Crear una estrategia de blog es un elemento importante y ocupa gran parte de tu plan general de Marketing de Contenidos. Al fin y al cabo, tu blog es el principal impulsador del tráfico orgánico para tu sitio web y la manera como puedes diferenciar a tu marca de la competencia al posicionarte como un líder innovador.
Sin embargo, la estrategia del blog es mucho más complicada que definir algunos tópicos y escoger palabras clave. Un plan completo incluye muchos otros componentes de Marketing Digital, como mejores prácticas de SEO, elementos de diseño y formatación y redes sociales.
Las estrategias de las redes sociales y del blog deben estar alineadas. De lo contrario, perderás oportunidades de distribución, nuevos públicos, buen posicionamiento en las SERPs y mucho más.
Ni todo profesional de marketing entiende el valor de trabajar con redes sociales y blog paralelamente. Entonces, este artículo te ayudará con una lista de los 10 principales motivos por los que debes hacer exactamente eso.
Motivo 1: Comparte contenidos con tus seguidores
Tus seguidores en las redes sociales son miembros del público que ya demostraron su dedicación a tu empresa y a tu marca. Al elegir convertirse en seguidores de tus cuentas en las redes sociales, probaron que les gustan tus contenidos, productos, servicios o una combinación de todo.
Así, lógicamente, ese público de seguidores estará interesado en el nuevo contenido que produces con tu estrategia de blog. Compartir ese material en tus redes sociales a través de posts bien pensados o enlaces inmediatos después de cada publicación hace con que el contenido esté expuesto a quienes probablemente van a leerlos.
Si no incluyes un plan social en la estrategia de tu blog, puedes perder oportunidades de visualización en tus publicaciones y aumentar el tráfico para nuevas páginas. Incluir una planificación para compartir nuevos contenidos en los canales te dará más visibilidad entre el público.
También puedes automatizar los posts que comparten el contenido para que en el momento de hacer una nueva publicación en el blog, sea compartida automáticamente en las redes sociales para que los seguidores la vean. Eso te ayudará a no olvidarte de compartir un nuevo contenido y perder un tráfico en potencial.
Motivo 2: Alcanza nuevos públicos
Compartir contenidos en las redes sociales no solo conecta las publicaciones de tu blog con tu público, sino también puede ayudarte a alcanzar nuevos públicos y aumentar el tráfico de tu blog. Al usar diferentes técnicas en tu plan de distribución en las redes sociales puedes exhibir nuevos contenidos para más públicos.
Las técnicas que deben probarse incluyen:
- usar hashtags relevantes para cada publicación;
- publicar en grupos o páginas específicas para tu sector;
- promover tus publicaciones para que aparezcan en la parte superior de las plataformas de las redes sociales.
Sin planificar estas etapas en tu estrategia de blog, será una gran desafío alcanzar a tu público con nuevos contenidos.
Motivo 3: Mejora el SEO
Las redes sociales se pueden usar para mejorar el SEO, beneficiando tu posicionamiento en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Esto permite que tus contenidos se encuentren más fácilmente en los buscadores.
Al crear consistencia y conexiones entre tu blog y tus cuentas de red social, generas más autoridad para SEO a los ojos de los mecanismos de búsqueda. Construyes confianza con tu público al entregar contenido útil y compartirlo con el mayor número de usuarios posible, lo que ayuda a aumentar tu autoridad y a clasificarte mejor.
Motivo 4: Recolecta datos valiosos
Una red social es una excelente herramienta para monitorear las reacciones a tus contenidos y puedes usar tus cuentas para obtener información valiosa sobre tu audiencia.
La mayoría de las herramientas sociales tienen análisis e informes increíblemente detallados para ayudarte a comprender las acciones que realiza tu audiencia cuando compartes contenido nuevo.
También puedes utilizar herramientas de terceros para obtener información adicional sobre el informe de las redes sociales al publicar un nuevo artículo de blog. Hacer un seguimiento de estos documentos te ayudará a recopilar datos relevantes del usuario.
