Na era digital, o impacto da inteligência artificial (IA) em vários setores não pode ser ignorado. No campo do SEO, a IA trouxe mudanças significativas, revolucionando a forma como o conteúdo é gerado, analisado e otimizado para melhores classificações e visibilidade.
À medida que as ferramentas e algoritmos baseados em IA se tornam mais sofisticados, surgem questões e discussões sobre as implicações, vantagens, desvantagens e desafios que o conteúdo de IA apresenta no cenário de SEO.
Para abordar essas preocupações, convidamos Mordy Oberstein, Head de SEO Branding na WIX, para apresentar um webinar para nossa série Jam Sessions. O webinar, intitulado Como o conteúdo de IA está mudando o cenário de SEO (em inglês), investiga a relação multifacetada entre conteúdo gerado por IA e SEO, apresentando muitos insights e perspectivas.
Para aumentar o engajamento e enriquecer a discussão, pedimos aos participantes que enviassem suas perguntas antes do webinar, para que pudessem ser respondidas ao vivo. Recebemos mais de 50 inscrições e não tivemos tempo de responder todas durante o webinar.
Mas as perguntas eram tão interessantes que não podíamos simplesmente deixá-las sem resposta. Então, Mordy e Giuseppe Caltabiano, nosso VP de marketing e apresentador do webinar, analisaram as perguntas enviadas pelo público, selecionaram as melhores e as responderam neste Q&A.
Ao longo dessas respostas, Mordy e Giu fornecem informações valiosas sobre as possibilidades e limitações do conteúdo gerado por IA, enfatizando a importância da criatividade e experiência humanas na produção de conteúdo envolvente e original.
Eles discutem as maneiras pelas quais a IA pode aprimorar os esforços de SEO, oferecendo ferramentas e técnicas para alavancar os recursos da IA, mantendo a integridade e a autenticidade do conteúdo.
Seja você um redator de conteúdo, profissional de marketing, especialista em SEO ou simplesmente curioso sobre a interseção de IA e SEO, esta série de perguntas e respostas oferece uma exploração instigante de como o conteúdo de IA está transformando o cenário de SEO.
Junte-se a nós enquanto nos aprofundamos nas complexidades do conteúdo gerado por IA e seu impacto nas estratégias de SEO, descobrindo as oportunidades e os desafios que estão por vir neste cenário digital em evolução.
Então vamos começar!
Quais prompts você recomenda para escrever conteúdo otimizado para SEO?
Mordy Oberstein: Uma maneira que gosto de brincar com a IA é aproveitá-la no estágio de concepção. Em vez de refinar os resultados de uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como o Semrush, você pode complementar isso solicitando diretamente ao gerador de IA palavras-chave relacionadas a um tópico e participando de uma conversa para refinar as coisas. Além disso, em um mundo de conceitos semanticamente relacionados, ou seja, o Google Knowledge Graph, você pode aproveitar a IA perguntando quais tópicos/entidades estão conectados entre si.
Como identificar o conteúdo gerado por IA?
Mordy: Há uma variedade de ferramentas que tentam traçar o perfil da escolha de palavras e da estrutura da linguagem para identificar a probabilidade de a IA ter gerado um conteúdo. Nenhuma das ferramentas é perfeita, mas não deixe que o ótimo seja inimigo do bom. Glenn Gabe tem uma boa lista dessas ferramentas.
Giuseppe Caltabiano: Essa era (e ainda é) uma solicitação muito comum de nossos clientes na WriterAccess, e é por isso que implementamos e lançamos nosso AI Content Detector. A ferramenta garante originalidade na identificação de conteúdo gerado por IA.
As ferramentas de IA são excelentes para sugerir tópicos, encontrar escritores e estimular ideias, mas os humanos se destacam no desenvolvimento de conteúdo bem estruturado, exclusivo e criativo. Nosso Detector de Conteúdo AI identifica com precisão excepcional o conteúdo criado pela Inteligência Artificial em nosso mercado, garantindo sempre conteúdo humano original.
