Por Maria Luiza Corrêa

Consultora de Automação de Marketing na Rock Content.

Publicado el 13 de agosto de 2019. | Actualizado el 29 de mayo de 2020


No saber cómo crear un blog puede ser lo que está obstaculizando tu éxito en el mundo digital. ¡Hoy te mostraremos cómo ese proceso puede ser más simple de lo que pensabas!

Si estás buscando estrategias de Marketing Digital con el objetivo de generar visibilidad online, es posible que hayas percibido una cosa: tener un blog ya no es una tendencia, sino un requisito.

¿Por qué decimos esto?

Una buena estrategia de blog consiste en crear y compartir contenidos de calidad para tu audiencia, generando interés genuino en ti y en lo que tienes para decir.

Una vez que hayas generado este interés en tu audiencia, las posibilidades serán infinitas: tu blog puede ser una herramienta auxiliar para diferentes objetivos. Algunos de los principales ejemplos son:

  •  convertirte en un influencer o autoridad en un segmento de mercado;
  • ayudar a un cliente potencial a lo largo de su jornada de compra;
  • incrementar el reconocimiento de marca;
  • generar oportunidades de negocios.

En esta publicación te vamos a mostrar, de manera práctica, cómo crear un blog personal o corporativo que sea compatible con tus objetivos.

Siguiendo el tutorial a continuación, tendrás un blog en el aire y una estrategia para seguir.

Específicamente, para crear un blog debes seguir estos pasos:

  • determina un objetivo para tu blog;
  • planifica la producción de contenidos;
  • elige el nombre y el dominio de tu blog;
  • elige un CMS;
  • selecciona un proveedor de hospedaje;
  • instala el blog;
  • selecciona e instala complementos y herramientas de soporte;
  • elige e instala un template;
  • comienza a producir y publicar contenidos;
  • monitorea y optimiza tus resultados.

En este contenido te vamos a mostrar los pasos para crear un blog en WordPress, en WIX y en Blogger. Nos vamos a enfocar en WordPress por ser el CMS más utilizado del mundo, así que ¡aprovecha la ocasión para comparar las posibilidades que cada uno ofrece!

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Cómo crear un blog en WordPress

1. Determina un objetivo para tu blog

Como estamos hablando de un vehículo que permite diferentes tipos de uso, es esencial tener un foco: ¿qué deseas lograr con tu blog? La respuesta más rápida es obvia: visibilidad. Pero, ¿qué quieres hacer con esta visibilidad?

No solo necesitas tener un objetivo, sino que también es importante clasificarlos y jerarquizarlos claramente, ya que determinarán toda la estrategia.

Si es para una empresa, tu blog puede usarse para educar al mercado y generar oportunidades comerciales. Si, en cambio, vendes un curso online en un mercado competitivo es posible que lo mejor sea que te concentres en posicionarte como una autoridad.

La diferencia puede parecer mínima, pero tendrá un gran impacto en toda la estrategia, especialmente en el siguiente tema.

2. Planifica la producción de contenidos

Una vez que hayas determinado el objetivo de tu blog, es hora de pensar en los medios: ¿qué tipo de contenido debes producir?

Tu planificación de contenido debe centrarse en tres factores clave:          

  • tu objetivo: ¿quieres educar al lector o generar engagement? ¿Qué acción quieres que el lector realice después de la lectura?
  • tu buyer persona: ¿qué tipo de preguntas tiene ella? ¿Cómo hace consultas en Google? ¿Qué idioma usa? ¿Qué formato de contenido prefiere consumir?
  • tu posicionamiento: ¿deseas generar entusiasmo o educar al mercado? ¿Quieres ser controvertido o imparcial?

Hay varias herramientas online que puedes utilizar en esta etapa y, también, conviene que hagas clic en el próximo enlace para que tengas acceso a un tutorial de mapas de contenido.

Por otro lado, nunca olvides que al final del día lo más importante es tener toda tu estrategia bien documentada.

Con eso en la mano, podemos ir a algunos pasos más prácticos.

3. Elige el nombre y el dominio de tu blog

Haremos un pequeño inciso para aclarar un detalle técnico importante: a pesar de que los usemos indiscriminadamente, ¡dominio y dirección no son lo mismo!

Un dominio es una string, es decir, una secuencia de caracteres que identifica a un sitio específico. En nuestro caso, nuestro dominio es https://rockcontent.com/es/.

La dirección, en cambio, es la secuencia completa que apunta hacia una página o recurso específico. Puede contener directorios y subdominios para identificar el elemento buscado.

Dentro del mismo dominio tenemos varias direcciones, como:

  • https://rockcontent.com/es/categoria/ventas/: un directorio que contiene todas nuestras publicaciones de ventas;
  • https://rockcontent.com/es/blog/tecnicas-de-ventas/: una publicación (muy buena) llamada “Técnicas de ventas: ¿cómo conquistar a tus clientes?”.

Es decir, si ya tienes un dominio como “tuempresa.com”, puedes elegir una dirección para tu blog allí.

Quizás “blog.tuempresa.com.mx” o “tuempresa.com/blog”.

¿Cómo elegir un dominio?

Si aún no tienes el dominio, no te preocupes: es más fácil de lo que parece. Especialmente después de haber definido el objetivo, la personalidad y la ubicación de tu blog.

La idea aquí es elegir un nombre para tu blog que sea fácil de recordar, rápido de asociar y compatible con los temas tratados.

Muchas personas se preguntan: ¿necesito tener mi palabra clave principal en el dominio?

