YouTube Shorts: o que é, como fazer e usar na sua estratégia

Quem trabalha com marketing digital e social media sabe que as plataformas estão sempre se renovando. Novos recursos surgem a toda hora para melhorar a experiência dos usuários e das marcas. Não é diferente com o marketing no YouTube, que lançou o YouTube Shorts.

Se você já utiliza o TikTok e o Reels do Instagram, vai se familiarizar logo com essa ferramenta. Com o YouTube Shorts, você pode criar e descobrir vídeos em formato vertical e de curta duração, que utilizam uma linguagem dinâmica para transmitir algum conteúdo.

Para as marcas, é mais uma oportunidade de criar conteúdos rápidos em audiovisual, no formato que o TikTok consolidou, mas aproveitando a audiência da plataforma de vídeos mais acessada no mundo.

Quer saber mais sobre o YouTube Shorts? Vamos ver agora os detalhes sobre esse novo formato de conteúdo e como aproveitar nas suas estratégias de marketing digital.

O que é YouTube Shorts?

YouTube Shorts é um conteúdo em vídeo de curta duração e em formato vertical, focado em usuários de smartphones. Esse tipo de conteúdo é inspirado nos vídeos do TikTok, que lançou e consolidou esse formato na internet, posteriormente seguido pelo Reels do Instagram.

Ainda era setembro de 2020 quando o YouTube anunciou que estava criando o Shorts, “uma nova experiência de vídeo em formato curto diretamente no YouTube para criadores e artistas que desejam gravar vídeos rápidos e cativantes usando apenas seus telefones celulares”. Inicialmente, foi lançado em versão beta na Índia e, em 2021, liberado mundialmente.

O YouTube Shorts marca uma mudança importante no formato de vídeos. O YouTube se consolidou como a maior plataforma de vídeos da internet utilizando o formato horizontal — aliás, como nos acostumamos a assistir conteúdos audiovisuais desde que o cinema surgiu.

Porém, agora o YouTube Shorts muda essa concepção ao utilizar o formato vertical. Essa nova tendência de vídeos surgiu com o uso de smartphones, em que a experiência de consumir um vídeo seria mais relevante usando a tela cheia do dispositivo no modo vertical.

Os Stories do Instagram foram o primeiro tipo de conteúdo que entenderam isso. Depois, o TikTok consolidou o formato vertical para vídeos curtos. Agora, o Shorts traz essa tendência para o YouTube, a fim de melhorar a experiência dos usuários da plataforma.

Quais são as vantagens de usar o YouTube Shorts?

Se o YouTube, o Instagram e o TikTok oferecem ferramentas tão parecidas, por que dedicar esforços ao YouTube Shorts? A seguir, vamos entender melhor alguns benefícios dessa ferramenta e vantagens em relação às outras plataformas.

Veja por que vale a pena investir no YouTube Shorts:

Engajar a audiência em torno da marca

YouTube Shorts é um tipo de conteúdo descontraído, de rápido consumo, com uma linguagem simples e dinâmica. Assim como TikTok e Reels, é um prato cheio para engajar as pessoas em torno da sua marca e ganhar mais admiradores.

Então, aproveite o YouTube Shorts para fortalecer a imagem da sua marca e a comunidade em torno dela.

Aumentar a visibilidade da marca

O YouTube está investindo bastante no YouTube Shorts para consolidar esse formato na plataforma. A intenção é competir com TikTok e Reels, mas também aproveitar esse tipo de conteúdo, que está em alta, para atrair o interesse dos usuários e engajar mais pessoas.

Então, aproveite que o YouTube está valorizando os vídeos curtos para aumentar a visibilidade da sua marca na plataforma. Se você tiver conteúdos originais e criativos, tem grandes chances de viralizar no YouTube. Lembre-se de que você vai alcançar muitas pessoas que ainda não conhecem o seu canal, já que não é preciso ser inscrito para ver os Shorts.

Ganhar mais inscritos para o canal

Com tanta visibilidade para os Shorts, você tem mais chances de aumentar o número de inscritos do seu canal. É provável que as pessoas que descobrirem seus vídeos curtos tenham interesse nos seus outros conteúdos, já que o algoritmo do Shorts recomenda vídeos que tenham a ver com os interesses de cada usuário.

Além disso, o YouTube oferece ao usuário a possibilidade de se inscrever no canal enquanto assiste ao vídeo do Shorts, sem precisar deixar o conteúdo para isso. Então, basta um simples toque para ganhar um novo inscrito.

Criar e publicar vídeos com facilidade

Muitas pessoas deixam de publicar no YouTube porque pensam que a criação de vídeos é complexa e exige tempo, recursos e experiência. Então, o YouTube Shorts vem para contrariar essa ideia.

A intenção do YouTube é atrair criadores iniciantes, que se sentem intimidados com os vídeos longos da plataforma. Por isso, oferece ferramentas simples para criar vídeos curtos, que você também pode aproveitar para começar a construir suas estratégias de marketing em vídeo.

