Google Search Console: cómo utilizar la herramienta para aprovechar sus resultados

¿Conoces Google Search Console? ¡Descubre el rebranding de Google Webmaster Tools y aprende cómo utilizarlo con nuestra guía definitiva!

Google Search Console

    Es casi imposible que nunca hayas usado alguna herramienta de Google en el día a día de tu empresa. Los recursos que ofrece, tanto pagados como gratuitos, ayudan desde crear un blog gratuito hasta la gestión del equipo, hay excelentes herramientas que contribuyen con el Marketing Digital.

    Y en el medio de este océano de opciones está Google Search Console. Hace más de diez años, esta herramienta es el brazo derecho de profesionales de Marketing que buscan más información sobre accesos, búsquedas y SEO.

    En este artículo, vas a entender todo sobre esta herramienta y cómo utilizarla para conquistar mejores resultados en tu estrategia de Marketing Digital.

    En este artículo, vas a ver:

      Qué es Google Search Console

      Google Search Console es una plataforma de la gigante de las búsquedas hecha para ayudar a quien gerencia sitios web a acompañar la visibilidad de sus páginas en el buscador.

      En otras palabras, es la herramienta de Google para ayudarte a garantizar que tu sitio sea encontrado e indexado correctamente y aparezca en las búsquedas de tus posibles clientes.

      Antiguamente, Search Console era llamado Webmaster Tools. El cambio ocurrió para dar la impresión de que la herramienta tiene un mayor alcance para los usuarios y no solo para los técnicos profesionales.

      Cómo funciona Google Search Console

      Para entender de verdad cómo funciona Google Search Console se debe ir más a fondo en la herramienta. Al fin y al cabo, Search Console es como una bella y completa caja de herramientas, llena de opciones y funciones.

      Para resumir, Search Console tiene herramientas e informes que te ayudan a encontrar problemas en tu sitio web y resolverlos rápidamente para que las personas adecuadas lo encuentren.

      En la práctica, esas mejorías pueden incluir:

      Ahora que ya entendiste la versión resumida, vamos al contenido más denso, empezando por la instalación y configuración.

      Cómo instalarlo y configurarlo

      Si haces una búsqueda, encontrarás muchos manuales enseñando las diversas formas de instalar Google Search Console. Seremos más prácticos y vamos a enseñarte solamente una forma: la más fácil.

      1) Haz login con tu cuenta Gmail. Si todavía no tienes una, puedes crearla rápidamente.

      Google Search Console

      2) Abre el menú y selecciona +Añadir propiedad.

      Google Search Console

      3) Escoge entre Dominio y Prefijo de la URL y digita la dirección de tu sitio web en la opción deseada siguiendo las instrucciones de la instalación (en el caso de que no sepas cuál elegir, haz clic en Más Información para que aclares tus dudas).

      Google Search Console

      4) Sigue las instrucciones de confirmación de propiedad. Si escogiste la opción Dominio en el paso anterior, deberás hacer una alteración en el DNS del sitio web. Si optaste por Prefijo de la URL, te recomendamos seleccionar la opción Tag HTML para una verificación más fácil y rápida.

      5) Después de realizar el procedimiento anterior en tu sitio web, vuelve a Search Console y aprieta el botón Verificar.

      google search console

      6) ¡Listo! Tu propiedad fue confirmada y todo está funcionando.

      Cuáles son los principios básicos de Google Search Console

      Google Search Console es un conjunto básico de herramientas que le informan al usuario:

      • Si existen problemas con la indexación de las páginas por Google.
      • Si el sitio web fue hackeado o tiene malware.
      • Si existe la necesidad de mejorar las tags.
      • Cómo está el tráfico, de forma general.

      Con eso en mente, podemos entender algunos principios básicos sobre el uso de esta importante herramienta, que van más allá de cualquier cambio de diseño o funcionalidad.

      En definitiva, Search Console, así como todos los productos de Google, nunca está inmune a renovaciones, lo que es una buena noticia para todos nosotros. Mira, a continuación, algunos principios básicos sobre la herramienta.

      Sé regular para tener claridad

      Saber exactamente cómo tu sitio web es indexado y rastreado por Google, además de ver otras informaciones relevantes sobre el desempeño de las páginas, es muy importante.

      Eso les da claridad a tus esfuerzos de SEO y te permite ver si la estrategia trazada sigue por un buen camino, con posibilidades reales de funcionar o no.

      Acompañar la información que está disponible en Search Console es fundamental para tener esa claridad y aprovecharla para alcanzar mejores resultados.

      No demores para actuar

      Los informes de Google Search Console son muy útiles y muestran, de forma práctica, cuáles son los problemas que enfrenta tu sitio web, además de las alteraciones que debes realizar.

      Pero ¿de qué sirve tener toda esa información de lo que no está bien si no actúas rápidamente para corregir las fallas?

