¿Alguna vez te has preguntado cómo evolucionó el mundo del Marketing a lo largo del tiempo? Desde banners y otras fuentes de marketing offline, inserciones en Radio y TV, llamadas telefónicas y mensajes de texto, luego, internet con Marketing Digital.
El Marketing Digital innova en las maneras de consumir y crear contenidos. Los blogs trajeron nuevas formas de escribir textos y entregar artículos, las plataformas de video hicieron posible encontrar y publicar varios formatos de contenidos audiovisuales y las redes sociales le permitieron a las personas compartir textos breves e imágenes.
Y ahora los contenidos interactivos aparecen como un nuevo formato para diferenciar tu marca y volverla memorable para tu audiencia. Veamos en este artículo algunas estadísticas sobre los contenidos interactivos, los principales formatos y cómo hacen que el Marketing Digital sea más interesante.
Al final del artículo, compartiremos un enlace a un curso gratuito (en inglés) sobre estrategia de contenidos interactivos para que pueda comenzar a generar resultados reales para tu marca.
Los contenidos interactivos como un nuevo paso para el Marketing Digital
Las empresas ven al Marketing Digital como un camino para liderar sus estrategias. Es realmente un entorno donde las empresas pueden aprovechar y llegar a más personas. La cuestión es que cualquiera puede producir contenidos y compartirlos en plataformas digitales. ¿Cómo pueden las empresas destacarse en una realidad tan ruidosa llena de especialistas en marketing, autores, periodistas y nuevos contenidos que aparecen a cada segundo?
Es un hecho que las marcas deben tener una atención dedicada a las estrategias de marketing, por lo que la forma en que las empresas usan las plataformas digitales no es la misma que las personas.
Requiere los profesionales adecuados y los software que darán el soporte necesario para llevar a cabo estrategias estructuradas, constantes y consistentes, ya sea una gran empresa o una pequeña empresa, como lo menciona Forbes.
Diferenciar los contenidos de tu marca de los disponibles en Internet, incluidos tus competidores, te deja un paso adelante para acercarte a la audiencia. Brindar experiencias de contenidos memorables puede ser el punto de inflexión para estar en la mente de tus clientes potenciales.
Esta información ha sido comprobada por los especialistas en marketing, ya que el 88% de los profesionales respondieron una encuesta de acuerdo en que los contenidos interactivos juegan un papel importante en la diferenciación de sus marcas.
Teniendo en cuenta que todos somos usuarios, es fácil definir cuál es nuestro formato preferido. Las experiencias personalizadas, como los contenidos interactivos, nos hacen sentir más cerca de las marcas, creando conexiones más fuertes y aumentando la probabilidad de realizar una compra.
Muchas marcas ya lo hacen, como Apple en sus páginas de iPhone, como mencionamos en este post.
Incluso es posible atreverse y mencionar que los contenidos interactivos es la próxima generación de contenidos, especialmente cuando se trata de marcas. Leer solo textos largos, PDF o cualquier otros contenidos estáticos hace que sea más difícil comprometerse con el tema y, por lo tanto, con la marca.
El 79% de los especialistas en marketing encuestados por el Content Marketing Institute (CMI) afirmaron que los contenidos interactivos mejoran la retención de mensajes. La encuesta también muestra que los contenidos interactivos ofrecen un 52,6% más de participación, lo que refuerza que las personas están realmente interesadas en este formato.
Formatos de contenidos interactivos y posibilidades
Como ya mencionamos, una estrategia de marketing debe ser estructurada y consistente. Significa que todos los movimientos deben estar conectados con los objetivos comerciales. Los contenidos interactivos pueden darle un impulso importante a esto si entendemos mejor cómo funciona y qué puede ayudarnos a lograr.
Aquí hay una breve lista de algunas posibilidades (puedes profundizar en esta Guía de Contenidos Interactivos):
- Engagement;
- Aumentar el tiempo promedio en la página;
- Educar a los consumidores;
- Aumentar el CTR (tasa de clics);
- Generación líder;
- Vínculos de retroceso;
- Recolectar datos.
Quizás te estés preguntando cuáles son los formatos de contenido que pueden crear estas conexiones en tu estrategia. Es interesante notar cómo el contenido interactivo es una de las formas más versátiles de brindar una experiencia rica y memorable a la audiencia.
Lo que más importa es cómo su marca hará que la información sea fácil de digerir de una manera creativa. Con eso en mente, puede comenzar a explorarlo creando:
- Evaluaciones;
- Cuestionarios;
- Páginas de destino;
- Infografías;
- Calculadoras;
- Ebook;
- Whitepapers;
- Lookbooks y Tours;
- Buscadores de soluciones;
- Mapas.
Para crear estos activos de una manera escalable, que le permita a los especialistas en marketing ser libres de elegir cómo hacer y cuándo aplicar una pieza interactiva, es importante tener una buena plataforma de contenidos interactivos.
Un sistema sin código con buenas plantillas impulsará la agilidad del proceso y brindará a los profesionales la autonomía y flexibilidad que necesitan para concentrarse en lo que más les importa.
Desarrollar una estrategia de contenidos escalable no significa necesariamente que debas crear contenidos nuevos a toda costa, renunciando a la calidad del mismo.
Si una empresa ya tiene materiales enriquecidos que son importantes para generar conciencia, educar, nutrir o convertir clientes potenciales, puede aumentar sus poderes al convertirse en una experiencia interactiva de alto valor utilizando las herramientas adecuadas.
Otro punto importante a tener en cuenta que también ayuda a los especialistas en marketing es el valor de la información que pueden proporcionar las experiencias interactivas.
Las integraciones correctas con un CRM, por ejemplo, ayudarán a construir un entorno ingenioso. Entonces, la posibilidad de probar y aprender cosas nuevas de tu audiencia te dará nuevos conocimientos sobre cómo entregar lo que realmente quieren y aumentar su éxito.
Curso Gratis: Estrategia de Experiencia de Contenidos Interactivos
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