Primero, es importante que sepas que no estás solo, pues a mucha gente le cuesta entender por dónde debe empezar y cuáles son los aspectos que necesitan priorizar para elaborar un guion.
Por otro lado, la buena noticia es que todas estas dudas se disiparán cuando interactúes con información valiosa y los consejos precisos.
Para que veas que no eres el único pensando sobre cómo hacer un guion, hoy queremos presentarte a Luciana. Nuestra amiga es gestora de marketing de una empresa de tecnologías de la información.
Aunque es una experta en su área y conoce todas las tendencias mercadológicas, se ha encontrado con una gran dificultad: ¡ella tampoco sabe por dónde iniciar un guion!
Luciana está extremamente comprometida con su trabajo y le parece fundamental estar atenta a las últimas novedades en términos de estrategias de marketing. Sabe muy bien que hacer un guion adecuado es lo que garantiza el éxito del recurso audiovisual, así que está ansiosa por aprender.
Dicho esto, ahora nos pondremos las pilas y comenzaremos a auxiliar a Luciana y a ti. Prometemos que esta inmersión por el universo de los guiones bien hechos será motivadora e inmensamente útil en tu día a día.
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Características de un guion fantástico
Escribir un guion no es tarea simple ni rápida, y demanda atención, voluntad, conocimiento y bastante paciencia. Eso se debe a que la mayor dificultad está en redactar las escenas del video de forma que proporcionen la intensidad necesaria a la producción final.
Como toda historia, es indispensable que el guion tenga inicio, desarrollo y final, pero hay que pensar más hondo, pues es importante estar consciente de que cada parte específica precisa contar con esas partes.
Sobre cada unidad o escena, es importante que cuente con un diálogo cautivante, desarrollo manteniendo aires de misterio y una transición adecuada hacia el final de esa parte.
Empezamos hablando de las escenas porque queremos que entiendas que para hacer un guion buenísimo es relevante comprender como la historia se desarrolla, conocer las características de los personajes, detectar cuáles escenarios son adecuados y pensar en acciones interesantes que puedan integrar todos esos componentes escénicos.
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Empezando de cero: Como hacer un guion con pasos y tips efectivos
La perspectiva de empezar de cero asusta, ¿verdad? Sin embargo, todo resulta más sencillo si se cuenta con una buena idea.
Tener una idea genial es el primer paso rumbo al éxito. Pero atención, es importante que Luciana y tú sepan que deben ser capaces de sintetizarla y concretarla.
Otro punto que merece atención es que esa idea precisa ser comercial, o sea, contar con elementos que permitan desarrollar un video que “venda” el producto o servicio ofrecido por la marca.
Ahora, más allá de esta información general, vamos a los principales pasos y tips para hacer un guion cautivante y comercial:
1. Plan estratégico
Una forma bastante atractiva de comenzar tu guion es pensar en algunas cuestiones inherentes a la razón de ser del proyecto. Deben ser considerados aspectos como:
- ¿Para qué?
- ¿Para quién?
- ¿Con quién?
- ¿Dónde?
- ¿Cuándo?
- ¿Cómo?
Responder a cada una de esas preguntas ayuda a dirigir el trabajo hacia el punto correcto.
2. Busca inspiración
¡Ojo! Hacer plagio es algo extremamente negativo para tu marca. En este punto solo estamos sugiriendo que te fijes en contenidos análogos y busques inspiración.
Esa inspiración debe considerar tu idea como un todo y la posibilidad de mejorarla a punto de encantar al público objetivo. A esta altura tendrás que tener claro cuál será el conflicto y su mejor solución.
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3. Piensa a los personajes y al lugar con detalles
Este paso le da cuerpo al futuro video, así que resulta fundamental cuando se habla sobre cómo hacer un guion. Y es de nada sirve tener una idea increíble y hacer una historia sumamente atractiva si los personajes y lugares son poco llamativos.
Para construir personajes y pensar en el lugar donde las escenas serán realizadas demanda tiempo, por eso detente y verifica cada detalle. Para eso vale la pena hacerse preguntas sobre características de ambos elementos y rellenar una ficha acerca de ellos.
4.Construye un briefing
En este documento deben aparecer todas las informaciones referentes a tu proyecto, en este caso, el video. En él constan datos relevantes como el cliente, público objetivo, pintos débiles y fuertes, problemas y oportunidades y recursos necesarios para alcanzar tus objetivos.
Vale recordar que el briefing debe ser adaptado a las necesidades de la empresa y del proyecto que se está emprendiendo. El briefing tiene una característica fundamental: debe ser lo más objetivo posible.
5.Escribe una sinopsis
Sintetizar la idea en una sinopsis ayuda a entender qué puntos deben ser priorizados y cuáles precisan ser suprimidos. Otro aspecto que merece atención es saber detectar cuáles son los puntos calientes de acción, o sea, comprender qué momentos dejarán al público más entusiasmado.
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6.Trata las escenas
En esta instancia debes desarrollar las escenas seleccionadas, pero sin incluir diálogos. En este punto tendrás que incluir detalles sobre el lugar, potenciar las acciones y neutralizar puntos que aparentemente puedan dificultar la comprensión del público, entre otras cosas.
7. Incluye diálogos
Ahora que tienes todo bajo control, es momento de empezar con los diálogos. Quizás en este momento aparezcan otro millón y medio de dudas.
En ese caso, mantén la calma y piensa cómo sería un diálogo perfecto si tú estuvieses dentro de cada escena. ¿Y si fueses tú el protagonista?
Trabajar diálogos no es difícil cuando se conocen a los personajes, se entiende el por qué de las escenas y se sabe el motivo de cada una de las acciones. A medida que el guion va avanzando, los diálogos son creados de manera más amena y fácil.
A parte de seguir de manera cuidadosa estos 7 pasos, es importante que entiendas la necesidad de reescribir cuando la situación lo amerita.
Por ejemplo, si consideras que el guion empezó a fluir mejor a partir de una determinada página, no olvides verificar la calidad de las anteriores.
Esperamos que Luciana y tú estén más tranquilos sobre cómo hacer un guion de contenido audiovisual que genere excelentes resultados. ¿Te gustaría complementar conocimientos? ¡Descarga el ebook sobre Marketing en Video y descubre todos los detalles sobre cómo hacer los mejores videos para Internet!