      Puede parecer demasiado obvio, pero la primera cosa que debes hacer después de encontrar datos relevantes en la plataforma es trabajar en ellos. Ya sea para resolver un problema o replicar lo que funciona en otros proyectos.

      No te pegues demasiado a las herramientas actuales

      Ya mencionamos este tema, pero vale la pena hablar un poco más al respecto: no vale la pena que te pegues mucho a herramientas específicas, ya que pueden ser discontinuadas de aquí a un tiempo.

      Lo más importante es siempre entender cómo funciona la plataforma en su esencia y hacer un buen uso de eso. Search Console sirve para medir y equilibrar la salud de tu sitio web delante de Google.

      Mientras más tú y tu equipo actúen de acuerdo con las indicaciones de la plataforma, mayores serán las posibilidades de que tengan buenos resultados de SEO y, como consecuencia, de negocios.

      Cuáles son las herramientas de Google Search Console

      Hay una serie de herramientas e informes de Search Console que ayudan a cuidar la integridad del sitio web y de su optimización para conseguir más visitas, engagement y conversiones.

      Estas herramientas e informes pueden dividirse en dos grupos: los actuales y los legados. A continuación, mira cuáles son esos recursos y cómo están organizados.

      Actuales

      Son herramientas e informes actualizados de acuerdo con la versión más reciente de Google Search Console. Entre ellos están:

      • Página de visión general: Muestra un resumen de la condición de sitio web en Search Console, principalmente problemas de desempeño, cobertura y seguridad.
      • Informe de rendimiento: Permite ver cuántas personas hicieron clic en tu sitio web al realizar búsquedas en Google, qué consultas mostraron tu sitio web y en qué posición promedio figura.
      • Herramienta de inspección de URL: Solo necesitas digitar una URL activa de tu sitio web y ver la información detallada que te da Search Console.
      • Informe de cobertura: Muestra qué página de tu sitio web está o pueden ser indexadas y los motivos para cada resultado.
      • Informe de sitemaps: Muestra qué sitemaps fueron enviados, las estadísticas y los posibles errores sobre cada uno.
      • Informe de usabilidad móvil: Este informe muestra una evaluación de la usabilidad de cada página indexada en los dispositivos móviles.
      • Informe de AMP: Presenta qué páginas AMP (Accelerated Mobile Pages) de tu sitio web puede o no indexarse.
      • Informe de status de la búsqueda avanzada: Revela qué búsquedas avanzadas Google puede o no rastrear. Este informe solo aparece si Google identifica cierto tipo de contenidos en tu sitio web.
      • Informe de acciones manuales: Es donde puedes ver todas las acciones manuales de tu sitio web.
      • Informe de problemas de seguridad: Te muestra posibles fallas que amenazan la seguridad de tu sitio web y cómo corregirlas.
      • Informe de enlaces: A través de esta herramienta es posible descubrir qué sitios web te enlazan, con qué textos e, incluso, verificar cómo están tus enlaces internos.
      • Herramienta de prueba AMP: Te permite probar la validez de una página AMP.
      • Herramienta de prueba de compatibilidad con dispositivos móviles: Este recurso evalúa si una página es compatible con dispositivos móviles.
      • Cambio de dirección: Si migras tu sitio web para otro dominio, debes usar esta herramienta para avisarle a Google.

      Legados

      Las herramientas e informes legados son aquellos en que el equipo de Search Console todavía trabaja para descubrir formas de crear una sustitución definitiva. Mira cuáles son:

      • Herramienta para remover URL: Utilizada para remover temporariamente una URL de los resultados de búsqueda. Para un efecto permanente es necesario usar otros recursos.
      • Estadísticas de rastreo: Sirve para acompañar con qué frecuencia Google rastrea tu sitio web. Si está elevada, puedes pedir una reducción en el rastreo.
      • Probar robots.txt: Prueba la sintaxis del archivo robots.txs y confirma si no tiene problemas.
      • Herramienta de Parámetros de URL: Este recurso permite que le informes a Google algún parámetro en la URL que cambia el contenido de tu sitio web. Por ejemplo, el parámetro de país cambia el idioma.
      • Segmentación internacional: Por medio de una tag específica (hreflang) es posible garantizar el rastreo adecuado de Google para cada idioma o país en el que esté disponible.
      • Asociación a Google Analytics: Herramienta utilizada para importar datos de análisis de Search Console para Google Analytics.
      • Herramienta Marcador de Datos: Los sitios web que tienen muchas páginas con datos de modelo (como agenda de eventos y rutas de buses), pero no pueden usar datos estructurados, deben utilizar esta herramienta para ayudarle a Google a extraer la información.
      • Informe de mensajes: Es donde encuentras los mensajes enviados a tus propiedades (tus sitios webs).
      • Configuraciones de tasa de rastreo: Donde puedes reducir la tasa de rastreo de tu sitio web por parte de Google, en el caso que esté sobrecargado.
      • Preferencias de email: Es donde escoges si quieres recibir emails informativos o de alerta del Search Console con respecto a tus propiedades.
      • Web tools: Varias herramientas que pueden serle útiles a tu sitio web.

