Si te interesaste por esta lectura, probablemente ya entiendes lo básico de Marketing de Contenidos.
Creo que también tienes conocimientos en SEO y sabes cómo este es un mundo basto y lleno de información.
Por si acaso, aún no estás completamente informado sobre el SEO, te invito a descargar la guía más completa sobre el tema en internet:
Pero tal vez te enfrentes a algunos desafíos al momento de poner todo esto en práctica.
Dudas como ¿“cuáles palabras clave debería usar”?, ¿”para cuáles palabras clave estoy posicionando” o “de qué manera puedo montar una buena estrategia de link building”? son bastante comunes.
Muy bien, parece maravilloso, pero, ¿cómo hacerlo?
En este artículo encontrarás un tutorial completo sobre cómo usar SEMrush y de qué manera cada funcionalidad te ayudará.
¿Vamos?
Antes que todo: ¿para qué sirve SEMrush?
Esta es una duda justa.
Al final, SEMrush es una herramienta paga y ¿cuáles ventajas pueden valer la inversión?
Esta herramienta proporciona datos extremadamente relevantes y es considerado una de las mejores herramientas para el análisis de SEO.
Los puntos fuertes de SEMrush envuelven, principalmente, un análisis minucioso para búsquedas de palabras clave, el análisis global de sitio y el análisis de la competencia.
¡Uy! ¿análisis de la competencia?
¡Sí! Los datos de SEMrush no se refieren solo a tu sitio, sino también a cualquier dominio que quieras buscar.
Y a pesar de que existen diversas herramientas geniales para los esfuerzos en SEO, SEMrush permite organizar prácticamente todo lo que importa en un mismo lugar.
El sitio es bien intuitivo y da para encontrar todo de forma muy fácil, entonces vamos a investigar las posibilidades que tiene para ofrecer.
Panel inicial
Para comenzar en SEMrush, basta con hacer una cuenta en el sitio. Cuando lo logres, encontrarás un panel inicial.
En él, puedes configurar tus proyectos.
En el tope tiene una barra de búsquedas. Allí puedes digitar un dominio o una palabra clave para obtener información que será organizada en paneles de acuerdo con la búsqueda.
En la barra lateral, encontrarás las opciones de análisis que también son exhibidas en los paneles generados.
Análisis por dominio
El propio nombre lo dice, ¿verdad?
Basta digitar el domino que quieres en la barra de búsquedas para que SEMrush te presente la información relativa a aquel dominio específico.
Eso es genial para analizar tanto tu sitio como el de la competencia.
Encontrarás información sobre búsqueda orgánica y paga, backlinks, principales palabras clave y competencia.
Recordatorio 1:
Cuando hagas el análisis del dominio, no uses https:// ni www. El uso de estos te encaminará a una página específica y no al dominio como un todo.
Recordatorio 2:
Después de hacer la búsqueda, selecciona el país relativo que estás analizando. En este caso puse US, porque quería los datos de hubspot.com y no de br.hubspot.com.
Existe la posibilidad de vincular Google Search console al SEMrush y obtener datos junto al informe presentado.
Tráfico orgánico
En esta parte, tendrás acceso a los datos orgánicos referentes al dominio:
- Principales palabras clave orgánicas: son las principales palabras clave buscadas en Google que llevan a tu sitio. Eso es útil para entender qué trae más tráfico al dominio en cuestión.
- Distribución por posición orgánica: este tráfico es muy bueno y muestra para cuántas palabras clave tu contenido posiciona.
- Principales competidores orgánicos: esta parte muestra las principales competencias para tus mismas palabras clave.
- Mapa de posicionamiento competitivo: ¡es un gráfico muy genial! Muestra la principal competencia (cada competidor es una bola diferente) en un gráfico basado en las coordenadas “palabras clave orgánicas” y “tráfico orgánico”.
Cada informe puede ser extendido para mostrar todos los resultados.
Para esto, basta con hacer clic en “Visualizar informe completo” o en cada subtópico deseado en la barra lateral.
Al extender el informe de palabras clave orgánicas, logramos ver detalles de cuáles publicaciones están posicionando para cuáles palabras clave y sus variaciones.