Por ejemplo, si compartes una publicación de blog en las redes sociales y obtienes una gran cantidad de acciones, vistas y comentarios, puedes usar estos datos para comprender qué tipo de publicaciones de blog son más importantes para tus segmentos de audiencia.
También puedes usar las redes sociales como una forma de probar cómo tus nuevos tipos de contenido impactan en tu audiencia. Al revisar los análisis e informes para ver qué acciones toman los seguidores cuando compartes nuevos temas, puedes monitorear sus reacciones y respuestas.
Si obtienes pocas reacciones y bajas tasas de clics, puedes evaluar si hay margen de mejora o formas de crear estrategias para que tus contenidos obtengan más tráfico.
Motivo 5: Mejora la calidad de tus blogs
Las redes sociales no solo te ayudan a ver el éxito de tu estrategia de blog, sino también te puede ayudar a obtener insights sobre la calidad de tus contenidos. Si notas que tus seguidores sociales o que el nuevo tráfico proviene en su mayoría de las redes y están haciendo clic en tus enlaces, pero están saliendo rápidamente de la página, algo no está bien.
Puede ser que tus contenidos no respondan exactamente a la pregunta que haces en el título o no tengan la calidad suficiente para retener a los lectores. En todo caso, sabrás que hay algo que tienes que cambiar.
Un especialista de Fresh Essays aconseja a probar nuevas alteraciones y actualizaciones para ver si tus números mejoran. Entre ellas podemos mencionar:
- crear títulos intrigantes que capturan la atención de tu público;
- probar imágenes que atraigan más;
- mejorar el diseño del blog;
- incluir nuevos tópicos de interés;
- llamar la atención del público para inducirlo a hacer clic.
Motivo 6: Encuentra los mejores hashtags para tu marca
Cada industria tiene una infinidad de hashtags que se usan regularmente para tratar de capturar nuevas audiencias y encontrar a aquellos que están interesados en lo que la empresa tiene que decir.
Sin embargo, esto conduce a un exceso de contenidos en hashtags populares en la industria.
Incluso, puedes notar que no todo los contenidos compartidos con hashtags específicos tienen mucho que ver con las publicaciones de blog que los usaron. Esto se debe a que las marcas se acostumbran tanto a usar los mismos hashtags que no piensan en diversificarse y probar diferentes etiquetas para los diferentes temas de blog.
La red social te ayuda a encontrar los hashtags adecuados que no se usan en exceso y que coinciden con el contexto del contenido que desarrollas. Probar diferentes hashtags para ver si atraen nuevos lectores o si generan clics es una excelente manera de usar las redes sociales para mejorar tu estrategia de blogs.
Hay muchas herramientas que pueden ayudarte con la investigación de hashtags, así que prueba diferentes opciones para ver cuál te brindará los mejores resultados y optimizará tu estrategia.
Motivo 7: Alinea las acciones de tu equipo
Cuando tienes estrategias de red social y blog trabajando en paralelo, es posible tener una gestión del equipo interno mucho más adecuada. Los equipos de marketing se suelen dividir y actualmente, trabajan de forma remota, sin los beneficios de un ambiente compartido.
Por este motivo, cuando no tienes un alineamiento entre tus diferentes estrategias de marketing, puede llevar a la falta de comunicación e insatisfacción en general de tus equipos de marketing.
El uso de herramientas de gestión de proyectos, como Studio, ayuda a que los equipos coordinen sus programas y sus campañas. Además, simplifica tareas, ofrece informes ricos que pueden compartirse entre los equipos e incentiva la colaboración interna, aun cuando las personas no estén en la misma oficina.
Motivo 8: Aumenta el engagement de los blogs
Las redes sociales fueron desarrolladas para facilitar y agilizar la comunicación con tus clientes, leads y prospectos. También es una de las mejores formas de crear conexiones reales con tu audiencia y encontrar las formas más adecuadas para alcanzar a tu público.