      Qué métricas deben acompañarse mensualmente en el Search Console

      La pestaña de rendimiento de Search Console muestra 4 métricas bastante relevantes y que deben considerarse mensualmente.

      Aunque las acompañes también en Google Analytics, puedes analizar el Search Console para saber cómo está tu estrategia orgánica. Al fin y al cabo, la herramienta no analiza clics ni impresiones del Google Ads.

      Las métricas son:

      • Impresiones: número de veces que cualquier URL de tu sitio web apareció en los resultados de búsqueda de Google. Sirve para ver cuánto tu contenido está siendo considerado en la selección de Google para las búsquedas de los usuarios.
      • Clics: número de clics que las URL de tu sitio recibió cuando aparecieron en los resultados de búsqueda en Google. Puede revelar cuánto las personas se interesan por los títulos de los contenidos que publicas.
      • CTR: Click Through Rate (o tasa de clics) es una relación entre las dos métricas anteriores. Te permite saber el porcentaje de impresiones que genera un clic.
      • Posición: Es la clasificación promedio de las URL de tu sitio web en los resultados de búsqueda. Si una URL aparece como 3º resultado y otra parece como 7º, tu posición promedio será 5º, (3+7)/2.

      Pero, al final de cuentas, ¿por qué acompañar estas métricas básicas? Justamente porque brindan información importante sobre tu estrategia digital como un todo.

      Pocas impresiones pueden significar que Google no considera relevante y/o confiable tu sitio web. Pocos clics muestran que tus títulos y metadescripciones deben mejorarse. Y mientras más alta sea tu posición media, quiere decir que Google le atribuye más calidad a tu contenido.

      Además, estas métricas muestran cómo Google Search Console es una herramienta relativamente fácil de utilizar, incluso para usuarios principiantes, aunque también contenga recursos más avanzados.

      Uno de sus mayores méritos es detectar problemas automáticamente. Aunque no puedas resolverlos, el diagnóstico ya está hecho y te permite generar una planilla gratuita para entregársela a un webmaster que pueda resolver el problema por ti.

      Cómo optimizar el SEO técnico con el Google Search Console

      Google Search Console recibe bien a los usuarios nuevos, pero también es muy útil para quienes dominan el SEO técnico. Incluso, quizás sean ellos los que se benefician más con la herramienta.

      Pero la pregunta es: ¿cómo usar Search Console para optimizar el SEO técnico y lograr aparecer más en las posiciones destacadas de las búsquedas?

      Irónicamente, la primera forma de hacer eso es ejecutando lo básico con calidad y atención. El propio Google recomienda a los usuarios avanzados a leer y a aplicar la información de la guía para principiantes, ya que en ella se encuentra mucha información útil para sacarle el máximo provecho a la plataforma.

      Además, lee con cuidado los lineamientos para webmasters que Search Console ofrece. Ahí encontrarás muchas orientaciones técnicas y estratégicas que incluyen la cantidad adecuada de enlaces por página, instrucciones sobre tags específicas y prácticas que debes seguir y evitar.

      Bonus: Estrategias avanzadas con el Search Console

      También queremos darte tips para crear una estrategia avanzada en la herramienta. No vamos a detallártelas todas, pero te señalaremos el camino que te ayudará a explorar nuevas opciones para alcanzar las personas que buscas y atraerlas.

      Vale la pena estructurar tu sitio web siguiendo estas prácticas para figurar en las búsquedas:

      • Trechos destacados: Un trecho del contenido se destaca en la página de búsqueda, encima del enlace. Esto le da un estímulo a la curiosidad del lector y favorece el clic.
      • Búsqueda perfeccionada: La búsqueda perfeccionada tiene efectos visuales, como imágenes, estrellas de evaluación u otros elementos gráficos. Puede aparecer como un resultado único o parte de un carrusel.
      • Discover: No forma parte de la búsqueda, pero puede hacer que tu página aparezca en la lista de exhibición de sitios de Google para los usuarios de aparatos Android.
      • Panel de información: Panel con texto, enlace e imágenes sobre determinado asunto. Puede mostrar datos, como fechas, nombres, logotipos, sitio web, etc.

      Vale la pena explorar Search Console y poco a poco aprender en la práctica a utilizar cada herramienta para mejorar el desempeño de tu sitio web. Si quieres aprender todo sobre la herramienta en un material aún más completo y de fácil consulta en todo momento, ¡descarga nuestro ebook sobre Google Search Console!

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