Esto es bien interesante para analizar variaciones en el posicionamiento.
Vamos a suponer que HubSpot posicionó para “Inbound marketing” en el primer lugar, pero para “what does Inbound marketing means” en el tercer lugar.
Esa variación puede mostrarte un posible subtítulo, una simple frase en el texto o puede apuntar, dependiendo del volumen de búsquedas, que no es un tópico relevante que valga la pena ser explorado.
Estoy dando un ejemplo del gigante del mercado, pero eso es totalmente aplicable en cualquier negocio. Observa:
Este es un blog sobre decoración, con consejos para la casa, historias de vida relacionadas a la decoración y que tiene artículos al estilo “hazlo tú mismo”, el famoso DIY (do it yourself).
Mira cómo las pequeñas variaciones digitadas por usuarios en el campo de búsquedas resultan en diferentes posicionamientos para la misma url:
Como podemos ver, la mayoría se refiere a variaciones en la forma escrita.
No obstante, algunos tienen términos como “decoración y “cuadros” y si continuamos en la lista veríamos “sala”, “concina” y otros términos.
Esto dimensiona lo que puede ser trabajado, lo que las personas están buscando y lo que tu artículo está atendiendo, lo que ayuda en el posicionamiento.
El análisis tanto de tu dominio como el de tu competencia es saludable para entender cuáles son las tendencias y principales asuntos de tu mercado, además de tener insights de lo que puede ser explorado.
Búsqueda paga
En esta sesión, tendrás acceso a la misma información citada anteriormente, pero esta vez para medios pagos.
Backlinks
Los backlinks son esenciales para que el buscador identifique la autoridad de tu sitio y el de tu contenido.
Links saludables, es decir, que vienen de sitios con autoridad y apuntan a tu dominio, traen credibilidad a tu sitio.
SEMrush trae un informe de backlinks que nos cuenta cuántos y cuáles dominios están apuntando al tuyo.
De esta forma, es posible identificar de forma puntual, el origen y el destino de esos backlinks, es decir, de dónde vienen y para cuáles páginas apuntan.
El informe también indica las principales anclas usadas, es decir, a cuál texto tu link está siendo vinculado.
Además de indicar el tipo de backlink: si es vinculado a texto o a imagen, por ejemplo, y si es follow o no-follow.
Esto es útil para entender a qué viene siendo relacionado tu negocio y por quién.
Es posible también entender la calidad del domino con base a los backlinks a través del Domain Score y True Score.
El Domain Score está relacionado a la autoridad y calidad del dominio. En cuanto al True Score, se refiere a la calidad de los backlinks que apuntan a tu dominio, es decir, links de sitios con buen Domain Score.
Recordando que esta información puede ser ingresada para cualquier dominio.
Por lo tanto, todas esas posibilidades que acabé de mencionar para tu sitio, también se aplican a los sitios de tu competencia.
Esto es útil para identificar lo que es posible mejorar en tu estrategia de backlinks, cuáles links mejorar para posicionar mejor, cuáles anclas explorar y hasta incluso quién es relevante para tu área.
Todavía es posible obtener varios gráficos. El primero de ellos apunta a los backlinks ganados y perdidos a lo largo del tiempo.
Más abajo, verás otros gráficos que apuntarán al tipo de backlinks recibidos a partir de los diferentes criterios.
Todos los gráficos pueden ser ampliados para recibir un informe completo.
Es posible obtener información detallada sobre cada backlink, observa:
Cada información de cada backlink es presentada de forma detallada de acuerdo con el dominio proveniente.
Evaluando la calidad de esos backlinks, existe aún la posibilidad de excluir backlinks indeseados, basta con que SEMrush esté vinculado a Google Search Console.
Dominio x dominio
En esta parte, es posible analizar dos (o más) dominios lado a lado.
El análisis hace una comparación de acuerdo con los dominios que escoges basado en palabras clave.
Vamos a ejemplificar comparando a HubSpot con Moz.
Como podemos percibir, los dos dominios tienen 85.826 palabras clave en común. Eso es mucho, considerando que HubSpot tienen 766.585 palabras clave posicionando.