Durante algún tiempo, el nombre de dominio tuvo una influencia significativa en su potencial de posicionamiento. Es posible que hayas escuchado pequeñas reglas como “tu palabra clave principal debe aparecer en tu dirección”.

Afortunadamente, esos tiempos han quedado atrás y Google ya no aplica ningún peso al dominio en sí. Sin embargo, esto no significa que no tengas que tener cuidado. Aquí hay algunos consejos para que elijas el mejor dominio:

  • evita palabras confusas – con consonantes en secuencia u omitiendo vocales – que sean difíciles de pronunciar y/o escribir;
  • busca una combinación de palabras que tengan sentido, que sean fáciles de recordar;
  • mantén el objetivo del blog siempre a la vista;
  • el dominio del blog y el título, si bien necesitan ser los mismos, deben estar relacionados.

Recuerda que aquí nuestro objetivo es obtener un nombre que identifique claramente tu blog y que no confunda al lector. Por lo tanto, si el título de tu blog es “El mejor blog de tango contemporáneo del mundo”, probablemente “tangocontemporaneo.com” sería una buena opción.

Registrando el dominio

¿Nombre elegido? ¡Genial! Ahora es el momento de verificar si está disponible para comprarlo y registrarlo a tu nombre o en el nombre de tu empresa. Hay varios sitios de registro de dominios que buscan y compran en varios países simultáneamente.

Siéntete libre de elegir el que te parezca más conveniente, pero siempre verifica la reputación de la empresa en Internet, los puntajes, las reseñas con quejas hechas en su contra y préstale atención a las respuestas.

Una vez que encuentres un dominio disponible, es hora de registrarlo. Para hacer esto existe una enorme lista de posibilidades, como Godaddy o HostGator, que son algunos de los hospedajes más famosos.

Es solo elegir, ver si está disponible y, en el caso de que lo esté, comprar el dominio optando por el plan que más te convenga. En todos estos servicios online la navegación es intuitiva y el registro de dominio pude ser hecho en muy pocos clics.

Abajo te mostramos un ejemplo de cómo registrar un dominio:

Si está disponible, vas a ver un mensaje como este:

Luego de encontrar un dominio disponible, llega el momento de hacer tu registro personal. Para ello debes llenar los campos asignados, con datos como nombre, dirección, correo electrónico y teléfono.

¿Todo listo? Entonces solo tienes que elegir, entre las opciones de pago, la que más tiene sentido para ti y finalizar la compra.

Dicho esto, vamos al hospedaje.

4. Selecciona un proveedor de hospedaje

Prácticamente, el hospedaje es lo que garantiza que un sitio web o blog esté disponible en Internet.

Por lo tanto, las empresas que trabajan con este tipo de servicio son responsables de mantener tu sitio online y almacenar todo su contenido disponible allí. Existen diferentes tipos de hospedaje y muchos proveedores que los ofrecen.

Pero, ¿qué necesitas saber para elegir cuál el mejor para ti?

Factores importantes que debes considerar

Como ya dijimos, no hay escasez de proveedores en el mercado, pero, considerando la importancia de un proveedor de hospedaje web para tu blog, es importante saber cómo evaluar tus opciones.

Además de la compatibilidad con el CMS elegido, considera los siguientes factores.

Precio

Este punto es tan obvio que ni siquiera debería estar aquí, ¿verdad? Bueno, no tanto. ¡La lógica es no elegir el más barato!

Lo que queremos es prevenirte para no priorizar el precio. Antes de tomar tu decisión observa bien los puntos a continuación y solo entonces ten en cuenta el costo.

Soporte

Estas empezando, por lo tanto, es posible que tengas preguntas en el medio del proceso. Es posible que algo salga mal y te encuentres con una enigmática pantalla de error o un comportamiento que no puedes explicar en tu sitio.

¿Existe alguien para ayudarte? ¿Cuáles son las formas de contacto? ¿Existe el compromiso de responder correos electrónicos dentro de un tiempo razonable?

El peor momento para descubrir que el soporte al cliente de tu hospedaje es muy malo es cuando lo necesitas.

Evaluación del consumidor

Recurre a sitios que trabajen con quejas de consumidores, páginas de Facebook, grupos de noticias e incluso Twitter.

Obtén una visión externa de cómo el mercado ve a ese host. Si hay demasiadas quejas sin respuesta, por ejemplo, no hay razón para pensar que será diferente contigo.

Número de dominios, almacenamiento y ancho de banda disponibles

¿Estás comenzando un blog personal o es un proyecto para representar a toda tu empresa? ¿Hay otros proyectos que se pondrán online?

Conocer tus necesidades reales de hospedaje te ayudará a tomar una mejor decisión. En caso de duda, intenta comparar el ancho de banda (bandwith) y los planes equivalentes de almacenamiento (storage).

No confíes en los nombres de los planes (como business, pro y enterprise).

Panel de control

Este es uno de esos problemas que solo notas cuando es demasiado tarde. En el sitio host, intenta ver cómo se ve el panel de control del sitio. Sin lugar a dudas, el modelo cPanel es una buena referencia de tecnología fácil de usar.

Si el host utiliza una tecnología oscura y tiene interfaces que no comprendes, prepárate para pasar horas en el soporte o leyendo la documentación técnica. Me imagino que quieres evitar esta situación.

Servicios adicionales

Algunos hosts trabajan con el concepto de “one click install”, que mencionamos anteriormente, para muchos CMS diferentes. También tienen asistentes para configurar emails personalizados, por ejemplo.

Esto hace la vida mucho más fácil para aquellos que recién comienzan y no quieren perder horas de su vida con scripts e instalaciones.

