Está muy equivocado quien piensa que encontrar información en Google se limita a jugar palabras clave en el buscador.
El gigante de la tecnología cuenta con formas menos conocidas, pero mucho más refinadas de investigar cualquier cosa que quieras (¡cualquier cosa!).
De esta forma, el resultado es más acertado y enfocado exactamente en lo que quieres encontrar - sucede menos, por ejemplo, la posibilidad de encontrar resultados de búsqueda que no tienen mucho que ver con tu objetivo inicial.
Este mecanismo es llamado por aquí de búsqueda avanzada de Google. ¿Quieres saber todo sobre él y optimizar aún más tu rutina de trabajo para generar más leads? Entonces presta atención a lo que tenemos que decir.
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Búsqueda de correspondencia amplia
Necesitamos antes entender cómo se realizan las encuestas en la forma habitual y más común para entender el motor de búsqueda avanzada de Google: se llama "búsqueda de correspondencia amplia".
En ese tipo de investigación, lo que pasa es lo siguiente: imagina que quieres saber más sobre zapatillas de carreras con amortiguadores.
Al jugar exactamente la frase en el buscador, Google no va a investigar de manera literal sobre zapatillas de carreras con amortiguadores.
Además de estos resultados, que ocasionalmente pueden aparecer en una frecuencia mayor, algunos resultados variados también serán mostrados. Ve algunos ejemplos:
- mejores zapatillas para la carrera;
- zapatillas de carreras con amortiguadores masculinos;
- zapatillas de carreras con amortiguadores femeninos;
- importancia de los amortiguadores en zapatillas;
- zapatillas para correr y zapatillas para caminar.
Esos resultados relacionados pueden molestar más de lo que deberían.
Si tienes prisa o necesitas exactamente encontrar información sobre zapatillas de carreras con amortiguadores, perderás cierta cantidad de tiempo "esquivándote" de artículos y anuncios que no hablan exactamente sobre la duda inicial.
Búsqueda avanzada de Google
Es precisamente por eso que la búsqueda avanzada de Google es tan importante.
Piensa en los casos en que lo que queremos no es comprar una zapatillas, sino hacer una producción académica o responder preguntas importantes para el trabajo.
El estrés con la falta de eficiencia es aún mayor, así como el tiempo que gastamos y las posibilidades de cometer deslices con el resultado encontrado debido a la desviación de informaciones.
No hay una sola manera de buscar en modo avanzado: Google cuenta con innumerables maneras de optimizar la investigación a partir de los objetivos de quien la hace.
Pensando en los más diversos escenarios, separamos un compilado con las mejores formas de explorar el mayor buscador del mundo.
¡Mira a continuación algunas de ellas!
Frases específicas
En el caso de situaciones donde la frase es muy grande, Google te deja más sujeto a confundirte con los resultados: exactamente como mostramos en el ejemplo de las zapatillas.
Si la búsqueda fuera sólo "zapatillas de carreras", sería mucho más fácil encontrar resultados más exactos.
La técnica de las frases específicas, entonces, entra como posibilidad de encontrar resultados acertados en los casos donde hay muchas palabras clave importantes para la investigación.
Para que Google responda a tu pregunta es muy simple: coloca el término deseado entre comillas y rápidamente tendrás la respuesta que buscas.
En el caso de las zapatillas, en lugar dedigitar de forma aleatoria el término, busca así: "Zapatillas de carreras con amortiguadores". Hice la prueba por aquí y los resultados fueron realmente mucho más eficientes.
Mientras que en el primer ejemplo, los resultados que quería encontrar se mezclaron con otros relacionados, al usar las comillas, los primeros cinco resultados estaban relacionados exactamente con la zapatilla con los amortiguadores.
Después de esos resultados, los demás todavía estaban relacionados con el tema, aunque de forma menos literal.
Tipos de documento
Este tipo de búsqueda ayuda mucho a quien busca por un tipo específico de documento, pero no quiere pasar horas haciendo clic en todos los enlaces hasta encontrar lo que necesita.
Antes de la búsqueda propiamente dicha, escribe "filetype:" o "ext:", como en el ejemplo:
filetype:pdf Karl Marx – O Capital
Eso se puede hacer con cualquier otro tipo de documento. Es posible, también, combinar las tácticas: si el título del artículo es muy grande o específico, utiliza las comillas entre el nombre.
Sitios relacionados
¿Encontraste un sitio muy interesante y quieres descubrir otros que también hablen sobre ese asunto o quieres descubrir si ese sitio está presente de otras formas en Internet? ¡Es posible hacer esto en Google!
Es sólo teclear related: y, después del código, insertar el sitio de preferencia. Por ejemplo:
related: https://cnnespanol.cnn.com/
Haciendo la investigación, pude encontrar otros sitios de la propia CNN, además de algunos que trabajan con asuntos relacionados al abordado por ella.
