Segundo o Google, 20% das pesquisas em smartphones ocorrem pela busca por voz. Então, não é à toa que assistentes de voz como a Alexa, da Amazon, e a Siri, da Apple, se tornaram tão populares. Para isso, elas precisam passar por otimizações que deixem a pesquisa dos usuários mais prática, rápida e acessível.
Boa parte dessas melhorias deve envolver o trabalho de SEO, que exige adequação das marcas para essa tendência de pesquisa. Caso contrário, ignorar isso pode prejudicar a visibilidade e a retenção de visitas na página web das empresas. Certamente, não é isso que você deseja.
Por esse motivo, saiba como driblar essa dificuldade e garantir a busca por voz otimizada na página dos seus clientes. Confira nosso post!
Use a linguagem da conversação no conteúdo
A busca por voz tem diferenças em relação aos formatos tradicionais de pesquisa. Uma das principais delas é o uso de linguagens de conversação. Por exemplo, no primeiro caso é comum pesquisar ‘’quais são as melhores praias do Nordeste para férias?’’. No segundo, ‘’melhores praias do Nordeste’’.
Inclusive, se a busca por voz ocorrer com assistentes populares, como a Alexa, é comum que haja até o acréscimo do vocativo. Isto é, ‘’Alexa, quais são as melhores praias do Nordeste para férias?’’ Percebeu a diferença que a busca por voz trouxe?
Agora, existe a inclusão de palavras-chaves de cauda longa com mais frequência que na busca digitada, que costuma ser mais ampla. Isso pode ser um desafio para que os profissionais de SEO encontrem a keyword alinhada aos interesses do usuário. E ainda, é um desafio para que eles construam conteúdos específicos a essas demandas e menos genéricos.
Dessa maneira, para responder ao questionamento específico do usuário, certifique-se incluir todas as dúvidas embutidas na pergunta. Isto é, a linha de tempo, local escolhido e a prioridade das melhores praias.
Quando as buscas citam locais específicos, por exemplo, enxergue a oportunidade de otimizar o SEO local e usar o Google Meu Negócio. Isso segmenta os usuários e eleva as chances de captação dos reais interessados no consumo. O melhor é que a busca por voz para encontrar empresas locais é usada por 58% dos consumidores dos EUA.
Foque no mobile
Ao pensar na otimização dos conteúdos web para a busca por voz, é indispensável considerar o conceito de mobile first. Afinal, os dispositivos móveis são comumente utilizados pelos usuários para realizar pesquisas e interagir com as pessoas.
Inclusive, contar com os smartphones torna mais fácil efetuar busca por voz para consultar empresas locais, principalmente quando o usuário está fora de casa. Isso pode envolver restaurantes, pet shops, lojas de roupa, mercado e muito mais.
Então, para aumentar as chances do Google entender a sua empresa digital como relevante as intenções do usuário, seja compatível com o mobile. Isso inclui ter um web design responsivo para facilitar a visualização do consumidor no dispositivo móvel.
Além disso, também vale a pena se certificar de que as diretrizes do Google para esse formato foram cumpridas. Lembre-se que a concorrência na internet pode ser ainda mais intensa. Então, utilize a ferramenta do Google Mobile-Friendly Test Tool. Daí, a plataforma sinaliza se o site está otimizado ou se precisa de ajustes.
Outra ferramenta essencial no enfoque para o mobile é o PageSpeed Insights. Ele mensura a velocidade de carregamento da sua página para que você saiba como potencializar a velocidade dela e otimizá-la para o SEO.
Otimize o conteúdo para rich answers
Parte das características de pesquisas web envolve a busca por respostas rápidas e relevantes sem precisar clicar em um link específico. Por exemplo, se você procurar a definição de marketing digital encontra isso na SERP do Google.
Conforme as intenções de buscas dos usuários, essas respostas ricas podem surgir no formato de mapas, textos, receitas, gráficos etc. As rich answers podem aparecer entre as respostas selecionadas e fornecidas pelo Google, snippets básicos ou em destaque.
Estes últimos são os mais procurados na busca por voz, principalmente quando as pesquisas são efetuadas pelo celular. É o que mostra um estudo do Backlink, em que 41% dos resultados vinham de snippets de destaque.
Então, para otimizar o conteúdo nesse formato, selecione os trechos do seu conteúdo que podem já ter uma posição privilegiada na SERP do Google. Assim, saiba que as regras gerais para tornar os snippets de destaque otimizados envolvem:
- fornecer respostas claras e diretas para a pergunta efetuada;
- repetir a pergunta com clareza na página da web;
- estruturar a página estrategicamente para facilitar o encontro da informação;
- responder de forma mais completa possível;
- excluir todas as informações irrelevantes e pouco diretas.
Responda as perguntas frequentes
Você já percebeu que na busca por voz é comum que os usuários façam perguntas como se estivessem em uma conversa. Portanto, os questionamentos podem incluir termos como ‘’onde’’, ‘’como’’, ‘’quem’’, ‘’o que’’, ‘’por que’’, ‘’quando’’ etc.
Diante desse contexto, é preciso que os profissionais de marketing produzam conteúdos que respondam especificamente a essas possíveis questões. Afinal, saiba que respostas dessa natureza costumam ser mais diretas e rápidas, o que satisfaz usuários com essas intenções.
Dessa maneira, se a sua página web agradar tanto o Google quanto o pesquisador, ele pode visitar a página para conferir outras informações. Nesse caso, é indispensável que o site seja rápido, adaptado ao mobile e bem estruturado para incentivar o percurso no funil de vendas.
Outra recomendação importante para ter sucesso nesse processo é pesquisar quais são as perguntas frequentes dos seus leads. Sendo assim, você produz conteúdos otimizados para essa intenção e no formato de conversação, um dos mais visados na busca por voz.
Então, percebeu como a otimização SEO para a busca por voz pode ser desafiante? De qualquer forma, a melhor alternativa para aumentar a vantagem competitiva e elevar as visitas no site é se atualizar nesse aspecto. Lembre-se que o Google também realiza mudanças constantes no algoritmo, o que exige adaptação das suas estratégias.
E aí, pensar nas melhores estratégias de conteúdo é um dos seus interesses profissionais? Você pode fazer parte da nossa base de talentos no processo de estrategista de conteúdo expert. Acesse o link e saiba mais!
Jocilene Abreu 
Mérian Provezano 
Samanta Jovana