Algunos de los proveedores del mercado

A continuación mencionaremos algunas de las mejores soluciones disponibles en la actualidad. Como ya dijimos, priorizamos los servicios que admiten WordPress, ya que es nuestra herramienta de elección aquí en Rock Content.

Hostgator

Hostgator es una empresa internacional muy reconocida en el sector y ofrece, además del hospedaje, herramientas como la creación de sitios web, email y la reventa de dominios.

Sus planes para Hosting varía entre U$D 2 por mes para el plan más simple hasta U$D 4. Además del descuento de pago anual, otro beneficio es no pagar por el dominio siempre para el plan más completo.

GoDaddy

GoDaddy ofrece beneficios muy similares a HostGator, con opciones dedicadas de WordPress. Ten en cuenta que los dos paquetes son muy similares y con pocas diferencias en lo que se ofrece.

Sin embargo, realizando una navegación por sitios de evaluación su puntaje es ligeramente inferior al de Hostgator.

Rock Stage

Al contrario de las empresas anteriores, Rock Stage ofrece soluciones específicamente para WordPress.

Su principal ventaja competitiva, además de la exclusividad en WordPress, está en la posibilidad de comenzar con un plan bastante barato, a partir de 20 dólares mensuales. Hasta 10 mil visitas mensuales, esta es la tarifa que pagas para alojar tu sitio web o blog.

rock stage

Otro punto positivo es que puedes crear tu blog en menos de 2 minutos, con las plantillas personalizadas que te ofrece Rock Stage.

5. Instala el blog

Ahora que has elegido tu CMS (continuaremos usando WordPress en nuestro tutorial) y su servicio de alojamiento, es hora de poner en marcha tu blog. En términos generales, la instalación se puede realizar de dos maneras: one-click install e instalación manual.

One-click install

Muchos servidores (como los mencionados anteriormente) ofrecen esta opción. Si ha optado por uno de ellos, simplemente ve al panel de control de tu host, haz clic en “wordpress” e ingresa tu dominio.

¡Listo! La interfaz será ligeramente diferente según el servidor, pero para que te queden dudas mira este video de GoDaddy.

Instalación manual

Si no tienes la función “one click install” en tu servidor, no te desesperes. WordPress es muy fácil de instalar.

1.Descarga la última versión de WordPress haciendo clic aquí. Recibirás un archivo zip y deberás descomprimirlo en cualquier carpeta de tu computadora.

2. Crea una base de datos para el blog. Si tu servidor utiliza cPanel, puede usar el MySQL Database Wizard. Simplemente haz clic en ” create a database“, luego ” create database users” y finalmente “add user to database“. Recuerda anotar los valores que pusiste allí para referencia posterior.

• Si no tiene cPanel (¿qué host contrataste?) Puedes usar phpMyAdmin o MySQL Client  para hacer esto.

3. Sube los archivos. Simplemente carga los archivos dentro del archivo zip del primer paso al directorio donde funcionará tu blog. La forma más práctica es mediante el uso de un cliente FTP.

4. Instala WordPress. Con los archivos y la base de datos correctos, solo necesitas ir a la dirección del install.php. Será algo así como “www.tudominio.com/wp-admin/install.php”.

5. ¡Listo! Cuando la configuración haya terminado de ejecutarse, aparecerá una pantalla de “bienvenida” donde debes colocar el título del blog, el nombre de usuario, la contraseña y el email. Hecho esto, serás dirigido al dashboard.

Qué esperar después de la instalación

Independientemente del método de instalación que utilices, lo que esperas ver al final del proceso es la siguiente pantalla:

En esta publicación, encontrarás una guía completa sobre cómo instalar WordPress, pero, para acostumbrarte a la plataforma, veamos los puntos principales.

Widgets

Este área central gris está ocupada por estas cajas llamadas widgets. Por defecto comienzas con:

  • Bienvenido (Welcome): muestra accesos directos a algunas acciones comunes, como personalizar tu tema, agregar páginas y leer tutoriales y guías. Te recomendamos investigarlo un poco, especialmente si es tu primera vez.
  • Ahora (At a glance): este es un resumen del contenido de tu blog. Puedes hacer clic en cualquier marcador (publicaciones, páginas, comentarios) para ir al área correspondiente.
  • Actividad (Activity): muestra tus publicaciones recientes y programadas. Lo más útil aquí es el feed de comentarios, que te permite moderar las interacciones de la audiencia directamente desde el dashboard.
  • Borrador rápido (Quick Draft): ¿tienes una idea nueva en tu mente? Anótala rápidamente en este widget y guárdalo como borrador para editarlo y publicarlo más tarde.
  • Noticias de WordPress (WordPress News): esta es simplemente el feed de noticias del blog oficial de WordPress.

Se pueden agregar nuevos widgets mediante complementos, temas o incluso personalizando tu webhost. No es de extrañar si tu instalación, aunque sea nueva, tenga una o dos cajas más.

Administración (menú izquierdo)

Es a través de estos botones que controlas todos los detalles relacionados con tu blog. Echemos un vistazo. ¡Continúa leyendo!

Tablero de instrumentos

Va a la pantalla de inicio, que describimos anteriormente. También tiene un acceso directo para “Actualizaciones” (Updates). En este menú puedes buscar nuevas versiones de tu tema, instalación y plugins.

Posts

¡El post es el elemento fundamental en un blog! Es a través de él que compartirás tus contenidos. Además de agregar una nueva publicación o explorar las existentes, aquí también puede administrar las categorías y etiquetas de tu blog.

