Se você é um leitor atento, já deve ter notado um aumento significativo da inclusão de vídeos em blog posts. Especialmente nos canais mais antenados às melhores práticas do digital. E esse movimento não é ao acaso.
Por isso, hoje vamos entender a fundo a relevância estratégica dos conteúdos audiovisuais no Marketing online. Além de descobrir porque adicionar vídeos em blog posts pode ajudar no ranqueamento orgânico
Vamos lá?
A importância dos vídeos nas estratégias de marketing digital
Como sabemos, qualquer estratégia de Marketing Digital deve ter, em primeiro lugar, as personas como foco. E ficar de olho nas mudanças de comportamento do público, especialmente em sua forma de consumir informações na web, é fundamental para entender o boom dos vídeos e usá-los com assertividade.
Para se ter uma ideia, a Forrester Research revelou em estudo que 75% do público está mais propensos a ver um vídeo do que ler um texto. Só no Brasil, mais de 85% dos usuários da internet já assistem vídeos online.
Seja por streaming ou nas redes sociais, os vídeos online terminaram de massacrar o marketing interruptivo. E nem a TV a cabo está a salvo dessa mudança. O Estudo Video Viewers, da Google, mostrou que 74% dos brasileiros não tem interesse em assinar estes serviços.
Essa evolução fez com que, não só a produção de conteúdo em vídeo aumentasse, mas os algoritmos do Google e plataformas de redes sociais também começassem a se adaptar e até priorizar o formato. Exigindo que as estratégias de SEO, por parte de quem busca visibilidade, também se adaptassem.
Alguns fatores foram determinantes para justificar o interesse do público no conteúdo em vídeo. O primeiro deles diz respeito à didática. Um vídeo de 1 minuto pode corresponder a 1,8 milhões de palavras. Isso graças aos diferentes estímulos audiovisuais que o formato é capaz de proporcionar.
Outro ponto fundamental está relacionado a pessoalidade. Conteúdos audiovisuais humanizam o relacionamento do público com a empresa ou influenciador por trás da mensagem. Trazendo mais emoção e veracidade à quem assiste.
Com todos esse dados surpreendentes em mente, está na hora de falarmos sobre a parte prática!
4 benefícios de adicionar vídeos em blog posts
Ao escrever um artigo para web estamos o tempo todo focados em ir além das boas práticas da língua portuguesa.
Precisamos ficar de olho nas regras de SEO, escaneabilidade textual e não podemos nos esquecer dos CTAs, não é mesmo? Tudo isso pensando em ganhar visibilidade, ranqueamento e gerar conversões.
A boa notícia é que ao acrescentar vídeos em blog posts pode otimizar e muito esse trabalho. Veja só!
Melhora o SEO e favorece o ranqueamento
Você já reparou que, ao pesquisar por determinado assunto no Google, não raro aparecem diversos vídeos, antes mesmos dos sites e blogs?
Como já adiantamos acima, os algoritmos do Google são programados para entregar a melhor experiência de pesquisas para os usuários.
Com a preferência por consumir conteúdo em vídeo, acrescentá-los em blog posts aumenta em até 53% as chances de ranqueamento de uma página nas primeiras posições orgânicas.
Aumenta o tempo de permanência nas páginas
O tempo de permanência nas páginas é métrica determinante não só para avaliar como os visitantes estão reagindo a qualidade do seu conteúdo. Ela é indispensável para diminuir o bounce rate e não prejudicar todo o investimento em estratégia de SEO colocados ali.
E os vídeos dão uma ajudinha extra neste quesito. Afinal, se o visitante entrou na sua página e clicou para assistir o conteúdo audiovisual, ele certamente ficará bons minutos entretido por ali.
Mas vale lembrar que o conteúdo em vídeo também precisa ser de qualidade e fazer parte da resposta que o visitante está buscando encontrar.
Aumenta as conversões
Em pesquisa realizada pela Video Brewery, 90% das pessoas afirmaram que ver um vídeo relacionado a um determinado produto ou serviço de seus interesses, foi essencial para que elas tomassem a decisão de comprá-lo.
