Primero es importante que sepas que los buscadores web existen desde el año 1993 y que Wandex inició la historia de estas plataformas que han tenido una evolución increíble desde entonces.
Ahora sí, hablemos de manera concreta sobre las funcionalidades y características de las SERPs.
¿Estás listo?
Elementos de una SERP: ¿cómo se ven?
La mayoría de los buscadores lucen de manera similar.
Los elementos convencionales, y que mencionamos de acuerdo a su posición desde el tope hacia abajo, son:
- Caja de búsqueda: no es más que el lugar en donde se introduce el texto o se carga una imagen que se desea buscar. Está ubicado en la parte más alta del buscador.
- Navegación vertical: pestañas que permiten filtrar las búsquedas según el tipo de contenido que necesitamos (imágenes, videos, noticias, entre otras). Además de refinar los resultados de acuerdo a la región o fecha de publicación.
- Información de resultados: la cantidad de resultados y el tiempo que le tomó al buscador para encontrarlos.
- Publicidad PPC (Pago Por Clic): anuncios pagos para lograr el posicionamiento en las SERPs y obtener más clics.
- Resultados orgánicos: son todos los resultados derivados del procesamiento algorítmico de la información y que permite posicionar tu página siguiendo una estrategia de SEO.
En la SERP de Google, también podemos encontrar en ocasiones una sección con imágenes relacionadas con la búsqueda bajo la información de resultados, siempre y cuando el contenido visual sea relevante para el usuario.
¿Por qué es importante conocer la estructura de las SERPs?
Lo valioso de conocer la estructura y funcionalidades de las SERPs es que de esta manera podemos realizar estrategias de SEO efectivas para posicionar nuestro blog o página web en Google y otros buscadores.
Por ejemplo, según las palabras clave que se establezcan para un artículo o blog, las SERPs activan algunas funcionalidades específicas que nos ayudarán a escalar en los resultados, incluso mostrarlos dos veces en la primera página.
A continuación te mostraremos cuáles son estas funcionalidades de las SERPs.
Funcionalidades de las SERPs
Como ya mencionamos, los recursos de las SERPs pueden darte un extra de visibilidad frente a tus competidores. Algo que, sin dudas, es beneficioso para ti.
¡Conoce cuáles son!
Featured Snippet
Las cajas de respuesta son respuestas directas y concisas a la búsqueda de una palabra clave. Aparecen en la cima de las SERPs, arriba de la primera posición orgánica y se le apoda como "posición cero".
Estas brindan al usuario una información breve relacionada con su búsqueda, sin que necesariamente ingrese a uno de los resultados.
Reseñas
Algo muy similar a lo anterior, con la diferencia de que se emplea para mostrar listas o guías de pasos a seguir.
Sitelinks
Son los enlaces que aparecen debajo de la descripción de la web dentro de las SERPs.
Su objetivo es proveer al usuario información relevante sobre una web cuando está buscando algo en específico.
No existe una manera directa de activarlos orgánicamente. Pero si se cuenta con un diseño óptimo de la página web, Google nos puede echar una mano.
Sin embargo, si tienes el servicio de Google Adwords, es posible mostrar hasta 4 enlaces.
Panel de conocimiento
Estos son los gráficos que muestran una descripción detallada sobre el keyword, ofreciendo información relevante sobre un lugar público, empresa, horarios, entre otros.
Por ejemplo, si buscas Google en el buscador de Google, a la derecha saldrá un cuadro con información de la compañía, director ejecutivo, año de fundación y otros datos relacionados.
Noticias
Al ingresar una keyword, al usuario se le muestra una funcionalidad de las SERPs donde aparecen varias noticias destacadas, además de los resultados orgánicos.
"Otras personas también buscan"
El llamado Short-Click, es una caja donde se muestra una lista de consultas relacionadas con el keyword, bajo el encabezado de "Otras personas también buscan".
Como estrategia de SEO, se trata de satisfacer la intención del usuario para producir que las SERPs no tengan la necesidad de mostrar otros resultados debido al exceso de publicidad, largos tiempos de carga, falta de calidad de contenido, entre otros.
Respuesta inmediata
Ofrece una definición concreta sobre la keyword que el usuario utiliza, además de un enlace a la página web.
Es interesante cuando se trata de definir un término específico y ayuda a posicionar posts de blogs y páginas web que tengan buenas prácticas de SEO.
Pack local
Dentro de las funcionalidades de las SERPs podemos encontrar la de mostrar una respuesta gráfica ante una pregunta.
Por ejemplo, si buscas una keyword parecida a "cómo está el clima", Google mostrará un reporte gráfico del clima para ese día y los siguientes de acuerdo a tu geolocalización.
¿Cómo identificar los recursos y cuáles herramientas utilizar para el análisis?
Cada recurso se muestra de acuerdo a una intención de búsqueda. Por ejemplo:
- saber sobre un tema;
- saber sobre un tema concreto o dato;
- hacer algo;
- realizar algo con algún dispositivo (celular, Google Home, tablet);
- ir a una página web;
- buscar ubicaciones.
Y, de acuerdo a la intención de búsqueda, existen herramientas para medir o visualizar de manera general el rating de la palabra clave o keyword.
Herramientas de análisis
Servicios como SEMRush o Ahrefs aportan información detallada para alcanzar y medir las funcionalidades de las SERPs de Google y otros buscadores.
¿Qué ofrecen?
- brinda información sobre los recursos de las SERPs que están siendo ocupadas por tu competencia;
- encuentra palabras clave que activan las funcionalidades de las SERPs, además de rastrear la posición de tu web;
- detecta oportunidades para aprovechar las funcionalidades;
- optimizan las funcionalidades que se desean aprovechar.
La elección entre una u otra dependerá de los objetivos y necesidades que requiera tu página web o blog. Pero, en general ambas son excelentes herramientas para optimizar y medir tus estrategias de SEO.
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