Medios de comunicación

Todas tus imágenes, fotos, videos y audios son medios de comunicación. A través de este menú, puedes cargar los archivos que deseas usar en tus publicaciones y también ver la biblioteca con todo lo que ha cargado.

También puedes acceder a estas funciones directamente desde la pantalla de edición posterior, así que no te preocupes demasiado ahora.

Páginas (Pages)

No confundas páginas con posts. Las páginas son estáticas, no se actualizan constantemente. Las páginas “Acerca de” y “contacto” son buenos ejemplos. Puedes elegir el nombre y la URL de todas tus páginas desde este menú.

Comentarios (Comments)

Por defecto, todos los comentarios que hagas en tus publicaciones aparecerán aquí. Aprueba las interacciones relevantes, responde las preguntas de tus lectores y busca interacciones legales.

Elimina lo que es tóxico y marca como SPAM esos anuncios ridículos que no tienen nada que ver con eso. ¡No alimentes a los trolls!

Apariencia (Appearance)

Los menús aquí solo afectan el aspecto de tu sitio, pero no afectan sus contenidos. Puedes elegir y personalizar tu tema aquí, así como establecer qué mostrar en los menús, widgets, encabezado y pie de página.

Plugins

Los plugins son mini-programas que se ejecutan sobre WordPress agregándole funciones.

Aquí puedes buscar complementos geniales, administrar los que ya están instalados, sus configuraciones y actualizaciones. Tomemos algunos ejemplos de complementos geniales para usar en el próximo capítulo.

Usuarios (Users)

Tu blog puede tener múltiples usuarios, cada uno con diferentes roles y permisos. ¡Cada uno tendrá su propio nombre de usuario y contraseña y solo tendrá acceso a las funciones relacionadas con su rol!

Fantástico, ¿no es verdad? Aquí puedes invitar a escritores, editores e incluso a otros administradores a su blog.

Herramientas (Tools)

Las características aquí son control y optimización. Desde aquí puedes importar bases de datos, exportar tu sitio para la migración.

Si no estás migrando desde otra plataforma, probablemente no tengas mucho que hacer aquí en este momento.

Configuraciones (Settings)

Aquí puedes ajustar cómo se comporta tu blog tanto para ti como para el usuario final. Pasa por todos los enlaces de este menú, porque aquí es donde establecerás tu huso horario, el formato de fecha y hora y, también, el tipo de enlaces permanentes.

La instalación puede tener un botón que no figura aquí. Es normal que los temas y plugins creen áreas con su propia configuración y funcionalidad. ¡La mayoría de las veces, no hay nada de qué preocuparse!

6. Selecciona e instala plugins y herramientas de soporte

Por supuesto, en este momento ya quieres agregar funciones a tu blog, ¿verdad?

Antes de instalar todo lo que ves por delante, un recordatorio amistoso: cuanto más funciones y códigos tenga tu blog, más tardará en cargarse. Esto perjudica la experiencia del usuario y, como resultado, su posicionamiento.

No hay una lista absolutamente correcta de los mejores o peores complementos. Eso depende mucho de tu objetivo con el blog, que dictará qué necesitas de un plugin. Pero para ayudarte, a continuación listamos los elementos esenciales que son gratuitos.

Google Analyticator

Google Analytics es una herramienta esencial para cualquier persona que quiera analizar el rendimiento de un sitio web o blog. Este complemento, a su vez, una vez integrado con tu blog, traerá a tu panel de administración métricas importantes sobre su rendimiento, como:

  • número de visitas y sesiones;
  • tasa de rebote;
  • duración media de la sesión.

Yoast

Independientemente del propósito de tu blog, querrás que funcione bien, ¿cierto?

Esta es una de las razones por las que Yoast se ha vuelto tan popular que se ha convertido en un complemento de WordPress casi obligatorio, pues ayuda a optimizar las páginas para los motores de búsqueda.

Con él, no necesitas ser un experto en SEO para tener páginas optimizadas.

Aprende en esta guía cómo usarlo: ¡es más práctico de lo que piensas!

Rock Convert

Rock Convert es bastante indicado para quien tiene el objetivo de generar contactos u oportunidades con el blog.

Creado por el equipo de Rock Content, este plugin facilita la gestión de Calls to Action, barras de anuncios y cajas de captura de suscriptores.

Con él, puedes seleccionar la posición de los formularios de conversión y personalizarlas según la categoría o con determinadas páginas de tu blog.

La mejor parte (además de ser gratis, obvio) es que Rock Convert tiene una integración con herramientas de automatización y genera parámetros UTM para el monitoreo en Google Analytics.

Disqus

Disqus (léase como discuss de “discusión”) es una buena opción de sistema de comentarios. Algunos prefieren usar Facebook, pero Disqus puede ser una opción más interesante por los siguientes motivos:

  1. un usuario no quiere, necesariamente, tener que revelar su perfil cada vez que interactúa en un comentario. En algunos nichos, este es un factor muy importante;
  2. los comentarios Disqus pueden tener imágenes y también son indexables, lo que ayuda con el SEO;
  3.  te permite enviarle notificaciones al lector por email cuando responde un comentario, lo que ayuda a que la conversación continúe;
  4. permite inicios de sesión en redes sociales, pero no requiere que lo haga.

Puedes ver cómo realizar el setup en este enlace.

reCAPTCHA

Esta es una de las formas más fantásticas de proteger tu sitio de la fuerza bruta y los ataques de spam.

reCAPTCHA es una tecnología gratuita de Google que utiliza algoritmos sofisticados para determinar, a través de una prueba, si la interacción proviene de un humano o robot.

