Si estás dentro del mundo del Marketing Digital, es virtualmente imposible en estos días ignorar los beneficios potenciales al integrar el marketing de influencers dentro de las estrategias en curso.
Los influencers son más que personas con muchos seguidores fieles que pueden ayudarte a difundir el nombre de tu empresa, de tus productos o servicios.
Ellos pueden eliminar las conjeturas para ganarse la confianza de un público objetivo y convertirlos rápidamente en clientes leales que consumen.
Imagina cuánto más podrías hacer por tu marca si tú mismo te conviertes en un influencer.
El alcance, la lealtad y la relación que podrá establecer con sus clientes podrían enviar sus esfuerzos de reconocimiento de marca a la estratosfera.
Sin embargo, hay un gran arte para hacerlo correctamente y obtener los resultados que buscas. Aquí hay una mirada más cercana a lo que necesitas saber.
¿Qué es un Influencer?
Aunque su impresionante influencia a veces puede hacer que parezca lo contrario, los influencers rara vez son estrellas de cine, modelos, atletas o celebridades.
En cambio, la mayoría son personas comunes que tienen habilidades o conocimientos excepcionales cuando se trata de un tema o campo en particular.
También han descubierto cómo hacer que eso funcione para ellos, utilizando su influencia para generar cantidades masivas de seguidores leales y confiables en las plataformas de redes sociales que eligieron.
Naturalmente, existen varias categorías en las que un influencer puede caer según el tamaño de su audiencia y su alcance general.
Incluyen:
Nano-influencers
Estas son personalidades de redes sociales populares y muy especializadas con seguidores más pequeños y personales de entre 500 y 1,000 personas.
Micro-influencers
Considerados el tipo de influencer más deseable, los microinfluencers dominan una audiencia de entre 1.000 y 100.000 personas. Son maestros en su campo y logran un buen equilibrio entre alcance e intimidad.
Macro-influencers
Estos influencers tienen de 100.000 a 999.999 seguidores en promedio y tienden a ser grandes personalidades dentro de un nicho específico, como la belleza o los juegos.
Mega-influencers
Los influencers que ocupan este nivel de élite tienen millones de seguidores. Dentro de un contexto de redes sociales, al menos, son celebridades honorarios y tienen un nivel de alcance increíble.
¿Por qué deberías intentar convertirte en un influencer?
No todos los influencers han hecho una carrera de tiempo completo con lo que hacen, aunque algunos de los más exitosos podrían hacerlo si quisieran.
Sin embargo, el potencial de ganar dinero está lejos de ser el único beneficio asociado a convertirse en una persona influyente en su nicho o campo de elección. Aquí hay un resumen de algunos de los otros.
Es más fácil colaborar con otros influencers de alto nivel
La mayoría de las personas influyentes en las redes sociales no están dispuestas o no pueden aceptar todas las ofertas de colaboración que se les presenten.
Después de todo, hay tanto tiempo en un día y tanto que cualquier persona puede asumir.
Cuanto más importante y famoso sea el influencer, más difícil será interesarle en una nueva colaboración.
Sin embargo, las empresas influyentes que han logrado un alto nivel de reconocimiento de marca tienen muchas más posibilidades de obtener ese codiciado "sí".
Es una excelente manera de mantenerse relevante.
Las personas tienen una gran cantidad de opciones a su disposición en estos días con respecto a los medios que consumen, pero las generaciones más jóvenes prefieren en general obtener sus dosis en línea.
No confían en los medios tradicionales ni los disfrutan tanto, por lo que construir una presencia irresistible en línea es fundamental para mantenerse relevante.
A su vez, la relevancia exige una presencia sólida y completa en las redes sociales. Eso significa un flujo constante de contenido atractivo y mucha participación activa.
Haz esto bien y obtendrás una audiencia sólida que está ansiosa por ver qué haces a continuación.
Construirás una influencia y autoridad sustanciales en la industria.
Un resultado final saludable es solo una parte de lo que significa dirigir una empresa exitosa.
Es tan esencial construir autoridad en la industria de tu elección, y trabajar para convertirse en un factor de influencia es de lo que se trata.
Las voces confiables de la industria son las primeras en las que pensará un consumidor cuando busque soluciones confiables en el mercado.
Esas son las marcas a las que la gente recurre cuando cuenta y recomienda a amigos y seres queridos cuando necesitan ayuda.
Los líderes de opinión de la industria a menudo también son los más exitosos en la construcción de alianzas con otros grandes nombres en su campo.
6 pasos expertos para convertirte en un influencer en tu campo
Decidir que estás listo para comenzar el viaje hacia la influencia de primer nivel es una cosa, pero comprender realmente cómo llegar allí es otra.
Tener éxito en cualquier cosa requiere un plan hermético, y la búsqueda para convertirse en una persona influyente no es diferente. Comienza con los siguientes pasos.
1. Elige las mejores plataformas para sus objetivos comerciales
Aunque definitivamente hay beneficios en difundir el nombre de tu marca en tantos lugares como sea posible, no deseas difundirlo demasiado.
