O que é e como utilizar o Redirect 302 da maneira correta!

O Redirect 302 é um dos redirecionamentos mais comuns de nos depararmos.

Mas, o que queremos dizer com redirecionamento?

Na linguagem da World Wide Web e SEO, o redirecionamento nada mais é que uma técnica para conduzir usuários e search engines a uma página diferente da requisitada — redirecionar quem acessa a página modelo1.com para outra chamada modelo2.com, por exemplo.

Para termos uma visão mais sistêmica do assunto, devemos entender que o servidor de um website, sempre quando acionado, automaticamente emite um código que define o status da página requisitada.

Dentre os códigos mais utilizados, estão: o 200 (site ou domínio encontrados); 403 (o famoso forbidden); 404 (servidor não encontrado) e os status de classe 300, dos quais indicam um redirecionamento — seja ele permanente ou temporário.

No caso do Redirect 302, a sua característica é ser um redirecionamento temporário, ou seja, ele não deve ser utilizado por muito tempo.

As principais dúvidas acerca do redirecionamento temporário é se ele influencia — positiva ou negativamente — no ranqueamento e em que tipo de situações ele deve ser utilizado.

Se essas são suas dúvidas, nosso conteúdo será capaz de saná-las.

Confira!

Redirect 301 x Redirect 302

O código 301 indica um redirecionamento permanente, geralmente utilizado quando o domínio é definitivamente substituído e, também, quando as URLs originais devem direcionar o visitante à outras novas URLs.

Isto é, o fator rank é transferido do antigo para o novo domínio, sendo assim, todo tráfego que indica o site original é redirecionado à nova página de destino.

Já o redirecionamento temporário (Redirect 302) é utilizado com outro objetivo.

Diferente do modo permanente, no temporário o arquivo/domínio original não é excluído da base de dados do Google.

E o que isso significa? Que o domínio redirecionado será reativado após um tempo.

Quando utilizar o Redirect 301

Supondo que um site chamado “exemplo.com” passou a ser denominado como “suposição.com”, e como o exemplo.com conseguiu gerar um tráfego consistente, o redirect 301 passa a ser utilizado para que a “marca” — mesmo que renovada — não perca a sua audiência.

Essa é a razão pela qual muito se recomenda o redirecionamento 301, pois é como construir um site novo mantendo-se intacto o histórico de popularidade, autoridade e PageRank, adquirido pelo site anterior.

Além disso, o Google (assim como os demais buscadores) têm uma sólida compreensão desse redirecionamento, não comprometendo em nada no ranqueamento.

Quando utilizar o Redirect 302

Para compreender melhor a razão do Redirect 302, vamos supor que uma loja de e-commerce faça uma grande promoção com duração de sete dias.

Visando atingir maior magnitude, a loja decide criar uma página exclusiva para a promoção.

Com isso, todo o tráfego será redirecionado para essa página até o final da promoção — após o seu término, a página original reassume posição.

O seu uso é indicado, também, quando o site está passando por uma reformulação ou manutenção.

Dessa forma, é possível continuar fornecendo o conteúdo à sua audiência ao mesmo tempo em que a nova versão do site não esteja pronta.

Fora esses casos, é comum utilizar o Redirect 302 em páginas cujo conteúdo deverá ser expirado, ou quando os produtos em foco permanecerão em estoque por tempo limitado, etc.

Nesse caso, alguns sites fazem o redirecionamento temporário da homepage para direcionar o foco a um conteúdo específico.

Redirecionamento 307: qual a diferença para o 302?

Quando se pesquisa mais a fundo sobre o assunto, é certo que o Redirect 307 surgirá como alternativa ao 302 para trabalhar com redirecionamento temporário.

Oficialmente, o 307 é o sucessor do 302 e está integrado aos códigos do HTTP 1.1 — enquanto o 302 é compatível com o HTTP 1.0.

Por se tratar de um procedimento em período de implementação, os indexadores não interpretavam corretamente o redirecionamento 307, o que gerava conflitos — e devido a isso o seu uso passou a não ser recomendado.

Se você quiser compreender melhor as definições do HTTP 1.1 e 1.0, consulte na internet por RFC 1945 e RFC 2616.

Cuidados a serem tomados ao utilizar redirecionamentos

Todos os tipos de redirecionamento, sobetudo o Redirect 302, têm suas zonas de risco.

Esse fato deve ser creditado às práticas e técnicas Black Hat, utilizadas por inúmeros oportunistas que usam o redirecionamento como forma de fazer spam.

Os spammers burlam os mecanismos de pesquisa, fazendo com que o conteúdo visualizado pelos usuários, no momento da pesquisa, não seja o mesmo que realmente consta na página pela qual eles são redirecionados.

Assim, mesmo que o usuário esteja navegando atentamente, ele estará sujeito a receber vírus, propagandas e conteúdos maliciosos.

Devido ao nível de gravidade dessas violações às diretrizes dos sites de busca, se o seu site for mal interpretado como spam, ele estará sujeito a penalizações bastante rígidas e pesadas.

Mas, como isso pode acontecer?

Todo o processo de indexação e varredura de sites como Google é feito com base em algoritmos, ou seja, é algo automatizado que age sem o julgamento humano e pode cometer esse tipo de equívoco.

O que fazer para o Redirect 302 não prejudicar o seu site

A primeira — e principal — regra é válida para todo e qualquer redirecionamento: a quantidade de redirects influencia diretamente na interpretação do Googlebot.

Quanto maior o número de redirecionamentos, maiores as chances do seu domínio entrar na lista negra.

Portanto, recomenda-se que se utilize no máximo 5 redirecionamentos para uma mesma página.

É recomendado, também, que se evite o Redirect 302 para redirecionar a um domínio diferente, a menos que o original esteja realmente em manutenção.

Sendo esse o caso, é mais que coerente optar pelo redirecionamento temporário.

Conclusão

No presente artigo você pode aprender sobre o que é Redirect 302 e em quais situações o seu uso é conveniente.

Além disso, falamos sobre os cuidados que se deve tomar ao lidar com redirecionamento temporário, visto que ele deve ser utilizado em situações muito específicas e com extrema cautela para não se configurar como spam.

Você está planejando fazer uma migração em seu website? Confira nosso guia completo para ter sucesso!