Como todo en la vida, el marketing ha tenido que evolucionar y adaptarse a las tendencias del momento.
Los consumidores se comportan de manera distinta y con ello, algunas estrategias de difusión han quedado obsoletas y han surgido nuevas y mejores, como esta que te queremos mostrar.
Desde el punto de vista literal, Newsjacking se traduce como "secuestro de noticias" y en la práctica se trata de una técnica de Marketing Digital que usa las noticias y novedades relevantes para difundir o exponer una marca o producto.
¿Cómo es el proceso para crear un Newsjacking?
1. Busca las noticias del momento
Lo primero es que debes estar atento a todo aquello que sucede en tu entorno, para encontrar una noticia que sea muy relevante para los usuarios de Internet y redes sociales.
Por ejemplo, un concierto, el fin de un campeonato deportivo, un suceso político o cualquier evento que acapare la atención pública.
2. Encuentra la conexión entre la noticia y tu marca
Luego, hay que crear y publicar contenidos que hagan eco de este suceso y que incluyan algún mensaje de la marca. Por ejemplo, el punto de vista sobre un acontecimiento, productos o servicios que se asemejen a lo ocurrido.
¡Sé creativo y rápido, para no perder el timing y, también, muy cuidadoso con el tono que le das. Ser moderado puede evitar que los usuarios rechacen tu publicación.
3. Ayúdala a llegar a manos de quien pueda difundirla
Entonces el contenido se difunde, pero no por mano propia, deben ser las agencias de noticias quienes hagan este trabajo.
¿Cómo? Pues, como es un evento del momento muchos periodistas, con seguridad, estarán sobre la noticia y algunos querrán un enfoque distinto sobre la misma. Por lo tanto, es recomendable facilitar que los profesionales tengan acceso a dicho contenido (lo diremos a continuación del cómo).
Ahora bien, seguramente te estarás preguntando qué aporta esta técnica a tu estrategia de Inbound Marketing. Si es así ¡No te apartes!
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¿Qué ventajas tiene el Newsjacking?
Los beneficios que trae el usar el Newsjacking son sencillos:
- viralizar contenido y llegar a miles o a cientos de miles de usuarios;
- aumentar el tráfico en tu sitio web;
- ganar gran número de seguidores en tus redes sociales;
- incrementar la cantidad de leads, sumar usuarios a una campaña de Email Marketing, entre otros.
Entonces, el Newsjacking es una técnica que sirve para generar visitas y tráfico a tus plataformas sociales y página web. Lo que desencadena la posibilidad de ponerse en contacto con usuarios interesados en tus productos o servicios.
Ya que conoces el paso a paso para crearlo y las ventajas que brinda el aplicarlo a tu estrategia de Inbound Marketing es necesario que conozcas lo que está detrás de la elaboración del Newsjacking, es decir, el Know How.
Mejores prácticas del Newsjacking
Aprender a identificar las noticias relevantes
Lo esencial y más importante es hallar un suceso que sea realmente importante para las masas, que se relacione con tu marca y que sea de interés para tu buyer persona.
Para esto, es necesario realizar una investigación y estudiar algunos datos:
- preocupaciones de los usuarios dentro del entorno en que se encuentra la marca;
- acontecimientos próximos y cuáles pueden ser útiles para difundir la marca;
- seguir fuentes informativas de actualidad como medios de comunicación, agencias de noticias, bloggers, entre otros;
- buscar y analizar las tendencias más populares del momento. Investigar sobre los trending topics en Twitter, introducir keywords en Google Trends para ver el nivel de búsquedas o YouTube Trends Map para saber cuáles videos están ganando notoriedad en la plataforma.
Es importante que midas la conversión social en temas relacionados a política, religión o economía. Este es terreno peligroso.
De esta manera sabrás de qué se está hablando en Internet en algún momento determinado, podrás "pescar" una noticia que esté en auge y aprovechar la ola de atención que se le esté dando públicamente.
Provoca que periodistas e influencers se interesen en tu contenido
Luego de tener listo el material, el paso importante es que llegue a los ojos de quienes pueden propagarlo con mayor rapidez y efectividad.
Hoy en día los periodistas e influencers tienen las plataformas y la audiencia para provocar que un contenido se haga viral y sea expuesto a miles o incluso millones de personas.
Algunos consejos que puedes seguir para lograr este nivel de difusión son:
- Publicar en el blog y la sala de prensa online: Google y otros buscadores indexan en tiempo real, lo que podría beneficiarte y posicionar el contenido en los resultados de búsqueda.
- Alertar a medios de comunicación: es buena idea que al momento de subir un material a la sala de prensa online envíes una notificación o alerta a los medios para que estén al tanto.
- Ofrecer declaraciones online para periodistas e influencers: en ocasiones los difusores de contenido no están disponibles para ver o escuchar tu material. Publicar una conferencia en línea destinado a ellos, les permite verla en otro momento.
- Hacer contacto directo: quizá es la forma más sencilla para asegurarte que tu contenido llegue a sus manos. Se puede realizar a través de Twitter o alguna otra plataforma donde estén conectados, como mensajería instantánea o correo electrónico.
Con cualquiera de estos medios podrás aumentar las posibilidades de que tu material sea visto por estos profesionales y creadores de contenido y que puedan ayudarte a aplicar efectivamente el Newsjacking.
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¡Es todo!
El Newsjacking es una técnica maravillosa para posicionar y exponer tu marca frente a miles de personas en la web y redes sociales.
Recuerda, es necesario que seas rápido, creativo, usar recursos de comunicación para agradar a la audiencia y cuidar tu tono frente a temas sensibles.
Si la aprendes a aplicar efectivamente atraerás a muchos usuarios a tus plataformas sociales, página web y blog. Lo que aumentará la cantidad de visitantes y las posibilidades de conversión.
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