Os mecanismos de pesquisa são realmente capazes de detectar conteúdo gerado por IA, especialmente se todas as palavras-chave corretas forem usadas?
Giuseppe: Sim, os mecanismos de pesquisa podem detectar conteúdo gerado por IA. Isso não afetará necessariamente suas classificações, desde que seu conteúdo seja criado para as pessoas em primeiro lugar, não para os mecanismos de pesquisa.
A escrita de conteúdo ficará obsoleta com a IA?
Mordy: Definitivamente não, mas pode levar algum tempo para percebermos isso. A IA nunca será capaz de, por exemplo, replicar a experiência real. Pode tentar imitar a experiência, mas isso sempre será inerentemente insuficiente.
Por exemplo, beisebol é muito nostálgico para mim. Foi uma grande parte da minha infância e meus relacionamentos com pessoas importantes na minha vida. O simples ato de ir a um jogo de beisebol é muito significativo para mim. Posso transmitir essa experiência e esse significado aos outros. A IA não pode fazer isso. E quando pedimos, temos uma tentativa muito superficial de realmente promover um senso real de experiência e significado.
Qual é a melhor maneira de incorporar IA em postagens de mídia social, mantendo o conteúdo exclusivo?
Mordy: Acho que isso é muito semelhante a como recomendo o envolvimento com o conteúdo gerado por IA como um todo. Se você fornecer os parâmetros de IA, poderá fazer algumas coisas úteis. Nesse caso, você pode obter ideias de conteúdo e até refinar e reformatar parte do seu copy de mídia social.
Como a Rock Content está usando IA para produzir conteúdo?
Giuseppe: Aqui na Rock Content e WriterAccess, temos monitorado de perto os avanços e testado recursos baseados em IA para WriterAccess. Na verdade, acreditamos que a IA pode tornar nosso mercado mais inteligente e eficiente, enquanto ainda usa a criatividade humana para produzir o conteúdo mais cativante. O que segue é uma lista de recursos já implementados e novos a serem implementados em breve.
Pesquisa de textos escritos com tecnologia AI: para obter o escritor perfeito para o seu projeto. Nossa ferramenta com tecnologia de IA facilita e agiliza a correspondência de conteúdo com um candidato a redator criativo perfeito. Um clique é tudo o que está entre você e encontrar o redator ideal para sua marca.
AI Stylemetrics: para uma combinação fácil com o tom de voz das marcas. A ferramenta garante que sua marca seja facilmente reconhecida em todos os ativos de conteúdo que você criar. Nossa ferramenta assistida por IA eliminará as suposições e encontrará escritores que correspondam ao tom e à voz da sua marca e garanta a confiabilidade do cliente.
AI Content Idea Generator: recém-lançado e ainda em versão beta, para encontrar os temas certos para o seu plano editorial. Com nossa lista de ideias alimentada por nossa ferramenta AI Content Idea Generator, você pode encontrar tópicos oportunos e relevantes para seu público-alvo. Deixe a IA ser a fonte de inspiração para ajudá-lo a criar um conteúdo envolvente e bem pensado.
AI Content Detector: para garantir a originalidade na identificação de conteúdo gerado por IA. As ferramentas de IA são excelentes para sugerir tópicos, encontrar escritores e estimular ideias, mas os humanos se destacam no desenvolvimento de conteúdo bem estruturado, exclusivo e criativo. Nosso Detector de Conteúdo AI identifica com precisão excepcional o conteúdo criado pela Inteligência Artificial em nosso mercado, garantindo sempre conteúdo humano original.
Assistente de conteúdo de IA: esta é uma ferramenta muito poderosa. Como estrategista de conteúdo, fiquei simplesmente impressionado ao brincar com a versão alfa da ferramenta. Nosso objetivo com o AI Content Wizard, a ser lançado em breve, é ajudar os clientes a descobrir as principais ideias geradoras de tráfego e levar o conteúdo para o próximo nível com apenas alguns cliques. O resultado será uma combinação de sugestões estratégicas para direcionar a marca para aqueles “espaços de conteúdo branco” fáceis de vencer contra a concorrência.