La conexión no funciona sólo con los sitios. También es posible buscar por términos y encontrar otros sitios que hablan sobre algún asunto de tu interés.
Términos dentro del cuerpo del texto
Olvida el título del artículo: con esa búsqueda, no importa el tema principal del sitio, Google hará una investigación enfocada en la parte de "dentro" del contenido.
Para eso, introduce intext: y, después de los dos puntos, escribe las palabras clave, como en el ejemplo siguiente:
intext: seo para principiantes
Eliminar una palabra del término buscado
Piensa que una palabra, sin importar el idioma, puede tener innumerables significados.
Un ejemplo muy común para explicar este tema aquí en Internet es: la palabra "lead". Tiene dos grandes significados que pueden entorpecer la búsqueda de una persona, dependiendo de su objetivo principal.
Nosotros, del marketing digital, tenemos un significado específico para lead. En el periodismo, sin embargo, lead significa algo como la información principal de una noticia, todo lo que debe añadirse al principio de la pieza periodística para que el lector sea bien informado.
En el caso de un marketero que quiere conocer más sobre el "nuestro lead", es sólo investigar así:
lead - periodismo
Al colocar la señal de menos al lado de la palabra que desea excluir de la búsqueda, Google va a trabajar para excluir el término o todo lo que tenga relación con la palabra clave no deseada. Interesante, ¿verdad?
Términos olvidados
¿Quieres recordar ese artículo super cool que has leído en el pasado, pero no recuerdas exactamente su nombre?
Por más que Google tenga una inteligencia muy avanzada acerca de palabras clave sueltas y consiga encontrar con cierta facilidad algunos contenidos cuando las palabras son "colocadas", es posible tener chances altas de acertar más rápido.
Mira este ejemplo: piensa en el título de este artículo que estás leyendo aquí y ahora. El título es grande y específico, y sólo recuerdas algunos términos. Es posible hacer lo siguiente:
google búsqueda avanzada todo.
Hay una gran probabilidad de que Google entienda que quieres encontrar nuestro artículo, pero la tarea es más difícil si hay muchos otros contenidos sobre el tema. Entonces, la búsqueda avanzada:
* cómo hacer una búsqueda avanzada en el * del mundo.
De esta manera, Google busca las palabras que podrían encontrarse en los asteriscos y encontrar el artículo que desea.
Esto puede ser hecho, también, con términos. A veces, nos acordamos sólo de una parte de algún término técnico o incluso de algo más simple. Es sólo poner el asterisco en lugar de la palabra olvidada y dejar el resto para que Google lo haga.
Términos dentro de un sitio
Hoy en día los sitios están cada vez más optimizados en relación con el diseño y el contenido. Todavía existen, sin embargo, aquellos buscadores internos que no funcionan tan bien.
Encontrar términos y palabras clave dentro de un portal, no es difícil.
Primero viene la palabra clave. Supongamos que tú quieres leer algo sobre Twitter aquí en Marketing de Contenidos. De esta forma, la investigación será así:
twitter sitio: marketingdecontenidos.com
Esto se puede hacer con absolutamente cualquier palabra clave en cualquier sitio de Internet.
¡Haz la prueba y comprueba!
Términos en los títulos de una página
Al contrario de la sugerencia que dimos acerca de las palabras clave dentro del contenido, también es posible investigar específicamente sobre el título. Es sólo colocar intitle: y, después insertar la palabra clave:
intitle: seo para principiantes
Esta es una manera simple de descubrir rápidamente sobre contenidos que ya existen en internet antes de producir el propio, o de analizar cómo andan los contenidos de la competencia sobre el mismo tema de tu artículo.
Términos en la url
Si desea encontrar contenidos que estén específicamente identificadon en la url de un sitio, añade dos códigos diferentes.
Primeramente, debes especificar el sitio. Para eso, escribe el sitio: y coloca la dirección. Después, es hora de la palabra clave: agrega inurl: y, después de los dos puntos, coloca el término deseado. El resultado quedará así:
sitio: marketingdecontenidos.com inurl: seo
¡Con los consejos pasados en este post, ya es posible considerarte casi un experto en búsqueda avanzada en Google! Es necesario tener en mente, sin embargo, que el buscador dispone de varios otros trucos que varían de acuerdo con la necesidad de quien hace la investigación.
Si surge una nueva demanda que no se ha solucionado en este artículo, ¡utiliza lo que has aprendido acerca de los mecanismos avanzados y da un Google!
¿Y ahí? ¿Te gustó este contenido? Si crees que ya tienes lo que es necesario para tener éxito a la hora de buscar en Internet, ¡es hora de descubrir lo que necesitas saber sobre SEO con nuestro ebook Glosario completo!
