Yandex SEO: guia para indexar neste mecanismo de pesquisa

Está pensando em entrar no mercado russo com o seu negócio? Nesse caso, você tem que prestar muita atenção neste guia sobre Search Engine Optimization (SEO) para o Yandex.

Embora não haja muita diferença entre o Yandex SEO e a otimização do Google, há certos aspectos aos quais você deve prestar atenção especial.

Ao fazer isso, você pode ajudar a melhorar o tráfego de visitantes em sites russos, aumentar suas vendas e o reconhecimento da marca no país.

Tudo pronto para aprender como otimizar seu site para o Yandex? Então, vamos começar.

O que é Yandex?

Yandex é um mecanismo de busca muito popular na Rússia. Embora os residentes do país tenham acesso ao Google, a maioria não é proficiente em inglês, e é por isso que eles preferem essa alternativa.

Na verdade, o Yandex existe desde 1993. O nome começou como uma piada de encurtamento de Y et AN other in DEX er, ou “mais um mecanismo de busca”, uma referência ao grande número de alternativas lançadas na época.

Desde então, a plataforma se expandiu para incluir vários sites adicionais, incluindo Yandex Mail, Yandex Maps, Yandex Translate e vários outros.

Aqueles que esperam ganhar mais clientes ou uma influência maior nesse mercado devem considerar o Yandex um foco secundário para o Google.ru, a versão russa do que conhecemos como Google. Afinal, é importante determinar se a otimização específica para esse site vale o esforço extra.

Afinal, o Yandex traz novos obstáculos, como barreiras linguísticas, censura e o uso do alfabeto cirílico para otimizar sua página. Tudo isso, geralmente, dá mais trabalho do que muitas marcas desejam realmente ter.

Por que este mecanismo de busca é relevante hoje?

O Yandex é relevante hoje pelo fato de ser um dos mecanismos de pesquisa mais populares na Rússia. Na verdade, foi mais popular que o Google por muito tempo.

Hoje, cerca de 55% dos usuários preferem o Google, enquanto 42,5% o Yandex. Há ainda um terceiro mecanismo de pesquisa, o Mail.ru, que chega a 1,75% da participação total do mercado.

À medida que o mercado de e-commerce do país começa a crescer, mais varejistas estão optando por tentar entrar nesse meio. Assim, Yandex SEO é fundamental.

Além disso, o serviço antimonopólio russo considerou o uso automático do Google muito restritivo em dispositivos Android. Assim, esses smartphones agora têm uma opção automática para mudar para o Yandex como o principal site de pesquisa.

Se você for um dos primeiros em seu setor a entrar no mercado russo, otimizar seu site agora é uma ótima maneira de ficar à frente do que os outros estão fazendo. Além de que a concorrência é muito menor com Yandex em comparação com o Google.ru.

Caso você encontre um problema ao longo do caminho, a equipe de pesquisa do Yandex é incrivelmente responsiva e provavelmente entrará em contato com você muito mais rapidamente do que o esperado, o que geralmente não acontece com o Google.

Se você deseja expandir seu alcance para mais clientes neste país, isso significa que cerca de um terço dos usuários de pesquisa já estão no Yandex.

Por que expandir o alcance global do seu site para a Rússia?

Quando se trata de falar sobre o Yandex, é importante entender por que uma empresa pode querer expandir seu alcance global para a Rússia.

A verdade é que o mercado russo de e-commerce e outros serviços globais é relativamente inexplorado.

No passado, certas restrições tornavam extremamente difícil vender para clientes dentro do país e áreas vizinhas, como Cazaquistão, Bielorrússia, Quirguistão e algumas partes da Ucrânia.

Agora, cerca de 81% de toda a população faz compras online pelo menos uma vez por mês. Com base nas estatísticas, espera-se que esse número só aumente.

Considerando que a Rússia tem o quinto maior produto interno bruto do mundo, é fácil ver por que as empresas ao redor do mundo estão procurando entrar no mercado.

Yandex SEO: 13 dicas de como otimizar para este mecanismo de pesquisa

Embora o Yandex seja muito semelhante ao Google existem algumas maneiras de otimizar seu site para ter os melhores resultados. Aqui estão algumas das nossas melhores dicas.

1. Use a tradução adequada

Qualquer pessoa que tenha aprendido russo pode te dizer, o russo não é uma língua fácil. Se você está planejando melhorar seu Yandex SEO, você precisará ter seu site traduzido por alguém com conhecimento do idioma.

Além disso, você precisará que essas páginas usem o alfabeto cirílico e não o latino.

2. Entenda a censura russa

A censura desempenha um papel grande na Rússia, o que também se aplica ao Yandex. Se você não cumprir as diretrizes de conteúdo e mensagem, seu alcance poderá ser penalizado.

O Projeto de Lei de Restrição à Internet da Rússia explica a maior parte do que você precisa saber, incluindo considerações especiais para públicos-alvo com menos de dezoito anos.