Para sus usuarios habituales, generalmente será un botón que dice “No soy un robot”.

Puedes implementarlo en tu pantalla de inicio de sesión y también proteger tus formularios e, incluso, un e-commerce.

7. Elige e instala un template

Siempre puedes comenzar tu propio layout desde cero diseñando el wireframe, realizando todo el proceso de diseño y programando más tarde.

Pero eso no es necesario a menos que quieras algo realmente único.

Nuestra recomendación es muy simple: elige un tema genial e invierte en él y solo agrega tus toques personales, como colores, logotipos y fuentes. Hay millones de templates optimizados – de pago y gratuitos – para todo tipo de uso.

Algunos de los mejores lugares para buscar son Theme Forest, Elegant Themes y WordPress Gallery.

El proceso de selección no es demasiado complicado: el criterio principal aquí es la idoneidad para el uso. Si eres fotógrafo, por ejemplo, querrás temas que favorezcan imágenes más grandes, con menos publicaciones por página.

Si planeas actualizar algunas veces al mes, debes evitar los carruseles que circulan las noticias.

En caso de que desees un espacio para artículos de tu autoría, escribir ensayos y mostrárselos a tus contactos, puedes elegir un template con una página de inicio estática.

De nuevo: idoneidad para el uso. Haz una lista de los 4 o 5 que más te gustaron pensando en ello. Para el desempate, considera los siguientes factores:

  • ¿El template es responsivo (se carga bien en smartphones y tablets)? Si no, sácalo de la lista.
  • ¿Cuáles son las evaluaciones de otros usuarios? Si dominan las calificaciones negativas sácalo de la lista.
  • ¿Se admite la personalización o necesitarás editar el código manualmente”? Si es necesario sácalo de la lista.

Ahora que tiene algunas opciones, elige según el precio, características adicionales (como soporte integrado de redes sociales) o, incluso, tirando una moneda al aire.

Es importante estar satisfecho con el aspecto de tu blog, por supuesto.

Pero si funciona bien y es adecuado para su uso, optar por el tema “A” o “B” es un factor menor de éxito en comparación con el siguiente tema.

8. Comienza a producir y publicar contenidos

Al principio de esta publicación, aprendiste que el contenido es el corazón de tu blog. No hay ningún factor que afecte la capacidad de tu blog para atraer más tráfico que los contenidos que publicas.

Sin una estrategia de Marketing de Contenidos, con un texto que capte la atención de tu lector y lo mantenga con ganas de más, nada hará que tu blog tenga éxito.

Echemos un vistazo a cómo se le agrega contenido a tu blog:

Publicación de contenido

La parte difícil siempre será crear contenidos de calidad para tu buyer persona. Pero con eso resuelto, publicarlo es relativamente simple.

Cuando hagas clic en “Publicaciones”> “Agregar publicación” verás esta pantalla:

El primer campo de la parte superior es para poner el texto de la publicación. Escribir un buen título no es fácil. Existen algunos consejos para ayudarte.

De cualquier manera, este es uno de los puntos más importantes de la publicación del blog.

Sin un título atractivo, las personas no harán clic en el contenido, no lo leerán y, por lo tanto, no obtendrás buenos resultados y todos nos quedaremos tristes.

El campo del medio es obviamente para el contenido principal. Las herramientas de edición son muy similares a las que estás acostumbrado en cualquier editor de texto.

Sin embargo, notarás que no hay ningún botón para elegir la fuente. Quien decide qué fuentes y tamaños es el tema del material, así que no te preocupes por eso.

En esta barra es importante llamar la atención sobre una característica clave:

Este es el selector del tipo de texto. En inglés, los encabezados se llaman headers.

¿Por qué preocuparnos con los encabezados?

Los encabezados son marcadores que le indican al navegador la jerarquía de texto que se deben mostrar.

En este texto, por ejemplo, usamos H2 (Título 2) en las preguntas principales y los pasos numerados. En los pasos secundarios o elementos de una lista, usamos H3 (Título 3), que indica a qué H2 pertenecen los subelementos.

¡Muy simple!

El salto principal es que los buscadores usan este marcado para saber cómo está estructurado tu texto y usan esta información (entre otras) para definir las clasificaciones de búsqueda. En su ausencia, parece que tu blog es un gran muro de texto, difícil de leer y consultar.

Una estructura que separe los temas principales en subtemas relevantes hace que tu texto sea escaneable y mejora tus posibilidades de ingresar a la página de búsqueda.

Otras optimizaciones de post:

Elige siempre una imagen destacada para tus blogposts. La mayoría de los temas los utilizan para crear la miniatura que ilustra la publicación de la landing page.

Algunos temas admiten una variedad de formatos de publicación, adaptando el diseño para hacer que ciertos elementos sean más prominentes. Elige el formato que mejor se adapte a tu publicación y prueba con diferentes formatos para darle variedad a tu blog.

Las etiquetas (tags) y categorías ayudan a encontrar tu contenido. Elige una estructura de categoría simple, con un máximo de 4 o 5 diferentes, utilizando subcategorías si es necesario.

Para las etiquetas no hay necesidad de jerarquía. Simplemente ingresa dos o tres términos más relevantes de la publicación. Aunque las etiquetas ayudan a encontrar tus contenidos, no recomendamos usarlas.

Desde una perspectiva de SEO, las etiquetas pueden ser dañinas porque interrumpen la arquitectura de información del blog.

Un consejo: si haces clic en “editar” después de “publicar inmediatamente”, puedes programar la publicación para un momento específico. ¿Has terminado de revisar la publicación? Programa el lanzamiento para la mañana siguiente, la publicación saldrá incluso mientras duermes tranquilamente.

