En la era digital actual, los contenidos están "siempre activos". Eso significa que siempre hay algo que leer, pensar o hablar. Cada día se crean más contenidos casi más rápido que la velocidad de la luz. Eso también significa que la atención de los lectores se mueve con la misma rapidez.
Si bien un nuevo artículo, una palabra de moda o una idea pueden haber captado la atención del lector correcto, ha habido una desconexión histórica: el tiempo. El desafortunado resultado es que algunas de las mejores piezas de contenidos quedaron sin leer o fueron olvidadas.
Con la nueva generación de lectores tan conocedores de la tecnología, la sed de contenidos excelentes se volvió insaciable. Sin embargo, estos lectores también quieren que los contenidos sean relevantes, diversos y de fácil acceso. Estos requisitos de exactitud han dado lugar a lo que se conoce como las aplicaciones Read-it later.
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Lee cuando quieras y como quieras
Muchos lectores consideran que las aplicaciones para Read-it Later, como Instapaper y Pocket, son muy útiles porque pueden disfrutar de contenidos seleccionados por ellos mismos en su tiempo libre en una sola aplicación. Los lectores ya no revisan sus marcadores desorganizados en busca de los contenidos que desean consumir más tarde.
Las aplicaciones para “leer más tarde” le permiten a los usuarios guardar artículos con un solo clic, organizar esos posts y acceder a ellos en cualquier momento y lugar. Además, los usuarios de estas aplicaciones buscan personalizar su modo de lectura, como el modo claro frente al oscuro, y guardar contenidos en un dispositivo para acceder a él sin problemas.
El uso de aplicaciones Read-it Later también se extiende mucho más allá del caso de uso del consumo de contenido personal. Muchas herramientas utilizadas para administrar contenidos en el lugar de trabajo deben ser funcionales para permitir que los lectores busquen, exploren, guarden y compartan contenidos. Las aplicaciones Read-it Later tienen esta capacidad.
Les brinda a los equipos, colaboradores o grupos la oportunidad de buscar activamente contenidos excelente sobre varios temas y trabajar en él de manera colectiva y eficiente, al mismo tiempo que le ofrece a cada individuo la comodidad de acceder a los contenidos cuando lo desee.
¿Cómo los especialistas en marketing pueden mantenerse al día con esta tendencia?
Dado que la popularidad de las aplicaciones para leer más tarde se ha disparado, más editores y creadores de contenidos han tomado nota y han comenzado a ajustar sus estrategias de publicación para adaptarse a este nuevo mercado.
Organizaciones como Texas Monthly han visto una tremenda tasa de retorno 17% más alta que el promedio al tener sus contenidos en aplicaciones de lectura posterior como Pocket, que tiene más de 35 millones de visitantes mensuales sin signos de desaceleración.
A medida que los lectores buscan otras fuentes de información fuera de los canales tradicionales, los contenidos perennes se consolidan como la fuerza motriz de las aplicaciones para leer más tarde.
Tanto los editores como los creadores deben producir contenidos que sean informativos, que sigan siendo relevantes y que, preferentemente, sean atemporales.
Mantener a los lectores interesados y resaltar los contenidos que los lectores consideran valioso para el SEO es lo que mejor hacen las aplicaciones de lectura posterior.
El objetivo siempre debe ser generar más tráfico mientras creas una audiencia objetivo de lectores. Crear contenidos perennes para aplicaciones de Read-it Later es el punto ideal que debes buscar.
Hacer que el contenido sea fácilmente reconocible en función de las preferencias del lector es la clave del éxito tanto para las aplicaciones de Read-it Later como para los creadores de contenidos.
Los lectores piensan que tener un lugar central para almacenar sus favoritos es invaluable. Las editoriales y los escritores, tanto grandes como pequeños, que entiendan este concepto se beneficiarán más de las aplicaciones de lectura posterior.
La oportunidad de reinventar la experiencia de contenidos de los lectores está aquí, y las aplicaciones para leer más tarde hacen que el consumo de contenidos se transforme en una experiencia memorable.
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