Com mais de 1 bilhão de usuários ativos em todo o mundo, é quase certo que você já tenha cruzado com várias marcas no TikTok. A menos que você se enquadre em uma das duas situações a seguir: 1 – Não possui uma conta na plataforma de mídia social chinesa que mais cresceu nos últimos anos; 2 – Viva em completo isolamento.
No entanto, se você está lendo este artigo, é provável que seja um profissional de marketing, e sabemos que você não se encaixa em nenhum desses cenários.
A verdade é que o TikTok se transformou em um terreno fértil para marcas inovadoras e criativas se destacarem por meio das redes sociais, graças à facilidade com que influencia conversas e constrói relacionamentos com o público.
Além disso, engana-se quem pensa que a rede social chinesa visa apenas o público jovem. Se até mesmo o The Washington Post consegue envolver seu público por meio de notícias na plataforma, por que sua marca não conseguiria?
A seguir, vamos explorar cinco exemplos inspiradores de marcas que fazem sucesso no tiktok com suas estratégias de mídia social, e você certamente obterá algumas ideias para aplicar em sua própria estratégia.
O crescimento e relevância do TikTok para marcas
Antes de explorarmos as estratégias de sucesso das marcas no TikTok, é crucial compreender por que essa rede social se tornou tão fundamental tanto para o público quanto para os profissionais de marketing.
O TikTok experimentou um crescimento exponencial e se tornou um fenômeno global devido à sua capacidade de oferecer um vasto e diversificado conteúdo criativo e envolvente para um público ávido por entretenimento. Em sua essência, consiste em vídeos curtos, criativos e visualmente cativantes, frequentemente com ênfase na música, que são facilmente consumidos.
A oportunidade de se tornar uma tendência é altamente valiosa no contexto do marketing no TikTok, frequentemente ressuscitando músicas e vídeos antigos que, de repente, alcançam o topo das paradas mundiais no YouTube e no Spotify.
Além disso, a natureza de conteúdo de curta duração da plataforma se alinha perfeitamente com a atual era digital, onde a atenção das pessoas é limitada.
Estratégias para se destacar na plataforma
De acordo com uma pesquisa conduzida em 2023 pela Opinion Box, 40% dos 1544 entrevistados relataram ter comprado produtos recomendados por influenciadores dentro da plataforma. Além disso, 36% destacaram que deixaram de efetuar compras após terem visto conteúdo negativo sobre um produto ou serviço na rede social.
Isso evidencia quão crucial se torna a estruturação de uma estratégia de marketing no TikTok, não é mesmo?
Agora, antes de analisarmos casos específicos, vamos explorar algumas estratégias eficazes para se destacar na plataforma TikTok:
Conheça sua audiência: Entender quem são seus seguidores é fundamental. Pesquise os interesses e tendências que ressoam com seu público-alvo.
Criatividade é a chave: O TikTok é um terreno fértil para criatividade. Use música, efeitos especiais e narração cativante para contar sua história.
Participe de desafios: Os desafios são uma parte fundamental da cultura do TikTok. Participar de desafios populares pode aumentar sua visibilidade.
Consistência: Poste regularmente para manter o engajamento da audiência. A consistência ajuda a construir uma comunidade leal.
Interaja com seus seguidores: Responda a comentários e mensagens, mostrando que você valoriza sua audiência.
Agora, vamos conhecer cinco marcas que fazem sucesso no tiktok ao aplicar essas estratégias. .
Marcas sucesso no TikTok
Agora que entendemos a importância do TikTok como plataforma de marketing, vamos mergulhar nos casos de sucesso das marcas que estão conquistando a audiência. Vamos começar com o inspirador exemplo do Duolingo.
1: Duolingo
O Duolingo, conhecido por seu aplicativo de aprendizado de idiomas, conquistou o TikTok de maneira única. Criaram vídeos curtos, repletos de humor, incentivando os usuários a concluírem suas lições.
Outra grande vantagem da marca é seu mascote, Duo, uma coruja verde sempre presente nos conteúdos, gerando momentos divertidos ao adotar tendências e tópicos em alta.
Além disso, eles incentivaram os usuários a participarem, criando seus próprios vídeos de aprendizado.
O resultado? Um aumento significativo na conscientização da marca e no engajamento.
2: Fini – Carmed
A Fini – Carmed se tornou uma febre recentemente no TikTok. A marca já era famosa por promover receitas com seus doces e conteúdos gerados por influenciadores, mas tudo se intensificou com o lançamento de uma collab com a farmacêutica Cimed.
O produto, o hidratante labial Carmed Fini, foi literalmente caçado pelos fãs da marca em todo o Brasil. A empresa lucrou mais de 40 milhões em poucas semanas, e os vídeos com a hashtag #carmedfini já ultrapassam a marca de 200 milhões de visualizações.
Isso não apenas aumentou a visibilidade da marca, mas também mostrou como seus produtos podem ser usados de maneira criativa.
3: Salon Line
A Salon Line, uma marca de produtos capilares, aproveitou a popularidade do TikTok para criar tutoriais de beleza e mostrar o resultado de seus produtos em vídeos curtos.
Eles se tornaram uma fonte confiável de dicas de beleza para muitos usuários, aumentando a lealdade à marca, principalmente por meio dos conteúdos produzidos por seus embaixadores da marca, chamados de HUB Salon Line.
Ao todo, mais de 100 perfis de criadores de conteúdo fazem parte desse projeto, totalmente dedicados a dicas de beleza e conteúdos envolvendo seus produtos.
4. Netflix
A gigante do streaming, Netflix, não perdeu a oportunidade de se conectar com seu público no TikTok. Para isso, utiliza seu próprio catálogo como conteúdo, compartilhando cenas engraçadas, momentos memoráveis de suas séries e filmes, bastidores, memes, spoilers de lançamentos, entrevistas e outros conteúdos exclusivos.
A comunidade de fãs leais da marca ama e interage constantemente.
5. Guaraná Antarctica
O Guaraná Antarctica é literalmente o patrocinador oficial da torcida brasileira, ao lado do mascote Canarinho, e é um fenômeno no TikTok de engajamento com os fãs por meio de conteúdos cheios de originalidade e bom humor.
A marca também foi a primeira a integrar seu produto diretamente à rede do TikTok. Lançaram diversas latas temáticas com mensagens especiais ressaltando o Brasil. Todas as latas tinham um TikTok Code que direciona diretamente ao perfil da marca na plataforma.
O que a sua marca pode aprender com esses cases de sucesso?
Ao analisar esses casos de sucesso de marcas que fazem sucesso no tiktok, algumas lições importantes se destacam:
- Criatividade e autenticidade são fundamentais.
- O envolvimento da comunidade é essencial.
- Aproveite os recursos exclusivos do TikTok, como música e efeitos especiais.
- Esteja disposto a experimentar e participar de desafios.
A rede social é muito mais do que apenas uma plataforma de entretenimento. É um espaço onde marcas no tiktok podem se destacar, construir comunidades e contar suas histórias de maneira envolvente.
Ao seguir as estratégias de sucesso de marcas como Duolingo, Fini – Carmed, Salon Line, Netflix e Guaraná Antarctica que citamos, você pode alcançar resultados notáveis no TikTok.
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