Por Larissa Lacerda

Editora do Blog da Rock Content.

Publicado el 3 de octubre de 2019. | Actualizado el 5 de noviembre de 2019


El contenido visual puede ser un importante recurso para favorecer la presencia digital de las empresas.

El ambiente digital es un terreno fértil. Resulta tan fértil que, actualmente, producimos mucha más información de lo que somos capaces de consumir. 

Comprueba tú mismo: abre una de tus redes sociales preferidas y fíjate que no eres capaz de absorber ni la mitad de la información que encuentras en ella. Incluso, es probable que olvides lo poco retenido luego de algunos minutos.  

En este escenario de sobrecarga de información, producir contenidos que generen engagement o que, al menos, sean leídos, parece ser una misión casi imposible de cumplir. 

Pero, el objetivo real de este texto no es abordar el tema de manera negativa y, en cambio, mostrar que en medio de esta gran cantidad de contenido se ha creado una nueva tendencia, una forma más rápida y eficaz de absorber y reproducir la información. 

Estamos hablando de la utilización de contenidos visuales, que se han consagrado como los preferidos del momento. ¡Esto no es en vano! Son modalidades con alto potencial de engagement y fácil comprensión. 

Quieres entender más sobre esta estrategia? ¡Continúa leyendo! 

¿Qué es el Marketing de Contenido visual? 

Se trata de usar diferentes formatos visuales con el objetivo de transmitir informaciones a los lectores de manera más eficiente, por lo tanto, con mayor probabilidad de conversión. 

El núcleo de esta estrategia se basa en el hecho de que es necesario destacarse en medio de la amplia oferta de información. La mejor forma lograrlo es desarrollando una comunicación simple, rápida y atractiva. 

Sí, atractiva. Una característica importantísima de los recursos visuales es su capacidad de despertar la atención del público por ser dinámicos e interesantes. 

Los contenidos visuales también son capaces de despertar emociones, resumir ideas y fomentar una comunicación efectiva. 

Grandes bloques de texto, por ejemplo, no tienen el mismo carisma que un infográfico y pueden cansar al lector por parecer demasiado largos o simplemente difíciles de leer.  

¿Cuál es la importancia del contenido visual en el Marketing? 

¿Has contado cuantas redes sociales han incluido alguna nueva funcionalidad relacionada a lo visual en los últimos años? 

Facebook e Instagram han invertido en live videos y Stories, así como Google y el desarrollo de su herramienta de búsqueda por imagen. Twitter también hace parte del movimiento y anunció mejoras en la experiencia con videos para sus usuarios.  

A parte, acompañamos la inversión de grandes vehículos de información en la creación de videos para complementar sus productos de periodismo, como es el caso del The New York Times

De la misma manera, tantas otras empresas han invertido en esa tendencia. Incluso, un estudio demuestra que 74% de los profesionales del área de marketing ya la utilizan en sus redes sociales.  

Y la respuesta es increíble: publicaciones con imágenes ganan, aproximadamente, 2.3 veces más engagement en Facebook y en Twitter y reciben 150% más tweets. 

En este momento surge una duda: ¿por qué los materiales visuales son tan eficaces? 

El primer motivo es que gran parte de la comunicación humana no es verbal y sí visual. Gestos, expresiones, posturas y pinturas, son todos tipos de comunicación naturales del ser humano. Y ellos preceden históricamente al lenguaje textual. 

También, a raíz de que los contenidos de origen visual son universales, por lo cual pueden ser comprendidos por un gran número de personas de diferentes orígenes y equipajes culturales. 

¿Cuáles son los principales tipos de contenidos visuales? 

El marketing de contenido visual tiene múltiples enfoques, pudiendo presentar innúmeros formatos diferentes. 

Para colaborar en tu inmersión en el mundo de los tipos de contenidos visuales, presentaremos sus principales variaciones, empezando por sus especificaciones y mostrando sus beneficios. 

Imágenes 

La manifestación más común – y a la vez extremadamente efectiva – es el uso de imágenes, sean fotografías o imágenes vectoriales (ilustraciones). 

Las encontramos a diario en publicaciones de blogs, redes sociales y en los buscadores. Ellas son un verdadero alivio para los ojos (cuando son bien seleccionadas, obviamente). 

A parte, son muy fáciles de adquirir por medio de bancos de imágenes gratuitos o pagos y a través de la producción propia. Esta última posibilidad existe gracias a que cámaras y editores de imágenes son comunes, pues incluso los encontramos en los smartphones. 

Estudios demuestran que usuarios que siguen instrucciones contenidas en un mix de texto e imágenes tienen una performance 323% mejor que en las publicaciones sin contenido visual. 

Videos 

Actualmente, los videos son los contenidos visuales más interesantes para las empresas. Además, se puede decir que se mantendrás como tendencia para los próximos años.

