Como escrever para o setor industrial

O marketing de conteúdo não se abstém do desafio de produzir materiais úteis sobre os mais variados tipos de assunto.

Afinal, para os nichos mais técnicos e específicos que existem, pode ter certeza que há uma audiência ávida por conteúdos acessíveis na internet.

O desafio de produzir para um público como esse acontece, principalmente, em áreas mais técnicas como engenharia, TI, educação e o setor industrial.

Nessas horas, é preciso saber transformar o conhecimento específico em algo simples, útil para a audiência e estratégico para seu cliente.

Quer saber como? Neste post, vamos focar em dicas de como escrever para o setor industrial. Confira!

Conheça sua persona

Todo conteúdo, de todos os formatos, está voltado para uma audiência com características particulares.

Por isso, é tão importante, antes de começar a escrever, identificar para quais personas o conteúdo está visando e estudá-las a fundo.

Se o seu cliente ainda não tem persona, ajude-o a criar usando a ferramenta Gerador de Personas.

Entender as dores e necessidades da persona vai ajudar você a compreender o valor que o produto do seu cliente (a empresa) pode entregar para o público, além de permitir que você trabalhe melhor no texto as particularidades de linguagem e tom de voz.

Saiba qual o objetivo do texto

Outra etapa que antecede o ato da escrita é a compreensão dos objetivos que o texto tem para a estratégia de marketing de conteúdo da empresa.

A ideia principal é ranquear o texto para uma palavra-chave específica? Gerar mais conversões?

Conheça os objetivos específicos para o marketing da empresa e tenha-o sempre em mente durante o processo de escrita.

Talvez você possa usar essas informações para bolar uma frase criativa capaz de mostrar ao leitor que, no fundo, ele não está apenas lendo um material como qualquer outro, mas está diante de uma oportunidade que pode mudar seu jeito de fazer as coisas.

Faça pesquisas

Sua escrita é melhor quando você conhece o assunto do texto. Quanto mais informações certas, mais fácil ficar articular claramente os seus detalhes.

Contudo, é importante não se limitar às informações nas suas fontes iniciais, como as descrições que aparecem na ficha técnica de um produto, e pesquise também o que os concorrentes já escreveram sobre o assunto.

Isso vai dar uma noção do que você pode propor de diferente para fazer o texto alcançar uma posição mais alta nas pesquisas do Google.

Use fontes de especialistas

Consumir conteúdos de especialistas é parte indispensável da escrita para o setor industrial.

Peça indicações ao próprio cliente sobre sites, canais do YouTube, artigos ou qualquer outra fonte para captar os dados que serão usados no texto.

Pode acontecer de o próprio cliente ser um especialista no assunto ou ter um especialista na empresa, o que pode render uma entrevista para captar mais dados.

Caso isso se concretize, prepare previamente uma lista de perguntas com base nos objetivos do texto.

Quanto mais informações você puder obter em uma entrevista com um especialista, mais sua escrita será baseada em fatos compreensíveis para o leitor.

O olhar de um especialista no assunto também pode ser extremamente útil para aprovar e corrigir os trechos mais técnicos do texto.

Utilize estatísticas 

Os números no copywriting funcionam como pequenos atalhos que diminuem o esforço para entender o texto. Eles podem resumir informações que, do contrário, poderiam demandar linhas de explicação.

Então, se você quer chamar a atenção do leitor, aposte em números de forma geral, principalmente porcentagens que corroboram com a sua explicação. A precisão dos dados estatísticos são uma verdadeira arma de persuasão.

Utilize exemplos e analogias

Escrever bem vai muito além do que amontoar informações. Muitas vezes, o que os leitores sentem falta são de trechos que ilustram como as coisas funcionam na prática.

São esses momentos que deixam o conteúdo mais fluido e capaz e prender a atenção dos leitores.

Imagine, por exemplo, que você precisa montar um móvel que acabou de chegar na sua casa, mas veio sem nenhuma instrução dentro da caixa.

Graças ao YouTube, você tem a opção de assistir repetidas vezes alguém montando o mesmo móvel até entender como realizar cada etapa do processo.

Da mesma forma, um texto educativo sobre máquinas, peças e modelos de gestão pode mais eficaz com exemplos práticos e analogias relacionadas ao contexto da persona.

Não utilize muitos jargões

O jargão é uma linha tênue a ser percorrida. É verdade que muitos jargões podem simplesmente alienar o leitor, fazendo com que ele se sinta como um estranho em uma sala de especialistas conversando. Mas esse recurso não precisa ser abandonado.

Você pode usar o jargão de forma didática para aprimorar sua escrita, mostrando que existem expressões que servem para nomear determinados processos.

Deixe o conteúdo envolvente

Apesar de a escrita para o setor industrial ser vista como técnica e sem graça, o fato é que existe um número de leitores interessados nos assuntos deve universo.

O seu papel é produzir materiais que não façam o leitor querer ir embora na metade.

Contanto que você tenha disposição para pesquisar, conhecer a persona e alcançar os objetivos do texto, a necessidade de produzir um conteúdo de qualidade deixa de soar como uma obrigação pura e simplesmente.

Assim, quem sabe você não consegue adotar uma abordagem mais suave, transmitir um pouco de leveza e humor na sua escrita?

Imagine que, sem esse tipo de criatividade, o material produzido será exatamente como muitos que você leu na etapa de pesquisa: chatos e sem graça.

Frases mais curtas e espaçadas ajudam o leitor a fixar melhor o conteúdo. Elas também exigem uma linguagem mais leve e suave.

Pode ter certeza de que será gratificante ver como um conjunto de informações técnicas e específicas se transformou em um conteúdo envolvente e estratégico para uma empresa.

O mais importante é se lembrar dessas dicas na próxima vez que você tiver de produzir um material para o setor industrial, ok? Agora, é com você!

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