Por Victor Coutinho

Publicado el 22 de abril de 2018. | Actualizado el 16 de abril de 2019


Google Search Console: aprende a aplicar esta herramienta en tus estrategias de producción basándote en el conocimiento del comportamiento de las personas a las que te interesa llegar. ¡Continúa la lectura!

Estar consciente de las nuevas tendencias del marketing digital es indispensable para quién desea tener éxito en las estrategias de mercado.

En este texto haremos hincapié en una herramienta que ha conquistado a todos los interesados en mejorar sus resultados a través del medio online: se trata del Google Search Console.

Es frecuente que profesionales de marketing conozcan, o por lo menos tengan noción, de qué se trata Google Search Console. Pero, si tú no haces parte de ese grupo, no te preocupes, ¡no estás solo!

Mucha gente tiene dudas sobre su potencial y aún no sabe cómo utilizarlo correctamente. Continúa leyendo y descubre mucha información interesante sobre este recurso del gigante Google.

¿Qué es Google Search Console?

Google Search Console es una herramienta que tiene el objetivo de brindar información acerca de la presencia de los sitios web en Google, como el número de clics en cada URL y los errores de configuración técnica que afectan negativamente el posicionamiento en las páginas de resultados.

La aplicación constituye el resultado mejorado del Google Webmaster Tools y es uno de los recursos más populares de Internet, usado para aumentar la visibilidad de los contenidos en el mayor motor de búsqueda del mundo.

Por eso, esta gran compañía decidió potencializar sus funciones y darle nuevos aires. Como resultado mantuvo su legado de casi diez años de existencia y los rendimientos proporcionados han sido dinamizados.

Este renovado mecanismo es fruto de varias investigaciones. Para tal, contó con la ayuda de los usuarios más fieles de Google Webmaster Tools.

Además de contar con un público idóneo y seguro, también detalló objetivos importantes como entender los papeles y metas de la audiencia para darle más utilidad y usabilidad.

¿Para qué sirve la herramienta?

Aclarado esto, debemos centrarnos en su diferencial. Google Search Console es una poderosa aplicación gratuita que tiene como principal función el análisis del comportamiento de los usuarios en un sitio.

También es fantástica cuando el objetivo es saber cómo los usuarios llegaron allí. Así, Search Console posibilita que las personas entiendan cómo Google reconoce su lugar web. Como consecuencia, admite que sean hechas correcciones y optimizaciones.

Mediante una interfaz intuitiva y bastante sencilla, proporciona datos analíticos con la finalidad de direccionar acciones estratégicas de todos los sectores para tu e-commerce o sitio web.

Del mismo modo, tiene acceso fácil y gratuito a datos de Google como términos más buscados, principales URLs visualizadas, total de URLs con error, estadísticas de rastreabilidad y problemas de seguridad de la tienda o página web.

¿Cuáles son las funciones de la aplicación?

Cuando se habla de Google Search Console es indispensable hablar de sus funcionalidades, que, cabe destacar, no son pocas.

Es posible mencionar cinco funciones fantásticas:

  • aspectos de búsqueda o Search Appearance,
  • rastreo o Crawl,
  • problemas de seguridad,
  • índice de Google, también llamado de Google Index,
  • y tráfico de búsqueda o Search Traffic.

Hablaremos rápidamente de cada una de ellas enseguida:

Apariencia en el buscador

Esta función permite analizar las optimizaciones que pueden mejorar la apariencia de tu sitio cuando este se haga presente en los resultados de búsqueda de Google. Es decir, indica cómo Google está leyendo cada parte de las páginas tales como títulos, imágenes, descripciones, etc.

Rastreo

Esta función identifica cuáles dificultades tienen los robots de Google a la hora de revisar las páginas de tu sitio web. Esto es hecho con el objetivo de descubrir si tu espacio cuenta con contenidos relevantes.

En el informe sobre faltas de rastreo aparecen tanto errores del sitio como de la URL. El recurso igualmente proporciona aspectos sobre estadísticas de rastreo (con gráficos), simulación de búsqueda como Google y experiencia de Robots.txt. Cuenta con Sitemaps y parámetros de URL.

Para mirar esta información, puedes acceder al botón de “Inspección de URLs” e investigar la situación de cada página.

Problemas de seguridad

Si el sitio es inválido o ha sido afectado por un malware, esta sección probablemente detectará el problema. Incluso, es posible seguir las orientaciones de Google para reprimir una infección de malware.

En caso de ser encontrado algún tipo de problema, es indicado que realices un análisis para determinar si el código ofrece o contiene un malware y posteriormente, dedicarse a solicitar una revisión para el problema.

Luego de haber corregido esta situación, puedes solicitar un pedido de reconsideración para que Google revise nuevamente tu sitio.

Afortunadamente nuestro sitio se ve seguro hasta el momento 🙂

Resultados de búsqueda

Informa sobre lo que lleva a las personas a acceder o no a tu sitio. Este informe tiene importantes recursos para identificar datos detallados del tráfico para tu sitio, como los siguientes:

  • tasa de clics de una página (CTR);
  • número de veces en las que una URL apareció al usuario en Google;
  • número de usuarios y clics por país;
  • cantidad de páginas optimizadas para dispositivos móviles (AMP);
  • entre otros.

Cuenta con Search Analytics, que es capaz de informar sobre las palabras claves con las cuáles tu página apareció en los resultados de búsqueda.

También proporciona datos acerca de la ubicación de los usuarios de tu sitio, si usaron dispositivos móviles u ordenadores, entre otras informaciones relevantes.

¿Cómo utilizar Google Search Console?

Para que puedas hacer uso de todas las funcionalidades es imprescindible que tengas una cuenta en Gmail. Luego de entrar en tu área, observarás que hay un menú en la parte izquierda.

Este menú es bastante sencillo y ahí gestionas las propiedades o sitios web.

Para agregar un espacio basta hacer clic en la opción “Agregue una propiedad”. En esta parte hay que especificar si es un sitio o una aplicación para Android. Luego, digita la URL correspondiente a la página y selecciona “Agregar”.

Ahora que ya tienes un sitio agregado a tu cuenta, ¡puedes empezar! Para iniciar, haz clic en la URL de tu espacio web, y aparecerá tu “Panel”.

En esta área son disponibilizados los contenidos principales como “Nuevo e importante” (problemas críticos y mensajes recientes) y “Status actual” (informaciones básicas sobre errores identificados).

En “Mensajes” son enviados informes de Google sobre los análisis hechos en tu página. A partir de estas primeras etapas, ya puedes utilizar todas las herramientas del Google Search Console.

Esperamos que hayas entendido de qué se trata este recurso y cómo puede mejorar el desempeño de tu sitio. Vale la pena usarlo y aprovechar todas sus funciones.

¿Te quedaste con alguna duda? No te preocupes, ¡Escríbenos a través del campo de comentarios!

Descarga también la guía completa de Google Search Console y mira cómo tus estrategia avanzarán a otro nivel superior:

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