Campanhas das redes sociais para o Mês do Orgulho LGBTQIAP+: elas são suficientes para apoiar toda a comunidade?

Meta, TikTok, Snapchat e Pinterest se tornaram plataformas populares para muitos membros da comunidade LGBTQIAP+ se expressarem, compartilharem suas identidades, histórias, experiências e também se conectarem com outras pessoas.

Não há dúvida de que essas marcas proporcionam um espaço onde as pessoas da comunidade LGBTQIAP+ podem criar conteúdo para abordar essas preocupações e mostrar o quão plurais são suas experiências, dando a chance de outros se envolverem e se conectarem com isso.

Mas numa realidade onde ainda se vivenciam muitos casos de homofobia agressiva e violenta, a pergunta que não quer calar é: quando falamos dessas marcas, elas são consideradas aliadas por proporcionarem este tipo de oportunidades ou são só oportunistas onde o capitalismo arco-íris fala mais alto?

Vamos discutir sobre este tema!

O que é capitalismo arco-íris / Pink Washing?

O capitalismo arco-íris, também conhecido como capitalismo rosa, é um termo geralmente usado para descrever marcas que incorporam o movimento pelos direitos LGBTQIAP+ em suas estratégias de marketing e vendas, fingindo-se aliadas do movimento com o objetivo de capitalizar o poder de compra dessa comunidade e o potencial que este período do mês tem para oferecer.

Em outras palavras, o capitalismo arco-íris usa as narrativas da comunidade LGBTQIAP+ sem nenhum tipo de apoio genuíno ao movimento e sua luta por mais direitos. Essa falta de ações significativas resultou no Mês do Orgulho se tornando mais sobre consumismo, em vez de se concentrar no ativismo.

Programação do Mês do Orgulho 2023 de aplicativos de mídia social

Meta

No ano passado, a Meta anunciou espaços de realidade virtual para destacar a cultura queer e mostrar a comunidade LGBTQIAP+, permitindo que as pessoas se expressassem criando seus avatares digitais para mostrar como querem ser vistas.

Para o Mês do Orgulho de 2023, a Meta trouxe novamente o museu de RV, em uma série de postagens focadas nas experiências do metaverso.

Snapchat

O Snapchat também está se concentrando em destacar a celebração e a autoexpressão por meio de novos conteúdos, parcerias e ferramentas criativas divertidas para o Mês do Orgulho 2023. Para isso, a marca criou o Spotlight Challenges, onde as pessoas LGBTQIAP+ podem mostrar seus esquetes cômicos mais hilários, melhores roupas e glamour para o Orgulho LGBTQIAP+, seu negócio de propriedade queer favorito e o truque mais impressionante do Spotlight. $ 40.000.

Também apostando no metaverso, o Snapchat apresentou a SEEN Camera, uma nova experiência AR que motiva as pessoas a contar e compartilhar suas histórias. Outra ação compartilhada é uma parceria entre a Bitmoji e a Nike, onde a marca lançará uma réplica digital da edição limitada Be True Hoodie da coleção Pride anual da Nike.

Pinterest

Quanto ao Pinterest, para o Pride Month de 2023, a intenção é mostrar positividade e inclusão. Para isso, a marca anunciou uma nova programação, incluindo transmissões ao vivo dedicadas, holofotes de compras e uma nova parceria com a vencedora de RuPaul’s Drag Race, Sasha Colby.

O Pinterest também fez parceria com a Tastemade para promover uma nova série de vídeos que destacará criadores LGBTQIAP+, empresas, artistas drag e muito mais.

TikTok

O TikTok também está focado em trazer criadores LGBTQIAP+ e seus trabalhos para a programação do Mês do Orgulho de 2023. Da Pride Visionary Voices List, que reconhece criadores individuais e pequenas empresas que estão causando impacto na comunidade LGBTQIAP+ por meio de sua presença no TikTok, à promoção de organizações sem fins lucrativos LGBTQIAP+.

Seu primeiro TikTok Pride Creator Ball em LA e uma série de eventos temáticos ao vivo. O TikTok busca proporcionar momentos de conexão, escuta e aprendizado com suas histórias e experiências.

Celebrar vidas, continuar a lutar e apoiar o progresso

Mas essas ações são o que essas marcas deveriam focar apenas quando estamos falando de um impacto significativo e responsável no movimento LGBTQIAP+?

Cadê as estatísticas da diminuição da prática da LGBTfobia dentro dessas empresas e dos espaços de conexão que elas proporcionam? Terão vagas exclusivas para a comunidade LGBTQIAP+? Pretendem usar seu poder e posicionamento midiático para estar ao lado da comunidade em situações críticas e LGBTfóbicas que acontecerão a qualquer momento?

Por mais previsível e oportunista que seja, há um benefício para as grandes marcas que participam do Mês do Orgulho. Mesmo que façam o mínimo, suas ações aumentam a visibilidade da comunidade LGBTQIAP+ e contribuem para o reconhecimento e normalização de suas existências para o resto do mundo.

A visibilidade é mais importante do que nunca enquanto ainda há muito sofrimento por discriminação e crimes de ódio, mas como a comunidade historicamente privilegiou pessoas brancas e cisgênero, é fundamental mostrar a interseccionalidade do movimento por meio de pessoas de cor, indígenas, afrodescendentes, pessoas trans e não conformes ao gênero, considerados complicados demais para serem explorados em suas narrativas de campanha.

As pessoas LGBTQIAP+ ainda estão lá antes e depois do Pride Month, então há espaço para uma ampla gama de ações de apoio e aliança genuína para a inclusão dessa comunidade com respeito e direitos na sociedade.

Listo abaixo algumas delas:

Educação e Conscientização

Educar-nos continuamente sobre questões, terminologias e experiências LGBTQIAP+. Esse conhecimento nos ajuda a desenvolver empatia, desafiar preconceitos e promover uma cultura mais inclusiva. Uma das primeiras coisas que você pode fazer é entender o que significa a sigla LGBTQIAP+ e a importância do termo na inclusão social.

Linguagem e pronomes

Em vez de assumir os pronomes e a forma de se dirigir a alguém ao se comunicar com uma pessoa individual ou em grupo, é melhor oferecer seu nome e pronomes para deixá-los mais à vontade para compartilhar aqueles que usam.

Você também pode utilizar linguagem inclusiva respeitando os pronomes escolhidos pelos indivíduos e usando linguagem neutra em termos de gênero sempre que possível. Isso demonstra respeito e reconhece diversas identidades dentro da comunidade LGBTQIAP+.

Advocacia e Aliança

Use sua plataforma e alcance potencial para mostrar ativamente a defesa dos direitos e inclusão LGBTQIAP+ dentro e fora da empresa.

Ser um aliado envolve não apenas criar espaços seguros e amplificar essas vozes, mas também falar contra a discriminação e os crimes de ódio. Se você está em uma posição de privilégio, doar dinheiro para organizações que defendem os direitos LGBTQIAP+ também é uma das melhores maneiras de mostrar seu aliado.

Políticas e Práticas

Defender políticas e práticas inclusivas dentro da empresa. Por exemplo, você pode criar vagas exclusivas para a comunidade LGBTQIAP+, mas antes disso, comece a pensar em traçar estratégias claras e eficazes de como incluir essa comunidade no ecossistema da empresa.

Outra forma de apoiá-los é melhorando a licença parental para que quem queira constituir família o possa fazer sem ter de explicar como é a sua família.

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