12 maneiras de usar o Google Trends para SEO e aprimorar a sua estratégia de Marketing de Conteúdo

O Google Trends é um verdadeiro clássico! No ar desde 2006, a ferramenta sempre foi um dos principais instrumentos utilizados por profissionais de Marketing de Conteúdo para entender a dinâmica das buscas na internet e as mudanças no comportamento do consumidor.

Apesar da riqueza dos dados que é capaz de gerar, a plataforma sempre foi muito intuitiva e mudou pouco ao longo dos anos. 

O grande destaque é o seu gráfico principal, no topo da página, no qual temos o tempo, representado pelo eixo horizontal, e a variação do volume de buscas, no eixo vertical. Nele, podemos alterar o período analisado e adicionar diferentes termos em sequência para comparar dados.

Mais abaixo, encontramos um mapa que organiza o volume de buscas de acordo com a região, e, logo mais, temos assuntos e pesquisas relacionadas que apresentaram aumento de interesse. 

Parecem poucos, mas o fato é que podemos utilizar os recursos do Google Trends de várias formas e obter informações valiosas para uma boa estratégia de SEO. A seguir, você confere 12 maneiras de usar essa ferramenta e aproveitar ao máximo os dados que ela oferece. Confira!

1. Analise a variação do volume de pesquisa ao longo do tempo

O Google Trends não nos mostra números absolutos de volume de buscas, como o Keyword Planner. Em vez disso, utiliza um índice de 0 a 100, no qual 100 representa o pico mais alto de popularidade e 0, o nível mais baixo.

Isso significa que não podemos comparar diretamente os índices de duas palavras-chave diferentes, focando em número de pesquisas. Embora uma delas apresente um índice muito elevado, seu volume de pesquisas pode ser significativamente inferior.

Observe, porém, que se combinarmos os dados das duas ferramentas, conseguimos ter uma boa noção sobre o volume de buscas de cada palavra-chave.

Entretanto, o mais valioso aqui é observar a variação das buscas sobre determinado assunto ao longo do tempo a fim de identificar padrões ou tendências de pesquisa. 

Se uma palavra-chave vem perdendo popularidade de forma constante ao longo dos últimos e não está ligada a nenhum fator de sazonalidade, provavelmente não é uma boa escolha trabalhá-la em seus conteúdos. 

Por outro lado, um termo cujo interesse cresce de maneira sólida pode indicar uma oportunidade de obter tráfego no longo prazo, mesmo que o volume de pesquisa no momento seja baixo.

2. Identifique tendências sazonais

Estendendo o período de análise, conseguimos identificar tendências sazonais em assuntos ou palavras-chave. Observe, por exemplo, que o crescimento de buscas sobre o Natal não acontece exatamente em dezembro, mas meses antes.

Com informações precisas sobre essas variações de interesse, podemos antecipar promoções e investir em ações com antecedência, em um momento em que a concorrência é mais branda. Esse instrumento é também útil para montar o seu calendário editorial e garantir que suas publicações estarão rankeando bem na data ideal.

Variações de interesse sazonais também são úteis para preparar campanhas, publicar Landing Pages e criar páginas de venda, organizando sua produção de conteúdo de acordo com as flutuações de demanda.

3. Compare o desempenho de palavras-chave

A cada nova palavra-chave adicionada no painel, um novo gráfico é gerado paralelamente com outra cor. Por meio desse recurso, conseguimos comparar, com facilidade, a evolução de diferentes pesquisas no buscador e identificar opções ou variações com maior potencial de resultados.

Ao criar um conteúdo que trabalha diferentes palavras-chave semelhantes, por exemplo, podemos usar esse recurso para descobrir qual delas melhor atende o comportamento de busca dos usuários. Da mesma forma, podemos comparar palavras-chave para saber qual conteúdo deve ser priorizado e ordenar, de maneira inteligente, a publicação de artigos.

Ao montar uma estratégia de Topic Clusters, por exemplo, podemos, também, usar os dados do Google Trends para identificar termos de grande importância para o público e definir novos conteúdos estruturais.

4. Descubra novos temas e palavras-chave por meio de assuntos e pesquisas relacionadas

Ao pesquisar qualquer assunto, palavra ou frase-chave, o Google Trends lista tópicos e pesquisas relacionadas que apresentaram recente aumento de interesse. Isso significa que a ferramenta pode também ser usada para encontrar novas palavras-chave ou temas para trabalhar em sua estratégia.

Ao clicar em qualquer um dos temas ou palavras, uma nova página surgirá com o gráfico de interesse ao longo do tempo para avaliar se ela é, realmente, uma boa opção ou não para os seus interesses.

Lembre-se, porém, de verificar o desempenho dessas pesquisas em uma ferramenta de palavras-chave, pois, como dito, um crescimento expressivo no interesse não significa que o termo apresenta um grande volume de buscas, nem garante que esse crescimento se manterá ao longo do tempo.

5. Obtenha novas ideias de palavras-chave analisando categorias

Seguindo o mesmo procedimento da dica anterior, podemos fazer buscas por categorias e descobrir palavras-chave sobre aqueles assuntos que estão apresentando tendência de crescimento nas buscas.

É preciso tomar cuidado, porém, para não se basear somente no retrato atual das pesquisas, especialmente se pretende obter resultados sólidos no Google com conteúdos evergreen. 

Tudo dependerá do perfil e dos objetivos do seu projeto, porém tanto pesquisas que apresentam picos de interesse, quanto aquelas que apresentam um índice de interesse sólido, podem trazer resultados em termos de SEO. Isso nos leva para a próxima dica de como usar o Google Trends.

