Como acessar o Planejador de palavras-chave do Google para SEO

Escolher as palavras-chave é muito importante para que o seu conteúdo seja encontrado nesse imenso campo de batalha que é o ranqueamento do Google. Mas não se preocupe: ensinamos como acessar o planejador de palavras-chave do Google e como se virar por lá!

Como acessar o Planejador de palavras-chave do Google

Palavras-chave e SEO. Ao unir essas duas ferramentas de planejamento em uma mesma frase, há uma enorme chance de que você esteja falando do ranqueamento do Google. Afinal de contas, o mecanismo de busca segue como a referência incontornável em termos de pesquisa na internet.

Para que o seu conteúdo seja devidamente encontrado, é necessário caprichar nos termos que possam atrair as pessoas para ele. Por isso, neste post mostraremos como acessar o planejador de palavras-chave do Google e explicaremos a sua ligação com outras ferramentas, como o Ads e o Analytics. Portanto, aqui você verá:

Venha conosco!

Por que é importante saber o que as pessoas pesquisam no Google?

O Google é o principal mecanismo de busca, como todos sabemos. Quando as pessoas precisam comprar algo, nada mais natural que elas recorrem ao Google para buscar diferentes lojas, opções de produto e condições de compra.

Por isso mesmo, todo produtor de conteúdo precisa entender como ranquear bem nos mecanismos de busca. Afinal, como suas personas encontrarão a loja ou o blog dos seus clientes se o site está posicionado nas últimas páginas? Ninguém terá paciência para pesquisar resultados no fim da fila, acredite.

Nesse sentido, uma boa maneira para ser encontrado é apostar nas palavras-chave que atraíam as pessoas para o site do seu projeto. A boa notícia é que o Google tem uma ferramenta perfeita para esse fim. Falamos aqui do Planejador de palavras-chave, que fica dentro da plataforma de anúncios da empresa, o Google Ads.

Como acessar o Planejador de palavras-chave do Google?

Primeiro, precisamos dizer que utilizamos o modo Especialista. Quando você abre o Ads sem ter conta lá, ele começa o cadastro no Modo Inteligente, que exige que você faça uma campanha de anúncio logo no início. Como o nosso objetivo é apenas mostrar como acessar o planejador, utilizamos a outra versão para facilitar.

Abra o site. Quando você acessa o Ads sem ter uma conta nesta plataforma, isto é o que aparecerá no seu navegador:

Criação de conta no Google Ads
Crédito: Reprodução/Google Ads.

Depois de escolher a opção “Nova conta do Google Ads”, o Google inicia uma nova campanha, que apresenta a seguinte imagem:

Tela de meta de publicidade no Google Ads

Desça com o mouse até encontrar a opção “Alternar para o modo Especialista”:

Encontrando a opção "Modo Especialista".

Contudo, é preciso ter em mente que não é possível retornar ao modo Inteligente caso você escolha o Especialista. Essa segunda opção é indicada para profissionais mais experientes, com vivência de marketing.

Caso esse não seja o seu caso e você já tenha uma campanha em mente, basta seguir as etapas apresentadas pelo Ads. Mas se você optou pelo modo Especialista, você verá a seguinte tela:

Tela de escolha de objetivo no Google Ads.

Clique em “Criar uma conta sem uma campanha”. Depois, confirme as informações da sua empresa. Pronto, você finalmente estará no menu principal. Vá lá em cima, na barra de tarefas, e clique em “Ferramentas e Configurações” e, em seguida, em “Planejador de palavras-chave”. A sua tela mostrará isso:

Menu principal do Planejador de palavras-chave

“Descobrir novas palavras-chave” é o que você deve escolher para pesquisar termos diferentes. Já “Ver volume de pesquisas e previsões” leva às métricas de cada palavra-chave que você buscar ali.

Uma boa ideia é pensar em palavras que o seu público-alvo poderia buscar caso quisesse encontrar o produto (ou serviço) do seu projeto na internet. A própria ferramenta oferece dicas interessantes para que você descubra boas opções.

Quais os benefícios de utilizar o Planejador de palavras-chave do Google?

O Planejador de palavras-chave é ótimo para ajudar aqueles que querem encontrar keywords para as suas campanhas de pesquisa, assim como posicionar melhor os seus blogs.

Além de ser gratuita, essa ferramenta de planejamento ajuda a descobrir novos termos relacionados ao seu ramo de atuação. Também é possível conferir estimativas do número de vezes que as palavras são pesquisadas e o custo para apostar na segmentação delas.

