Como identificar backlinks tóxicos

A quantidade e a qualidade de backlinks recebidos é um dos fatores de ranqueamento de SEO (Search Engine Optimization ou Otimização para Mecanismo de Busca).

O Google entende que o backlink é como um voto de confiança de um site para outro. Ao criar um hiperlink que leva o leitor para outro site, cria-se um backlink.

Essa prática demonstra para o buscador que vale a pena destacar a página indicada para usuários interessados naquele conteúdo”. Contudo, não basta receber um número alto de indicações.

A qualidade dos backlinks também importa para ganhar posições na SERP. Por isso, é tão importante identificar os chamados “backlinks tóxicos”.

Vamos entender melhor essa prática prejudicial para o ranqueamento de sites a seguir. Se você trabalha com SEO, fique de olho nas informações do nosso post!

O que são backlinks tóxicos?

O próprio Google oferece uma definição para os backlinks que afetam de forma negativa os resultados orgânicos de um site. A definição está no guia Esquema de links:

Todos os links criados para manipular o PageRank ou a classificação de um site nos resultados da pesquisa do Google podem ser considerados parte de um esquema de links e uma violação das diretrizes para webmasters do Google. Isso inclui comportamentos que manipulam links para seu site ou links que direcionam os usuários a páginas externas.

Quando o Google considera que um backlink manipula o ranqueamento na página de resultados, o algoritmo interpreta que existe uma violação das suas diretrizes para webmasters.

Mas o que exatamente caracteriza esse tipo de backlink?

Basicamente, são backlinks que não são naturais, que não têm um controle editorial ou são construídos exclusivamente para a obtenção de posições na SERP.

Para estabelecer melhor as características de um backlink tóxico, você pode recorrer à lista que fizemos abaixo.

Os backlinks tóxicos:

• levam os usuários para páginas que só existem para produzir links internos e externos;
• indicam conteúdos com tópicos irrelevantes e descontextualizados;
• indicam páginas que não estão indexadas ao Google ou outro mecanismo de busca;
• são adicionados de forma descontextualizada nos comentários de uma página;
• são backlinks colocados em todas as páginas de um site:
• repetem de forma massiva o mesmo texto âncora exact match para uma só página (por exemplo, 100 links com o trecho “carro” para a mesma página de um site);
• indicam links quebrados (páginas que já existiram, mas hoje não possuem mais conteúdos ou apresentam erro 404),

Esses são alguns sinais de backlinks que prejudicam a posicionamento do site na SERP. Eles podem acontecer de forma orgânica, como acontece no caso de links quebrados ou originados de práticas intencionais conhecidas como black hat SEO.

Em ambos os casos, quando o algoritmo do Google detecta a presença de backlinks tóxicos, a página que o realizou sofre perdas significativas em termos de ranqueamento na SERP, autoridade e tráfego orgânico.

No tópico seguinte, vamos explicar de forma mais detalhada quais são os prejuízos gerados por backlinks tóxicos. Continue a leitura!

Como os backlinks tóxicos prejudicam a performance de um site?

O algoritmo do Google passa por atualizações frequentes com o objetivo de oferecer a melhor experiência para os seus usuários.

Por ano, são centenas de atualizações capazes de mudar detalhes que são, quase sempre, invisíveis para usuários comuns.

As melhorias dizem respeito a uma série de fatores, inclusive à detecção de spams, como os backlinks que tentam manipular o ranqueamento de sites na SERP.

Desde 2012, com a atualização core update do Google denominada “Penguin”, os conteúdos de baixa qualidade que usam esquemas de link building entraram no alvo do algoritmo e passaram a ser penalizados de forma severa.

Antes da Penguin, ainda era comum alcançar posições de destaque na página de resultados usando links quebrados ou repetitivos.

Desde a atualização, o algoritmo do Google segue cada vez mais sofisticado na tarefa de identificar esses problemas.

No caso da detecção de backlinks, uma série de consequências pode ser gerada dependendo do caso. Veja quais são seguir.

Penalidade para o site

O Google pode emitir uma penalidade para um site ao detectar links não naturais. A penalidade pode ser uma ação manual ou automática.

Ao receber uma ação manual, o proprietário do site recebe um alerta na plataforma Google Search Console explicando as razões na penalidade.

Nesse caso, um integrante da equipe do Google avaliou de forma particular a presença do problema e emitiu o alerta.

