Si antiguamente las personas tenían dificultades para cargar los vídeos, hoy en día el aumento de la velocidad de las redes le permite al usuario consumir el contenido audiovisual en cualquier lado y en todo momento.
Gracias a esto, son una gran promesa del Marketing Digital en la actualidad.
Para que tengas una idea, según Cisco Visual Networking Index, los vídeos corresponderán al 80% del tráfico de toda la internet en 2020.
Si lo ponemos en números más concretos, esto representa 3 billones de minutos en vídeos por mes. ¡Cinco millones de años en contenido audiovisual consumidos mensualmente!
Esto parece aterrador, ¿no es así? Pero pon tu mentón en su lugar, pues acá tenemos otros datos valiosos sobre ese formato de contenido en los negocios en la actualidad.
- 18 es el número medio de vídeos publicados por negocios todos los meses;
- los vídeos generan un 66% más de leads calificados por año;
- los vídeos presentan un valor de aumento del 54% en brand awareness;
- el 83% de las empresas afirman poseer un buen ROI con el uso de vídeos.
Y algunos números útiles con respecto a los usuarios:
- el 41% de las personas ve uno o más vídeos por día;
- el 50% de las personas busca por un vídeo antes de realizar una compra;
- el 79% de los usuarios prefiere ver un vídeo que leer sobre un producto;
- el 43% de los usuarios quiere ver más contenidos en vídeo en 2018.
Teniendo todas esas informaciones en mente, sería sorprendente si todavía negaras esa tendencia.
Frente a tanto hype, otras cuestiones vienen a la mente. Por ejemplo: ¿cuál es el tiempo de duración ideal para los vídeos?
Sobre eso trataremos en este post.
A continuación, aprende cuál es la mejor extensión de los vídeos en plataformas distintas y encanta a tu audiencia por medio de este recurso. ¡Compruébalo!
¿Por qué es importante tener en mente la duración de los vídeos?
Pero antes, hablaremos un poco sobre los motivos que nos llevan a tener una preocupación tan profunda con respecto a la duración de los vídeos.
Puede que parezca obvio, pero muchas personas no saben cuánto este elemento le importa a la audiencia.
El primer punto es la tasa de retención.
Básicamente, representa cuántas personas miran el contenido hasta que termine. Si pretendes pasar un mensaje a los usuarios, entonces es una importante métrica para seguir.
Además, existen dos factores.
La atracción es otro indicador que revela lo importante de la duración de los vídeos.
Muchas veces, de acuerdo con el tema y con el público, es necesario invertir en vídeos más cortos o más extensos.
De la misma forma está la conveniencia del usuario.
Para que te hagas una idea de la fuerza de la movilidad, más de la mitad de los vídeos en Youtube son vistos por medio de dispositivos móviles.
Y como se sabe, la internet móvil es un recurso valioso. De esta manera, la extensión de los vídeos debe adaptarse a la realidad de su audiencia.
Pero ¿cómo enterarse de todo esto?
¡Por medio de los datos recolectados, obviamente! El análisis de métricas va a indicarte cuál es el mejor tiempo de duración de tus vídeos.
Sin embargo, recuerda: estos factores son flexibles y van a variar de acuerdo con cada negocio.
¿Cuál es la duración de vídeos ideal para cada plataforma?
Ahora, te propongo un ejercicio.
Ponte en el lugar del usuario y hazte la siguiente pregunta: "por fin, ¿cuánto tiempo quieres que duren tus vídeos?".
Respuesta complicada, ¿te parece? Al final, todo va a depender del grado de interés, momento, dispositivo, necesidad y por ahí va.
Así pues, son muchos los elementos que influyen en la decisión de consumo.
Por eso, es importante tener claro que no hay una regla impositiva sobre el tamaño de los vídeos en internet.
Además, también es necesario adecuarse a los objetivos y a la estrategia del negocio.
Según HubSpot, vídeos con menos de 90 segundos de duración tienen una tasa de retención del 57%, mientras que los que tienen más de 30 minutos, sólo el 10%.
Pero, en contrapartida, puede que sea más interesante para el negocio retener solamente una pequeña cuota, siempre que sea calificada.
Una clase en vídeo que explique cómo funciona tu producto puede traer menos visualizaciones, pero generará más ventas, por ejemplo.
El formato también es importante.
Explicativos, testimoniales, demostrativos, divertidos. Son varias las opciones disponibles. Puedes comprobar algunas de ellas en este contenido.
Además, hay que tener claro el tema, que también influye en el tiempo de permanencia del usuario.
No obstante, hay diversas investigaciones que dejan más fácil el trabajo de los emprendedores, estipulando una duración media que trae los mejores resultados para cada una de las principales herramientas disponibles en la web.
¿Vamos a conocer estos números?
- Duración posible: hasta 1 minuto
- Duración ideal: 30 segundos
- Curiosidad: los vídeos en Instagram conquistan dos veces más compromiso que fotos en cualquier otro medio social
Uno de los aplicativos más queridos, Instagram presenta altos índices de compromiso.
El gran diferencial de la aplicación es que, a diferencia de otros medios, el enfoque es en lo visual. Gracias a eso, el desplazamiento es más rápido que en cualquier otra red social.
O sea, el consumo de contenido en Instagram es rápido. Eso quiere decir que tus vídeos deben ser cortos, con 30 segundos en promedio.
