização de dados também pode ajudá-lo a economizar tempo e recursos. Quando os dados são bem gerenciados, é mais fácil encontrar os que você precisa e quando precisa.

A otimização de dados é essencial para o sucesso do marketing na era moderna. Otimizar seus dados pode melhorar suas campanhas, ajudá-lo a entender melhor seus clientes e tomar decisões mais embasadas em geral.

Quais são os benefícios da otimização de dados?

Certificar-se de que seus dados estão trabalhando para você, e não contra você, traz muitos benefícios, incluindo:

Aumento do ROI

Ao segmentar seus dados e direcionar seu público-alvo de forma mais eficaz, você pode aumentar seu ROI.

Melhor relacionamento com o cliente

Você pode criar conteúdo mais direcionado e personalizado ao entender seus dados, o que melhora o relacionamento com o cliente.

Quais são as armadilhas da otimização de dados?

Você deve estar ciente de algumas armadilhas ao otimizar seus dados. Já sabemos que muitos dados podem ser complexos e fazer com que a análise fique paralisada. 

Mas a precisão dos dados é essencial para que a otimização de dados seja eficaz – se seus dados forem imprecisos, seus resultados também serão. E os dados mais precisos que você pode obter são os dados primários.

Os dados primários vieram para ficar

Dois eventos que estão revolucionando o setor acontecem hoje em dia, impulsionando a mudança para um sistema de dados primário.

A primeira mudança é o declínio dos cookies de terceiros. Essa mudança está afetando significativamente os ecossistemas de publicidade digital.

A segunda é privacidade e regulamentação, que criam uma demanda por dados de alta qualidade coletados de maneiras mais transparentes. Isso ajuda as pessoas a obterem o conteúdo que desejam enquanto sentem que sua privacidade é respeitada.

Como resultado dessas mudanças, os dados primários são mais valiosos do que nunca. Os dados primários são dados que você coleta diretamente de seus clientes e prospects, e são os dados mais precisos que você pode obter e essenciais para a otimização de dados.

Dados dos clientes por meio de conteúdo interativo

Ao contrário das formas tradicionais de conteúdo, o conteúdo interativo engaja os usuários e os envolve, tornando-se uma das melhores maneiras de coletar dados primários.

Esse envolvimento ajuda você a coletar dados sobre suas preferências, interesses e necessidades. Você pode usar esses dados primários para criar conteúdo mais direcionado e personalizado, proporcionando um melhor relacionamento com os clientes.

O conteúdo interativo pode assumir várias formas, como quizzes, questionários, calculadoras etc. É uma ótima maneira de aumentar o engajamento do seu site ou blog e conhecer melhor seu público.

Conclusão

Para que sua otimização seja eficaz, os dados que você está usando devem ser precisos. É por isso que os dados primários são tão valiosos; eles estão vindo diretamente de seus clientes. E se você quiser coletar ainda mais dados de clientes, o conteúdo interativo é uma das melhores maneiras de fazer isso.

Nossa plataforma de conteúdo interativo, Ion, permite que você ofereça experiências de conteúdo envolventes que seu cliente quer conferir enquanto coleta os dados que você precisa. Você pode aproveitar os dados do Ion para construir jornadas personalizadas de acordo com as preferências do usuário e revelar as principais informações do usuário à sua equipe de vendas, para que eles continuem a interação com o usuário de onde o marketing parou.

Então, o que você está esperando? Comece a coletar esses valiosos dados primários e crie algum conteúdo interativo hoje mesmo!

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