Recursos Gráficos: o que são e como aplicar no marketing para garantir mais conversões e engajamento

Obter mais conversões e resultados concretos é um sonho de qualquer profissional de Marketing. Muitas estratégias podem ser adotadas e combinadas para chegar a esse fim, contudo, poucas têm tanta força e efetividade quanto o uso de recursos gráficos.

Essa abordagem se baseia na forma como as pessoas consomem conteúdo atualmente. Elas aprendem mais quando algo é mostrado de uma forma acessível e menos confusa, bem como quando se pensa na experiência delas.

Como profissional de Marketing, você deve atentar para isso, pois representa a conquista do cliente e a atração dele para mais perto da sua marca.

Para desenvolver as peças gráficas, é preciso conhecimento sobre design gráfico, mas principalmente uma visão geral sobre os benefícios desse tipo de estratégia.

Neste artigo, vamos oferecer uma apresentação completa sobre o que você precisa saber sobre o tema, incluindo os seguintes pontos:

• O que são recursos gráficos?
• Por que usar na estratégia de Marketing?
• Como aplicar no Marketing?
• Como isso pode ajudar nas conversões?

Vamos lá?

O que são os recursos gráficos?

Os recursos gráficos são componentes visuais que combinam linhas, cores, formas, texto e outros aspectos para contar histórias. São elementos utilizados para comunicar aos diversos sentidos, a fim de passar alguma ideia ou complementar o que está sendo dito. 

É um termo que combina muitos formatos e que pode ser fundamental para revolucionar o Marketing e trazer melhores resultados.

Quando a internet surgiu, ela carecia de elementos visuais assim. Era composta basicamente por textos e imagens. Com o tempo, houve uma evolução clara que tornou a grande rede um palco para a explosão de formas de conteúdo de todos os tipos.

Dentre eles, os que apelam mais aos sentidos, que são os que fazem bastante sucesso com os consumidores. 

Com isso, a internet se tornou mais democrática e acessível. Portanto, recursos gráficos têm a ver com o próprio poder de usuários de criar conteúdo à sua maneira e compartilhar isso. 

No contexto do Marketing Digital e do Marketing de Conteúdo, é importante atentar para as necessidades das personas atualmente, o que converge para algo mais interativo e dinâmico.

Afinal, os consumidores atualmente não são os mesmos. O avanço tecnológico permitiu novas possibilidades de transmissão de informação e assimilação de conteúdo, então, essa diversidade de abordagens é extremamente valorizada por eles.

Leitores não querem mais se sentir cansados/entediados ao ler sobre uma empresa ou sobre um assunto que interessa. Querem uma experiência marcante.

Esse consumidor é também extremamente ativo em redes sociais. Nesses canais de comunicação, eles compartilham informações, imagens, vídeos, GIFs e se divertem comentando em publicações de outras pessoas.

É um universo voltado a meios lúdicos de transmissão de dados, o que torna simples e menos desgastante a rotina de acompanhar as mídias. 

Assim, esses usuários querem a mesma sensação quando negociam com empresas ou acessam informações na internet acerca de seus interesses.

Lembra de quando posts de empresas na internet se resumiam somente a textos? Por mais efetiva que seja essa abordagem, usar elementos gráficos pode tornar sua mensagem ainda mais poderosa. 

Por que usar na estratégia de Marketing?

Veremos agora alguns motivos para focar a produção de conteúdos com recursos visuais em sua estratégia digital.

Engajamento

Um dos principais pontos é o engajamento. Os elementos visuais e gráficos são ótimos para extrair dos usuários uma resposta positiva, o que se manifesta tanto em forma de feedbacks específicos quanto em forma de uma reação de surpresa e satisfação.

Assim, o cliente se mantém engajado e conectado com a empresa, com vontade de dialogar e de manter uma relação próxima.

Isso ocorre porque essas peças são difíceis de ignorar. Elas prendem a atenção e geram interesse nos leitores, de forma a impedir que eles se distraiam e queiram fechar a aba do navegador.

Além disso, o conteúdo gráfico é criado com base em segmentação, o que diferencia a empresa e seu Marketing.

Compartilhamento

Outro fato acerca dos conteúdos com elementos gráficos: é difícil não querer compartilhá-los. Se a empresa desenvolve peças com recursos lúdicos, agradáveis aos olhos, originais, divertidos e eficazes em suas mensagens, as pessoas vão querer passar adiante.

Com isso, vem o tão desejado efeito viral orgânico, em que sua empresa consegue aumento de alcance com as pessoas fazendo o trabalho por você. Um conteúdo gráfico é fortemente comunicável com todo tipo de pessoa, por isso, é facilmente compartilhado e atrai muitos consumidores.

Fácil assimilação

Outra característica de recursos gráficos é a fácil assimilação das informações. Em conteúdos que agregam esse tipo de elemento, os leitores conseguem entender as mensagens de uma maneira mais clara, bem como conseguem eliminar as principais dúvidas e objeções. 

Afinal, ao enxergar os componentes visuais, eles identificam padrões fáceis de compreender com as formas, linhas e cores. Se os clientes têm acesso a imagens em movimento com áudio, encontram algo que fala com mais de um sentido ao mesmo tempo, o que otimiza o aprendizado também. 

Essa facilidade de assimilação favorece a comunicação da empresa e permite que os clientes consigam entender as vantagens e os diferenciais da organização com as peças em questão. 

Além disso, é uma forma de se adaptar às vontades dos clientes atuais, que não querem perder tempo com comunicação e Marketing. Eles querem mensagens diretas, com o valor sendo logo mostrado.

