El algoritmo de Google cambia muy a menudo, por lo que todo profesional de marketing que trabaje con SEO debe prestar atención a esas actualizaciones para cambiar sus estrategias digitales o crear otras nuevas. Hace que muchas empresas se pregunten qué desafíos de SEO encontrarán.
Recientemente, HubSpot ha publicado un informe sobre tráfico web y análisis para saber cómo se están desempeñando los sitios web y qué deben tener para estar en la parte superior de los resultados de los motores de búsqueda.
Con base en el informe, decidimos escribir este artículo que presenta los principales desafíos en términos de SEO y cómo enfrentarlos. ¿Estás listo?
¿Cuáles son los 6 desafíos SEO que las marcas pueden anticipar este año?
Echemos un vistazo a los desafíos que todo profesional del marketing debe conocer.
1. Mantenerse al tanto de los cambios en el algoritmo de Google
El algoritmo de Google se actualiza constantemente y los especialistas en marketing deben mantenerse al día. Según Moz, hemos tenido 6 cambios en 2022 - hasta el mes de junio - y 16 actualizaciones a lo largo de 2021.
Cada vez que llega una actualización, la forma en que Google ve cada página web cambia, y esto puede ser bueno o malo para tu producción de contenido. En 2020, algunos sitios web perdieron posiciones en las SERP, como puede ver en el ejemplo a continuación.
Entonces, el consejo para evitar este tipo de problemas es estar al tanto de tu industria. Independientemente de los tipos de cambios que surjan, producir contenido sobre los temas principales de tu nicho te ayuda a llevarte bien con el algoritmo.
2. No clasificar más alto en los resultados de búsqueda
Somos conscientes de que el SEO tarda en generar resultados, pero para conseguirlos debemos hacer todos los deberes. Significa que cada detalle que tienes que hacer en términos de SEO cuenta para alcanzar una buena posición en los resultados de Google.
Aunque algunos sitios web producen piezas de contenido realmente excelentes, se olvidan de hacer cosas que parecen tontas, pero que son extremadamente importantes, como:
- etiquetas de encabezado;
- texto alternativo;
- mejores prácticas de palabras clave;
- palabras clave secundarias;
- firma del autor;
- backlinks internos y externos;
- construir el contenido basado en una grupo de temas o Topic Clusters.
Cuando faltan estos puntos (y muchos más), Google no considera que el contenido sea bueno y tu clasificación probablemente no sea alta, especialmente después de una actualización que tenga en cuenta estos elementos.
3. Usar palabras clave incorrectamente
Hace mucho tiempo, en un motor de búsqueda muy lejano, las palabras clave eran suficientes para llevar los sitios web a la primera página de Google, incluso si el contenido era deficiente. Pero, afortunadamente, esos tiempos han cambiado.
Hoy en día, solo las palabras clave no son suficientes para impulsar los resultados orgánicos, porque lo más importante no es la palabra clave en sí, sino la intención del usuario detrás de la palabra clave.
Entonces, antes de escribir un contenido basado en una palabra clave, usa herramientas como Keyword Planner o SEMRush y realiza una búsqueda en Google con la palabra clave para comprender lo que la gente realmente está buscando. Toma notas de todos los temas que encuentres y utilízalos en tu artículo.
4. Escribir títulos atractivos y meta descripciones
Cada vez que alguien encuentra tu sitio web en los resultados de búsqueda de Google, el siguiente paso es convencerlos de que hagan clic. Es por eso que tus artículos deben tener títulos y meta descripciones.
Este estudio de Backlinko dice que los títulos emocionales tienen más posibilidades de generar visitas y aumentar la tasa de clics (CTR). Entonces, nuestra recomendación es enfocarse en el problema que tiene tu público y cómo tu contenido ayudará a solucionarlo.
Echa un vistazo al ejemplo a continuación.
Este artículo sobre Marketing de Contenidos escrito por nosotros se puede encontrar en la primera posición de Google cuando buscas "Marketing de Contenidos". El título sugiere un enfoque educativo y eso tiene una gran atracción.
Además, si tu contenido es realmente bueno, Google puede darle una fragmento destacado, también conocida como "posición número cero".
El ejemplo anterior muestra nuestro artículo sobre Algoritmos de Inteligencia Artificial para el mercado de Estados Unidos. Tenerlo en la posición de fragmento destacado trajo buenos resultados en términos de CTR, 11,8%, lo cual es bueno, según Backlinko.