Por lo tanto, esos dominios tienen una fuerte competencia por posicionamiento entre sí. El informe también indica cuál es la posición de aquella palabra clave para cada dominio comparado, además de informaciones ya conocidas, como el volumen de la búsqueda y dificultad de la palabra en cuestión.
Es posible utilizar filtros para encontrar palabras deseadas o incluso seleccionar el campo de búsqueda, además de ser posible hacer un filtro por posición.
En el ejemplo abajo, seleccionamos tan solo las palabras que posicionan en ambos dominios en las 5 primeras posiciones. Observa:
Así, es más fácil identificar contenidos similares, además de fallas y cantidades en cada uno.
Análisis de palabras clave
Con esta herramienta es posible analizar una palabra clave y evaluar su dificultad, costo en AdWords, dificultad de posicionamiento, entre otras variables.
Escoge una palabra clave y digita en el campo de búsquedas. Recuerda hacer la búsqueda siempre basada en tu persona, tu contexto y demandas, y hacer una elección de acuerdo con la etapa del embudo en el que se encuentre.
Será generado un informe como este a continuación:
El informe presentará datos de búsqueda orgánica y paga, CPC por país, palabras clave con correspondencia de frase, palabras clave relacionadas y los resultados de las SERP por posición.
Vamos a desentrañar mejor cada uno de los aspecto presentes en el informe:
Búsqueda orgánica y búsqueda paga
Esos son los dos primeros aspectos presentados al hacer la búsqueda por una palabra clave.
Su importancia consiste en presentar de forma resumida, el volumen de búsqueda y número de resultados para la palabra clave (búsqueda orgánica), CPC y competencia (búsqueda paga).
En este caso, busqué la palabra “Inbound marketing” y seleccioné los resultados para Estados Unidos. Vemos que:
- El volumen de búsquedas es de 9.9k;
- Existen casi 9 millones de resultados de búsqueda orgánica;
- El CPC para AdWords es de U$21.78;
- La competencia es 0.61
Todos esos valores son altos para una palabra clave, y de eso podemos concluir que es una palabra clave extremadamente difícil y que exige muchos esfuerzos para posicionar.
De esta forma, es posible concluir que, estando entre los primeros resultados, el retorno será grande.
Por lo tanto, este primer resultado básico es una vista previa para que comprendas el perfil y la dificultad de aquella palabra, que puede ser mejor entendida con base en los informes completos.
Correspondencia de frase
La correspondencia de frase apunta a palabras clave relacionadas a aquella que buscas, trayendo variaciones de la misma.
Los resultados están relacionados a los usuarios que más hacen clic al buscar la palabra que seleccionaste en el buscador.
Esto es útil para que busques long tails, subtítulos o inclusive, variaciones de títulos de SEO para tu contenido. Lo que resulta, claro, en tu posicionamiento.
Además de eso, SEMrush apuntará a los datos relacionados a aquella palabra clave.
Puedes filtrar los resultados de acuerdo con lo que buscas, sea este el nivel de dificultad, términos indeseados o CPC, por ejemplo.
Palabras clave relacionadas
A pesar de parecer la misma cosa que la correspondencia de frase, ¡no lo es!
Ciertamente, esta sección está relacionada a las variaciones que el usuario digita para encontrar los resultados de la palabra clave que está buscando.
En otras palabras, cada persona puede digitar palabras clave diferentes para encontrar un mismo resultado, y SEMrush te mostrará cuáles son esas palabras.
Por eso, es muy común encontrar en este informe, las variaciones de singular y plural, las diferencias de espacios y errores de digitación.
Resultados de la búsqueda orgánica
Esta parte te mostrará los resultados de la búsqueda orgánica para la palabra clave que estás buscando.
Para “Inbound marketing”, podemos ver que el primer resultado es el de HubSpot, ¡incluso antes que el de Wikipedia!
(No es para menos, ¿verdad? Fueron quienes prácticamente inventaron el Inbound Marketing).
Es posible analizar los dominios en diferentes posiciones, bastando con alterar la pestaña entre “1-20”, “21-40” y así consecutivamente.
Esto permite analizar lo que los primeros posicionados están haciendo bien y sacar insights para tus estrategias.
