Marketing de conteúdo para eventos: Guia para iniciantes!

A industria de eventos não é tão diferente assim das demais industrias quando falamos de Marketing Digital.

Podemos dizer, porém, que ela está alguns passos atrás nesta jornada.

A maioria dos profissionais muitas vezes se embolam na hora de estruturar uma estratégia de marketing de conteúdo para seus eventos e acabam não obtendo bons resultados.

Em grande parte dos casos os conteúdos criados são promocionais e sem grande relevância para o leitor.

Mas como fazer marketing de conteúdo para eventos?

É isso que vou te mostrar agora. Se segura!

Como fazer Marketing de Conteúdo para Eventos

Na hora de criar uma estratégia de marketing de conteúdo para seus eventos o ideal é que você consiga responder a 4 perguntas básicas:

• Por que?
• Para quem?
• Qual?
• Onde?

Vou destrinchar cada uma dessas perguntas mais para frente mas o básico que você deve saber é:

• Por que: Qual o seu objetivo
• Para quem: Quem é a sua persona
• Qual: Qual tipo de conteúdo produzir
• Onde: Quais canais de divulgação utilizar

Vamos lá!

O ” Por que”

É muito comum que a primeira indagação que venha a cabeça seja : ” O que vou produzir? ” ou ” Como vou divulgar?”

Mas calma. Como você poderia responder essas perguntas sem antes saber o objetivo pelo qual você está criando um conteúdo?

Esse é o momento que você deve parar e definir o que quer alcançar com qualquer tipo de conteúdo que planeja criar.

O que você quer?

• Atrair mais pessoas para seus eventos
• Informar sobre novos eventos
• Manter fidelidade de pessoas que já foram a seus eventos

Os objetivos podem ser diversos, mas o que importa é que você consiga defini-los e que eles sejam alcançáveis.

Por exemplo, um objetivo pode ser “atrair mais pessoas para assistir uma palestra sobre marketing de conteúdo”

O ” Para quem”

Você pode achar que essa é a parte mais fácil de definir, mas está enganado.

Muitas pessoas abrem um leque enorme de audiências que seus eventos podem atingir e, consequentemente, você precisa de um planejamento de conteúdo para cada audiência.

O ideal aqui é você definir um público específico.

Faça uma persona para seu evento. O participante ideal.

Como ficaria nosso planejamento até agora?

• Por que? Atrair mais pessoas para assistir uma palestra sobre marketing de conteúdo
• Para quem? Aluno de Comunicação de Belo Horizonte

O “Qual?”

Agora que você já definiu o seu objetivo e quem você quer atingir chega a hora de decidir qual formato de conteúdo você vai utilizar.

Existem inúmeros tipos de conteúdo, por exemplo:

• Artigos
• Vídeos
• E-books
• Imagens
• Podcasts

Você deve escolher o tipo de conteúdo que melhor ajuda a resolver o problema da sua persona. Qual se adéqua mais a ela, consequentemente, a deixando mais interessada no seu evento.

Existem outros formatos de conteúdos que também são muito eficazes, como por exemplo:

• Influenciadores
• Conteúdo promocional
• Conteúdo interno (da sua equipe)

Agora você pode analisar bem e ver, dentre todos os formatos citados, qual é a melhor escolha para seu evento.

O “Onde”

Agora vamos decidir onde você deve publicar o seus conteúdos. Essa parte é crucial.

Analise sua persona para saber qual lugar de publicação será mais eficaz para que você consiga atingi-la.

Seja por mídias online ou impressas. O que interessa é achar o que melhor atrai a sua persona.

Mas sobre o que devo falar?

Essa é provavelmente a principal dúvida de quem quer fazer marketing de conteúdo para seus eventos.

E essa dúvida surge, na maioria das vezes, porque os profissionais estão apenas preocupados em criar conteúdo sem saber direito o que fazer com o que será criado.

Sua estratégia deve estar alinhada com a programação do seu evento.

Você não deve criar conteúdos só pro criar. Eles devem ser relevantes e fazer sua persona se interessar em ir ao evento.

A principal pergunta que você deve se fazer é: Como posso sincronizar minha programação com meus conteúdos?

E depois pense em tipos de conteúdos que irão sanar as dúvidas e dores das suas personas durante a programação do seu evento.

Quais métricas considerar?

Como qualquer estratégia de marketing digital é necessário saber mensurar seus resultados para poder melhorar a performance nos próximos eventos.

Mas quais são as principais métricas que devemos considerar?

Consumo

Essa métrica mostra quantas pessoas viram ou baixaram seus conteúdos.

Seja conteúdo para mídias sociais, blog posts ou materiais ricos, como ebook.

Compartilhamento

Quantas vezes seu conteúdo foi compartilhado?

Essa métrica é essencial pois quanto mais compartilhamentos maior a chance das demais métricas aumentarem.

Geração de Leads

Quantas Leads você conseguiu gerar? Essa métrica serve para mostrar a eficiência de toda a sua estratégia de marketing de conteúdo.

Vendas

A métrica final e provavelmente o motivo pelo qual você está apostando em uma estratégia de marketing de conteúdo: aumentar suas vendas.

Medir o número de vendas é muito importante para analisar o sucesso da sua estratégia.

Bônus

Uma forma muito eficaz de conseguir mensurar uma estratégia de marketing de conteúdo para eventos é através de uma assinatura em uma Landing Page.

Quando você consegue o e-mail da sua persona você pode nutri-la durante todo o processo do evento, aumentando as suas chances de ir a ele.

3 dicas para sua estratégia de Marketing de Conteúdo para Eventos

Vamos a algumas dicas que podem te ajudar bastante na sua estratégia para eventos!

1. Não produza conteúdo apenas durante o evento!

O antes e o depois do evento também são de extrema importância quando o assunto é produção de conteúdo.

Antes do evento você quer gerar interesse, curiosidade e vontade de ir ao evento em sua persona.

Já depois do evento você quer fazer uma coletânea sobre tudo o que rolou no seu evento e mostrar as melhores partes.

Isso ajuda a moldar o caminho para a próxima edição!

2. Amplifique sua audiência

Durante o evento você quer que as pessoas compartilhem fotos ou conteúdos que levem outros usuários a se interessarem pelo seu evento, certo?

Então promova uma HashTag ou peça as pessoas para fazerem check-in no Facebook por exemplo.

Outra tática também é compartilhar fotos das pessoas que estão no evento na página oficial.

Os participantes são uma grande arma na hora de passar uma boa imagem do seu evento, então não deixe de criar estratégias que os envolvam.

3. Interaja com seus participantes

Os participantes do seu evento que vão criar grande parte do conteúdo que você usará durante e depois do evento, certo?

Então não deixe que eles falem sozinhos.

Interaja ao máximo com os conteúdos que foram postados sobre seu evento online e faça com que os participantes se sintam queridos e importantes para o evento!

Espero ter te ajudado a ter uma ideia de como é fazer Marketing de Conteúdo para Eventos e como essa estratégia pode te ajudar a alavancar o número de participantes.

Que tal você conferir nossa lista com os 7 eventos de marketing que você não pode perder?