Sabia que 70% dos cliques nas páginas do Google são orgânicos, ou seja, não pagos por anúncios? Isso nos mostra como uma estratégia de SEO bem planejada e desenvolvida garante o sucesso de muitos negócios online. Com isso em mente, talvez você mal tenha ouvido falar em mapeamento de conteúdo, ou pode ser que seja seu primeiro contato.
Porém, é justamente nessa etapa que todos os esforços para conquistar tráfego, autoridade e ranqueamento orgânico nos motores de busca começam. É nesse momento que os temas mais interessantes para persona e produto do projeto são selecionados, aplicando as melhores práticas de SEO.
Eu sou Orquidea Martins e trabalho com Marketing de Conteúdo desde 2016. Sou freelancer da Rock Content desde 2018 e em 2019 me tornei embaixadora da nossa Comunidade de Freelancers. No início de 2020 tive a oportunidade de ser uma das primeiras freelancers a se tornarem estrategistas SEO e trabalhar com uma nova modalidade na Rock: mapeamento de conteúdo.
Por isso, quero convidar você a me acompanhar neste post. Nele mostrarei tudo o que precisa saber para iniciar os trabalhos com planejamento de SEO e obter sucesso nessa jornada. Boa leitura!
O que é um mapeamento de conteúdo?
O mapeamento de conteúdo é o estágio de busca das melhores palavras-chave usando ferramentas especializadas. Sendo esta a principal etapa em um plano de Marketing de Conteúdo para blogs, pois é nesse momento que montamos a estratégia de ranqueamento para o projeto. Mas, para além disso, é aqui que nós vamos:
- entender as principais soluções para as dores da persona;
- encontrar o volume de busca ideal para o tipo de conteúdo e momento do projeto;
- aplicar as melhores práticas de SEO para a estratégia;
- analisar os resultados obtidos no ranqueamento.
Quais habilidades preciso para criar mapas de conteúdo?
Além de um ótimo conhecimento em Marketing de Conteúdo, é muito importante que o estrategista de SEO (ou mapeador de conteúdo) também desenvolva algumas habilidades. Abaixo listo as principais competências que uso no dia a dia ao mapear temas de posts para blog:
- técnicas de SEO — para desenvolver as melhores práticas de atração e conversão para as postagens mapeadas;
- conhecimento em tendências — para entregar o conteúdo certo no momento ideal da persona;
- Google e pesquisa — para abranger os principais tópicos que cada tema deve abordar para criar um conteúdo único e relevante;
- visão analítica — para compreender os dados coletados nos relatórios e, principalmente, o volume de busca das keywords planejadas;
- visão estratégica — para visualizar e planejar cada etapa do conteúdo, mesmo lidando apenas com o mapeamento dos temas;
- visão de marca — para entender os impactos da estratégia do mapa de conteúdo na marca do projeto.
Quais ferramentas me ajudam a mapear conteúdos?
Existem diferentes ferramentas que podem ser usadas para montar o mapeamento de conteúdo. A principal delas é o Google Keyword Planner, sendo agora uma solução dentro do Google Ads. Justamente por isso ela ganha destaque, ajudando a compreender não apenas as palavras-chave com bom volume orgânico, mas também aquelas pagas para anúncios.
Antes de mostrar mais modos de mapear palavras-chave, deixo a dica de acompanhar a pasta Loom da Monia Ferreira, analista de Marketing de Conteúdo da Rock Content. Lá, ela explica como usar as principais ferramentas que mostro neste post.
Agora sim, confira outros sites e aplicações que podem ajudar você a mapear temas para conteúdo de blogs!
Métricas instantâneas para SEO
- a MozBar é uma extensão para navegador que mostra dados importantes na sua tela ao acessar, quase, qualquer site da internet. Com ela você pode entender a autoridade do blog, identificar palavras-chave em uma página web e outros.
Planejamento de palavras-chave
- a Ubersuggest é uma ferramenta simples e fácil de usar, tendo versão em português e oferecendo acesso gratuito limitado. Com ela você pode conferir diferentes palavras-chave que ranqueiam para um mesmo post, além de saber exatamente o volume de busca de uma kw (keyword);
- o SEMRush é outra opção com acesso gratuito limitado para fazer pesquisas de palavras-chave. Ainda, ele é mais completo e entrega diferentes relatórios sobre a saúde SEO do blog.
Relatórios de blogs e sites
- o SEOWorkers Analysis Tool consegue gerar um relatório com diferentes indicadores de SEO sobre qualquer site. Isso ajuda muito a lidar com a limitação gratuita das ferramentas de planejamento de keywords. Assim, podendo entender direitinho a estratégia de concorrentes sem perder tempo e acessos grátis.
Tendências para postagens
- o Google Trends ajuda a entender os principais temas do momento. Além disso, pode trazer insights de como trabalhar palavras-chave com a persona do projeto.
Como me especializar em mapeamento de conteúdo?
Bem, agora você já entende melhor o que um estrategista de conteúdo faz e que habilidades precisa ter. Vamos, então, descobrir como você pode se desenvolver nessa área? Confira abaixo as minhas indicações de cursos e webinários para a área estratégica de SEO!
Webinários para SEO e mapeamento de conteúdo
Um webinar ou webinário é um seminário feito de forma online, reunindo informações condensadas e específicas sobre um tema. Na minha lista trago eventos feitos por especialistas da Rock Content. Assim como contribuíram para minha trajetória como estrategista de SEO, espero que contribuam para a sua também.
- Mapeamento de conteúdo: planejamento e estratégias de SEO;
- SEO e Mapeamento de Conteúdo: tudo o que precisa saber;
- SEO Trends: principais estratégias para o crescimento orgânico.
Cursos para SEO e mapeamento de conteúdo
Alguns dos cursos que fiz e que acho interessante para aprimorar as diferentes capacidades que um estrategista de SEO precisa são:
- curso gratuito em Marketing de Conteúdo — para aprimorar seus conhecimentos na área de atuação do mapeamento de conteúdo;
- curso gratuito em Inbound Marketing — para entregar uma estratégia de atração eficiente no mapa de conteúdo;
- curso gratuito em Produção de Conteúdo para Web — para ter uma visão completa do conteúdo mapeado;
- curso premium em Search Engine Optimization (SEO) — para compreender as melhores práticas de SEO;
- curso premium em Branding — para entender os impactos de sua estratégia na marca do projeto.
Como mostrei, algumas habilidades são mais do que necessárias para que possamos desenvolver nossa carreira na área de mapeamento de conteúdo. Mesmo que a trajetória de estrategista SEO nunca termine, esse será um ótimo começo para sua jornada. Além disso, não deixe de acompanhar o Community Space da Rock Content para tirar outras dúvidas que tiver.
Você ainda não faz parte da maior comunidade de freelancers da América Latina? Dê o próximo passo na sua carreira e entre para a base de talentos Rock Content!
Nota do editor: este artigo forma parte da Coluna dos Embaixadores, espaço no qual os embaixadores da Comunidade Rock Content compartilham seu conhecimento com o mundo. Atualmente o programa de embaixadores está sendo reformulado. Em breve teremos novidades!
Pauta: Katiuscia Couto
Redação: Orquídea Martins
Revisão: Viviane Tessaroto
Dimitri Vieira 
Redator Rock Content 
Aline Akar