De esta forma, descubres qué funciona, lo que no y lo que debe ser bien explorado en tu contenido.
Es bien interesante hacer análisis de los resultados entre 10 y 30 para entender lo que no están explorando y cómo eso los pone en la segunda página de las SERP.
Así, al momento de planear tu contenido, ya tienes en mente una estructura y su importancia.
Textos de anuncios
Esta sesión es útil para quien invierte en GoogleAds.
Esta te mostrará los anuncios con mayor engagement y tu contenido.
De esta forma es posible tener insights de cómo elaborar tus anuncios, cuáles textos enganchan y generan más clics.
Keyword Magic Tool
Este es un recurso aún bajo pruebas en SEMrush y que puede traer buenos insights a tu estrategia de palabras clave.
Basta con digitar una palabra y Keyword Magic Tool proporciona variaciones para la misma.
Así, es más fácil hacer una selección basada en factores como el volumen de búsqueda, porcentaje de dificultad y densidad competitiva.
En el caso de la palabra clave que usamos en el ejemplo, “Inbound marketing”, KeyWord Magic Tool proporciona más de 41 mil visualizaciones. Con un número tan grande, el análisis se vuelve difícil.
Por eso, existen los recursos de filtración para reducir la lista y llegar a las palabras clave que realmente interesan en tu estrategia.
Los filtros incluyen, por ejemplo, número de palabras, dificultad de la palabra y palabras deseas e indeseadas.
En el ejemplo a continuación, hice el filtro para que la lista tuviera tan solo de 3 a 5 palabras, nivel de dificultad entre 30 y 70% y excluí el término “sales”.
Observa cómo la lista quedó reducida: ahora, la lista posee tan solo 13.720 palabras clave, en lugar de más de 41 mil, como anteriormente.
Todavía es posible, usando el cuadro de la izquierda, seleccionar palabras clave pertenecientes a un mismo grupo.
Usé el término “content” de ejemplo. En este caso, SEMrush me proporcionó 8 palabras clave, ya con el filtro preseleccionado y que contenga el término “content”.
Esto permite que encuentres long tails para tu estrategia que traerán buenos resultados de posicionamiento, así como entender la forma en que puede construirse contenidos diversos acerca de un tema relacionado.
Proyectos
A partir de la configuración de tu sitio como un proyecto de SEMrush, tendrás acceso a algunos recursos útiles.
Site Audit
De forma general, Site Audit es un recurso que te dará datos sobre la salud de tu sitio a través de una nota.
Este buscará e identificará diversos relacionados al SEO de tu sitio, como links indeseados y páginas quebradas.
En el panel, apuntará los errores, advertencias y avisos de forma general, a través de gráficos.
Con todos los otros informes, este también puede ser ampliado para un análisis más detallado.
Para eso, basta seleccionar las pestañas “Problemas”, “Páginas Rastreadas”, “Estadísticas”, “Comparar rastreo” y “Progreso”.
Esto es muy útil para identificar errores que pueden estar afectando negativamente en el posicionamiento de tu contenido.
Position Tracking
En esta parte, es posible comparar tu dominio y el de tu competencia, basados en los resultados de la SERP.
La comparación es hecha basada en la variedad de la palabra clave y el posicionamiento para esas palabras.
La información es presentada de forma general para un análisis más visual y menos detallada.
Los gráficos generados pueden ser de visibilidad, tráfico y posición promedio.
Existe también la opción de analizar de forma más detallada, cada palabra clave y ver la posición de cada domino, cuáles tienen snippet o videos en la SERP, y otras características.
Como prácticamente todo en SEMrush, puedes filtrar para encontrar palabras o posiciones específicas deseadas para tu análisis.
Backlink Audit
En este informe es posible identificar todos los backlinks y detalles sobre estos.
SEMrush da una visión general de los backlinks, que puede ser extendida.
Debes estarte preguntando la diferencia entre Backlink Audit y el informe de backlinks del análisis del dominio.
La diferencia básica es que, en el Backlink Audit, el propio SEmrush apunta los links tóxicos, a partir de una nota (Toxic Score).
Es decir, te hace un análisis automático y te indica lo que debe ser cambiado.