El uso de hashtags relevantes les muestra tus contenidos a los usuarios cuando quieren verlo y puedes aprovecharlos para fomentar la interacción con ellos. Puedes incluir solicitudes directas como "comenta" o "comparte" en tus publicaciones.
Otra forma de aumentar el engagement de los usuarios es usar memes, GIF, videos o gráficos para alentarlos a hacer clic en enlaces que podrían haber ignorado mientras navegaban por las redes sociales.
También puedes incentivar a tu audiencia a compartir las partes importantes de las publicaciones de tu blog proporcionando integraciones en las que puedan extraer citas de tu artículo y publicarlas inmediatamente en Twitter, o agregar encuestas y opciones de chat directamente en el contenido de tu blog.
Todas estas estrategias ayudarán a aumentar la participación y el tráfico a tu blog, así como también alentarán a los nuevos lectores a suscribirse o seguirte por las redes sociales para mantenerse conectados y recibir contenidos nuevos a medida que se publican.
Motivo 9: Investiga la competencia
Mientras trabajas para conectar tu estrategia de redes sociales con tu blog, tu competencia está haciendo lo mismo. Puedes intentar suscribirte o recordar de verificar los blogs de tu competencia regularmente para ver qué hay de nuevo, pero también, puedes usar la red social para encontrar nuevos posts de tus competidores.
Al rastrear tags de tu competencia o ver que más están publicando en las mismas categorías que tú, usando los mismos hashtags, encontrarás publicaciones sobre temas semejantes, sin tener que entrar e investigar en sus sitios web.
También puedes usar la red social para encontrar nuevas marcas que tal vez aún no reconozcas como competencia y verificar qué tipos de publicaciones de blog están haciendo.
Motivo 10: Establece un diálogo
Si bien una publicación de blog puede estar bien investigada, brindar excelentes conocimientos, responder preguntas clave y abordar las debilidades clave de tu audiencia, sigue siendo una forma bastante limitada de comunicarte con tus clientes y leads.
Incluso con una sección de comentarios integrada en el formato de tu blog, a menudo encontrarás que no hay mucho diálogo en la página. Esto puede ser desagradable para ti y tu equipo de marketing.
Las redes sociales, en cambio, están diseñadas para crear conversaciones. Cuando compartes publicaciones de blog en tus canales sociales, te das cuenta de que hay muchas más oportunidades para que se produzca un debate entre seguidores y nuevos lectores.
No solo puedes leer los comentarios o las publicaciones que acompañan a los contenidos compartidos para comprender las reacciones de los seguidores ante el nuevo contenido, sino que también puedes seguir y ver los debates entre los miembros de tu audiencia.
Los hilos y comentarios sociales pueden ayudarte a comprender las reacciones entre los seguidores y obtener información valiosa sobre cómo tu audiencia recibe tus contenidos.
Cuando las conversaciones sobre las publicaciones del blog se vuelven cada vez más comunes, cada vez que se publica un nuevo artículo, es posible obtener muchos seguidores y aumentar el interés en los contenidos, así como mejorar la estrategia general del blog para incluir temas que estimulen el debate.
Conclusión: Tener un plan para redes sociales es fundamental para la estrategia de un blog
Si no alineas tu blog y tus redes sociales tendrás vacíos en la forma de compartir información con tu público. También te perderás muchas oportunidades para expandir y aumentar tu público lector de contenidos.
A pesar de que las redes sociales sean un elemento clave del Marketing Digital, que pueden ayudarte a mejorar tu estrategia de blog, también hay otros elementos que necesitan incluirse en tu planificación digital. El SEO, por ejemplo, debe orientar e influir el Marketing de Contenidos.
Si eres un profesional de Marketing Digital y quieres entender más sobre SEO y las prácticas recomendadas para obtener un buen posicionamiento y aumentar tu influencia, ¡consulta nuestra guía SEO! Este completo material contiene toda la información que necesitas sobre tácticas y estrategias de SEO.
