Quais tendências de publicidade o Super Bowl trará este ano?

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Todos os anos, dezenas de milhões de telespectadores em todo o país e em todo o mundo aguardam o Super Bowl. O Super Bowl é o jogo de playoff anual da National Football League (NFL). É o último jogo da temporada e serve para definir o campeão da competição daquele ano.

Dizer que o Super Bowl tem uma grande popularidade é chover no molhado. Quando o Los Angeles Rams venceu a edição do Super Bowl do ano passado, cerca de 99,18 milhões de espectadores foram registrados apenas nos Estados Unidos.

Números semelhantes também foram registrados nos anos anteriores. Isso torna o Super Bowl o segundo evento esportivo anual mais visto do mundo, depois da Liga dos Campeões da UEFA. Como resultado dessa grande audiência, as marcas estão sempre lutando por espaços publicitários durante o jogo, investindo grandes somas de recursos e esforços no processo.

A edição deste ano do Super Bowl, que é a 57ª edição da competição, é patrocinada pela Apple e verá o Philadelphia Eagles enfrentar o Kansas City Chiefs no dia 12 de fevereiro, no State Farm Stadium, em Glendale, Arizona.

Neste artigo, vamos falar sobre as tendências atuais de marketing e como elas afetariam os anúncios no Super Bowl deste ano.

Aumento do envolvimento do TikTok

Ao longo dos anos, testemunhamos o TikTok desempenhar um papel notável nos anúncios do Super Bowl de várias marcas. Pelo andar da carruagem, podemos dizer com tranquilidade que essa tendência não diminuirá tão cedo. Em vez disso, projeta-se que continue aumentando.

TikTok continuou a crescer em popularidade, com cerca de 1,5 bilhão de usuários em 154 países. As marcas se tornaram mais inteligentes, passando de uma postura indiferente para o desenvolvimento de estratégias que tiram proveito do público global que o TikTok oferece.

No ano passado, a State Farm executou sua campanha de marketing exclusivamente no TikTok, registrando um gigantesco sucesso. Enquanto algumas empresas, como a FedEx, estão planejando campanhas semelhantes, a maioria das marcas está optando por uma abordagem híbrida. Em vez de apenas veicular anúncios de televisão, as marcas estão escalando celebridades para participar de suas campanhas no TikTok.

Essas campanhas começam um ou dois meses antes do Super Bowl e têm como objetivo gerar hype para os anúncios das marcas no grande evento. Os profissionais de marketing preferem essa estratégia porque ela ajuda a aproveitar seus recursos ao máximo e reforça os comerciais veiculados durante o Super Bowl.

Saída das agências de viagens

No ano passado, várias marcas de viagens utilizaram os comerciais do Super Bowl em suas estratégias de marketing. Empresas como Expedia, Booking.com e Turkish Airlines investiram pesado e compraram anúncios em jogos de escala nacional. Os resultados foram de grande sucesso.

No entanto, apesar disso, apenas uma empresa de viagens estará exibindo um comercial de televisão durante o Super Bowl deste ano: a Booking.com. Essa é a segunda participação deles no Super Bowl. Todas as outras agências de viagens estão abandonando os anúncios tradicionais e buscando formas alternativas de marketing para a edição deste ano.

Embora abandonar o que funciona seja difícil, vários fatores ajudam a justificar essa decisão.

Um desses motivos foi a crise econômica e como isso afetou os clientes em potencial. Devido às atuais turbulências econômicas que assolam o país e o resto do mundo, o custo de vida disparou.

Isso resultou em muitas pessoas ganhando o suficiente apenas para gastar com necessidades básicas. Consequentemente, a demanda do mercado da indústria de viagens diminuiu e, como tal, as agências de viagens não estão dispostas a gastar milhões de dólares em anúncios de televisão.

Então, embora possamos esperar ver Melissa McCarthy recebendo um tratamento de spa no comercial do Super Bowl da Booking.com, o Super Bowl deste ano será praticamente livre de agências de viagens.

Outras mudanças notáveis ​​no Super Bowl 2023

Não esperamos que o Super Bowl deste ano seja muito diferente das edições anteriores. No entanto, algumas mudanças ainda serão vistas.

Uma delas será o aumento dos anúncios de marcas de bebidas alcoólicas. Isso segue o anúncio do ano passado da AB InBev, que abriu mão de seus direitos exclusivos de publicidade como a única marca de álcool do Super Bowl. Pela primeira vez em 33 anos, mais de uma marca de bebida tem a chance de aparecer no Super Bowl. Assim, embora a AB InBev anuncie no Big Game, outras marcas como Diageo e Molson Coors também participarão.

Espera-se também que as redes sociais desempenhem um papel cada vez mais significativo nas estratégias de marketing de várias marcas. Muitas empresas estão colocando as mídias sociais no mesmo nível de importância (ou até maior!) que os anúncios tradicionais do Super Bowl.

Também foi observado que muitos espectadores do Super Bowl também usam as redes sociais durante o jogo. Muitas marcas também consideram os anúncios de mídia social mais acessíveis do que os comerciais no jogo. Consequentemente, mais empresas utilizarão plataformas como Twitter e TikTok este ano.

O mesmo de sempre

Em resumo, a edição deste ano do Super Bowl não será muito diferente de seus antecessores. Embora algumas mudanças devam ser esperadas, muitas tradições serão mantidas.

Apesar da crise econômica geral que assola a maioria dos mercados, várias marcas ainda planejam veicular anúncios no jogo durante o Super Bowl. Já em setembro do ano passado, a Fox confirmou que já havia vendido até 95% de seus slots comerciais para o Big Game. Esta atualização vem apesar das reclamações sobre as taxas de anúncios atuais.

Muitos acreditam que pagar quase US$ 7 milhões por um slot de 30 segundos parece bastante injusto e fora da realidade. Isso serve como uma declaração ousada sobre até que ponto as marcas ainda acreditam no poder de marketing dos comerciais do Super Bowl.

Isso é ainda reforçado pelo facto de muitas das marcas que têm regularmente veiculado comerciais no Big Game terem confirmado a sua presença na edição deste ano.

Outra coisa que podemos esperar é o envolvimento contínuo de celebridades nos anúncios do Super Bowl. Nos últimos meses, um número considerável de celebridades, como Kevin Hart e Melissa McCarthy, confirmaram suas aparições em vários comerciais para o Super Bowl.

As marcas estão cada vez mais confiantes no star power que essas celebridades trazem para suas campanhas de marketing. O buzz que elas geram é muito alto: apenas o anúncio de seu envolvimento já é uma forma de marketing.

Então, fique de olho nos seus favoritos: eles podem aparecer em um comercial do Super Bowl.

O que as tendências dizem sobre o Super Bowl deste ano?

Espera-se que os anúncios do Super Bowl deste ano sejam semelhantes em conteúdo e veiculação aos dos anos anteriores. Esperamos ver rostos e marcas conhecidas. Essas marcas esperam também ter resultados de marketing semelhantes aos obtidos nas edições anteriores.

No entanto, embora as coisas pareçam normais na superfície, não podemos nos distrair e devemos perceber que as coisas estão mudando. Os recém-chegados estão surgindo em cena, novas ideias de conteúdo de anúncio estão surgindo e as mídias sociais estão se tornando muito mais relevantes.

Claro, não é nada sábio pular de tendência em tendência sem pensar e abandonar o que funciona. No entanto, é aconselhável estudar essas novas ideias e, gradualmente, incorporá-las às estratégias atuais.

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Vanessa Dias Rock author vector
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