Nos últimos anos está crescendo cada vez mais o modelo de serviços por assinatura e você com certeza é cliente de algum ou vários deles.
Internet, tv por assinatura, Netflix, software para otimizar seu trabalho, ferramentas diversas: esses são alguns exemplos de assinaturas que você faz e paga todos os meses.
Mas existe um detalhe que preocupa equipes que trabalham com esse modelo de serviço, principalmente quando falamos em SaaS (software como serviço): o cancelamento.
Também chamado de churn, o cancelamento é extremamente prejudicial para as metas e para a receita recorrente mensal (MRR) de uma empresa.
Para verificar se o seu churn está alto é simples. Basta dividir o número de clientes que cancelaram pelo total de clientes da sua base.
Se você trabalha com serviços por assinatura e sofre com as taxas de cancelamento, hoje trouxemos 3 dicas para contornar a situação quando seu cliente quiser cancelar. Confira!
1. Entenda muito bem o motivo
Empresa que ouve do cliente o desejo de um cancelamento e não se preocupa em entender o motivo está cometendo um grande erro e que pode gerar uma bola de neve de cancelamentos. Se você não avalia o que aconteceu para o seu cliente desejar cancelar, consequentemente não terá como melhorar e evitar que novos cancelamentos aconteçam.
Então, em um pedido de cancelamento o primeiro ponto é questionar os motivos que levaram à isso, justamente para conseguir traçar estratégias para resolver a situação. Não precisa encher o seu cliente de perguntas, mas ter uma conversa natural é a melhor forma para conseguir essas respostas.
Não esqueça de anotar isso dentro do seu CRM. Contar com a ferramenta certa para acompanhar todo o histórico do cliente em sua empresa é fundamental!
2. Faça uma oferta
Nem tudo é sobre preço, mas quando for, veja a possibilidade de fazer uma oferta para reter esse cliente que deseja cancelar. Você deve se empenhar ao máximo nessa etapa para que o cliente não vá até o fim com o pedido de cancelamento.
Isso significa que você deve ofertar períodos grátis, descontos e condições especiais sempre que isso estiver dentro da sua margem de possibilidades. É claro que ficar no prejuízo não é uma opção.
Também é importante lembrar que mesmo que o cliente tenha optado pelo cancelamento, você não deve desistir. Continue o contato e demonstre real interesse em trazê-lo de volta sem ser importuno, focando em seu relacionamento com esse cliente. Se ele já estiver bem estruturado, essa missão fica bem mais simples.
3. Mostre o valor do seu produto
Aqui no Moskit costumamos bater bastante na tecla que existe uma imensa diferença entre preço e valor. E você precisa mostrar qual o valor do seu serviço, mas isso deve ser feito antes de chegar ao ponto do cancelamento, porque se chega no ponto de uma insatisfação com o serviço, fica muito mais difícil.
Isso pode ser feito começando pelo trabalho do marketing que deve saber educar e informar o cliente em todas as etapas da jornada de compra. Investir em uma estratégia de produção de conteúdo para educar o seu cliente e deixá-lo bem nutrido é uma ótima opção pra isso.
Além de conseguir trazer mais leads interessadas em seu serviço, elas chegam mais qualificadas, são nutridas com materiais pelas fases do Funil de Vendas e na hora da compra já enxergam o valor do seu serviço, muito além do preço o que diminui significativamente as taxas de churn.
Dica bônus
Como está a sua estrutura de Customer Success – o Sucesso do Cliente? Se você trabalha com assinaturas, é imprescindível contar com alguém responsável por garantir que o cliente tirará o máximo do que foi contratado de forma proativa por parte da empresa.
O sucesso do cliente trabalha ativamente para evitar problemas e quando eles são inevitáveis, poder corrigi-los o mais rapidamente e diminuir os danos causados. Isso faz com que seu cliente confie em você e pense duas vezes antes de cancelar seu serviço justamente por saber o atendimento que recebe.
Se você já passa por essas situações diariamente e tem outras dicas para quem precisa diminuir os cancelamentos, conte para a gente!
*Conteúdo produzido por Isadora Lopes, Analista de Inbound Marketing no Moskit CRM
