Com a internet invadindo cada detalhe do nosso dia a dia, vide a profusão de aparelhos smart de todo tipo — smartphones, smart geladeiras, smart fogões, smart carros, etc. —, muitas mídias que, até ontem (ou seja, na pré-história), eram escritas e impressas em papel, têm migrado para formatos online, juntamente com seus respectivos redatores.
Embora o movimento migratório do já quase desértico ambiente de tinta e papel para o acolhedor e abundante mundo da web traga perspectivas muito animadoras para os profissionais da área de redação, para não cair de paraquedas nesse universo e ser fuzilado antes mesmo de conseguir aterrissar, vale a pena ficar atento a algumas particularidades da atmosfera dos textos online. Acompanhe-nos e prepare-se para adentrar o território web!
Acerte no tom
Se você for esperto e já acompanhar nosso blog há algum tempo, vai saber que, na maioria dos textos escritos para a internet, há uma informalidade e uma proximidade ao leitor que, normalmente, não existem nos textos impressos. Porém, fique esperto: sair tratando o leitor de “meu camarada” e fazendo piadas a cada cinco linhas pode ser genial ou fatal, a depender do seu público.
Para não errar a mão nessa hora e assustar quem estiver lendo seus textos, esclareça, junto a quem estiver te contratando, qual o tom a ser adotado para cada cliente. Afinal, da mesma forma que, em cada contexto, nos comportamos de maneira diferente, não queremos ler um artigo engraçadinho sobre como solucionar um problema financeiro acontecendo na nossa empresa, nem um tratado técnico imparcial sobre a vitória do timão na partida da véspera.
Chame e retenha a atenção do leitor
Se, em um veículo impresso, seu artigo concorre apenas com outros publicados no mesmo meio e ganha aquele com a manchete mais sensacionalista e as fotos mais legais, na internet, seu post tem que disputar o interesse do leitor com conteúdos muito mais atraentes, como vídeos, redes sociais e páginas de entretenimento. Nesse caso, você tem que agir como um buraco negro, sugando toda a atenção do leitor e impedindo que ele saia da sua página sem ler tudo o que você tinha para dizer.
Para isso, não é necessária nenhuma técnica de hipnose. Basta seguir duas estratégias, nessa ordem:
- Dê um título matador ao seu texto;
- e otimize sua escaneabilidade.
Assim, você conseguirá, em primeiro lugar, despertar a curiosidade do internauta e atrai-lo até o seu post, e, em seguida, fazer com que ele não feche a sua página imediatamente, criando um texto que não o espante (como no caso de blocos sem intertítulos nem espaços), mas sim algo que pareça coerente e fácil de ser digerido.
Abrace as normas do português
Por mais informal que seja a sua pauta, não se deve confundir a linguagem web com aquela de adolescente mandando mensagem de celular. É preciso ter em mente que, além de nem todo ser pensante ter a capacidade de decifrar todas as siglas e códigos usados nesse contexto, um “vc” ou “pq” nos lugares de “você” e “por que” (ou “porque”, “por quê” e “porquê”!) pode minar a credibilidade do seu texto, fazendo com que o leitor não o leve a sério e, consequentemente, não volte ao seu blog.
Obviamente, outras regras de gramática e ortografia também devem ser observadas, pelo mesmo motivo.
Cuide da sua credibilidade
Pois é, falando nela, não é só a falta de respeito pelas normas da nossa língua que podem mandar seu nome para o limbo dos redatores web. Informações erradas ou mesmo passadas com certa hesitação podem fazer com que o leitor não acredite mais no seu texto e procure a informação que estava buscando em outro site. Por isso, é fundamental pesquisar bem o tema sobre o qual você irá discorrer para tratar dele com o máximo de segurança possível (mesmo que já o conheça, pois, se alguma coisa tiver mudado, seu texto será considerado desatualizado e, portanto, inútil!).
Além disso, ainda que, de imediato, não seja o seu nome mas sim o do seu empregador o mais atingido por um plágio ou uma informação incorreta no seu texto, em última instância, é você que ficará com a reputação suja e terá dificuldades em encontrar outro trabalho como redator.
Pronto para mandar bem? Conte para a gente se conhece outras particularidades da linguagem web, se já cometeu algum erro mortal escrevendo para a internet ou mesmo se ficou com alguma dúvida sobre o assunto!
Autor Convidado 
Luis Herrera 
Dimitri Vieira