Atención a todos los profesionales de SEO: John Mueller atacó de nuevo.
Esta vez, nuestro defensor favorito de la búsqueda de Google aportó palabras sabias sobre la presencia de emojis en los títulos de las páginas webs, las metadescripciones y los contenidos en sí.
Dijo que si quieres usarlos, adelante. Los emojis no dañarán ni ayudarán a tus estrategias de SEO.
Mueller reveló esta actualización durante el Google Search Central SEO office-hours hangout del 28 de enero. Y aunque, sin dudas, es una información relevante, una pregunta quedó dando vueltas en mi cabeza.
Puedes incluir emojis en tus páginas, pero, ¿realmente deberías hacerlo?
A continuación comentaré dos puntos que debes considerar:
1: Usar emojis puede ser una pérdida de tiempo 🤡
Sí, son lindos y divertidos. Pero dado que los emojis no harán nada para ayudarte a que te posiciones mejor en las SERPs, ¿cuál es el sentido de usarlos?
Como profesional de SEO, no querrás dedicar horas valiosas optimizando páginas para cosas que no traerán resultados positivos.
Además, las SERPs siempre están cambiando. Si Google simplemente decide dejar de mostrar emojis en las búsquedas, todo tu gran trabajo con ellos puede reemplazarse con información de código extraño o el clásico cuadrado en blanco □.
Además de todo, el algoritmo de Google ya está reescribiendo una cantidad significativa de títulos de página simplemente porque cree que puede crear mejores títulos que tú.
Esto significa que tu preciado emoji en el título puede desaparecer o convertirse en otra cosa, según Mueller:
“No mostramos todos estos [emojis] en los resultados de búsqueda, especialmente si pensamos que interrumpen la experiencia de búsqueda en términos de, parece engañoso tal vez, o ese tipo de cosas. Pero definitivamente puedes mantenerlos allí, pues no causan ningún problema.
No creo que tengas ninguna ventaja significativa al ponerlos allí, porque a lo sumo lo que tratamos de averiguar es cuál es el equivalente de ese emoji y tal vez usar esa palabra también, asociada con la página”.
2: Los emojis en los títulos pueden aumentar tu tasa de clics 👆
Digamos que estás usando emojis en títulos y meta descripciones y no son engañosos ni spam en absoluto.
¿Tienen la oportunidad de mejorar tu tasa de clics (CTR), generando más tráfico a sus páginas?
Algunos expertos en SEO creen que sí, aunque no hay datos claros que lo respalden.
Lo que sabemos es que a casi todos los consumidores en línea les gusta usar emojis cuando se comunican. De hecho, el 36% de los millennials considera que los emojis expresan sus pensamientos y sentimientos mejor que las palabras.
Entonces, dependiendo de tu negocio, puede ser una buena idea incluir emojis para aumentar la visibilidad de tu página en las SERPs y atraer la atención de los lectores.
Por ejemplo, si tienes una pizzería y quieres aparecer en el radar de alguien que está buscando "🍕 cerca de mí", entonces puedes escribir versiones de tu título usando el emoji de pizza.
Todo es cuestión de tener una hipótesis y ponerla a prueba.
La empresa SplitSignal, por ejemplo, hizo un experimento para investigar el impacto de un emoji de bebida (🍹) en el título de una página de recetas. El resultado fue un CTR más alto y un aumento del tráfico orgánico del 11,3%.
Conclusión 🔚
Entonces, ¿en qué quedamos?
Los emojis pueden hacer que tu negocio sea más amigable y accesible, incluso si no contribuyen directamente al éxito de tus estrategias de SEO.
Como mencionamos, es imposible estar 100% seguro de que tus emojis aparecerán en los resultados de búsqueda, pero si lo hacen, pueden tener una influencia positiva en tu CTR y tráfico.
Realmente depende de tu negocio, tu mercado y a quién estás tratando de llegarle.
En este sentido, aquí hay un consejo para comprender mejor a tu audiencia: ¡mira nuestro generador interactivo y construye tu buyer persona para conocer cada aspecto de tus clientes ideales!