6. Descubra temas em alta

No Google Trends, quando uma palavra-chave apresenta um crescimento muito alto espontaneamente, ela é apresentada como um tópico em alta (ou “Breakout”), o que significa que há um grande interesse sobre o assunto no momento.

Mesmo que o seu blog não trabalhe com materiais noticiosos, você pode publicar alguns conteúdos sobre tópicos em alta no seu mercado para obter um ganho expressivo e pontual no tráfego.

É importante lembrar, porém, que o tráfego gerado dessa forma geralmente é composto por públicos muito heterogêneos. Você pode obter bons resultados, mas são esperadas taxas de conversão mais baixas.

7. Descubra palavras-chave que não valem a pena

Por outro lado, você deve ter em mente que, ao aproveitar temas com picos de popularidade incomuns, geralmente só se observa resultados em tráfego e conversão durante um pequeno intervalo de tempo. É preciso avaliar, portanto, se isso é realmente vantajoso para sua estratégia.

O Google Trends nos permite identificar palavras-chave que apresentam alto volume de buscas nas ferramentas de pesquisa, mas cujo interesse do público é temporário.

Caso não seja interessante para o seu projeto, é recomendável evitar esses termos e dar prioridade para pesquisas que gerem resultados no longo prazo.

8. Analise as tendências de pesquisa por localização geográfica

Um dos recursos mais interessantes do Google Trends para SEO é a apresentação do volume de pesquisas distribuído por região. Essa funcionalidade é especialmente útil para quem trabalha com anúncios e pretende otimizar seus investimentos, mas também pode beneficiar o tráfego orgânico.

Se há maior interesse sobre um tema em Minas Gerais em relação a outros estados, por exemplo, pode ser interessante investir uma maior porcentagem da verba para anúncios e publicidade nessa região. Entretanto, você também pode ter resultados criando conteúdos segmentados para o público desses locais.

Você também pode usar o serviço para encontrar palavras-chave cauda longa a fim de segmentar ainda mais as suas ações e aumentar suas chances de alcançar público qualificado.

9. Melhore o seu SEO local

Indo um pouquinho mais fundo, se você tem uma estratégia de SEO local, é interessante filtrar os relatórios de pesquisa do Google Trends por cidades e sub-regiões. Dessa forma, você terá mais informações disponíveis para criar campanhas e ações locais altamente alinhadas com o público regional.

Observe que esse recurso também é um poderoso instrumento de pesquisa de mercado, pois nos permite avaliar e comparar a demanda por determinado produto ou serviço entre diferentes regiões.

Essas informações podem ser usadas de várias formas, como para analisar a possibilidade de expansão de um negócio para outras cidades ou para criar fluxos logísticos mais eficientes para um e-commerce, por exemplo.

10. Encontre palavras-chave para vídeos do YouTube, Imagens, Notícias e Google Shopping

No menu superior do gráfico principal do Google Trends, você pode segmentar a sua análise para diferentes seções do universo de ferramentas do Google. No caso, as abas Imagens, Notícias e Shopping, e o YouTube.

Isso significa que você pode usar a plataforma para encontrar e analisar palavras-chave específicas para essas seções e aprimorar a sua atuação em cada uma delas.

Falando especificamente sobre estratégias de SEO para o YouTube, a identificação de tópicos e termos populares nos ajuda a criar títulos e descrições que respondem melhor o que as pessoas pesquisam dentro da plataforma, além de descobrir períodos de maior interesse para assuntos ou palavras-chave, tal como no Google Search. 

11. Entenda as mudanças do mercado e obtenha novas ideias

O Google Trends também nos apresenta as pesquisas em alta no país e no mundo. Isso nos permite entender não apenas o comportamento do público, mas também identificar oportunidades para ações e empreendimentos.

Novos produtos, novos serviços e, principalmente, novas formas de atingir, atrair e atender as pessoas podem ser descobertas dentro do Google Trends. Entre outras vantagens, essa é uma forma brilhante de antecipar a sua estratégia de Marketing de Conteúdo para o que acontece hoje em sua área e o que está por vir e já dá sinais nas buscas.

As pesquisas em geral também nos dão pistas sobre o comportamento do consumidor e o que está chamando a atenção do público em diferentes mercados. Tudo isso contribui para uma visão mais abrangente dos usuários que visitam nossas páginas e daqueles que pretendemos alcançar.

12. Compare a popularidade da sua marca com a de seus concorrentes

Usando o Google Trends, também podemos avaliar a popularidade da nossa marca no mercado, verificando o quanto ela é pesquisada em relação aos seus concorrentes.

Além disso, os assuntos e palavras-chave relacionadas apresentadas no relatório nos ajudam a verificar se a nossa estratégia de SEO está no caminho certo. Caso note incoerências nos dados, pode ser um sinal de que a sua marca não está rankeando junto com seus conteúdos e que ajustes devem ser feitos para providenciar esse alinhamento.

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Por fim, você deve observar que todos os dados gerados pelo Google Trends dependem de um contexto para serem analisados. O principal deles, claro, é o tempo, mas outros fatores podem interferir nos resultados, como eventos atuais, mudanças de comportamento do usuário e polêmicas em destaque na mídia.

O serviço, portanto, é apenas um dos recursos que você deve incluir no seu conjunto de tecnologias de Marketing, porém é um dos mais importantes. Quando usamos o Google Trends para SEO temos uma visão panorâmica do mercado e da evolução do comportamento do público, o que nos permite gerenciar as nossas ações de uma forma muito mais inteligente.

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Agora que você sabe como usar o Google Trends, aproveite para conferir de perto os potenciais da nossa ferramenta, que também é fundamental para alcançar os resultados de SEO que você sempre quis para seu negócio.