Por Tatiana Grapsas

Publicado el 4 de enero de 2020. | Actualizado el 28 de febrero de 2020


¿Sabías que es posible crear contenidos increíbles que harán con que tus visitantes no quieran salir de tu página web?

Estamos hablando del contenido interactivo, un poderoso recurso que proporciona una experiencia única a los usuarios y logran retener su atención de forma eficiente.

Ya es una tendencia que las personas busquen no sólo por contenidos de calidad, sino por materiales que agreguen un valor diferenciado.

Para corresponder a estas expectativas, debes producir contenidos que construyan una conexión con tu audiencia y capture su atención lo suficiente para impulsar una interacción o hacer con que tomen una acción.

Aquí se hace presente el contenido interactivo. Entiende más sobre este recurso en este artículo.

¿Qué es un contenido interactivo?

Como su nombre lo indica, el contenido interactivo es una manera innovadora de generar compromiso por medio de contenidos creativos que incentivan la interacción por parte del usuario.

Este tipo de contenido permite experiencias más impactantes a través de elementos visuales atractivos y optimizados para proporcionar información valiosa al lector, impulsar el engagement y la conversión.

La principal característica que define el contenido interactivo es la necesidad de una acción por parte del usuario, como hacer un clic, arrastrar el mouse o algún otro tipo de comando.

guía del contenido interactivoPowered by Rock Convert

¿Qué tipos de contenidos interactivos existen?

La gama de contenidos interactivos es bastante grande y, seguramente, ya te cruzaste con alguno de ellos en Internet en algún momento durante tu navegación.

Conoce los principales tipos:

Videos interactivos

Los videos 360º o los que requieren un comando por parte del usuario son algunos de ellos. Puedes ver un ejemplo en el videoclip de la canción Ink de Coldplay y, más recientemente, en el episodio especial de Black Mirror, Bandersnatch, producido por Netflix.

Tests, cuestionarios y encuestas

Los populares tests de BuzzFeed demuestran de forma eficiente cómo este formato tiene un gran potencial de interacción.

Calculadoras

Este recurso permite realizar cálculos simples relacionados con el segmento del negocio.

Good Horse, una empresa especializada en el cuidado de caballos, ha creado una calculadora para que las personas descubran cuánto peso un caballo puede soportar.

Herramientas de evaluación

Este formato proporciona una solución personalizada según las respuestas del usuario. En Rock Content, contamos con algunas de estas herramientas, como el fantástico generador de personas y el maravilloso generador de asuntos de email.

Mapas interactivos

Permite que el usuario encuentre la ubicación y que, al mismo tiempo, participe de la experiencia.

En Google Maps, puedes arrastrar el marcador hacia la dirección que deseas y mover el mapa, ver el mundo en 3D e incluso recorrer y explorar el mapa por Street View. Un excelente ejemplo de mapa interactivo.

Otro segmento que ha utilizado con precisión los mapas interactivos es el periodismo de datos.

El periódico chino South China Morning Post publicó un mapa en el que se plantea el importante recorrido económico entre China y Pakistán, donde el usuario puede navegar por las ciudades que lo componen.

Infografías interactivas

Infografías interactivas combinan la información relevante (como datos estadísticos, estudios de caso, informes, etc.) con elementos visuales animados y acciones del usuario.

Este formato también puede aplicarse en ebooks y white papers.

Un interesante ejemplo de infografía interactiva nos brinda Fathom, que produjo un material animado sobre la trayectoria musical de Miles Davis.

¿Cuáles son las ventajas del contenido interactivo en el Marketing Digital?

El contenido interactivo se ha mostrado mucho más eficaz a la hora de captar la atención de los usuarios, pero este no es su único beneficio.

Hablemos sobre las principales ventajas del contenido interactivo en una estrategia de Marketing Digital.

Aumentar el engagement

Actualmente, no hay mejor forma de alcanzar el éxito en el ámbito virtual que produciendo contenidos de alto valor y calidad para que el público desarrolle un compromiso con tu marca.

Los contenidos interactivos están ganando destaque y volviéndose cada vez más esenciales para generar estímulo haciendo que los usuarios avancen, comenten, compartan y, consecuentemente, aumenten la tasa de interacción.

Atraer leads calificados

Por definición, el contenido interactivo requiere una participación activa por parte del usuario.

