Datas Comemorativas: planejamento e criação de calendário de conteúdos

Dependendo da época do ano, é normal ver todas as empresas mudando seu visual, montando propagandas diferenciadas e criando conteúdos voltados para o momento. Tudo isso faz parte de uma boa estratégia de marketing. E se você quer fazer um bom trabalho como estrategista de conteúdo, deve incluir o planejamento de datas comemorativas em sua lista.

O calendário de conteúdo não é algo que você pode deixar para o último minuto. É preciso começar com antecedência, além de entender como elaborar o planejamento ideal para a marca. E é sobre isso mesmo que viemos falar hoje.

Neste artigo, você verá:

• Qual o objetivo de se trabalhar datas comemorativas?
• Como fazer um planejamento baseado em datas comemorativas?
• Com qual antecedência devemos planejar os conteúdos?

Acompanhe e dê os primeiros passos!

Qual o objetivo de se trabalhar datas comemorativas?

Eventos como o Natal, Ano Novo, Páscoa, Copa do Mundo, Olimpíadas, entre vários outros, movimentam a população. Por isso, as marcas não podem ficar para trás se quiserem aproveitar esses momentos. Quer saber por quê? Então confira aqui alguns dos principais motivos.

Capitalizar diante de demandas sazonais

Dependendo da época do ano, a demanda por certos produtos e conteúdos sempre muda. É só pensar nas lojas que oferecem ofertas especiais de Natal, época em que muitos consumidores procuram presentes. A agenda de conteúdo também é uma forma de aproveitar esse momento para alavancar um produto, educar o público, conduzi-lo na jornada do consumidor e aumentar a rentabilidade do negócio nesse período.

Otimizar a estratégia de marketing

O marketing de conteúdo é uma estratégia forte para promover o engajamento do público, mas não faz todo o trabalho sozinho. Ele é parte de uma série de práticas para atrair o público e conseguir fechar mais vendas ligadas a essa data comemorativa. Sendo assim, o tipo de conteúdo e a forma como é entregue ao público precisam estar alinhadas com as demais táticas usadas.

Promover o contato com o público

Claro, o planejamento de datas comemorativas não é só para gerar mais vendas, mas também para promover o engajamento. Mesmo que um lead avance no funil de vendas agora, essa é uma ótima oportunidade de começar sua nutrição e mandar um ou outro conteúdo relevante sobre o tema. Se tudo der certo, você terá um público bem maior e mais ativo depois desse período.

Como fazer um planejamento baseado em datas comemorativas?

Agora você já entende a importância do calendário de conteúdos. O próximo passo é saber como montar um que realmente converta! Confira aqui algumas das nossas dicas.

Avalie os recursos disponíveis

Antes de montar qualquer plano, você precisa saber quais ferramentas estão à sua disposição e como pode usá-las. Não faltam exemplos de profissionais que começam a ter ideias mirabolantes sobre campanhas complexas, vários conteúdos e vídeos, mas que não conseguem tirar isso da imaginação.

No começo, o melhor é controlar esse impulso e fazer as perguntas importantes, como:

• quais são os canais disponíveis?
• Qual é o orçamento?
• Quantas pessoas é possível alcançar?

Todas essas informações vão servir de base quando você for elaborar a sua estratégia.

Defina os canais a serem usados

A primeira regra no marketing digital é: conheça os seus canais. Blogs, redes sociais, e-mail, mensagens diretas, cada um deles tem suas particularidades, forças e fraquezas. Se você quer que a sua estratégia dê certo, também precisa considerar como esses conteúdos vão dialogar entre si, pensando em todos eles atuando conjuntamente.

Comece estabelecendo quais canais serão parte da sua estratégia e monte uma agenda de conteúdo para cada um. Você não tem necessariamente que usar todos ao mesmo tempo. Só os que forem mais relevantes para o seu público e para o segmento da marca. Se algum desses canais não der retorno, basta seguir o que um sábio já disse: “se flopar, nunca existiu”.

Use ferramentas de gestão

Administrar uma estratégia de marketing complexa ao longo de vários meses não é algo que a maioria consegue fazer só com a própria memória. Sem falar que há muitos números, relatórios e indicadores que você precisa monitorar para saber se alcançou o resultado desejado com cada conteúdo.

Por isso é que o mais indicado é usar ferramentas para facilitar o planejamento de datas comemorativas. Uma simples agenda já ajuda a organizar quais conteúdos vão ao ar em cada dia, mas você vai precisar de algo mais robusto para dar conta de outras tarefas, principalmente o monitoramento dos seus canais.

Leve em conta toda a sua estratégia

Já mencionamos isso, mas é sempre bom reforçar: o marketing de conteúdo deve ser pensado como uma estratégia completa, não só como postagens em blog, redes sociais e no YouTube. Você precisa pensar tudo, desde o seu encaixe com a identidade visual da empresa até o pós-venda.

Também é importante não desenvolver cada estágio do seu planejamento de conteúdo isoladamente. Para que a sua estratégia funcione como um todo, cada parte dela precisa ser pensada em conjunto. Cada passo deve ter uma conexão lógica com o próximo, até a conclusão de todo o processo.

Você também pode ver este vídeo falando um pouco mais sobre datas comemorativas e marketing:

Com qual antecedência devemos planejar os conteúdos?

Essa é uma pergunta mais complicada do que parece. A resposta depende de qual é a data em questão e do quão importante ela é para a estratégia da empresa.

Alguns negócios tiram a maior parte de sua rentabilidade de uma época específica, como Natal ou dia dos namorados, então acabam se preparando o ano todo para isso. Mas, como boa prática, tente começar com cerca de 3 meses de antecedência, se possível. Assim, você tem tempo para analisar a persona e traçar uma estratégia eficaz.

O trabalho do profissional de marketing é sempre mais complicado do que parece à primeira vista. O planejamento de datas comemorativas é só uma pequena parte do calendário de conteúdo.

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