Como o próprio Google explica no documento Relatório de Ações Manuais, “Se um site tiver uma ação manual, ele não será exibido em parte ou integralmente nos resultados da pesquisa do Google”.

Ou seja, os usuários não poderão mais encontrar a página individual com os backlinks tóxicos ou até o site inteiro no mecanismo de busca.

No caso da penalização automática, o Google aplica as consequências sem explicações, que podem ser as mesmas da ação manual ou apenas (“apenas”) prejuízos na visibilidade do site na SERP (redução do tráfego orgânico e queda no ranqueamento).

Redução de tráfego orgânico

O declínio brusco do tráfego orgânico é uma das maneiras de identificar uma penalidade do mecanismo de busca.

Por isso, é necessário avaliar de forma constante os resultados de um site ou blog por meio de ferramentas como o Google Analytics.

Queda no ranqueamento

Outro sinal de que um site está sendo afetado pela presença de backlinks tóxicos é a perda rápida de posições nas páginas de busca do Google.

Novamente, se os resultados do blog ou site são acompanhados com frequência, esse é um prejuízo percebido rapidamente.

Como identificar backlinks tóxicos?

Ok, você já sabe o que são backlinks tóxicos, mas como identificar esse problema, principalmente quando os links aparecem de forma não intencional?

Esse é um passo importante se você quer aprender como melhorar o desempenho de um blog ou site com uma estratégia de link building.

Existem ferramentas de SEO, como as do SEMrush e do Google, que têm ferramentas para a identificação de backlinks tóxicos. Então, essa acaba sendo uma etapa do processo de auditoria de SEO para quem trabalha como estrategista de conteúdo.

Mas, afinal, por que auditar conteúdos? Simples, esse processo consiste em uma análise sistemática dos materiais produzidos por um site.

O objetivo é identificar pontos fracos e corrigi-los para melhorar a performance das páginas de um site em termos de ranqueamento e tráfego orgânico.

Ou seja, é uma análise que não pode ficar de fora de quem quer aprender como otimizar conteúdos. Um dos fatores verificados na auditoria é a presença de backlinks tóxicos.

Agora, vejamos de forma breve como você pode colocar em prática a identificação de backlinks por meio das principais ferramentas para esse processo.

Backlink Audit (SEMrush)

A ferramenta Backlink Audit da SEMrush oferece um leque de funcionalidades interessantes. Ela está disponível na versão paga, mas oferece um período de teste grátis.

Com a ferramenta da SEMrush é possível avaliar os links de um domínio, identificar os links perdidos e recebidos de outros sites, avaliar textos âncoras, identificar seus backlinks e de competidores.

Check my links

Check My Links é uma ferramenta gratuita para se integrar a uma estratégia de link building realmente efetiva.

Embora não seja tão avançada, ela ajuda você de forma simples e rápida a encontrar links quebrados. A ferramenta emite um relatório direito com os links que não funcionam e que, provavelmente, estão afetando a performance do site no Google.

Google Search Console

O Google Search Console é outra ferramenta simples que pode integrar uma estratégia de link building. Ele está disponível de forma gratuita para administradores de sites.

No Google Search Console você encontra quase tudo que é preciso para fazer uma boa gestão de sites, e uma de suas funções mais usadas é a análise de backlinks.

Por meio da ferramenta, é possível identificar todos os backlinks recebidos e filtrá-los por qualidade. Porém, uma característica que pode ser considerada uma desvantagem é que você precisa fazer esse filtro de forma manual.

Para domínios mais robustos, que recebem um número significativo de backlinks, essa pode ser uma tarefa cansativa. Para domínios menores, talvez esse processo não demande muitas horas.

Como se livrar de backlinks tóxicos?

A maneira mais fácil de remover backlinks indesejados para um site é utilizando o recurso disallow do Google Search Console.

O recurso ajuda se livrar de uma possível punição emitida pelo buscador por conta do backlink tóxico. É um jeito de dizer para o Google que o site não tem nada a ver com essa situação, afinal de contas, qualquer um pode fazer um backlink.

A seleção da lista de backlinks a serem rejeitados deve ser feita manualmente em um arquivo de texto e enviada na página de rejeição de links do Google Search Console.

Em suma, a melhor forma de ganhar posições na SERP é produzir materiais com links relevantes, distribuídos de forma natural e estratégica, sem backlinks tóxicos ou qualquer outra prática de black hat. Como diz o próprio Google, “Quanto mais útil for seu conteúdo, maiores serão as chances de ele ser considerado importante”.

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