Microsoft Advertising: o que é, como funciona e quais as diferenças para o Google Ads

Os sites de busca se tornaram uma excelente ferramenta para tornar as estratégias de marketing digital ainda mais eficientes.

Afinal, por meio deles, é possível destacar a página da sua empresa de maneira orgânica — com táticas de SEO, como palavras-chave e link building —, ou por meio de anúncios pagos.

Atualmente, o segmento é amplamente dominado pelo Google, que tem participação de 92,81% no mercado de mecanismos de busca, de acordo com dados do Statcounter. Portanto, a sua ferramenta de links patrocinados, o Google Ads, consequentemente, também é a mais conhecida para a função.

Apesar dos números bem inferiores em relação ao Google, o Bing, com 2,61% de participação no mercado, vem se estabelecendo como uma alternativa válida para quem busca aumentar os resultados com marketing.

Mesmo com um menor volume de buscas, o Microsoft Advertising (antigo Bing Ads) é uma maneira de inovar as suas estratégias e aumentar a geração de leads.

Um exemplo? Segundo uma pesquisa realizada com algumas empresas que utilizaram Google Ads e Microsoft Advertising para suas estratégias de links patrocinados, o CPC (Custo por Clique) chega a ser 33,5% mais barato na ferramenta do Bing. Como ignorar esses números que podem ser tão positivos para o seu negócio?

Vamos conhecer ainda melhor essa ferramenta? Continue a leitura para entender o que é o Microsoft Advertising, como ele funciona, quais os benefícios e as diferenças em relação ao Google Ads. Aproveite a leitura!

O que é o Microsoft Advertising e como ele funciona?

Uma excelente maneira de fazer publicidade atualmente é destacar a sua marca nos mecanismos de busca. Seja de forma paga, seja organicamente, são esses sites que concentram boa parte dos usuários online, que realizam bilhões de pesquisas em um único dia.

Por meio de anúncios, por exemplo, é possível colocar a sua marca no topo dessas buscas, aumentando as suas chances de conversão e atração de novos leads.

O Microsoft Advertising é, portanto, a ferramenta da Microsoft criada para auxiliar na execução das suas estratégias de divulgação da marca. Com diversas opções de segmentação, a plataforma tem como objetivo destacar determinado site ou página de acordo com as palavras-chave utilizadas na busca.

Ou seja, dependendo do que for pesquisado na página de buscas do Bing, os primeiros resultados visíveis para os usuários vão ser os anúncios pagos.

Com pouco mais de 160 milhões de usuários únicos, é possível utilizar, além das palavras-chave, local, idioma e até mesmo horário, para segmentar ainda mais as suas campanhas e, consequentemente, torná-las mais eficientes.

Com um funcionamento bem similar ao do Google Ads, essa plataforma também oferece a possibilidade de anunciar de acordo com táticas de Custo Por Clique (CPC) ou Custo Por Aquisição (CPA).

Isso permite que você controle melhor o seu orçamento, com gastos referentes apenas aos usuários que visualizaram o seu anúncio e acessaram o site, ou, de fato, realizaram uma compra, por exemplo.

Como fazer campanhas com essa ferramenta?

O primeiro passo para fazer campanhas de links patrocinados, independentemente de qual seja a plataforma utilizada, é realizar uma análise aprofundada das palavras-chave que vão ser utilizadas e de qual vai ser a segmentação de público realizada.

Dessa forma, você garante que as suas estratégias sejam mais eficientes, aumentando as suas chances de alcançar as metas traçadas.

O painel de controle do Microsoft Advertising é simples e fácil de ser utilizado. Um exemplo disso é que a própria plataforma pode auxiliar nesse trabalho por oferecer uma lista com as palavras-chave mais eficientes, o que pode resultar na exibição de opções que talvez você não tenha considerado.

Outro ponto fundamental é ficar atento ao desempenho das suas campanhas, afinal, quando se trata de anúncios online, é importante monitorar constantemente os resultados.

Assim, é possível corrigir e otimizar um anúncio que não tem se mostrado tão eficiente, por exemplo, e corrigir um problema antes que ele se torne um prejuízo ainda maior para o seu negócio.

Quais os benefícios?

Com tamanho domínio do Google nesse mercado, você deve se perguntar qual a razão de utilizar o Microsoft Advertising, certo?

Uma das vantagens é, justamente, esse menor volume de usuários, que resulta em uma menor concorrência e, consequentemente, um custo mais baixo para anúncios até mais eficientes do que no Google Ads.

Mas esse é só um dos benefícios de utilizar o Microsoft Advertising e, por isso, separamos uma lista com as principais vantagens dessa plataforma. Confira logo abaixo!

Alcance o público que não está no Google

Apesar de ser a ferramenta mais utilizada no mundo para realizar buscas na internet, nem todo mundo está no Google.

A audiência na rede do Bing está presente não apenas em seu buscador, mas também nas pesquisas em alguns dispositivos da Amazon, resultados da Siri (o sistema de inteligência artificial da Apple) e o Yahoo.

Não por acaso, 60 milhões dos usuários que fazem parte da audiência do Bing não foram alcançados pelo Google. Ou seja, é um público não explorado e que pode aumentar o alcance dos seus anúncios.

Facilite o gerenciamento das campanhas

Com um aplicativo simples e intuitivo, o editor torna mais fácil o gerenciamento das suas campanhas online.

Por meio de um programa, você consegue controlar tudo que é referente ao seu planejamento: sincronizar campanhas, realizar alterações de texto ou segmentação, e até mesmo importar suas ações do Google Ads.

Direcione ainda mais seus anúncios

O Microsoft Advertising oferece um mecanismo para tornar os seus anúncios ainda mais eficientes: as extensões de link de site.

Essa ferramenta permite que você inclua links que levem os clientes diretamente para uma página específica. De acordo com informações da Microsoft, a taxa de cliques aumenta em 30% ao utilizar essa estratégia.

Adicione imagens aos seus anúncios

As imagens têm um papel importante na hora de atrair mais clientes para o seu negócio, certo?

Portanto, para tornar as suas campanhas ainda mais eficientes, o Microsoft Advertising permite que você adicione uma pequena imagem ao lado do seu anúncio para chamar ainda mais atenção do seu consumidor.

Utilize o remarketing para converter

O remarketing é uma estratégia muito utilizada para recuperar aquele usuário que abandonou o carrinho ou deixou o seu site.

A partir dessa técnica, é possível se conectar novamente com consumidores em potencial que já visitaram alguma das suas páginas.

A plataforma ainda permite que você produza anúncios e utilize palavras-chave exclusivamente para esse grupo específico de usuários.

Acompanhe o desempenho em tempo real

Com a função de “Acompanhamento de Conversão”, é possível analisar todo o desempenho das suas campanhas online. Com ela, você consegue determinar quais estratégias estão funcionando e aquelas que precisam ser otimizadas, além de poder automatizar alguns dos processos referentes às suas campanhas.

Tenha menos concorrência e mais segmentação

O menor volume de buscas do Bing acaba se tornando em uma vantagem para quem anuncia, com menos concorrência e, consequentemente, menos custos.

Além do mais, com as diversas opções de segmentação do Microsoft Advertising, as suas campanhas se tornam mais bem-sucedidas e a taxa de conversão tende a aumentar.

Quais as diferenças para o Google Ads?

Apesar de, muitas vezes, serem apontados como concorrentes, o Microsoft Advertising não se coloca dessa forma. Afinal, todo o seu layout e painel de controle de campanhas é voltado para quem já tem algum tipo de experiência com o Google Ads.

Inclusive, essa ferramenta facilita a importação das suas campanhas de outras plataformas, garantindo que você não perca nenhuma informação ou estratégia importante que já tenha utilizado para divulgar a sua marca.

Porém, essas duas plataformas têm algumas diferenças. Enquanto o Google Ads aposta na imensa quantidade de usuários que realizam bilhões de buscas diárias, o Microsoft Advertising tem como meta complementar esse alcance.

Isso permite que as empresas tenham um custo menor com a estratégia e, ainda assim, consigam melhores resultados por conta da melhor segmentação de mercado.

Outra diferença é em relação ao tipo de orçamento que as duas plataformas disponibilizam. O Bing Ads permite estabelecer um orçamento mensal para as suas campanhas, o que pode significar um maior controle para você, enquanto o Google Ads só disponibiliza orçamentos diários.

Diante de tudo isso, deixar de utilizar a ferramenta de anúncios da Microsoft somente por conta do domínio do Google nesse mercado pode ser um erro grave.

Afinal, fica evidente que é possível, por exemplo, aumentar a geração de leads com a utilização precisa dessa plataforma e por um custo mais baixo. Qualquer gestor busca melhorar os resultados com o marketing e o Microsoft Advertising pode ter um papel importante na busca por esse objetivo.

Agora que você já entendeu como o Microsoft Advertising pode auxiliar nas suas estratégias de anúncios patrocinados, entenda melhor o que é um site de busca e quais são os principais buscadores do mercado!