O Marketing Digital é gigantesco. Por isso, conhecer tudo o que ele tem a nos ensinar exige tempo e dedicação. São diversas áreas e cada uma delas possui ramificações importantes que complementam as principais estratégias, como os pilares do SEO (Search Engine Optimization).
O SEO é responsável por levar uma determinada página ou domínio à frente dos concorrentes nas pesquisas dos buscadores. Em outras palavras, é o que faz o site de uma empresa aparecer nas primeiras posições do Google.
Para ajudar você a conhecer mais sobre esse campo do Marketing Digital, preparamos este post sobre os principais pilares do SEO que fundamentam essa estratégia e levam tantas empresas a alcançarem os primeiros lugares nas buscas. Confira!
SEO no Marketing Digital
Mas, afinal, o que é SEO e qual o seu papel no Marketing Digital? SEO é a sigla de Search Engine Optimization, que, no português, pode ser traduzido como uma otimização de mecanismo de pesquisa.
Quando falamos de SEO no Marketing Digital, estamos nos referindo à uma das principais estratégias para alcançar um público relevante por meio de pesquisas no Google, Bing e outros famosos buscadores. Ele é responsável por posicionar um conteúdo, site ou página nas primeiras posições, atraindo a atenção dos usuários antes que os concorrentes.
Agora você deve estar se perguntando como funciona o SEO e como ele consegue levar um site aos primeiros resultados de busca, não é mesmo? Esta é uma estratégia que pode mudar constantemente, já que se baseia no algoritmo dos mecanismos de pesquisa, que sempre sofre alterações.
As estratégias de SEO que funcionavam há 5 ou 10 anos não surtem o mesmo resultado hoje. As técnicas mudam com o tempo e por isso esse é um assunto que deve ser constantemente estudado e atualizado.
O SEO no Marketing Digital trabalha em cima de vários fatores, como palavras-chave, volume de buscas, links, entre outros aspectos importantes para os algoritmos dos mecanismos de pesquisa. Mas é importante saber que cada um desses aspectos se encaixa dentro dos pilares do SEO. Confira.
Os 3 pilares do SEO
São 3 os pilares do SEO. Podemos dizer que eles são a base que sustentam uma estratégia fundamentada e coerente com o que os buscadores consideram na hora de posicionar os resultados. Em resumo, são os seguintes:
- SEO on page
- Conteúdo
- SEO off page
Eles são compostos por diferentes aspectos que levam uma página a alcançar as primeiras posições. Nem sempre é possível conseguir todos eles, mas é importante tentar estar de acordo com o máximo possível. Acompanhe.
1. SEO on page
O primeiro pilar é o SEO on page, conhecido também como “tecnologia” ou mesmo “otimização de site”. Ele nos diz que a qualidade do site irá definir a experiência do usuário ao acessar o conteúdo. Mas o que define a qualidade de um site?
Ter um layout leve e agradável, com uma navegação simples e intuitiva é um dos principais pontos que leva uma pessoa a continuar no seu site. Além disso é importante ter um carregamento rápido das páginas, que é consequência de um código HTML limpo, um bom servidor e uma plataforma otimizada.
Outro fator relevante é ter uma boa navegação no modo mobile. Apesar de boa parte dos acessos sejam feitos pelo celular, muitos sites ainda são elaborados pensando somente no modo desktop.
Lembra quando dissemos que as estratégias de 10 anos atrás não valem mais nos dias de hoje? Naquela época a otimização mobile não era um aspecto muito relevante. Hoje podemos dizer que ela é extremamente importante para manter um usuário ativo por mais tempo no site.
2. Conteúdo
O conteúdo é mais um dos pilares do SEO. Alguns consideram este o mais importante, mas não existe conteúdo que supere a combinação dos três pilares. Por isso é fundamental focar em cumprir os aspectos que constituem todos eles, afinal para ter uma base sólida é preciso que todos os pilares tenham a mesma força.
O pilar do conteúdo nos mostra a importância de oferecer um conteúdo relevante e de acordo com o seu público busca. Você pode traduzir isso em imagens, vídeos e textos atrativos e que prendem a atenção do usuário, aumentando o tempo que ele passa no seu site e criando um vínculo.
Mas pensar só no usuário não vai te levar às primeiras posições. É preciso mostrar ao Google sobre o que você está falando e por isso é importante trabalhar o uso de palavras-chave, de acordo com o que o seu público pesquisa nos buscadores. Monte uma boa estrutura, trabalhe títulos e CTAs (call to action) coerentes e otimizados.
3. SEO off page
O último (mas não menos importante) dos pilares do SEO é o SEO off page. Também conhecido como “popularidade”, ele nos diz que é importante trabalhar a presença do seu site em outros canais. É fazer com que outros sites e redes tenham links que levam para o seu conteúdo.
Esse pode ser o pilar que demanda mais esforço e trabalho, mas é extremamente importante para alavancar sua página. Vale lembrar que o algoritmo dos mecanismos de busca analisa a quantidade e a qualidade de links que direcionam para o seu site.
Para conseguir estes links você pode produzir um conteúdo relevante e de qualidade, levando outros sites a mencioná-lo, fechar parcerias com outros portais do mesmo nicho (como guest post), ou produzir conteúdos compartilháveis, como infográficos.
Entender a base do SEO é essencial para traçar estratégias e ações assertivas no seu planejamento de Marketing Digital.
Gostou de conhecer os pilares do SEO? Então compartilhe esse artigo com seus amigos que gostam do assunto ou trabalham na área!
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