Estudios muestran que, hasta el año corriente, 80% del tráfico en internet está compuesto por videos.

Y las novedades son aún más increíbles. Se estima que el engagement orgánico en Facebook aumenta 8.7 veces cuando las publicaciones contienen videos. 

¡Hay que romper la idea de que los videos son únicamente opciones visuales de las grandes empresas!

Los videos tienen un gran potencial para mejorar la reputación de la marca, aproximarla a los usuarios, aumentar su engagement y potenciar nuevas oportunidades de generar ingresos. No se puede prescindir de los videos, ¿verdad? 

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Infográficos 

Las infografías son, básicamente, la fusión perfecta entre texto e ilustración, ya que generan el equilíbrio entre informaciones, datos estadísticos y el diseño. 

Esa combinación es exitosa por un buen motivo: es atractiva y fácil de ser comprendida. 

Estudios mostraron que lectores de medios digitales ponen más atención y gastan más tiempo en imágenes que contienen información comparado con el comportamiento manifestado cuando se encuentran frente a textos simples en la misma página.  

GIF’s 

Los GIF’s son pequeñas animaciones que representan una forma diferente y divertida de compartir un mensaje visual, que además tiene un gran impacto cuando son usados de forma sabia y son adecuados a la marca

Son muy útiles cuando la comunicación de la empresa tiene como objetivo alcanzar una alta capacidad de engagement. También son excelentes alternativas para captar público en las redes sociales. 

Memes 

La fiebre de los memes también llegó al mundo del marketing y ofrece resultados muy interesantes. 

Pese a generar compromiso y ser populares, los memes deben ser usados con cuidado y en los medios adecuados, para evitar malentendidos y ambigüedades.  

Los memes puedes aparecer en el formato de video, imagen o GIF, y son una forma leve de entrar en contacto con tu buyer persona.

Lo más importante es que ellos deben hacer parte del universo de la audiencia y deben combinar con el momento, una vez que son temporales y crean engagement por un límite de tiempo. 

Uno de los aspectos más encantadores de los memes es su informalidad. ¿Has pensado como sería de maravilloso relacionarte con tu potencial cliente de la misma manera que él lo hace con un amigo?  

Screenshots 

El uso de screenshots, o captura de pantalla, es un gran forma de alcanzar una comunicación más clara. 

¿Quieres entender el motivo? Basta pensar en alguna situación en la que necesitaste de un tutorial para solucionar un problema con alguna herramienta de tu ordenador. 

Un texto puede hacer que sea más difícil comprender el mensaje. El lenguaje técnico, los pasos y la falta del contenido visual pueden comprometer el proceso.

En cambio, un screenshot presenta exactamente las informaciones necesarias de manera simples, rápida e intuitiva. 

4 ejemplos de marcas que usan el contenido visual de forma estratégica 

Ahora que has entendido los fundamentos y principales tipos, ¿qué tal conocer algunas marcas que tienen estrategias de marketing de contenido visual impactantes? 

Nubank 

Es impresionante el trabajo de identidad visual de Nubank. Todas las fotografías usadas en su sitio web y redes sociales son impecables y transmiten exactamente el espíritu joven e innovador de la empresa.  

Son imágenes de alta calidad y que tienen una identidad común con gran relevancia. La utilización del color violeta se ha convertido en marca registrada de Nubank. 

Helpscout 

O Helpscout es un software americano para equipos de soporte y help desk usado en todo el mundo. 

Pero lo que interesa hoy es el motivo por el que está en nuestra lista: su blog. ¡Es encantador! En él, son usadas únicamente imágenes vectoriales hechas específicamente por un diseñador interno. 

Netflix 

¡La principal empresa de streaming del mundo no podría ser ignorada! Pero no estamos acá pára hablar sobre series y si sobre virales. 

Netflix logra utilizar memes en videos promocionales de series y en sus redes sociales de una manera genial! 

¿El resultado? La generación de un vínculo muy fuerte y bien construido con su público y el status de una de las empresas más divertidas de internet. 

Domino’s 

Domino’s Pizza es una marca consagrada por su comunicación en los medios digitales. Su equipo sabe muy bien cómo utilizar fotografías y vectores capaces de estimular nuestros sentidos. 

¡Aún hay más! En una campaña de la empresa en el año 2015, innovó al presentar un Emoji de pizza que, al ser tuitado, hacia un pedido de pizza automático. 

O sea, un simple e inofensivo emoji también puede ser considerado un tipo de contenido visual y puede repercutir, como fue el caso de la acción mencionada. 

¿Has comprendido como el Marketing de contenido visual puede ayudarte en tus estrategias digitales? ¿Qué tal profundizar tus conocimientos sobre marketing de contenidos? ¡Descarga esta guía y sigue aprendiendo!

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