Imagínate un perro con escamas de pez y ruedas en lugar de patas, usando un sombrero colorido con agujeros para sus orejas peludas ¿Ya lo ves? Lo lograste porque tienes en ti un potencial creativo enorme, que a menudo es poco o nada explotado.
Si aún lo dudas, pensemos juntos: si fuiste capaz de crear una imagen de algo tan extraño en tu mente, ¿por qué crees que no tienes lo necesario para generar contenidos creativos?
¿Qué es, entonces, la creatividad? ¿Cómo explotar la creatividad en el marketing de contenidos? De esto hablaremos en los siguientes párrafos ¡Sigue con nosotros!
¿Qué es la creatividad?
Es la facultad o capacidad de hacer o crear una cosa con originalidad. Este es el concepto de creatividad que vas a encontrar en el diccionario.
Pero, más allá de esto, la creatividad se manifiesta cuando se conectan dos conceptos para crear un tercero, o cuando a partir de ideas conocidas se generan soluciones originales.
También podemos decir que la creatividad consiste en descubrir maneras diferentes de hacer una misma cosa, o en inventar una nueva utilidad para algo que ya existe, por ejemplo.
¿Sabías que Walt Disney llegó a ser dimitido por un periódico por no ser “lo suficientemente creativo”? Esto muestra que podríamos explicar la creatividad de distintas formas, y no necesariamente llegar a un acuerdo sobre su concepto final y definitivo. Tú, ¿cómo la definirías?
¿Cómo despertar mi lado creativo?
Si lo que quieres es aprender a impulsar tu potencial creativo, abajo te dejamos algunos consejos:
Ambiente ideal
Hazte algunas preguntas importantes sobre el espacio en el que estás para producir tus piezas:
- ¿cómo es tu ambiente de trabajo?
- ¿es confortable?
- ¿tiene luz suficiente?
- ¿los ruidos te distraen?
- ¿hace demasiado calor o frío?
Un estudio de Cornell University descubrió que las personas cometen un 44% menos de errores en su trabajo cuando la temperatura está en 25 grados centígrados que cuando están en 20 grados o menos. Curioso, ¿no?
Así que el ambiente físico puede influir más que imaginas cuando se trata de ser creativo al momento de escribir. Si no es cómodo o si tiene demasiadas distracciones, lo más probable es que no te inspire a pensar fuera de las casillas y a tener ideas innovadoras.
Prueba nuevos lugares para escribir. Tener en frente una vista que no sea una pared blanca puede ser suficiente para incubar pensamientos diferentes. Pero el consejo más importante es: ¡descubre lo que funciona mejor para ti!
Referencias diversas
Si te limitas a leer sólo periódicos, revistas o portales relacionados a tu industria, probablemente los enfoques que se te van a ocurrir no van a ser tan diferentes de los de la competencia. Por consecuencia, no van a ser suficientemente atractivos para tu audiencia.
Déjate influenciar por diferentes fuentes de información. Puede sonar raro, pero ver a películas y series, leer libros y escuchar música son cosas que te pueden ayudar muchísimo a generar ideas originales.
Ejercicios mentales
Palabras cruzadas. Ajedrez. Sudoku. Estas son algunas de las actividades que exigen algún esfuerzo de tu mente y, por lo tanto, te ayudan a ejercitarla.
Pero si ninguna de ellas te llama la atención, hay otras cosas que puedes hacer en tu día a día que pueden resultar muy efectivas. Una de ellas puede ser montar un rompecabezas lo más rápido que puedes y cronometrar. Luego, volver a hacerlo y verificar si has mejorado tu tiempo.
Al leer una revista, busca una fotografía que te guste e intenta pensar en mínimo 25 adjetivos para ella. Elige una frase de un libro e intenta formar una frase diferente con las mismas palabras.
¿Por dónde empezar?
Una vez hayas seguido los tips anteriores para impulsar tu creatividad, debes pensar en cómo aterrizar tus ideas dentro de tu estrategia de contenido. A seguir te damos algunos consejos para que lo puedas lograr:
Buyer personas
Las Buyer Personas son representaciones semi-ficticias de tu cliente ideal. En esta nota, puedes aprender un poco más sobre su concepto y aplicación en tu estrategia. Pero, ¿qué tienen que ver las buyer personas con explotar la creatividad en el marketing de contenidos?
Al desarrollar adecuadamente tus buyer personas, conocerás sus desafíos, deseos y hábitos.
Basándote en eso, podrás ponerte los zapatos de estos personajes y pensar: ¿qué puedo hacer para llamar la atención de esta persona en especial?
¿Qué tipo de título o apertura de texto le podría parecer más interesante a María, la emprendedora que acaba de poner su tienda en línea de productos naturales y busca atraer clientes potenciales por internet?
¿Y cuál tipo de contenido sería más relevante para José, un director de marketing tradicional que quiere digitalizar a su empresa?
Grupos de consulta
Escuchar a tus consumidores o clientes potenciales puede abrir tu mente para ideas innovadoras de contenido realmente útil para tu audiencia ¿Qué tal crear un grupo de consulta o foros de discusión en que puedas recibir preguntas de los usuarios y responderlas a través de contenidos?
Muchas veces pensamos que sabemos qué necesitan los clientes, pero no hay mejor manera de descubrirlo que escuchándolos ¡Tenlo en mente!
Técnica Skyscraper
¿Ya escuchaste sobre la técnica Skyscraper? Creada por Brian Dean de Backlinko, consiste en investigar el contenido de la competencia y verificar cuál tiene mejor posicionamiento orgánico utilizando las palabras clave que son estratégicas para nuestro negocio, y luego, a partir de esto, crear un contenido mejor.
No se trata, para nada, de copiar. Se trata de conocer lo mejor que hay, y esforzarse para crear un contenido aún más relevante para los usuarios que buscan una respuesta a una pregunta o inquietud específica.
Entrevistas con expertos
Hablar con expertos en el tema sobre lo cual vas a escribir puede ser el diferenciador que buscabas para tener ideas diferentes y creativas para tu contenido. Para esto, sin embargo, es importante que se hagan las preguntas correctas.
¿Cuáles son los principales retos que se enfrentan los profesionales de esta área?
¿Cuáles son las dudas frecuentes del usuario de este producto o servicio?
Enfoca tu cuestionario a entender cosas que no podrías fácilmente descubrir en una investigación en línea.
Muchas veces es pensando en las peculiaridades de una marca o audiencia que nos ocurren las ideas más originales.
Conclusión
Todos tenemos potencial creativo y somos capaces de crear y de transformar cosas que ya conocemos en algo totalmente original.
Para esto, es importante crear las condiciones básicas para que nuestra mente pueda ejercitarse o relajarse, dependiendo del contexto, para que luego podamos aterrizar las ideas en contenido relevante y que involucre a nuestra audiencia.
En los párrafos anteriores te dimos algunos consejos para explotar la creatividad en el marketing de contenidos.
Pero guardamos el más importante para el final: ¡no descartes ideas!
Aún las que parezcan más locas pueden llegar a generar resultados increíbles en tu estrategia. Es todo cuestión de pulirlas y de tener el coraje de arriesgarse para hacer algo totalmente innovador.
Te invitamos a que pongas estos tips en la práctica y que sigas buscando maneras de hacer que tu contenido sobresalga. Ahora, cuéntanos en los comentarios: ¿qué haces para impulsar tu creatividad en el día a día?
Este artículo ha sido escrito por Letícia Gonçalves, de SpicyMinds.
