Como é ser um planejador de conteúdo profissional?

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Em inglês, existe um jargão chamado “write it and they will come”. Em outras palavras, escreva bastante e sua audiência virá.

Por muito tempo eu acreditei nisso, mas hoje, há alguns anos trabalhando com produção de conteúdo em tempo integral ou parcial, vejo que não é bem assim.

À medida que o marketing de conteúdo se torna mais relevante para vários tipos de negócios, a necessidade de um profissional planejador de conteúdo se torna cada vez mais estratégica. Não é apenas sobre escrever.

Isso porque esse tipo de produtor de conteúdo —o planejador—, trabalha em uma área intermediária entre a estratégia e a criação.

E foi isso que aprendi nesta entrevista que realizamos com o Walisson Santos — freelancer de destaque na Plataforma Rock Content —, que é planejador de conteúdo. Confira essa e outras lições que aprendi com profissionais planejadores de conteúdo:

Estar pronto para se adaptar

Ao produzir conteúdo, você deve encontrar um equilíbrio entre o calendário editorial e as outras ações de marketing. Em blogs, principalmente, o conteúdo tem impacto direto no funil de vendas. E mais vendas significa mais possibilidades em termos de conteúdo.

Portanto, considerando que o processo de produção de conteúdo começa com uma pauta, esse documento precisa ser construído com base em uma estratégia documentada.

Considerando que uma estratégia possui objetivos “macro”, que serão quebrados em outros objetivos menores, milestones necessários para alcançá-los.

Por isso, suponha que uma nova tendência ou oportunidade aparece para o cliente, obrigando-o a explorar novas palavras-chave e parcerias. Seria ineficiente deixar uma oportunidade dessa passar somente porque já existe um calendário editorial.

Não me entenda mal, o calendário editorial é o pano de fundo de uma estratégia de produção de conteúdo — e essencial para o sucesso. No entanto, ele pode (e deve!) ser flexível, caso faça sentido.

Afinal, os objetivos de marketing devem servir de alicerce para os objetivos da empresa, não o contrário. Por isso, o responsável por criar as pautas deve estar consciente sobre o contexto, o que aconteceu antes e também aquilo que é esperado.

Informar-se antes de começar a produzir

Iniciar o processo de produção de conteúdo sem ter informações suficientes pode levar a diversos riscos. São eles:

• Interrupção do trabalho para retomar a etapa de pesquisas;
• Refação ou reajuste da pauta a pedido do cliente;
• Não passar a credibilidade esperada para o cliente.

Planejar conteúdos e produzir pautas requer—além de domínio das técnicas e do assunto abordado pelo cliente—, um trabalho ágil de pesquisa, para não dizer de empatia com o cliente.

É o exatamente o ponto abordado pelo Walisson ao dizer que o primeiro passo para a criação de uma pauta é o domínio da estratégia do cliente, sua persona e suas últimas publicações.

Entender a importância de um conteúdo

Antes de determinar um calendário editorial ou mesmo de fazer uma pesquisa de palavras-chave, é preciso se colocar na posição do leitor. O exercício de encontrar uma razão pela qual um conteúdo seria importante para a persona, pode fazer toda a diferença.

Muitas vezes, profissionais de marketing estão acostumados com processos e técnicas que dão certo com outros blogs. No entanto, isso não é garantia de que são processos otimizados. Como dissemos no início, estratégias podem mudar e é preciso ser flexível.

Marketing de conteúdo tem a ver com atração e, portanto, todos os envolvidos, sem exceção, devem se perguntar qual será a importância do resultado do próprio trabalho para o usuário final.

Fazer cada job valer a pena

A renda é um fator importante para qualquer profissional, e para freelancers isso não é diferente. No entanto, o crescimento da renda é um fator pouco lembrado e que pode mudar tudo.

O Walisson, que trabalha no ramo há cerca de cinco anos, assume ter investido nessa carreira. E, no início, sua carreira de freela teve situações desafiadoras, sobretudo para quem está começando.

A persistência e a prática, na verdade, serão determinantes fundamentais para um bom profissional no futuro. Por isso, com a onda de transformação digital dos ecossistemas empresariais do mundo todo (no Brasil não é diferente), é esperado que o mercado de produção de conteúdo para web cresça continuamente.

Ter começado no tempo certo fez com que, hoje, o Walisson  seja um profissional entre os mais qualificados do Brasil nessa área. Algo que, com certeza, outros freelancers não vão conquistar agora, nem de uma hora para a outra.

Por isso, pensar como um freelancer conceituado, tal qual o Walisson, é um imperativo para o mindset de um profissional de marketing.

Ter um plano adaptável, estar por dentro das ações do cliente e das preferências dos leitores vai permitir que você crie conteúdos com alto potencial de viralização.

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E você, quer ser conquistar a sua autoridade na web tal qual o Walisson? Vem trabalhar como freelancer na Plataforma Rock Content! Você estará em contato com nosso time todos os dias, e melhorar a cada dia. Confira!