Sin embargo, es claro que eso no sustituye un buen análisis humano.
Como todo en el marketing de contenidos, es fundamental que entiendas el proceso y todo lo que está sucediendo.
Organic Trafic Insights
La gran ventaja de esta herramienta es reunir datos relevantes que vienen del Search Console y de Analytics en un solo panel, facilitando el análisis.
SEO Content Template
Para quien está iniciando en la producción de contenidos o está sin inspiración, o incluso para quien ya produce contenidos y necesita agilizar el proceso, esta puede ser una buena alternativa.
Esta te permite crear contenidos optimizados para SEO a partir de las palabras clave que deseas, ofreciendo una plantilla basada en los mejores resultados de Google.
Para eso, basta elegir la palabra clave, seleccionar región y lenguaje y SEMrush generará una plantilla a partir de los datos proporcionados.
Sin embargo, recuerda siempre verificar si lo que ofrece, coincide y atiende a tu estrategia.
Social Media Tool
Esta herramienta permite la comparación de tus redes sociales con las de tu competencia.
Así, podrás entender lo que está funcionando en tu estrategia de redes sociales, lo que debe mejorarse y cuáles tendencias seguir en relación al mercado.
Y más importante aún: es posible entender lo que tu público está buscando y con qué se está enganchando de la mejor forma.
Los canales que pueden ser analizados son Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, Twitter y Google+.
Para cada canal, es posible obtener un informe específico de publicaciones, audiencia, actividad, interacciones y hashtags.
En el informe de publicaciones es posible identificar los principales posts del periodo seleccionado organizado por interacción.
Además del valor numérico, existe una nota de enganche dada por el propio SEMrush, más allá del dato de cada interacción (en el caso de Facebook, reacciones, comentarios y veces compartidas).
Fuera de esto, es posible también comparar el desempeño de tus canales con los de otras empresas.
Al final de la página, encontrarás un gráfico comparativo general de audiencia, actividad e interacción para cada uno de los blogs seleccionados.
Las barras son organizadas de forma que apunten a todos los canales y el resultado de social generado por todos, y son divididas por color para apuntar la participación de cada canal en total.
Es posible obtener datos más detallados en relación a tus competidores.
Para eso, basta con hacer clic en la pestaña de cada canal analizado y seleccionar el aspecto que deseas analizar.
Por ejemplo: seleccionado Facebook -> Audiencia, tenemos este gráfico que indica la evolución de likes para cada competidor seleccionado. El análisis puede ser hecho por días, semanas o meses.
Este gráfico puede parecer un poco aburrido (y lo es), pero existen otros.
Si seleccionas, por ejemplo, Facebook -> Engagement, mira cómo el gráfico queda para cada competidor.
Esas comparaciones pueden ser geniales para entender lo que funciona para social en tu mercado y tener insights a partir de otras estrategias.
Lead Generation Tool
Este es un widget para estimular a tus visitantes a proporcionar sus datos. Este puede ser bien útil para ayudar en la conversión, a través de la obtención de datos de las leads.
Mis informes
Con este recurso, es posible emitir informes con diversos datos de SEMrush en relación a un determinado dominio de forma sintetizada en un PDF o recibirlo vía email.
Los informes pueden ser fácilmente personalizados para albergar los datos deseados de forma fácil e intuitiva.
Consideraciones finales
SEMrush, incluso siendo una herramienta paga, trae varios beneficios que pueden ayudarte mucho en una estrategia de SEO.
Análisis de palabras clave, detalle sobre posicionamiento orgánico y análisis de la competencia en diversos niveles, son los principales.
Además de eso, tiene la gran ventaja de reunir diversas informaciones en paneles de fácil navegación y la posibilidad de vincular diversos proyectos en la misma cuenta.
Por eso, existiendo la posibilidad, esta inversión puede ser extremadamente útil para tu negocio.
Yo recomiendo que, si no tienes un presupuesto planeado para costeaste herramientas tan ventajosas, ¡comienza a pensar en eso ahora!
¿Te gustó el artículo? ¿Todavía tienes dudas sobre SEMrush y otras herramientas de SEO? ¡Deja tus dudas en los comentarios!