Quando você digita uma palavra, o Planejador já mostra outras que tenham relação com aquele termo que você escolheu. Como se não bastasse, ele também indica aquelas que se relacionam, de alguma forma, com o seu nicho de atuação.

Como ver palavras-chave do Google Ads no Google Analytics?

Bom, se seguiu os passos anteriores, você provavelmente já tem um endereço de e-mail do Google. Esse é o primeiro passo. O segundo é dar as permissões para que as duas opções sejam vinculadas. Para fazer isso, é preciso que sua conta Ads já esteja ativa.

Agora, vamos falar dos passos para que você consiga vincular o Ads ao Analytics:

  • abra o Google Analytics;
  • depois, clique em “Administrador” (no canto esquerdo);
  • busque o campo “Vinculações do Google Ads”, na coluna “Propriedade;
  • o sistema listará as contas do Google Ads que você tem acesso, como administrador. Escolha a conta que deseja vincular e clique em “Continuar”;
  • dê um nome para as contas vinculadas;
  • logo após, marque a caixa que habilita que você compartilhe os dados do Analytics com a sua conta do Ads;
  • por último, clique em “Vincular contas”.
Print de como vincular o Ads ao Analytics

Com as contas vinculadas, basta você voltar ao seu Google Analytics. Escolha a opção “Relatórios” e, em seguida, clique em “Aquisição”. Você verá que a opção Google Ads apareceu. Clique em “Palavras-chave”.

Além desses termos, você poderá conferir uma série de métricas e escolher o modo de visualização para analisar as suas campanhas. Outra opção interessante é checar as “Consultas de Pesquisa”, uma vez que elas mostram o termo exato que acionou o clique em seu anúncio.

Dessa forma, com a identificação do termo que motivou o clique, você poderá até mesmo expandir a sua estratégia com base nele. Assim, considere a opção de produzir ideias de conteúdo baseadas nessas descobertas e explorar novos nichos.

Afinal, como mapear palavras-chave no Google Ads?

Além das etapas que já mostramos, podemos citar outras dicas que ajudarão na escolha das melhores opções de palavras-chave e como esse trabalho impacta na sua presença digital.

Quando você clica na opção “Descobrir novas palavras-chave” no Ads, por exemplo, poderá fazer uma busca de termos relacionados aos produtos e serviços que a empresa do seu cliente cliente trabalha. Para melhorar a estratégia, é possível definir as localidades para as quais você pretende realizar a consulta.

Desse modo, você terá um resultado mais preciso. Também é possível inserir palavras-chave negativas para evitar que sejam apresentados termos que não tenham relação com a sua oferta. O ideal é evitar pesquisas com uma única palavra e que sejam pouco específicas.

No campo “Insira um site para filtrar palavras-chave não relacionadas”, é possível até mesmo checar os sites dos principais concorrentes do projeto e verificar quais termos são utilizados por eles. Assim, você pode tanto se destacar apostando em outros assuntos quanto se inspirar nos temas relevantes que a concorrência aborda.

Tela para descobrir novas palavras-chave no Google Ads

Como o mapeamento de palavras-chave ajuda nas estratégias de SEO?

É simples: se você realmente quer aumentar o número de acessos em seu site e melhorar os seus anúncios, essas estratégias de palavra-chave atrairão as pessoas para os seus domínios e terão um papel importantíssimo na definição do seu funil de vendas.

É importante notar que o Google trabalha com relevância. Isso significa que ele analisa o SEO de um artigo, por exemplo, para definir se aquele texto merece um lugar nas primeiras posições. Além disso, a palavra-chave bem escolhida também ajuda na tarefa de tornar o conteúdo otimizado para SEO.

Afinal, as pessoas que pesquisam algo no Google buscam a resposta para uma dor. Assim, nada melhor do que uma ferramenta como o Planejador de palavras-chave para que elas encontrem o seu site com o menor esforço possível.

Para complementar a sua estratégia, não deixe de conferir os seguintes conteúdos, que abordam palavras-chave, SEO e as plataformas do Google:

Agora que você já sabe como acessar o Planejador de palavras-chave do Google, ficou bem mais fácil elaborar as suas estratégias de atração de leitores e definição do funil de vendas. A própria ferramenta oferece sugestões relevantes para aqueles que estão dispostos a fuçar na plataforma para aprender ainda mais.

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