Consejo adicional: Optimizando tu URL permanente

Notarás que al guardar un borrador de tu post, WordPress te sugerirá automáticamente una URL, mira esto:

¿Puedes decir qué es lo que debería cambiar en este ejemplo de URL?

Te dejaré pensar…

¡Eso mismo! Es una mala idea tener estas “10 razones” en ella.

Después de todo, si quiero mejorar la publicación, eliminar o agregar motivos de esta lista, la URL cambiará y perderé cualquier posición orgánica que pueda obtener.

En este caso, es mejor cambiar la URL a “razones-para”, por ejemplo, o usar la palabra clave principal, que ya estará en el título del contenido.

Siempre piensa en tu URL antes de publicar. ¿Es fácil de leer? ¿Deja entender el tema principal del texto? Si no, haz ajustes. Hay cinco minutos que marcan una gran diferencia en el resultado.

Calendario Editorial

Es muy común ver blogs que nacieron con mucho potencial y “muriendo” por falta de engagement. La verdad es que mantener un blog vale la pena, pero es un trabajo duro.

Por lo tanto, es esencial que te organices adecuadamente para administrar bien tu blog y todo comienza con un calendario editorial. Te ayudará a:

  • organizar todo el ciclo de contenido, desde la planificación hasta la publicación;
  • priorizar formatos según tendencias, objetivos comerciales y estacionalidad.

Idealmente, debe definirse en una reunión con todos los involucrados en el proyecto en una fecha fija, como al final o al principio del mes.

Lo que puede ayudar es usar herramientas como Google Calendar para recordar fechas clave. Algunas personas (y equipos) prefieren imprimir una versión física fácilmente visible.

9. Monitorea y optimiza tus resultados

Independientemente de cuál sea el propósito de tu blog, una cosa es segura: solo sabrás si lo estás haciendo bien analizando los resultados.

El monitoreo del desempeño del blog dependerá en gran medida de la técnica y la dedicación en el tipo de resultados que se esperan de él.

Si, por ejemplo, es responsable de generar oportunidades orgánicas de una empresa, seguramente querrás revisar sus dashboards al menos semanalmente. Hay docenas de herramientas que pueden ayudar con este paso, pero las más básicas son Google Analytics y Google Search Console.

Google Analytics

Aquí es donde seguirás las principales métrica de visitas y engagement de tu blog. Como principiante, preocúpate más por:

  • el número de visitas y usuarios de tu blog;
  • la URL más visitadas;
  • duración promedio de estadía para las páginas principales.

No te preocupes: puede parecer complicado, pero la herramienta es muy intuitiva. Esta guía gratuita puede ayudarte.

Guía de Google Analytics

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Google Search Console

Al igual que Analytics, esta herramienta puede ser usada tanto para usuarios principiantes como avanzados, ya que tiene cientos de características.

Para aquellos que recién comienzan, las insights más valiosas que genera son:

  • Search Traffic: muestra qué tipos de búsqueda están realizando (o no) a los usuarios de tu blog;
  • Google Index: identifica el rendimiento de Google al indexar tus páginas y asociarlas con palabras clave;
  • Crawl: informa los errores encontrados por los robots mientras inspeccionan tu blog (para ayudarte a solucionarlos).

¿Cómo crear un blog en WIX?

WIX es muy famoso en el mundo porque cuenta con una plataforma que le permite a cualquier persona crear su propio blog sin importar su nivel de entendimiento técnico.

Este editor de páginas web tiene mucha popularidad entre los usuarios, sin embargo, cuenta con diferencias que lo hacen distanciarse de WordPress. A continuación, te diremos cuáles son:

Ventajas de Wix

  • Facilidad de uso: cuenta con una interfaz muy sencilla de entender y manejar.
  • Seguimiento de herramientas: la empresa vigila las herramientas que ofrece a su público, por lo cual, cada una será 100% compatible.
  • Atención al usuario: cuenta con un catálogo abundante de guías que le enseñan al usuario cómo usarla.
  • Mantenimiento: WIX procesa y administra todas las actualizaciones de manera cerrada y el usuario no tiene que preocuparse de aprender aspectos técnicos.

Desventajas de WIX

  • Personalización limitada: dentro de la plataforma existen cerca de 400 plantillas o templates. Sin embargo, cuando hayas elegido una, no podrás cambiarla para tu blog.
  • Versión gratuita con letras pequeñas: a pesar de tener una versión gratuita, en ella solo podrás almacenar 500 GB de información y no tendrás un nombre personalizado. Para acceder a más tienes que comprar su servicio premium.
  • Es de código cerrado: esto quiere decir que no se pueden modificar a placer las herramientas de la plataforma, como agregar plugins que no hayan sido desarrollados por la empresa, por ejemplo.

Ahora bien, con esto dicho, es momento de enseñarte cómo crear un blog con WIX paso a paso. ¡Sigue leyendo y aprende fácilmente!

Guía para crear un blog en WIX

Entonces, si decidiste empezar tu camino con WIX, solo debes seguir 5 pasos para tener tu blog en línea.

1. Entra en WIX

Debes ir a la página de WIX para crear un blog y registrarte de manera gratuita. Esto solo te tomará unos minutos.

Para empezar, debes hacer clic en “Empieza Ya” y habrás iniciado el camino para crear un blog.

2. Llena el formulario

Para completar el registro solo debes rellenar las casillas con los datos que te pide la página, en este caso, lo primero es un correo electrónico y una contraseña o, enlazar con tu cuenta de Facebook o de Google.