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Como posso usar a IA para gerar conteúdo para meu site com meu tom de voz e com precisão?
Mordy: Tudo depende de como você usa a IA neste caso. Se você simplesmente fornecer uma ferramenta de IA generativa e pedir para criar uma landing page, provavelmente não terá muita sorte. Você pode compartilhar exemplos de outras páginas que você já escreveu para ver se a ferramenta pode entregar algo que incorpore o tom de voz que você já adotou nas páginas anteriores que você mesmo escreveu.
Além disso, eu recomendaria usar AI para talvez escrever um breve resumo de um produto ou um cabeçalho que você poderia incorporar na página geral, não para escrever páginas inteiras de cada vez.
A IA é perigosa. Ela pode se adaptar a diferentes “vozes” e copiar os padrões. Acredito que isso forçará os escritores que usam uma “voz ou estilo” específico a sair do mercado, especialmente quando o SEO é considerado.
Giuseppe: Eu realmente não acho que seja esse o caso. Na verdade, é exatamente o contrário. A IA não pode se adaptar a tons e vozes específicos e vários testes provaram isso. Isso pode mudar de curso.
Nossos clientes têm sido muito sinceros ao solicitar conteúdo que não seja de IA. É também por isso que implementamos algumas ferramentas de IA para ajudá-los e garantir aos nossos escritores um ambiente “mais seguro” em nosso mercado.
Nosso Detector de Conteúdo AI identifica com precisão excepcional o conteúdo criado pela Inteligência Artificial em nosso mercado, garantindo sempre conteúdo humano original. Nossa ferramenta AI Stylemetrics encontra escritores que combinam o tom e a voz da marca dos clientes e garantem uma combinação perfeita de estilo.
Existe algum risco de o conteúdo gerado por IA para SEO se tornar um ‘mar de mesmice’, se estiver sempre sendo solicitado a otimizar para o algoritmo de pesquisa atual?
Mordy: Com certeza. Acho que há uma questão legítima de quão único um determinado conteúdo precisa ser. Deixe-me ser claro, como regra, sou um firme defensor de encontrar maneiras de tornar seu conteúdo único, mais e melhor direcionado do que está disponível atualmente na web.
Às vezes, no entanto, você pode ter uma página que percorre algumas definições básicas ou responde a perguntas em nível de snippet que foram feitas 100 vezes onde pode não haver muito a acrescentar para diferenciar.
Isso não quer dizer que você não pode — você sempre pode. Nesses casos, podemos ver muito conteúdo semelhante criado por IA generativa (da mesma forma que muito desse conteúdo já não é muito bom e é muito semelhante entre si).
Quão ruim é o conteúdo gerado por IA de um ponto de vista EEAT? Existe alguma ferramenta de IA generativa além do ChatGPT que você recomendaria que possa ajudar na criação/inspiração de conteúdo de SEO?
Mordy: A ideia de igualar conteúdo gerado por IA com E-E-A-T é uma contradição na minha opinião. A IA não pode ter experiência nem especialização. Ele pode entregar informações que podem refletir conhecimento, mas ele próprio não possui esse conhecimento per se. Certamente não pode ter experiência real.
A IA mudará o cenário do trabalho? Quais novos empregos podem ser esperados dessa revolução?
Mordy: A IA não vai a lugar nenhum. No curto prazo, eu me preocupo com as empresas que tomam decisões precipitadas sobre o que precisam e o que não precisam. Acho que isso vai se estabilizar com o passar do tempo e os limites da IA são expostos (especialmente à medida que o usuário médio se torna mais cético sobre o que consome na web).
Dito isso, acho que coisas como fluxos de trabalho e áreas precisam mudar. Nesse sentido, podemos ver muito mais trabalhos relacionados apenas à edição de texto, por exemplo.
Em um mundo onde todos estão usando o ChatGPT para fazer suas pesquisas de palavras-chave e escrever textos, como os escritores humanos podem continuar a competir? E existem rastreadores em produção que podem identificar conteúdo gerado por IA?
