Después de seis trimestres de niveles récord de crecimiento de participación, LinkedIn, la plataforma de red social profesional con más de 830 millones de miembros, está en camino de mejorar la experiencia del usuario mediante la actualización de su algoritmo.
Las mejoras incluyen cambios en la clasificación del contenido en los feeds de los usuarios y la capacidad de bloquear categorías de contenido, así como elegir el tipo de contenido que desea ver con mayor frecuencia, incluso si es de influencers que no forman parte de tu red.
Esta no es solo una buena noticia para los usuarios, sino también para las marcas, que tendrán la oportunidad de aprovechar estos cambios como parte de sus estrategias de Marketing y reclutamiento.
Entonces, ¿qué hay de nuevo en esta optimización y cómo aprovecharla como empresa? Profundicemos en eso.
Los usuarios deciden lo que quieren ver
Ahora, más que nunca, las marcas se están enfocando en brindar experiencias relevantes y personalizadas para los clientes, aprendiendo sobre sus preferencias.
LinkedIn entiende la importancia de esto, por lo que está integrando nuevas funciones, con el objetivo de que los usuarios tengan más control sobre el contenido del feed y decidan qué es relevante para ellos y qué no.
Ahora, la opción de "I don't want to see this" (No quiero ver esto) está disponible en cada publicación, lo que permite a los usuarios reducir la visualización del contenido de ciertos temas, autores o creadores. Solo tendrán que hacer clic en los 3 puntitos que aparecen en la esquina de la publicación y elegir la opción mencionada. En esta sección, también pueden reportar contenido específico que vaya en contra de las Políticas de la Comunidad Profesional de LinkedIn.
La compañía también está probando una función que permite a los usuarios reducir el contenido político que aparece en sus feeds. Esto incluye contenido relacionado con partidos políticos y candidatos, resultados electorales e iniciativas electorales.
Para activar esta opción, los usuarios pueden hacer clic en el icono "More" en la parte superior derecha de una publicación o en la configuración de preferencias de su feed. Una vez que esté activado, eliminarán la publicación específica de su feed y, con el tiempo, les mostrará menos de ese contenido.
Esta característica solo está disponible en inglés y para miembros en los EE. UU. en este momento, pero según los comentarios, planean expandir estos cambios a otros idiomas y regiones.
Para las empresas, las marcas y las personas que trabajan en roles políticos y de defensa, esto podría tener un fuerte impacto, especialmente en el alcance y el rendimiento de su plataforma.
Otra novedad es que los usuarios podrán elegir si quieren ver más contenido de ciertos autores, líderes y expertos de la industria, incluso si no son parte de su red.
Las noticias irrelevantes y el contenido de mala calidad desaparecerán
¿Alguna vez recibiste una notificación, esperando grandes noticias, solo para descubrir que un contacto comentó en la publicación de otro usuario (ni siquiera lo seguías)? Bueno, eso está a punto de cambiar.
Con esta actualización, el feed de LinkedIn evitará mostrar:
- actualizaciones sin relevancia;
- publicaciones de hostigamiento de compromiso;
- encuestas irrelevantes de personas con las que no estás conectado.
En su lugar, el feed mostrará más:
- actividad dirigida de la red de un usuario;
- publicaciones que despierten conversaciones y generen debates (útiles para el crecimiento y desarrollo profesional);
- contenido relevante (como publicaciones y videos) que se basan en los intereses de los usuarios;
- noticias y puntos de vista de las personas de las que deseas saber.
La red social anunció que promoverá menos contenido de mala calidad que solicite interacciones, así como notificaciones sobre cambios de posición y actualizaciones menores, y priorizará el contenido de alta calidad.
Pero, ¿qué se considera contenido relevante y de "alta calidad"? Aquí te doy algunas ideas:
- publicaciones de blog que producen conversaciones relevantes sobre temas interesantes para la audiencia. Recuerda que el contenido de formato largo funciona mejor.
- contenido de terceros, pues el contenido atractivo y de buena reputación de otros editores siempre es bienvenido. Proporciona a tus contactos material que sea útil para su crecimiento y desarrollo profesional.
- videos, por lo cual puedes crear material informativo o educativo en formato de entrevistas cortas, animaciones o recomendaciones y consejos rápidos.
Para crear contenido relevante, lo más importante es conocer a tu audiencia y qué oportunidades puedes brindarles. ¿Qué preguntas tienen? ¿Cómo puede ayudarlos a encontrar las respuestas? ¿Sobre qué quieren oír? Además, recuerda que hay más de un formato: puedes crear artículos para mostrar, videos, ofertas de trabajo y más para brindarles a tus contactos lo que buscan y, muy probablemente, el contenido con el que interactúan mejor.
¿Cuáles son las oportunidades para las empresas y los reclutadores?
Una de las principales prioridades de las plataformas de redes sociales en la actualidad es aumentar la participación mediante el diseño de experiencias personalizadas para los usuarios en función de sus intereses.
Asegúrate de que tus publicaciones generen conversaciones y debates que los usuarios encuentren útiles para sus carreras y desarrollo profesional.
A la luz del cambio de algoritmo de LinkedIn, las empresas deben alejarse de los trucos de crecimiento basados en interactuar expresamente con el contenido a través de Me gusta o reacciones.
En cambio, comienza a crear contenido relevante y de alta calidad para crear una audiencia sólida, ¡interesada en lo que tienes que decir! ¿Mi consejo? Concéntrate en la confiabilidad, la credibilidad y la autenticidad.
Las estrategias de Marketing y reclutamiento deben crecer con el algoritmo y esta es la oportunidad perfecta para que las marcas lancen estrategias de alta calidad que generen conciencia e impulsen los ingresos.