Como funciona o YouTube Shorts?

O YouTube deseja que os criadores tenham ferramentas simples e fáceis de mexer para criar seus vídeos curtos na plataforma.

Então, o aplicativo do YouTube para celular oferece uma série de ferramentas para os Shorts. Entre outros recursos, os usuários podem:

• capturar e editar imagens;
• encadear diversos clipes;
• adicionar legendas (manualmente ou com transcrição automática);
• adicionar trilhas de uma grande biblioteca de músicas;
• incluir textos animados;
• controlar a velocidade da filmagem.

Os vídeos do YouTube Shorts devem ter, no máximo, 60 segundos. A intenção é oferecer um conteúdo de consumo rápido para os usuários, por meio de uma linguagem dinâmica, como acontece nos vídeos do TikTok e do Reels. Muitas vezes, os vídeos do Shorts seguem também as tendências das dancinhas e outros desafios que essas ferramentas lançam.

Depois de pronto e publicado, os Shorts são visualizados pelos usuários principalmente no app para celular, embora eles também possam assistir pelo navegador. Eles devem acessar a guia especialmente dedicada ao YouTube Shorts, que a plataforma oferece tanto no celular quanto no desktop.

Os usuários podem curtir, comentar e compartilhar o vídeo e seguir o canal enquanto consomem o conteúdo. Também podem clicar nas hashtags, no áudio utilizado ou no canal que publicou o vídeo, a fim de encontrar mais Shorts relacionados àquele conteúdo.

Os usuários podem navegar entre os Shorts deslizando o dedo para cima, da mesma forma que no TikTok e no Reels. Não é preciso ser inscrito no canal para visualizar os Shorts — o YouTube sugere vídeos curtos de diversos canais, de acordo com o seu perfil e interesses.

YouTube Shorts Fund

Para os criadores interessados em monetizar no YouTube, a plataforma lançou, em maio de 2021, um fundo de recompensas. Esse é o primeiro passo do YouTube no caminho da monetização dos Shorts.

O fundo de US$ 100 milhões deve ser distribuído entre 2021 e 2022 em mais de 30 países. Ao longo desse período, o YouTube deve avaliar os conteúdos e entrar em contato com criadores que tiverem destaque na criação de Shorts, a fim de recompensar seu esforço e criatividade.

Para participar, não é necessário fazer parte do Programa de Parcerias do YouTube. Basta criar conteúdo original, não utilizar marcas d’água de outras plataformas, seguir as Diretrizes da Comunidade e, é claro, cair no gosto dos usuários.

Como criar e enviar um vídeo no YouTube Shorts?

O YouTube quer que a criação dos vídeos curtos seja simples. Então, você vai ver que é fácil criar, editar e publicar no YouTube Shorts.

Neste link, você pode ver todo os detalhes de como criar e enviar um Short pelo computador ou pelo celular. Pelo computador, você não pode criar o vídeo, mas pode fazer o upload de conteúdos já gravados, desde que tenham até 60 segundos.

A seguir, vamos explicar os passos para criar um short no YouTube pelo seu smartphone:

1. Comece a configuração

Primeiramente, abra o app do YouTube no celular, faça o login e toque no botão Criar. Depois, selecione “Criar um Short”.

2.  Escolha uma música

Na edição do vídeo, clique em “Adicionar áudio” para navegar pela biblioteca de áudio e escolher a melhor trilha. Você também pode navegar entre os Shorts do YouTube e, quando gostar de uma trilha sonora, clicar em “Usar este som” para começar a criar o vídeo a partir dele.

3. Grave os vídeos

Agora você pode gravar um ou mais vídeos que vão compor o seu Short. Para isso, basta manter o botão de captura pressionado ou clicar uma vez para iniciar e outra vez para parar de gravar. É possível também acessar a galeria do celular e adicionar um vídeo já gravado. 

Você também pode mudar a velocidade da gravação, gravar com um timer e unir os clipes com apenas alguns toques.

4. Edite o Short

Depois de gravar, você pode editar o vídeo com filtros, textos, legendas e outros recursos de edição, que tornam o seu Short mais criativo e interessante.

5. Envie o Short para o YouTube

Já está tudo ok com o seu Short? Então, é hora de enviar o vídeo para o YouTube. Quando estiver tudo certo, toque em “Próximo” para adicionar um título ao Short e, depois, clique em “Enviar”. Pronto, agora você já vai começar a receber visualizações e novos inscritos!

Existe também outra opção para criar um Short no YouTube, que é utilizar um vídeo longo já publicado no seu canal. Para isso, vá até o vídeo e clique em “Criar” nas opções de interação (ao lado de Curtir, Compartilhar etc.).

Então, a ferramenta vai carregar o vídeo já publicado para que você corte, adicione trilha, acelere o filme e edite como quiser. Depois, é só publicar como um Short.

Como usar o YouTube Shorts nas estratégias de marketing digital?

