Por Gabriela Muente

Redactora, correctora y copywriter, fan del Marketing de Contenidos y artista plástica en las horas libres.

Publicado el 31 de agosto de 2019. | Actualizado el 18 de septiembre de 2019


El Page Speed es la velocidad de carga de una página web, sumamente importante no solo para los motores de búsqueda sino también para colaborar con una excelente experiencia para el usuario.

En el Inbound Marketing aprendemos que son muchos los factores que interfieren para un buen posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Últimamente se habla mucho sobre uno de ellos: el Page Speed.

En este artículo aprenderás su real importancia, no solo ante los motores de búsqueda, sino también en la experiencia del usuario. Descubre cómo medirlo y entiende qué prácticas te ayudarán a mejorarlo.

¿Preparado? ¡Entonces vamos!

¿Qué es page speed?

El page speed o velocidad de la página es el tiempo que utiliza una página para cargar, es decir, cuánto demora para mostrarle al usuario todo su contenido.

El page speed es una muestra de la velocidad de todo el sitio web, ya que cada una de las páginas puede tener una velocidad un poco diferente de carga. Sin embargo, por ser la misma estructura, la variación de la velocidad entre cada una de las páginas de un sitio web es mínima.

¿Por qué el page speed es importante?

El page speed es sumamente importante para satisfacer a dos elementos fundamentales: el usuario y los motores de búsqueda.

¿Cómo satisface al usuario?

Hoy en día el público exige agilidad en todo momento, lo mismo ocurre con los sitios web.

Si una página demora en cargar, el usuario fácilmente podrá perder el interés y buscará otra opción que lo satisfaga. Incluso, si no lo hace, esta demora provocará que la experiencia del usuario en nuestro sitio web no sea de las mejores.

Un sitio web dinámico colabora, y mucho, con una buena experiencia, lo que puede incentivar su regreso.

¿Por qué es importante para los motores de búsqueda?

Uno de los factores considerados para un buen posicionamiento en los resultados de búsqueda es el page speed. Por tanto, una buena velocidad de carga es importante para que los buscadores consideren tu contenido como relevante para el usuario.

El page speed asociado a las buenas prácticas de SEO permitirá que tu sitio web sea bien visto por los buscadores.

¿Cómo saber cuál es el page speed?

Para saber cuál es el page speed, Google creó una herramienta bastante útil: Page Speed Insights. Con ella, no solo podrás descubrir cuál es el page speed de cualquier página de tu sitio web (o de la competencia), sino también encontrarás recomendaciones para mejorarla.

Este recurso te dará un diagnóstico completo sobre todo lo que interfiere en la velocidad de carga. Además, te indicará cuáles son las mejoras que deben ser hechas para que tu sitio web sea más rápido.

Por ser una herramienta bastante exigente en lo que a velocidad se refiere, el diagnóstico y los consejos de optimización son bastante buenos para mejorar el page speed.

Si buscas un análisis más completo puedes usar paralelamente otro excelente instrumento para esta tarea: GTmetrix. Muchas de las informaciones son más detalladas y lo mejor de todo es que te indica la base del problema, ideal si no eres experto en esta área.

Al utilizar GTmetrix, verás que en muchas oportunidades el responsable es el servidor. En estos casos debes entrar en contacto con tu hosting para que resuelva este tipo de problemas.

¿Cuáles son las mejores prácticas SEO para tener un buen page speed?

Dentro del SEO existen algunas prácticas que pueden ayudarte a mejorar el page speed. ¿Quieres conocer algunas? ¡Aquí vamos!

Optimiza las imágenes

Las imágenes son excelentes en cualquier contenido, llaman la atención del usuario y dejan los textos más fáciles de ser consumidos.

Sin embargo, muchos dejan de lado algunas consideraciones importantes que deben de ser hechas. Una de ellas es su tamaño.

Disminuir el peso de una imagen no quiere decir perjudicar su calidad visual. Existen herramientas que pueden ayudarte a optimizar imágenes de forma manual o directamente en tu sitio web.

La manera más práctica es utilizando un plugin, si utilizas WordPress te recomiendo EWWW Image Optimizer. Este plugin además de optimizar las imágenes que subirás en el futuro, optimiza las que ya están en tu sitio web, convirtiéndolas al formato de archivo más adecuado.

Si aún después de utilizar esta herramienta, notas que hay algunas imágenes que no fueron tratadas, deberás hacerlo manualmente. Para eso puedes usar una herramienta online como Optimizilla, que te permitirá comprimir las imágenes manteniendo la calidad que deseas.

Cuenta con un diseño responsivo

Un diseño responsivo es algo fundamental para el SEO pero esto también puede influenciar en el page speed.

El diseño responsivo no solo se refiere a la parte estética, claro está que es lo más obvio: el tamaño de las letras, de los botones; la parte visual es lo que más se nota.