Melhor experiência

Como falamos no primeiro tópico, os recursos gráficos são essenciais para otimizar a experiência dos clientes.

Afinal, eles são diferentes de formas tradicionalistas e engessadas de transmitir informações e agregam características que suscitam a interatividade, o engajamento e o envolvimento das pessoas.

Esses componentes são cruciais para que os leitores não se sintam cansados enquanto consomem alguma peça de comunicação, por mais complexa ou longa que seja.

Reforço da identidade da marca

Utilizar estratégias com elementos gráficos bem desenvolvidos é importante para reforçar a identidade da marca também. Com esses conteúdos, é possível trabalhar aspectos do branding e fortalecer questões referentes aos valores da empresa.

Dessa forma, a empresa garante uma conexão mais próxima com seus clientes, de modo a fidelizá-los com um posicionamento definido em suas mentes. 

Ao explorar melhor esses fatores identitários, a organização se destaca no mercado também. 

Como aplicar no Marketing?

Veremos nesta parte do texto alguns tipos de recursos gráficos que podem ser adotados em um conteúdo de Marketing. Acompanhe!

Infográfico

Um infográfico é uma estratégia para apresentar conteúdos mais densos e técnicos, bem como relatórios com estatísticas, entre outros tipos.

Ele mistura imagens, ilustrações e texto em um formato acessível e agradável, de modo a tornar a compreensão mais fluida. Além disso, é o mais utilizado dentre os tipos visuais em publicações, aparecendo em 34,4% dos posts.

Esse tipo de recurso é incorporado aos posts e é uma boa forma de mostrar às pessoas os resultados das pesquisas que a organização realiza ou um estudo que seja relevante para a persona.

Animações

As animações são imagens em movimento, com uma duração mais curta e geralmente com ilustrações. Elas envolvem cores, formas, linhas, imagens e textos para contar histórias.

São muito úteis para ensinar algo, como em um tutorial, bem como para explicar um tema técnico. Permitem criação de cenários de imaginação a fim de ajudar o leitor no entendimento.

Dentre as animações, destacamos também os GIFs, que são tão famosos nas redes sociais. Essa linguagem deve ser utilizada com parcimônia, de acordo com os limites da persona, para tornar os posts e e-mails mais divertidos e engajantes.

Além disso, os GIFs são interessantes para mostrar o uso de alguma ferramenta também, como um print em movimento.

Vídeos ilustrativos

Vídeos também são imagens em movimento, com uma duração maior. Por isso, são mais completos e podem abordar conteúdos densos e especializados.

É possível fazer vídeos com ilustrações, de modo a torná-los mais dinâmicos e interativos, expandindo as possibilidades de comunicação.

Imagens

Utilizar imagens em posts é uma regra que ajuda bastante no Marketing de Conteúdo. Elas ajudam a quebrar os blocos de texto e a dar um espaço para respiro ao leitor, enquanto complementam o assunto permitindo que eles enxerguem de outra forma.

É engajante, dinâmico e até mesmo divertido, como uma forma de dialogar com o cliente.

Em lojas virtuais, as imagens são essenciais para a comunicação também. Elas devem ser usadas para mostrar os produtos e permitir que as pessoas tenham contato com os itens a serem vendidos. 

Gráficos

Os gráficos são formas de apresentar pesquisas, ideias e relatórios com imagens, cores, formas e linhas também. 

Eles auxiliam na compreensão de dados complexos por meio de seus padrões que possibilitam ao olho humano captar informações que poderiam passar despercebidas.

Como isso pode ajudar nas conversões?

Como vimos, os recursos gráficos são essenciais para gerar resultados, inclusive, influenciando nas conversões. 

Ao trabalhar a identidade da marca com esses componentes mencionados, as empresas conseguem tornar mais clara a ideia acerca de um produto ou serviço. Assim, é mais fácil fazer com que os clientes sigam até o final e realizem a ação esperada.

Uma vez que há menos dúvidas e que o leitor teve uma experiência marcante por meio dos componentes visuais, ele certamente vai desejar saber mais sobre a empresa. Além disso, ao compartilhar o conteúdo, ele trará mais pessoas para serem convertidas em leads e em clientes também.

Muitas pessoas assimilam melhor um conteúdo visualmente do que com blocos enormes de texto. Então, sua produção pode ser reajustada para oferecer esses recursos, a fim de ajudar os clientes na compreensão do que é realmente importante.

Se você precisa, por exemplo, falar sobre os resultados positivos que o seu produto traz, ao usar um infográfico bem desenvolvido, a mensagem será melhor entendida. Assim, o cliente vai poder compreender o valor gerado e não hesitará em tomar a decisão.

Se a necessidade for ensinar um tema de interesse deles para fazer com que avancem no funil, ilustrações podem ser aplicadas também, com animações e vídeos. 

Recursos gráficos são poderosos ganchos que ajudam as empresas a elucidar suas mensagens e otimizar a comunicação. Com o uso dessa estratégia no Marketing, as empresas conseguirão engajar os seus clientes, criar uma experiência única e garantir o retorno deles. É fundamental para melhorar os índices de conversão. 

Isso é um passo fundamental para alcançar melhores resultados com o setor. Como falamos, o assunto está atrelado à experiência do usuário — a famosa UX —, e esse tema depende também de outras estratégias como o design do site corporativo. É essencial trabalhar ambos os aspectos.

Por isso, se você gostou do post, aproveite para aprender como fazer um redesign de sites.