Vamos ver agora algumas dicas para alinhar o YouTube Shorts às suas estratégias de marketing digital e marketing de conteúdo e ter mais resultados com os vídeos curtos. Acompanhe:

Estruture o canal da marca no YouTube

O YouTube Shorts é um grande aliado para quem deseja aumentar sua audiência e consolidar seu canal na plataforma de vídeos.

Mas, para isso, é importante estruturar o canal da marca para receber os novos inscritos que se interessarem pelo conteúdo que você tem a oferecer. Dessa forma, você não vai apenas ter mais inscritos, mas também mantê-los engajados com conteúdos de qualidade. 

No nosso blog, já publicamos várias outras dicas de como potencializar o seu canal no YouTube. Separamos aqui alguns dos melhores artigos para você:

• O que é SEO para Youtube e como rankear na plataforma de vídeos com 11 dicas
• Do planejamento à execução: como gerenciar o seu canal do Youtube com maestria
• 13 dicas de como conseguir 1000 inscritos no YouTube rapidamente

Entenda o que o seu público deseja

Assim como toda estratégia de marketing digital, é essencial conhecer a sua persona. Esse personagem semi-fictício, baseado dados reais sobre seus clientes, ajuda a definir a sua linguagem e o tipo de conteúdo que você deve publicar.

No caso do YouTube Shorts, é importante também entender os interesses do público que consome esse tipo de conteúdo na plataforma. Talvez você entenda que a sua audiência quer conteúdos educativos nos Shorts, não apenas entretenimento. Mas você só vai descobrir isso se observar e até entrevistar o seu público para conhecer melhor a sua persona. 

Prenda a atenção desde o início

Diferentemente dos vídeos tradicionais do YouTube, os Shorts não têm uma miniatura (também chamada de thumbnail) para atrair o clique dos usuários. O que eles veem, quando acessam um Short, já são os primeiros segundos do vídeo. Então, você precisa captar a atenção das pessoas logo no início.

Pense em algo que instigue a curiosidade do usuário e o faça permanecer para assistir até o final. Pode ser uma imagem criativa, uma frase de impacto ou uma pergunta provocativa, por exemplo.

Siga as tendências

O TikTok e o Reels do Instagram estão sempre lançando tendências de vídeos curtos. Então, fique de olho nelas para aproveitar o hype e ganhar mais visualizações.

As trends podem estar relacionadas a algum assunto em alta, um áudio que está viralizando ou alguma forma diferente de gravar o vídeo, por exemplo. Veja se a tendência faz sentido para a sua marca e aproveite no seu canal.

Faça pequenos tutoriais

Não pense que o YouTube Shorts se faz apenas com dancinhas e desafios. Muitos usuários estão no YouTube para aprender coisas novas. Por isso, os tutoriais são um dos tipos de conteúdo com maior potencial de sucesso na plataforma.

Então, aproveite também o YouTube Shorts para compartilhar tutoriais relacionados à sua área de atuação. Como os Shorts são rápidos e objetivos, pense em conteúdos que podem ser transmitidos em apenas alguns passos simples.

Responda dúvidas

Se você conhece bem a sua persona, deve saber quais são as suas principais dores. Então, você pode transformar uma dúvida da persona em um Short para o YouTube.

Você pode trazer uma pergunta recebida dos seus seguidores para um vídeo no YouTube Shorts e respondê-la em até 60 segundos. Essa dúvida pode ser a mesma de várias outras pessoas, que também vão se interessar pelo seu conteúdo. 

Conte histórias

Aproveite também o poder do storytelling no marketing. Você pode engajar a audiência com histórias interessantes sobre a marca, a origem dos seus produtos, clientes que transformaram a sua vida, entre outras narrativas que mexam com as emoções das pessoas.

No caso do YouTube Shorts, estamos falando de histórias de apenas 60 segundos, no máximo. Mas acredite, é possível contar histórias muito interessantes em pouquíssimo tempo. Veja aqui um exemplo.

Analise os dados do YouTube Shorts

Por fim, não deixe de lado uma das tarefas mais importante para quem trabalha com marketing digital: ficar de olho nos dados.

O YouTube oferece alguns dados e relatórios sobre o consumo dos Shorts. Você pode entender qual perfil de público está gostando dos seus vídeos curtos e quais conteúdos estão fazendo mais sucesso. Assim, é possível criar vídeos cada vez mais relevantes para a audiência.

Essas são algumas dicas para iniciar sua estratégia com o YouTube Shorts. Lembre-se de que não é apenas porque essa ferramenta é novidade que você deve utilizá-la. Analise se ela é relevante para a sua marca e como pode se inserir na sua estratégia de marketing digital. Tudo começa com um planejamento.

O YouTube Shorts é apenas uma das formas de aumentar o número de inscritos do seu canal e ter mais sucesso na plataforma de vídeos. Veja também outras dicas de como conseguir 1000 inscritos no YouTube rapidamente para fazer seu canal crescer e dar mais resultados!