Sin embargo, hay muchas cosas por detrás. Un diseño responsivo es más liviano que el que se carga en una computadora. Esto no solo le ahorrará datos al usuario, sino que también influirá en la velocidad.

Posterga la carga de las imágenes que no se ven

Otra recomendación importantísima que puede ayudar bastante al page speed es postergar la carga de las imágenes que no aparecen en la pantalla.

¿Qué quiere decir esto? No todas las imágenes que están en la página caben dentro de la pantalla que el usuario está viendo, ¿verdad? Pues bien, si no las ve, no es necesario que se carguen al abrir la página, pueden ir cargándose a medida que el usuario va desplazándose hacia abajo.

Este recurso puede ser configurado en WordPress con Lazy Load o Lazy Load by WP Rocket. Estos dos plugins son muy fáciles de utilizar y mejoran notablemente el tiempo de carga.

Crea AMP

Las páginas AMP (Accelerated Mobile Page) surgieron de un proyecto de código abierto creado por Google para acelerar y mejorar las páginas web en los dispositivos móviles.

Los sitios que son creados utilizando esta tecnología cargan muchísimo más rápido, podría decirse que casi instantáneamente, en tablets y celulares.

Si no quieres alterar los códigos y usas WordPress puedes utilizar el plugin AMP for WP. Te permitirá construir tus páginas a partir de varios templates disponibles.

Aprovecha el caché

Como se sabe, el caché sirve para guardar, en el dispositivo del usuario, el contenido de la página web a la que se accede. De esta forma, en futuras visitas, el tiempo de carga será más rápido. Generalmente esto es hecho automáticamente, sin embargo, puede ser que sea necesaria una ayuda extra.

Para auxiliarte con esta tarea hay varios plugins para WordPress que te pueden servir. Te recomiendo estos dos: W3 Total Cache y WP Fastest Cache. Además de mejorar el tiempo de carga, también mejorará el SEO de tu sitio web.

Evita que se redirija muchas veces

Cada vez que se redirecciona una página, hay que esperar el tiempo natural que ocupa una solicitud y una respuesta.

Por ejemplo, si al digitar el nombre de tu página “pagina.com”, la redirección es “-> www, pagina.com -> m. pagina.com -> m.pagina.com/home”, estás perdiendo velocidad. Ya que en cada redirección hay un tiempo que se utiliza para cada una de las solicitudes y respuestas.

Lo ideal es que solo sea “página.com -> m.página.com”.

Estas son algunas de las recomendaciones que al seguirlas, no solo mejorarás notablemente tu page speed, sino también, y no menos importante, optimizarás la experiencia del usuario.

¿Cómo interpretar los datos para no creer que con solo page speed se logrará posicionar bien?

Ya debes haber probado las herramientas que te recomendé para descubrir tu page speed, ¡si es así perfecto! Entonces ya debes haber visto varios puntos que debes mejorar y quizás no sepas qué es lo que quiere decir más de uno de ellos, ¿verdad?

¡No te preocupes! ¡No eres el único! Algunos de estos términos son bastante técnicos y no necesitas saberlos. Estos diagnósticos son útiles, muestran detalles que deben ser mejorados, pero ¡no tienes que obsesionarte con todos!

Si ves que tu página muestra un resultado pésimo, tampoco te alarmes, no es por esto que tu contenido nunca va a poder estar en las SERP. Claro está, es un factor que influye, pero hay otros que pueden incluso ser más importantes, como la calidad del contenido, la experiencia del usuario, el buen uso de la palabra clave, los enlaces internos y externos, entre muchos otros.

El page speed te va a ayudar a mejorar la experiencia del usuario, claro, pero no es lo único.

Para que tengas una idea, te contaré una experiencia personal.

Tengo un sitio web que tenía un page speed que realmente daba vergüenza, sin embargo, para mi sorpresa, una página de este sitio consiguió un featured snippet.

En ese caso otros aspectos fueron más importantes para su posicionamiento que el page speed. Pero no creas que todo fue tan maravilloso. La tasa de rebote de la página era bastante alta, ¿por qué? Obviamente que el motivo principal era el page speed. Así que, después de una pequeña optimización, la tasa de rebote ya reflejó mejores resultados.

Lo que quiero decirte con todo esto es que es importante que mejores tu page speed, pero no te obsesiones con alcanzar un resultado espectacular. ¡No es necesario!

Todas las mejoras que hagas en tu página web se van a reflejar en el resultado final, pero no tienes que buscar alcanzar el 100%, eso es prácticamente imposible. Más aún en algo tan dinámico como son los algoritmos de los motores de búsqueda. Mientras más conozcas su funcionamiento, mayor será tu capacidad para destacarte entre ellos.

Ahora que ya sabes cómo mejorar tu page speed ¿qué tal utilizar también todas las herramientas que Google tiene a tu favor para mejorar tu visibilidad y ganar la autoridad que necesitas para destacarte en la red? Entonces, ¡descarga ahora mismo este kit y domina Google!

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