5. Perder el alcance móvil de la marca
Hoy en día, muchas personas en el mundo utilizan dispositivos móviles para acceder a Internet, mucho más que en el escritorio. Significa que tu sitio web debe ser compatible con dispositivos móviles para atraer y mantener a sus visitantes.
Además, desde julio de 2019, Google prioriza las versiones móviles de las páginas web para indexarlas y clasificarlas en SERP. Por lo tanto, si tu sitio web no funciona bien en teléfonos inteligentes y tabletas, probablemente no estés bien posicionado en Google.
Por lo tanto, cuando contrates a un desarrollador o crees una página web utilizando un CMS como WordPress, asegúrate de que la plantilla sea responsiva y la velocidad de carga sea rápida. Actualmente, como dijo Google, el 53% de las visitas se abandonan si un sitio móvil tarda más de 3 segundos en cargarse.
Entonces, si tu sitio web es lento, seguramente muchas personas lo dejarán para visitar la página de su competidor. Pero no te preocupes. ¡Tenemos una solución que puede ayudarte!
6. Aprovechar el video en los resultados de búsqueda
El contenido en video puede ser muy útil teniendo en cuenta lo que el usuario quiere encontrar. Por ejemplo: si quieres saber cómo tocar la guitarra, un video que muestre cómo hacerlo es mucho mejor que una publicación de blog.
Google lo sabe, por eso el video de arriba aparece en primera posición. Danielle Marshak, Gerente de Producto de Google, dijo que Google está trabajando y mejorando en más formas de experimentar videos como resultados de búsqueda.
Entonces, si deseas que tus videos también estén en las SERP, se deben seguir algunas mejores prácticas, como:
- agregar capítulos a tu video: hace que Google entienda tu contenido como un todo y use diferentes clips en los resultados de búsqueda;
- usar la palabra clave en tu contenido de video: de la misma manera que se debe poner la palabra clave en un artículo, lo mismo ocurre con los videos, porque YouTube y Google reconocen cuando lo dices, lo cual es bueno para mejorar tu posición en los resultados;
- optimizar el título, la descripción y la imagen: la misma práctica de SEO que usas en las publicaciones de blog a través de Yoast SEO debe hacerse con tus videos para obtener una mejor clasificación y un alto CTR;
- agregar etiquetas: funcionan en términos de videos porque ayudan a que tu contenido sea encontrado por los usuarios.
Cómo mantenerse al día con los desafíos actuales de SEO
Ahora que conoces los 6 desafíos que todo profesional de marketing debe enfrentar en términos de SEO, pasemos a algunos consejos que debes seguir en tu estrategia de SEO para seguir teniendo buenos resultados.
Enfócate en el buyer persona para producir tu contenido
Puede sonar obvio, pero aún debemos recordarlo. No es inusual ver empresas que producen artículos que no tienen conexión con su persona o con el negocio en sí. La consecuencia de esta acción: ningún resultado.
Por lo tanto, no importa si una palabra clave tiene un alto volumen de búsqueda o si está ocurriendo una tendencia, un contenido al respecto no tendrá ningún significado si no está conectado con la personalidad del potencial comprador.
Asegúrate de que tu tarea de SEO esté hecha en todos los artículos
Insertar la palabra clave en el contenido, agregar etiquetas alt en las imágenes, completar el título de SEO y la meta-descripción... Estos son ejemplos de tareas que debes seguir en cada publicación de blog Pero, ¿lo has hecho también con posts antiguos?
Echa un vistazo a los artículos anteriores y asegúrate de completar tu tarea de SEO en todos ellos. Puedes comenzar con publicaciones con mejores clasificaciones y que traigan más tráfico de acuerdo con tu Google Analytics.
Ejecuta una auditoría SEO para solucionar tus problemas
Finalmente, encontrar problemas en sitios web y blogs es muy común, especialmente si la cantidad de contenido publicado es enorme. Por lo tanto, debes realizar una auditoría de SEO para identificar esos problemas (algunos ejemplos: error 404, demasiados redireccionamientos o canibalización) y solucionarlos.
Herramientas como Screaming Frog y SEMRush tienen muy buenas funciones de auditoría SEO.
Ahora, estás listo para superar los 6 desafíos principales de SEO que presentamos aquí en este artículo.