Un consejo: si piensas usar el correo de tu cuenta Google, puedes clicar en “Continuar con Google”. Sin embargo, lo mejor es que crees un correo nuevo para manejar la información de tu blog.

3. Determina tu tipo de usuario y las preferencias

Luego, te harán unas preguntas para hacerte la experiencia más placentera. Aquí, tendrás que decirles para qué usarás el blog (para ti, un cliente, una empresa o para algo más).

Entonces, deberás indicar el tipo de página que deseas crear entre 12 opciones, dentro de las cuales está “un blog”.

Por último, deberás decirle si tienes experiencia creando un blog y de acuerdo a esto te darán guías y tutoriales para avanzar.

4. Crea tu blog

Una vez indicado el tipo de usuario y que deseas crear un blog, lo siguiente que deberás hacer es elegir una plantilla que podrás editar a tu gusto.

5. Diseña tu blog

Aquí puedes tomarte el tiempo que quieras y hacerle todos los cambios a tu plantilla para que queden según tus expectativas. WIX te dará recomendaciones y guías sobre cómo avanzar, agregar apps, archivos, menús y más.

¡Ya tienes tu blog en WIX! Sin embargo, recuerda que al ser un blog de código cerrado dependerás de lo que sus desarrolladores le ofrezcan a su público y que, para monetizar este sitio, deberás escoger estrategias que se adapten a este tipo de blog.

¿Cómo crear un blog en Blogger?

Otro sitio donde se puede crear un blog es, precisamente, Blogger. A pesar de que WordPress tiene un 35% del mercado, esta plataforma aún tiene beneficios que ofrecer al público.

A continuación, te diremos en qué se diferencia Blogger — positiva y negativamente — del gigante WordPress.

Ventajas

  • Fácil de personalizar: cuenta con un diseñador de plantillas, donde puedes modificar las fuentes, el diseño y los colores a tu gusto sin la necesidad de saber sobre HTML5 o CCS.
  • Comienzo sencillo: lleva solo algunos minutos para tener tu blog en línea, basta registrarte, modificar la interfaz, agregar las funciones básicas y listo.
  • 100% gratis: para empezar a subir contenido a tu blog en Blogger no necesitas pagar nada. La única inversión que puede ser necesaria es si decides tener un dominio personalizado.

Desventajas

  • Cautividad y riesgo: esta página pertenece a Google y, si la empresa decide terminar con el proyecto, puede que todo tu esfuerzo se haya perdido.
  • Falta de actualización: si ves la web de Blogger te darás cuenta de que no ha habido muchos cambios desde hace algún tiempo, esto puede denotar desinterés de Google.
  • Poca personalización: a pesar de que Blogger cuenta con una interfaz sencilla a la hora de personalizar, la realidad es que no hay mucho que escoger, comparándola con WordPress.

Es evidente que esta plataforma cuenta con características que la hacen más o menos atractiva según las necesidades que tengas o tenga tu organización. Pero, si has decidido empezar con Blogger te diremos cómo crear un blog en esta plataforma ahora.

Paso a paso para crear un blog en Blogger

Lo primero que debes hacer es ir a la web de Blogger para empezar la creación de tu sitio.

Lo siguiente es seguir nuestros 7 pasos para crear tu blog:

  1. Iniciar con tu cuenta Google: o desde tu Gmail entrar a Blogger desde el apartado “Más” en los tres puntos en la parte superior derecha.
  2. Confirma tu identidad: revisa que los datos sean correctos, ya que estos serán los que verán tus usuarios en tus publicaciones.
  3. Crear blog: haz clic en “Crear Nuevo Blog”.
  4. Ponle título a tu sitio: busca un nombre que sea atractivo y que se relacione con el tema central de tus publicaciones.
  5. Escoge una dirección: este será el dominio que tendrá tu sitio, es decir, si el nombre de tu blog es “Lo Mejor del Fútbol” la dirección será “lomejordelfutbol.blogspot.com”.
  6. Elige la plantilla: en este punto deberás escoger el tema que tendrá el blog en cuanto a diseño. Ten en cuenta que debe ir con el tema principal del que hablarás. Una vez escogido, solo dale en “Crear”.
  7. Da los últimos toques: luego de todo esto, podrás empezar a generar entradas en tu blog, también, agregar otros blogs o sitios que traten sobre tu tema y que formen parte de “La Lista de Lectura”.

Con estos pasos, ya tendrás tu blog en Blogger y podrás empezar a generar contenido para atraer a lectores y futuros clientes o usuarios.

¿Cómo ganar dinero con tu blog?

La monetización es un aspecto que, tarde o temprano, cualquier dueño o encargado de un sitio se pregunta. Cuando se trata de un blog, existen ciertas dudas en la comunidad digital sobre si es cierta la posibilidad de ganar dinero con este tipo de sitio, pero, la realidad es que sí es factible.

Hay varias vías para hacerlo, como divulgar tu marca o producto, aplicar un método de membresías para contenidos especiales, entre otros, pero ese es otro tema.

Sin embargo, desde la perspectiva de cualquier empresa, existen 4 pasos para monetizar un blog sin importar el tema que toque o, el método que use para monetizarlo. A continuación, te los nombraremos y explicaremos.

1. Atraer a tu Buyer persona a través del SEO

Cuando se entra en el terreno de los contenidos escritos en Internet, empieza una batalla por destacar sobre el resto. Digamos que el campo de batalla es Google y otros buscadores, y tu arma es el SEOo las técnicas para posicionarte alto en las SERPs.