Giuseppe: Como Mordy mencionou várias vezes, nada substituirá o toque humano. A IA não substituirá os escritores humanos, mas sim um assistente deles. A IA nunca será capaz de, por exemplo, replicar a experiência real. Pode tentar imitar a experiência, mas isso sempre será inerentemente insuficiente. Os geradores de conteúdo de IA também não podem escrever sobre eventos ou alterar tópicos.
Eles também lutam com assuntos sobre os quais a sociedade não formou um consenso geral, entre eles questões sociais, políticas e religiosas. Se você tentar gerar texto sobre esses tópicos, poderá acabar com um conteúdo muito impreciso ou desatualizado.
Como usar IA para blogs que são compatíveis com SEO e ajudam a melhorar a classificação e a análise?
Mordy: Existem várias maneiras de usar o conteúdo gerado por IA para ajudar a solidificar seus esforços de SEO. Isso varia desde o uso de IA para ajudá-lo a criar esboços de conteúdo até fazer com que a IA escreva um FAQ simples (que você deve editar) para fornecer à IA um resumo que pode ser usado para criar uma meta-descrição ou até mesmo uma tag de título e cabeçalhos.
A IA não é má — é uma ferramenta com limites que precisa ser usada da maneira certa.
Como a pesquisa de palavras-chave já é otimizada e facilitada por meio do aprendizado de máquina, a IA realmente ajudará a analisar termos e comportamentos de pesquisa ou nos afastará ainda mais da intenção do usuário?
Mordy: Vamos primeiro dizer que IA é realmente o termo errado — o que queremos dizer é Machine Learning. O Google o usa desde 2015 para entender melhor coisas como a intenção do usuário, quais elementos de conteúdo são importantes para os usuários para tipos específicos de consultas, o contexto geral do conteúdo etc.
Essas propriedades incluem coisas como RankBrain, BERT e um pouco do Google MUM.
Em poucas palavras, o Google tem usado o machine learning de maneira muito eficaz para entender melhor o conteúdo em si e a natureza inter-relacionada de vários tópicos, etc.
Como resultado, vimos todos os sistemas de classificação atingirem a SERP (por exemplo, a Atualização de conteúdo útil) e só vi os resultados, como um todo, ficarem cada vez melhores.
Estamos usando conteúdo de IA em material de marketing e consideramos usar mais conteúdo de IA e ilustrações de IA. Existe uma regra sobre quanto conteúdo gerado por IA está começando a ser ruim para SEO?
Mordy: Mais uma vez, não acho que exista uma regra rígida e rápida. É mais uma questão de manter a qualidade do conteúdo. Você pode oferecer uma experiência de conteúdo direcionado diferenciada e especializada — essa é a questão fundamental.
Em que área de SEO a IA é realmente boa? E uma área em que é muito ruim?
Mordy: Como mencionado, a IA não é boa e transmitir conhecimento a partir da experiência principalmente é impossível para ela ter experiência real. Dar a ele tarefas fechadas como “escrever um cabeçalho para este parágrafo” ou “listar entidades relacionadas ao planejamento de festas” está mais alinhado ao uso da IA da maneira adequada.
Eu li que a IA eliminará a necessidade de SEO, é verdade?
Mordy: AI não pode fazer SEO. Ela não pode garantir que suas páginas sejam descobertas pelos mecanismos de pesquisa ou que seu site seja estruturado de maneira eficiente para usuários e bots, nem pode criar fundamentalmente o conteúdo do site com o nível certo de detalhe e E-E-A-T.
O conteúdo de IA pode ser protegido por direitos autorais?
Giuseppe: O conteúdo de IA não pode ser protegido por direitos autorais. A lei dos EUA declara que a propriedade intelectual pode ser protegida por direitos autorais apenas se for produto da criatividade humana, e o USCO apenas reconhece o trabalho de autoria de humanos no momento. Máquinas e algoritmos generativos de IA, portanto, não podem ser autores e suas criações não são protegidas por direitos autorais.
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