Escrever para a web, também chamado webwriting, pode ser um desafio para muitas pessoas. Muitas vezes, até mesmo jornalistas, escritores, publicitários e graduandos em letras possuem dificuldades para se adaptar aos padrões da redação de internet.
Isso é bastante compreensível. Afinal, o usuário da rede possui um padrão de leitura diferenciado, que se modifica dia após dia. Por isso, é preciso estar atento às principais tendências de comportamento no ambiente digital.
Se você quer aprender as melhores práticas do webwriting, chegou ao lugar certo. Neste artigo, você saberá quais são as peculiaridades do conteúdo composto para a internet, além de conhecer algumas dicas para se tornar um mestre da escrita em blogs, sites, e-mail marketing, redes sociais e outros materiais! Acompanhe a seguir!
1. Objetividade
No ambiente online, as pessoas estão diante de uma grande quantidade de conteúdo. Por isso, diferentemente do que ocorre com a literatura e os artigos acadêmicos, é necessário ser objetivo para alcançar os resultados esperados.
Divagar, inserir mais informações que o necessário ou tentar escrever algo muito poético pode afastar o seu leitor. Lembre-se: as pessoas estão ali porque querem resolver um problema de maneira prática e direta. Portanto, é preciso ir direto ao ponto, ou você pode perder a chance de engajar o usuário.
2. Frases curtas
Também relacionado ao direcionamento, o uso de frases curtas é essencial na comunicação digital. É muito comum que o leitor de internet apenas “passe os olhos” por um texto em busca das informações que precisa. Ou, como convencionou-se chamar essa prática, a escaneabilidade.
Orações sucintas auxiliam a leitura dinâmica, fazendo com que as ideias sejam fixadas de maneira mais rápida. Além, é claro, de auxiliar na fluência do texto, evitando que o leitor fique confuso.
3. Riqueza de exemplos e histórias
A utilização de exemplos é um recurso muito bem aceito pelos usuários e muito comum nas práticas do webwriting. Essa prática cria uma sensação de empatia com o leitor, então, pode ser considerada uma adequação à persona para a qual o texto foi redigido.
Outro mecanismo muito utilizado é o storytelling ou a arte de contar histórias. Cognitivamente, o ser humano possui mais facilidade para assimilar textos contados nesse formato, já que a leitura torna-se mais prazerosa.
4. Linguagem simples
Outro fator de extrema relevância nos textos para internet é a linguagem. Ela deve ser simples e direta. Afinal, o objetivo é informar e não fazer com que as pessoas precisem recorrer a um dicionário para entender a mensagem.
Por isso, considerar as necessidades da audiência é um elemento valioso para produtores de conteúdo. Quanto mais acessível, melhor. O seu texto é direcionado a um público massivo e precisa ser compreendido. Palavras eruditas certamente apenas dificultarão a comunicação.
5. Proximidade com o leitor
Anteriormente, falamos sobre o conceito de personas neste artigo. Basicamente, trata-se da definição de um personagem fictício que se encaixa perfeitamente aos objetivos do texto. Ou seja, o seu leitor ideal.
Essa atividade é extremamente importante, pois, por meio dela, é possível se aproximar do leitor. Quer um exemplo? Se a sua persona for um jovem que gosta de filmes de ficção científica, é possível inserir algumas referências. May the force be with you!
6. Hipertextualidade
Outra característica presente no webwriting é a hipertextualidade. São muitos os recursos disponíveis para a complementar as informações: Imagens, vídeos, áudios, apresentações de slides, gifs, infográficos, entre outros.
Isso significa que você não precisa utilizar as palavras como único objeto de comunicação. Use e abuse do que estiver ao seu alcance para facilitar a compreensão da mensagem. Assim, o seu leitor agradece.
7. SEO
O Searching Engine Optimization (em português Otimização para Mecanismos de Buscas) consiste em uma série de técnicas voltadas para o bom ranqueamento nos motores de pesquisa, como o Google.
Algumas das principais práticas são a escolha de palavras-chave de alta relevância para a persona,tags e metatags, hierarquização dos títulos e intertítulos e textos em imagens.
8. Perguntas
A utilização de perguntas nos textos para a web é muito recomendada. Você sabe por quê? Simples: elas tendem a estimular o engajamento do leitor com o conteúdo produzido. E esse relacionamento criado pode trazer bons resultados para a sua redação.
A internet é um ambiente onde as interações são muito valorizadas e estimulá-las pode ser um ótimo caminho para melhorar a performance de posts em redes sociais e artigos em blogs.
9. Cadência
O desencadeamento de ideias é um valioso elemento para o leitor de internet. Resumidamente, isso significa que uma coisa deve levar a outra. Isso estimula a continuidade da leitura e aumenta o interesse do usuário no que está sendo dito.
As informações devem estar conectadas. Frases que predizem o que virá a seguir são muito bem aceitas. Os dois próximos tópicos deste texto são relacionados, então, você verá um bom exemplo de como a cadência pode ser utilizada.
10. Link building
Esse é outro recurso muito importante no SEO, mas merece um destaque especial. A maneira como você utiliza os links dentro do texto é muito valioso para os mecanismos de buscas, mas não é só isso.
Por convenção, dizemos que um usuário está “navegando” na internet. Isso faz muito sentido, já que trata-se de uma experiência contínua. Portanto, é necessário levá-lo a locais onde ele possa continuar a trafegar pelo tema que despertou seu interesse.
Além disso, eles possuem outra função muito importante, sobre a qual falaremos a seguir! (viu só como funciona a cadência?).
11. Fontes e referências
A atmosfera virtual é um ambiente democrático. Se por um lado isso é uma grande vantagem, também pode trazer ao leitor muitas informações sobre as quais não se sabe a procedência.
Graças a isso, é muito importante que você utilize as fontes e referências para provar o que foi dito. Afinal, ninguém quer se passar pelo filho do Gepeto em frente à sua audiência, não é mesmo?
Por exemplo, você acreditaria se eu lhe dissesse que o marketing de conteúdo é utilizado por 71% das empresas brasileiras? Provavelmente, sem a inserção da fonte, você ainda teria dúvidas. Então, se quiser comprovar, basta clicar no link.
Pois bem, neste artigo, você conheceu quais são as particularidades necessárias para executar um webwriting de qualidade. Para seguir incrementando sua carreira, não deixe de baixar também nosso e-book Guia Completo de Produção de Conteúdo para Web!
Redator Rock Content 
Dimitri Vieira