Aquí, vale apostar en interacciones, o sea, vídeos divertidos, llamativos y que atraen el usuario de una.
De lo contrario, va a seguir su desplazamiento sin prestar mucha atención a tu post.
Instagram Stories
- Duración posible: hasta 15 segundos
- Duración ideal: 15 segundos
- Curiosidad: el 35% de los usuarios de Instagram ve y crea vídeos en el Stories
Uno de los recursos implementados después de la adquisición de Instagram por Facebook es el Stories, una réplica del formato que tuvo mucha fama en el Snapchat.
En este modelo, el tamaño máximo y el ideal son los mismos. Por si solos, son cortos y generan un buen compromiso por parte del usuario.
Acá los vídeos son más informales, por lo general muestran a las personas por detrás de un negocio. ¡No tengas miedo de mostrar tu rostro a tus seguidores!
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YouTube
- Duración máxima: hasta 12 horas
- Duración ideal: 2 minutos
- Curiosidad: son vistos más de 1 millón de horas en vídeos en Youtube todos los días
A pesar de que la duración predeterminada de un vídeo en Youtube es de 15 minutos, puedes aumentar ese límite al comprobar tu cuenta.
Con eso, la duración máxima pasa a ser 12 horas.
Para explicar la duración ideal en Youtube, pensemos en la gran ventaja de la red social: la personalización.
El usuario tiene la libertad de navegar por sus contenidos preferidos en todo momento. O sea, es él quien tiene la dirección.
Eso es todavía más importante en Youtube, plataforma en la cual el usuario es rodeado por otras opciones de contenido en vídeo.
Por esta razón, en lugar de crear solo un vídeo largo con diversas explicaciones, intenta concentrarte en playlists y fraccionarlo en contenidos menores.
De esta forma, el usuario tiene la posibilidad de optar por verlos en la secuencia y en el momento deseado.
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- Duración máxima: hasta 4 horas
- Duración ideal: 1 minuto
- Curiosidad: el 85% de los usuarios de Facebook ven el vídeo sin sonido
A pesar de tener una duración máxima considerable, los vídeos en Facebook poseen mejores índices de compromiso cuando tienen un promedio de 1 minuto.
La explicación es sencilla.
Al pasar por su feed de noticias, el usuario tiene la intención de absorber una gran cantidad de informaciones, y no enfocarse en un solo contenido durante largas horas.
La expresión snack, que en inglés significa merienda, es perfecta para trazar una analogía con los vídeos de Facebook.
Los usuarios utilizan las redes sociales durante el intervalo en el trabajo, en la cola del banco u ocasionalmente mientras charlan con los amigos.
Al navegar por la principal red social de Mark Zuckerberg, el objetivo es degustar aperitivos.
Nada de eso te impide a que invites al usuario a consumir un contenido más amplio en otro momento.
Una sugerencia: la práctica no es válida para vídeos en vivo que, por su poder de compromiso y participación, pueden ser más largos.
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- Duración máxima: hasta 10 minutos
- Duración ideal: entre 30 segundos y 5 minutos
- Curiosidad: en promedio, los empleados tienen el 75% más de posibilidades de ver un vídeo que leer emails, documentos o artículos en la web
La red social orientada hacia los negocios es la que tiene el mayor margen de diferencia de tiempo recomendado.
Esto porque tanto los vídeos más largos como los cortos pueden servir para encantar a los seguidores.
Lo importante es tener en cuenta que cada segmento y tema posee sus propias características.
Vídeos educativos pueden tener mayor duración, mientras que los consejos rápidos también se adecuan a la plataforma.
Gracias a esa variable, se recomienda mantenerse atento a los números para, así, adecuarse a la audiencia.
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- Duración máxima: hasta 2 minutos y 20 segundos
- Duración ideal: 45 segundos
- Curiosidad: el 93% de los vídeos en Twitter son consumidos vía dispositivos móviles
Twitter tiene como característica principal el límite de caracteres. No por nada también es llamado microblog.
Esto tiene un motivo: se trata de una red social de consumo rápido.
Por eso, los vídeos también suelen tener una duración promedia de 45 segundos.
Son actualizaciones rápidas, que deben ir directamente al blanco, exactamente como los textos.
Entre las principales redes sociales, Twitter es el único que da la opción de que el usuario opte por el algoritmo relevancia u orden cronológico.
Luego, cuando se elige el 2° formato, tu contenido seguramente llegará hasta él.
Entonces, aprovecha esta oportunidad y mantén la línea propuesta por la plataforma: sé conciso al transmitir tu mensaje.
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- Duración máxima: hasta 3 minutos
- Duración ideal: 1 minuto y 30 segundos
- Curiosidad: 1 mil millones de vídeos son compartidos en WhatsApp todos los días
WhatsApp no tiene exactamente un tiempo máximo, ya que se trata del envío de archivos.
El límite es variable, va a depender del tamaño del archivo, pero en lo general la mayor duración gira alrededor de 1 minuto y 30 segundos.
En este contexto, vale la pena invertir en listas de transmisión registradas. Los formatos y temas pueden variar de acuerdo con las necesidades de la empresa.
¡Listo! Ahora ya sabes sobre la duración de los vídeos ideal para cada una de las principales plataformas de la web y estás preparado para extraer el máximo potencial de este recurso.
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