3. O tempo do domínio é prioridade

O Yandex SEO prioriza o tempo que seu domínio existe. Isso não é algo que você pode realmente controlar como webmaster. Mas você pode melhorar outras áreas do seu conteúdo e site para ajudar a garantir que as páginas sejam indexadas pelo mecanismo de pesquisa.

4. Preste atenção ao SEO local

Uma área em que o Google e o Yandex diferem é quando se trata de pesquisa local. O Yandex SEO coloca uma ênfase maior em áreas regionais. O mecanismo de pesquisa faz o que é chamado de pesquisas geodependentes, o que significa que mostra resultados específicos em locais diferentes.

5. Crie backlinks de qualidade

Ao contrário do Google, o Yandex não se importa com quantos backlinks você tem no total. Em vez disso, ele coloca mais ênfase no tráfego que esses backlinks estão trazendo para você. Por isso, certifique-se de se concentrar na qualidade e não na quantidade.

6. Aumente o tempo no site com conteúdo de qualidade

O Yandex favorece conteúdo envolvente e informativo. Na verdade, ele coloca mais ênfase do que o Google em quanto tempo os visitantes do site passam na sua página.

A única maneira de conseguir isso? Com ótimo conteúdo: seja ele escrito, vídeo ou áudio. O importante é fazer com que as pessoas queiram permanecer mais tempo no seu site.

7. SEO Yandex on-page

Os metadados corretos são extremamente importantes para o Yandex. Isso significa gastar bastante tempo aperfeiçoando URLs, metatags, descrições de imagens, títulos de páginas e outras áreas com as palavras-chave certas.

Ao fazer isso, você pode melhorar a maneira como o mecanismo de pesquisa categoriza seu conteúdo e indexa sua página nos seus resultados de pesquisa.

8. Entenda sua relevância comercial

Uma área que o Yandex analisa e para a qual o Google não possui um fator de classificação é a relevância comercial. Embora isso seja pertinente apenas para e-commerce, ainda é um elemento que todos devem conhecer.

O Yandex leva em consideração elementos como variedade de produtos, preços, envio, políticas de devolução e usabilidade geral do site para determinar a relevância de sua marca em seu mercado específico.

Descrições detalhadas de produtos com informações regionais também são importantes para esse aspecto.

9. Otimização para dispositivos móveis e carregamento de página

O Yandex realmente superou o Google quando se trata de classificar um site com base na rapidez com que ele carrega na tela do celular. Chamado de Turbo Pages, o fator de classificação é semelhante ao Accelerated Mobile Pages do Google.

O Yandex também dá grande ênfase à facilidade de uso do site para usuários de smartphones, o que significa que sua experiência de usuário deve levar em consideração esse público.

Além disso, eles também exigem que todas as páginas para dispositivos móveis tenham um tamanho de fonte de 12px ou superior para classificar.

10. Lembre-se das páginas de categoria para e-commerce

Com o Yandex, a grande maioria dos resultados de pesquisa na primeira página são páginas de categorias e não páginas de produtos.

Isso significa que você precisa concentrar seus esforços de otimização de mecanismos de pesquisa para garantir que essas descrições de categoria tragam o máximo de conteúdo útil e informativo possível.

11. Use sua conta de webmaster Yandex

Como um importante mecanismo de pesquisa, o Yandex oferece ferramentas de sites por meio de um painel para webmasters bastante robusto.

Com ele, você pode acompanhar seus resultados, ver a posição das suas páginas e configurar sua segmentação geográfica. Isso é crucial caso você não tenha loja física e deseja expandir seu alcance internacional para a Rússia.

12. Elimine pop-ups

O Yandex é especialmente rígido com os sites que usam pop-ups. Isso significa que você terá que encontrar outras maneiras de atrair a atenção de seus visitantes nas landing pages e na sua página inicial. Dessa forma, você evita penalidades de alcance por esse importante mecanismo de pesquisa russo.

13. Considere criar uma página separada para visitantes russos

Expandir para um novo mercado global nunca é fácil. Se você deseja melhorar seu alcance na Rússia, pode optar por criar uma página ou subseção separada para esses visitantes.

Agora, não recomendamos um domínio totalmente novo, o que pode impedir que você consiga uma posição boa no Yandex. Mas existem maneiras de criar aspectos geo-específicos do seu conteúdo, o que facilita a navegação dos visitantes russos para uma experiência mais aprimorada do usuário.

Conclusão

O Yandex SEO não é muito diferente do SEO para o Google, mas existem algumas nuances. Ao prestar atenção aos elementos e fatores de classificação que incluímos aqui, você pode ajudar a expandir o alcance global da sua marca para o público russo.

Tudo pronto para saber mais sobre como otimizar seu site para o Google e o Yandex? Aqui estão algumas dicas excelentes de SEO a serem consideradas!