Clarificarle el camino al tipo de usuario que estará más interesado en tus contenidos — ya sea por sus dolores o intereses — es la vía óptima para empezar a generar autoridad en tu giro.

Ahora bien, ¿cómo hacerlo correctamente? Si tu CMS es precisamente WordPress, existen ciertos métodos para aplicar el SEO de manera directa y que beneficiará a tu blog en cuanto a posicionamiento, por ejemplo:

  • prestarle atención a los titles;
  • optimizar títulos y subtítulos;
  • crear metadescripciones y enlaces internos efectivos, entre otros.

De esta manera, tus materiales tendrán más posibilidades de ser encontrados por las personas que, especialmente, se beneficiarán de ellos.

2. Generar posibilidades de negocio a través de los flujos de nutrición

Cualquier empresa tiene la necesidad de vender sus productos para sobrevivir y competir en su giro, ¿estamos de acuerdo?

Cuando hablamos de las estrategias asociadas a un blog, puede que el primer choque sean entender que sus resultados, casi nunca, son inmediatos. Pero existen formas de acelerar el proceso de educación de tu audiencia y entre ellas está el newsletter o los flujos de nutrición.

Cuando se mantiene un flujo constante y focalizado de relación con clientes potenciales o leads calificados, y se le nutre con contenidos que realmente resuelvan sus dudas, problemas y dolores, es muy probable que se acorte — o acelere, depende de la perspectiva — el ciclo de ventas.

¿Por qué? Te preguntarás.

Esto se debe a que se prepara a la audiencia para comprar el producto o servicio que vendes, a través de materiales que los ayuden a identificar sus problemas y necesidades, estos clientes potenciales estarán conscientes de sus dolores con mayor rapidez, lo que los hará más propensos a comprar artículos que los satisfagan.

Para esto debes:

  • Definir y establecer tu estrategia: estar muy claro del producto que vendes y quién es tu Buyer Persona o cliente ideal —de acuerdo a tus planes—.
  • Relacionar tu material con el producto: es importante que tu lead sepa cuál es la relación entre tu ebook o material rico y el producto que tienes que lo puede ayudar.
  • Identificar la jornada en la que se encuentra el lead: recuerda que el material puede ser de tope, medio o fondo del embudo, en este sentido, el flujo de nutrición tiene que hacerlo avanzar.
  • Darle contenidos que lo nutran de verdad: debes seleccionar materiales que lo ayuden a resolver sus dudas y lo conduzcan a la etapa de la compra o decisión.

Lo que faltaría sería montar una estructura de flujos de nutrición, es decir, la cantidad de emails que se mandarán a cada cliente para tener una relación sana entre ambos y propiciar la oportunidad de negocio.

3. Establece una relación duradera con tu cliente potencial

Un blog no solo está diseñado para atraer a clientes a tu sitio. También es un canal para fidelizarlos, incluso hacerlos embajadores de tu marca.

Nutrir de información relevante a tu lead, incluso después de haberse convertido en cliente, depositará en ellos un indicio de que eres una empresa en la que pueden confiar y que no solo espera dinero de ellos.

Prioriza la relación con tus clientes y clientes potenciales sobre las ventas, conviértete en una aliada en su vida, ayúdalos a solucionar sus problemas y darle bienestar a su vida, y es que este es uno de los resultados del Marketing de Contenidos.

4. Fortalece la imagen de marca

Por último en este apartado de consejos para monetizar tu blog, tenemos las acciones relacionadas a fortalecer tu imagen corporativa o tu imagen de marca.

Tu blog, tiene que enfocar sus esfuerzos en transmitir tus valores y principios de manera clara y precisa. Esto será posible a través de contenidos que reflejen ciertos aspectos cómo:

Transparencia

A través de contenidos coherentes que muestren cómo una persona puede satisfacer sus necesidades sin la intención evidente de venderle algo.

Educación a la audiencia

Con materiales constantes, informativos y educativos se puede, no solo educar a tu audiencia, sino, aumentarla a niveles que ni te imaginas.

Diferenciación

Todos allá afuera quieren vender, en cambio, si tu blog se enfoca en elementos que la aparten del resto y agrega a valor con cada material, te aseguramos que podrás empezar a tener un sitio reconocido en la mente de tus consumidores.

Humanización

Una marca que no parezca una empresa o un robot, es una marca que demuestre que está preocupada por satisfacer los problemas y necesidades de su público. Ayúdate con prácticas como el Storytelling para generar engagement.

Estas son algunas de las técnicas que puedes usar para ganar dinero con tu blog. Si te das cuenta, no nos enfocamos en “trucos”, más bien, en estrategias que funcionan en el corto, mediano y largo plazo y que te generen una relación real y palpable con tus clientes y clientes potenciales.

Conclusión

El objetivo de esta publicación fue prepararte para dar los pasos para crear y administrar un blog. Sabemos que parece mucho volumen de información para aprender, pero (y necesito que me creas en esto) se vuelve mucho más fácil con el tiempo y la práctica.

Es como ir al gimnasio. Al principio no sabes qué hacer y te duele todo el cuerpo, pues estás “oxidado”. Pero a medida que comienzas a ver resultados, el dolor disminuye, aumentas tu control sobre el ejercicio y tu desempeño es cada vez mejor.

Puedes volverte adicto a los blogs, querer llegarle a millones de personas y no descansar hasta que hayas ejercitado ese día. Quizás sigas esa rutina pensando en tu salud, para sentirte bien y relajarte del ajetreado día.

En cualquier caso, ¡feliz blogging!

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