La mayoría de los influencers de alto nivel cultivan y mantienen su increíble seguimiento en dos o tres plataformas para garantizar que puedan prestar suficiente atención a cada una.
Identifica dónde se reúne tu audiencia deseada y planta banderas allí.
También debes considerar qué tipo de contenido deseas producir y seleccionar opciones que encajen bien con tus objetivos.
2. Optimiza tus perfiles para maximizar los resultados
Aunque la mayoría de las plataformas de redes sociales están relativamente optimizadas y facilitan la creación de perfiles atractivos que generan resultados, todavía hay mucho que puede hacer para maximizar sus resultados.
Las cuentas comerciales son opciones en muchas de las principales plataformas, incluidas Facebook, Twitter e Instagram.
Cambiarte a uno de ellos puede abrir tus opciones en cuanto a cómo puede llegarle a tu audiencia.
Piensa un poco en tu foto de perfil, foto de portada y biografía también. Estas son las primeras cosas que ve tu audiencia cuando visitan tu perfil, por lo que pueden causar o deshacer esa primera impresión siempre importante.
Asegúrate de que los tuyos estén acordes con la marca, sean ágiles y diles a las personas de un vistazo lo que necesitas que sepan sobre ti.
3. Entra en el headspace de tu público objetivo
Los influencers exitosos están donde están debido a las fuertes conexiones que han forjado con sus audiencias.
Conocen a estas personas, entienden lo que están buscando y han identificado las mejores formas de dárselo.
Tendrás que lograr lo mismo si te tomas en serio convertirte en un influencer en tu industria.
Los buenos influencers no están tratando de atender a todos, solo aquellos en su nicho elegido.
Entonces, ¿en qué están interesados tus seguidores ideales? Comienza por analizar tu base de clientes actual en busca de pistas sobre en qué demografía se encuentran. Entonces tómalo de ahí.
4. Crea contenido impactante que tu audiencia no pueda resistir
Los influencers exitosos a menudo sienten pasión por lo que hacen, pero eso no significa que simplemente publiquen lo que les venga a la cabeza cuando se trata de su contenido.
En cambio, la mayoría dedica mucho tiempo y energía a generar ideas que serán entretenidas, útiles y oportunas para sus audiencias, y usted deberá hacer lo mismo.
Crea una estrategia de contenido hermética que incluya una combinación de diferentes tipos de contenido.
Mantén registros detallados sobre el rendimiento de tus publicaciones y presta atención a los comentarios de la audiencia. Bríndale a las personas más de lo que más les gusta y encuentran más relevante para sus necesidades.
5. Preséntate constantemente hacia tu audiencia
Tan importante como lo que publicas es cuando publicas.
La mayoría de los algoritmos de las redes sociales dan prioridad a los productores de contenido que aparecen constantemente y generan un flujo de contenido constante y uniforme.
Lo que cuenta como consistente probablemente variará significativamente de una plataforma a otra, así que téngalo en cuenta al evaluar sus opciones.
Por ejemplo, el algoritmo de Twitter favorece una frecuencia de publicación muy alta debido a la naturaleza dinámica de la plataforma. Sin embargo, probablemente estés seguro publicando un par de veces por semana en Facebook, YouTube o Instagram.
Establece un horario de publicación y respétalo para obtener los mejores resultados.
La mayoría de las plataformas ven las tasas de participación más sólidas desde el final de la mañana hasta la tarde durante los días intermedios de la semana. (El miércoles suele ser un día especialmente ajetreado).
Experimenta un poco y ve qué funciona mejor para ti, pero sé consistente con cualquier horario que establezcas.
6. Mantente comprometido con tu audiencia
La conexión es el ingrediente secreto que separa a los influencers exitosos de todos los demás.
Tu audiencia quiere (y espera) formar una relación personal con los influencers a los que sigue.
Por esa razón, el engagement es una parte fundamental para generar seguidores y crecer como influenciador.
Nunca ignores los comentarios de tu audiencia. Asegúrate de que al menos le des "like" a cada uno para mostrar tu aprecio y responde personalmente con la mayor frecuencia posible.
Contesta cualquier pregunta directa que te hagan y tómate el tiempo para bromear con los que comentan cuando tenga sentido.
También puedes involucrar a tu audiencia aún más al incluir sus propias preguntas en tus publicaciones. Inicia una conversación y luego mantenla participando personalmente.
Resumen: Conviértete en un influencer y dale alas a tu marca
Convertirse en un influencer y construir una autoridad en la industria son más que buenas ideas para el marketing digital.
Son la clave para establecer y nutrir las relaciones personales profundas que mantienen a la audiencia fiel a la marca de por vida.
Domina el arte de la influencia en las redes sociales y podrás redactar tu propio boleto en lo que respecta al futuro de tu empresa.
Parte de eso significa estar al tanto de las últimas noticias y tendencias con respecto a la cultura y el marketing de los influencers.
Por ejemplo, ¿sabías que los influencers de IA son una tendencia candente a tener en cuenta ahora?
Aprende más sobre lo que son Influencers IA, cómo funcionan y dónde se ajustan dentro de la cultura moderna de los influencers y cómo benefician a tu propio conocimiento.