Se você está em dúvida sobre o que fazer para aumentar as conversões em suas páginas, faça o teste. Em conteúdo de fundo de funil, inclua vídeos detalhados sobre o produto ou serviço o qual está escrevendo.
A dica também vale para conversões com conteúdos ricos, como e-books, por exemplo. Em artigos de topo e meio de funil, acrescente vídeos explicativos, que somem informações aos tópicos que estão sendo tratados no texto.
Aumenta o engajamento
Os vídeos são altamente compartilháveis. As pessoas assistem, curtem e já querem mostrar para seus amigos, seguidores, familiares etc. Basta analisar o comportamento nas redes sociais, os usuários compartilham muito mais vídeos do que textos.
O Twitter divulgou uma pesquisa que comprova isso: 80% dos usuários da rede assistem vídeos e eles podem gerar mais do que o dobro de engajamento quando são comparados a textos ou imagens.
Acrescentar vídeos em blog posts irá favorecer a divulgação do seu conteúdo, atraindo muito mais tráfego; fator essencial de ranqueamento de uma página.
3 tipos de vídeo para começar a usar
Agora que você já sabe como incluir vídeos em blog posts pode ajudar no ranqueamento dos seus conteúdos, chegou a hora de conhecer alguns tipos de vídeos que você já pode começar a usar:
Vídeos explicativos
Como o próprio título já diz, os vídeos explicativos são aqueles conteúdos com propósito educativo.
Pode ser a explicação sobre um produto, sobre um serviço, sobre a própria marca ou qualquer outro assunto pertinente para a empresa. Vídeos explicativos que se propõe a abordar dúvidas frequentes dos internautas são um grande sucesso.
Quer ver só um exemplo? Dê uma olhada no vídeo que a Luiza Drubscki, da Rock Content, fez para explicar aos internautas sobre como ser um redator freelancer.
Vídeos tutoriais
Os vídeos tutoriais são os famosos ‘’passo a passo’’. São conteúdos que se propõe a ensinar ao público como fazer ou utilizar algo por etapas.
Ficaram muito famosos em blogs de maquiagem e culinária. Onde o entendimento do conteúdo é facilitado pela demonstração visual.
Mas o formato se propagou. Hoje os vídeos tutoriais já são utilizados até por empresas que desejam ensinar seus consumidores a forma correta de se utilizar determinados produtos e realizar atividades.
Se esse formato de vídeo faz mesmo sucesso? Dê só uma olhada nas mais de 80 mil visualizações em um único conteúdo em vídeo da loja Leroy Merlin, sobre bricolagem:
Vídeo cases
Os cases de sucesso são peça fundamental para favorecer conversões de fundo de funil. Por isso, aumentar o tráfego e o ranqueamento das páginas onde eles são apresentados é, sem dúvida, um grande desafio.
Incluir vídeos em blog posts de cases e, se possível, transformar os depoimentos dos clientes em vídeo, é uma estratégia e tanto para tal!
Dê só uma olhada neste vídeo case que a Beard fez sobre a parceria com a Rock Content. Note como o audiovisual é capaz de aproximar o expectador da história contada, criando muito mais engajamento.
Vídeo Aula
Se o trabalho de um bom conteúdo é responder dúvidas dos visitantes, educando-os sobre determinado assunto, nada melhor que incluir vídeo aulas em blog posts, não é mesmo?
E não pense que esse formato de conteúdo funciona apenas para blogs escolares. Muito pelo contrário. O caráter educativo deste tipo de vídeo gera confiança no espectador e trás autoridade no assunto para quem apresenta.
A VidMonsters, por exemplos, cria vários conteúdos nesse formato. Apenas com um punhado de giz e um quadro negro, é possível conseguir vídeos incríveis e didáticos para incluir nos seus blog posts.
Como você pode ver, além de divertidos os vídeos também são muito estratégicos na hora de produzir um conteúdo que precisa alcançar boas posições no Google. Por isso, não deixe de incluí-los, sempre que possível, nas suas próximas produções textuais.
E caso você tenha ficado curioso em conhecer outros formatos de vídeo, não deixe de conferir todos os tipos de vídeo marketing existentes!
Este artigo foi produzido pela equipe do Vidmonster!
Renato Ribeiro 
Viviane Tessaroto 
Renata Figueiredo