Esto significa que si alguien ha interactuado hasta el final con tu contenido, es muy probable que tenga un real interés en lo que estás ofreciendo, lo que comprueba que es un lead calificado, o en otras palabras, un potencial cliente con alta oportunidad de conversión.

Aprender más sobre la buyer persona

Si bien los contenidos estáticos entregan datos analíticos relevantes, el poder de los contenidos interactivos es aún más grande.

La mayoría de las plataformas interactivas se integran con softwares de automatización de Marketing y posibilitan saber no solo quién está accediendo al contenido, sino también qué tipo de acciones toman y qué significan en términos de comportamiento e interés.

Este tipo de información permite que se mejore el perfil de la buyer persona de la empresa para favorecer más aun la eficiencia de las acciones de conversión.

Diversificar el contenido

De forma general, todos conocemos cuáles son los tipos de contenidos más tradicionales en una estrategia de Marketing Digital. Artículos, ebooks y webinars son algunos ejemplos.

Y, aunque funcionan bastante bien, nunca está demás diversificar y ofrecer nuevos formatos para encantar a tu audiencia.

Como has visto anteriormente, existe muchísima opción de contenido interactivo para que puedas ofrecer una experiencia diferenciada para diferentes contextos y objetivos.

Rendir por más tiempo

Es cierto que el contenido estático se puede reutilizar, pero un material interactivo suele contar con muchas más formas de mantenerse activo.

Ya que, gracias a las diversas opciones y caminos que explorar, los visitantes pueden seguir considerándolo útil por más tiempo.

¿El contenido interactivo funciona para qué tipos de sitios web?

La mejor parte del contenido interactivo es que, al contrario de los contenidos tradicionales, este puede aplicarse en, básicamente, todos los sitios web.

Eso porque la variedad de la cual dispone permite seleccionar los formatos más adecuados para cada canal.

¿Quieres un ejemplo práctico? Si antes no tenía sentido escribir un artículo sobre tu producto en tu e-commerce, ahora puedes crear un video 360º para que las personas conozcan todas las características del producto con tan solo algunos clics.

Sé creativo y busca formas de incluir tus contenidos interactivos en tus diferentes páginas web.

Puedes usarlos en:

¿Cómo integrar el contenido interactivo a una estrategia de Marketing de Contenidos?

Es cierto que las palabras juegan un papel muy importante en el Marketing de Contenidos, sin embargo, el aspecto visual tiene cada vez más peso en una era digital en la cual los contenidos están cada vez más idénticos y aburridos.

Y es precisamente por esa razón que debes invertir en nuevas formas de impactar a tu audiencia y diferenciarte de los demás.

Si quieres integrar los contenidos interactivos en tu estrategia de Marketing de Contenidos, aquí van algunos consejos.

1. Reutiliza los contenidos que ya tienes

Si estás empezando la creación de materiales interactivos en tu estrategia, una buena opción es elegir algunos de tus contenidos estáticos, como artículos y ebooks, y transformarlos en algún otro tipo de contenido, como una infografía, por ejemplo.

Esto facilitará el proceso, una vez que ya tendrás la pauta y el conocimiento del tema en tus manos.

2. Complementa tus contenidos con materiales interactivos

También puedes complementar los contenidos que ya tienes, vinculando otros contenidos interactivos y guiando al usuario hacia otra experiencia dentro de la que ya se encuentra.

3. Utiliza contenidos interactivos para generar leads

Ten en cuenta que los contenidos interactivos posibilitan una experiencia personalizada, lo que hace que los usuarios se sientan motivados a compartir su email, por ejemplo, para obtener más información.

Por lo tanto, no dejes de usar la experiencia interactiva como una herramienta para generar más leads dentro de tu estrategia de Marketing de Contenidos.

Conclusión

El contenido interactivo es una tendencia creciente que combina el contenido, la tecnología y el diseño para alcanzar mejores resultados en las estrategias de Marketing Digital.

Ahora que ya sabes qué es el contenido interactivo, sus tipos y ventajas, no dejes de apostar en este formato para impulsar la estrategia digital de tu negocio.

Pon en práctica lo que planteamos en este post y haz que tus clientes potenciales interactúen y conviertan por medio de tus contenidos creativos y divertidos.

Para obtener más información sobre cómo crear un buen contenido para tu sitio web o blog, ingresa al link y descubre cómo producir contenidos para retener a los clientes de tu negocio. ¡Buena lectura!

100.000 personas no podrían estar equivocadas
Deja su email y recibe contenidos antes que todo el mundo

Posts relacionados

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *