A Netflix está diversificando seu conteúdo com jogos para reter as pessoas na plataforma

A indústria dos games está ficando cada vez mais lotada. Na semana passada, a Netflix anunciou que vai se aventurar no mundo dos jogos, um dos mercados mais lucrativos que existe.

A Netflix Games começou com cinco títulos disponíveis para usuários de Android, iPhone e iPad, dois deles relacionados ao universo de uma das séries mais famosas da Netflix: Stranger Things.

A Netflix se junta a uma tendência iniciada por empresas grandes como Google e Amazon que querem abocanhar esse mercado que cresce a cada dia.

De acordo com a Netflix, os jogos serão listados em uma categoria dedicada dentro da plataforma e serão incluídos na assinatura básica, sem taxas extras, anúncios ou compras dentro do jogo.

Como podemos ver a partir dessas informações, a Netflix não planeja lucrar diretamente com a venda de jogos ao público (não no momento). Em vez disso, está visando algo muito mais importante e difícil de alcançar; algo que os jogos estão provando ser uma excelente estratégia de utilizar.

É tudo uma questão de tempo e atenção

Sim, a Netflix quer mais tempo e atenção dos clientes, e ela está investindo nos games para isso. Essa ideia soa semelhante a uma estratégia de marketing de conteúdo, não é?

Você já olhou para o rosto de uma pessoa enquanto jogava? Você provavelmente já viu olhos arregalados e uma expressão de concentração total.

Conforme relatado pelo The State of Online Gaming Survey 2021, o jogador médio passa mais de 8 horas por semana jogando videogame (25% jogam por mais de 12 horas).

Isso representa um aumento de 14% em comparação com a pesquisa do ano passado. A previsão é que esse número seja ainda maior nos próximos anos e é exatamente nisso que a Netflix (Google e Amazon também) está apostando.

Durante essa “era da informação”, fazer com que as pessoas passem mais tempo dentro do seu domínio enquanto interagem com o seu conteúdo é mais valioso do que ouro. A ideia agora é não só ficar na frente das pessoas, mas ficar lá o maior tempo possível. É essencialmente a criação de um relacionamento.

A Netflix conhece esse conceito há algum tempo.

Em janeiro de 2019, ao divulgar seus resultados de negócios, eles relataram que um de seus principais concorrentes não era a HBO ou a Disney, mas o Fortnite (Epic Games).

O jogo, com mais de 200 milhões de usuários na época, era visto como uma ameaça porque conseguia reter o que há de mais precioso no mundo do entretenimento: o tempo das pessoas. E por falar em jogos famosos, a Netflix lançou recentemente Arcane, uma animação que conta a origem de alguns personagens de League of Legends (Riot Games).

Você sabe o que eles dizem: se você não pode derrotar seu inimigo, junte-se a eles diversificando seu conteúdo.

A Netflix está diversificando seu conteúdo para manter a atenção das pessoas … e você também deve fazer isso

Esta é uma estratégia realmente testada e comprovada: diversificar seu conteúdo pode ajudar as pessoas a se interessarem primeiro por você como uma autoridade, e depois pelo que você tem a oferecer.

Isso não significa apenas criar conteúdo por si só. Como em todas as iniciativas de marketing de conteúdo, é importante entender seu público e criar recursos visuais e mensagens que façam sentido para ele.

E, se seu conteúdo for realmente bom, as pessoas ficarão ansiosas para conferir seu próximo lançamento. Essa é uma maneira de formar uma base de fãs e um objetivo para cada profissional de marketing.

Embora construir uma base de fãs seja o modelo de negócios para qualquer negócio de entretenimento como Netflix e Epic Games, qualquer empresa em qualquer setor pode ter um público engajado e promotores orgânicos.

Obviamente, o conteúdo é o produto final de todas as empresas de entretenimento, e isso pode não ser verdade para outros mercados. Mas o conteúdo é conteúdo. As pessoas vão consumir e, se for bom, vão voltar em busca de mais.

E, à medida que você diversifica os tipos de conteúdo que oferece, as chances de chamar a atenção das pessoas e ter um impacto positivo sobre elas são maiores.

Ou seja: agora em 2021, apenas publicar conteúdo tradicional em seu blog corporativo não é suficiente.

A Netflix percebeu que apenas oferecer séries e filmes não seria suficiente para reter as pessoas dentro de sua plataforma.

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Isso é incrível, mas precisávamos de mais (e nossos clientes também).

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